1、新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）历年真题试卷汇编 9 及答案与解析1 “三贴近”原则(四川大学， 2009 年)2 新闻自律(北京师范大学，2009 年)3 法兰克福学派(复旦大学，2009 年)4 文化工业(南开大学，2008 年)5 传播学批判学派(上海大学，2009 年)6 媒介批评(中国传媒大学，2011 年 MJC 真题)7 邸报(中国人民大学，2009 年；西安交通大学，2008 年)8 急选报(湖南大学，2009 年)9 进奏院状(中国传媒大学，2009 年)10 东西洋考每月统纪传(中国人民大学，2008 年)11 坚持新闻舆论正确导向的基本要求(中国传媒大学，2011 年
2、 MJC 真题；中国传媒大学 2012 年 MJC 真题)12 简述记者的职业道德(复旦大学，2012 年 MJC 真题)13 简述中国古代报纸的内容与特点。(中国传媒大学，2009 年)14 简述宋代“ 小报” 的特点。 (电子科技大学，2008 年)15 略述申报创办初期在新闻业务上的改革。(中国传媒大学，2008 年)16 试述民国初年申报和新闻报如何向企业化大报发展。(厦门大学，2009年)17 封口费的评论。(复旦大学，2009 年)18 结合新闻传播实践，试述新闻舆论监督的特点。(中南财经政法大学，2010 年)19 谈谈对新闻舆论监督的认识。(电子科技大学，2008 年)20 论
3、述新闻植入式营销。(中国人民大学，2010 年)21 联系实际，谈谈你对西方新闻职业道德规范及其实践的认识与评价。(中国传媒大学，2009 年)22 论述新闻传播的公信力。(上海大学，2009 年)23 当前违反新闻职业伦理规范的表现。(北京大学，2009 年)24 什么是传播学批判学派?批判学派在方法论、社会观和传播观上与经验学派有什么分歧?(辽宁大学，2008 年)25 申报早期办报的特点及其对以后的影响。(湖南大学，2009 年)26 试论申报在中国商业性报纸发展中的地位和作用。(电子科技大学，2008年)27 外国人在华办报活动的特点和评价。(山东大学，2008 年)新闻与传播硕士（新
4、闻与传播专业基础）历年真题试卷汇编 9 答案与解析1 【正确答案】 “ 三贴近 ”就是指贴近实际、贴近生活、贴近群众。这是十六大以来，以胡锦涛同志为总书记的党中央提出的一项重要要求。贴近实际、贴近生活、贴近群众，是作为党和人民喉舌的新闻媒体从事新闻报道过程中必须遵循的原则之一，也是新闻报道为人民群众所喜闻乐见，从而达到以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，并牢固占领舆论阵地的法宝。从这个意义上讲，我认为“三贴近” 不是空洞的政治口号，而是贯彻和落实以马克思主义新闻观为其内核的科学的方法论。2 【正确答案】 一般来说，对新闻媒介及其从业人员的约束，主要来自两方面：一是新闻法
5、律、规定(也有人称之为他律)；二是新闻从业人员在道德上进行自我约束(即自律 )。新闻自律最基本的含义即新闻传播活动主体用一定的准则或者规范约束自我新闻传播活动的行为。3 【正确答案】 当代西方的一种社会哲学流派，以批判的社会理论著称。是以德国法兰克福大学的“ 社会研究中心 ”为中心的社会科学学者、哲学家、文化批评家所组成的学术社群。由法兰克福社会研究所的领导成员在 20 世纪 30-40 年代发展起来，其社会政治观点集中反映在 M霍克海默、TW阿多诺、H马尔库塞、J哈贝马斯等人的著作中。4 【正确答案】 文化工业是德国法兰克福学派的学者西奥多.阿多诺及马克斯。霍克海姆等人提出的概念，用以批判资
6、本主义社会下大众文化的商品化及标准化。这个概念是阿多诺的哲学理论的中心，它首次出现于阿多诺的启蒙辩证法(1948年)。在这部著作中阿多诺称文化工业是从上向下“有意识地结合其消费者” 。这部著作标志着批判理论早期的结束。5 【正确答案】 传播学批判学派是 20 世纪 60 年代以后在西欧一些国家形成的传播学研究学派。批判学派受德国法兰克福学派影响较大，对现存的资本主义传播制度持批判立场。批判学派是一个比较复杂的学者群体，其内部又分为各种流派。批判学派的研究在一定程度上修正了美国传播研究的缺点，而且能从另一个角度对复杂的社会传播现象进行全面的考察。但其观点也经常有失偏颇，他们的研究容易走向“头重脚
7、轻 ”的极端。6 【正确答案】 “ 媒介批评 ”的概念是舶来品，是英文 “Media-Criticism”的汉译。作为大众传媒研究的一个专门术语，现在被人们广泛使用着。所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评价。7 【正确答案】 邸报是中国古代报纸的统称，产生于唐朝，兴盛于宋朝，是在封建政府中枢部门统一管理下发行的官报。邸报完全从官文书中脱离出来，成为官方的新闻传播工具，信息量加大，时效性增强，能够定期连续发行，读者不限于少数藩镇长官，也扩大到中央和地方各级官员和士大夫知识分子。形式上没有报头，内容主要包括皇帝的诏旨、起居，官吏的任免，臣僚的奏章，战报和刑罚。
8、邸报的一部分为雕版印刷。8 【正确答案】 急选报是保存至今的唯一份明代报纸的原件，也是全世界现存的最早的自称为“ 报” 的印刷品。这份急选报出版于万历八年四月二十二日(即 1580 年5 月 5 日)。现存于北京国家图书馆。该报是用雕版印刷的，长宽为 246144厘米，作“小本 ”状，共 6 页，以黄纸为封面，左上端印有加黑框的包头，内含 “急选报”三个大字和 “四月份 ”三个小字。正文部分以“吏部一本急选官员事、奉圣旨，计开”打头，以下分 4 栏，逐个刊出被选中的 162 名官员的名单，包括姓名、籍贯和被任命的官职。由于没有注明出版单位和编辑发行人的姓名，估计很可能是民间报房的产物，是民间报
9、房所出的在“邸报” 之外的众多 “报”中的一种。有可能单独发行，也有可能作为附件随“邸报” 一并发行。它的发现，说明中国至晚在万历八年就已经有了民办的雕版印刷的报纸了。9 【正确答案】 进奏院状是出现于中国唐代的一种原始新闻传播媒介，是目前中国境内有确切证据可考的年代最早的传播媒介，也是全世界范围内出现得最早的报纸的雏形。由于进奏院状的存在，中国目前是世界新闻史学术界公认的最先有报纸的国家。它以传报来自朝廷方面的消息为主，由地方藩镇驻朝廷的进奏官负责向地方传发，它具有官报的性质，但还不是由中央政府统一审定发布的正式官报，它属于一种由官文书向正式官报转化过程中的原始状态的报纸。10 【正确答案】
10、 1833 年 8 月，普鲁士传教士郭士立创于广州，是第一份在中国境内出版的中文近代月刊。雕版印刷，中国书式，内容由宗教、伦理道德和科学知识三方面组成，着重介绍西方实用科技和人文史地，鼓吹中外友好，设新闻言论专栏；1835 年 2 月转由广州外国人联合组织的“对华实用知识传播会” 接办，同年 7 月随该机构迁往新加坡。11 【正确答案】 (1)正确舆论导向是新闻工作的生命新闻媒体对社会大众的影响很大。其中既有积极的因素，也有消极的影响。特别是在新闻媒体过度追求经济利益，而社会大众对新闻媒体的依赖又曰益加深的时候，这种消极影响就愈加明显。因此新闻媒体必须坚持客观公正的原则，加强社会责任感，才能保
11、障媒体本身的健康发展。无数事实已经表明，靠格调低下去吸引读者必将行之不远。市场竞争越是激烈，越要注重格调，只有格调高雅、品位提升才能取信于广大读者。在越来越激烈的报业竞争中，媒体必须正视社会效益和经济效益的统一。(2)新闻舆论导向不等于新闻政治导向“以正确的舆论引导人 ”作为我国新闻工作的指导方针，已确立了其纲领性地位并已在实践中不断地予以贯彻执行。我们之所以要强调“新闻舆论导向” ，其目的主要在于，通过我国新闻媒体系统，大力宣传弘扬国家主流意识形态，并努力把国家主流意识形态与各种非主流的思想观念进行协调，通过双向的互动，使之尽量趋于国家主流意识形态，甚至获得一致。同时，我们不应当把新闻舆论导
12、向视之为一般的宣传。新闻、宣传、舆论是社会观念形态不同的三种表现形式。仅仅把“新闻舆论导向”作为传播主体的单向传播过程，一方面易于混淆舆论、宣传、新闻三者间的概念区别，往往将舆论等同于宣传，使得“新闻舆论导向” 无法起到舆论引导应有的独到作用；另一方面，即使能理性地将舆论视之为与宣传、新闻有所区别，也会因为缺乏对传播规律的认识与把握，特别是对传播模式运用的陌生和匮乏(如只运用宣传性的单向传播模式)，而无法实现“新闻舆论导向 ”的真正目的和达到应有的效果。(3)要坚持正确的舆论导向，有三个方面须值得注意：首先，必须强调学习。新闻媒体的重要任务是用正确的舆论引导人，以己昏昏，是不可能使人昭昭的。因
13、此，我们要在学习上做排头兵、领头羊。光强调学习还不够，在学习上我们还必须领先一步。学习不领先，谈不上什么导向。领先一步，不仅仅是指学习的时间概念，学得早一步，更是讲究学习质量的要求。学早一步，学深一步，是领先一步的前提。其次更需深入实践，正确反映中国先进生产力的发展要求、中国先进文化的前进方向、中国最广大人民的根本利益。事实证明，深入一步，把握实际，新闻舆论工作才会有新局面。新闻舆论宣传要坚持舆论创新。所谓舆论创新实质就是报道创新。新闻姓新，与时俱进是新闻报道的固有品质，坚持与时俱进的精神，我们的报道就能与时俱新。最后，舆论创新，一定要把握时代发展的脉搏，调动一切手段，唱响主旋律，打好主动仗。
14、从大的方面说，我们的创新包括理论创新和实践创新。与此相对应，作为反映客观实际的新闻，也必须随着理论和实践的发展而发展。历史是人民创造的，我们特别要敏锐地认识和反映广大人民群众在社会主义现代化建设和改革开放中的最新实践。过去，我们什么时候能及时正确地反映这一最新实践，新闻就有新意，就有影响。我们要进一步提倡朝气蓬勃奋发有为的精神状态，坚持正确舆论导向。深入了解最新实践，把关要严、工作要实、思路要新，让我们的新闻舆论更具吸引力、影响力、引导力。12 【正确答案】 (1)全心全意为人民服务。为人民服务是社会主义道德建设的核心，是社会主义道德的集中体现，也是我国新闻工作的根本宗旨。新闻工作者要牢固树立
15、群众观点，满腔热情地做好群众工作，密切联系群众，重视群众来稿，妥善处理有关建议、批评、申诉和检举的来信、来访，开展多种多样为群众服务的活动。(2)坚持正确的舆论导向。新闻工作者要增强政治意识、大局意识、责任意识，坚持正确的舆论导向。新闻报道不得宣传色情、凶杀、暴力、愚昧、迷信及其他格调低劣、有害人们身心健康的内容。(3)遵守宪法、法律和纪律。新闻工作者必须在宪法和法律的范围内活动，自觉遵守宪法、法律和宣传纪律。坚定地宣传、贯彻党的理论、路线、方针、政策。(4)维护新闻的真实性。真实是新闻的生命。新闻工作者要坚持发扬实事求是的作风，深入基层、深入实际、深入群众，加强调查研究，报实情、讲真话，不得
16、弄虚作假，不得为追求轰动效应而捏造、歪曲事实。力求全面地看问题，防止主观性、片面性，努力做到从总体上、本质上把握事物的真实性。采写和发表新闻要客观公正，工作要认真负责，避免报道失实。如有失实，应主动承担责任，及时更正。(5)保持清正廉洁的作风，新闻工作者要坚持发扬清正廉洁的作风，自觉抵制拜金主义、享乐主义、个人主义思想的侵蚀，坚决反对“有偿新闻” 等不正之风，树立行业新风。坚持廉洁自律，提倡勤俭作风，记者不得向被采访地区或单位提出工作以外的个人生活方面的特殊要求。要自觉遵守财经纪律和财务制度，严禁讲排场、比阔气、挥霍公款。(6)发扬团结协作精神，团结协作，形成合力，是社会主义新闻工作的一大优势
17、。新闻界同行之间应建立平等、团结、友爱、互助的关系。提倡互相学习，相互支持，开展正当的业务竞争。尊重同行和其他作者的著作权，反对抄袭、剽窃他人的劳动成果。在同国外新闻界交往中，要维护祖国的尊严，维护中国新闻工作者的尊严。13 【正确答案】 我国的古代报纸，分为官报和民报两种。其中官报指的是“邸报” ，它有很多名称，比如“ 状”“邸吏状”“进奏院状报”“ 朝报 ”“邸钞” 等，“邸报”是一个约定俗成的通称。民报又包括两种，一种是产生于宋代的非法的小报，另一种是出现于清朝的合法的京报。它们突破了官方的信息控制，在一定程度上表达了民众的意见和需求，和邸报比起来，形式和内容都更为先进，具有更多的社会进
18、步性。但是，从本质上来说，不论是官方的“邸报” ，还是民间的小报和京报，都只能是古代报纸。它们共同的具有古代报纸的特征。这些特征是什么呢?是通过与现代报纸相比较，而得出的一些不同之处：首先，它的内容不同于现代报纸。它刊登的是皇帝的谕旨、臣僚的奏折以及官员的任免升降奖惩、宫廷动态等公告性材料。没有自己采写的新闻，也没有任何言论。其次，它的形式也不同于现代报纸。它只是一个材料又一个材料的堆砌，没有分栏，也没有标题，更没有消息、通讯、评论等不同新闻体裁的区分。它没有四开或对开的版面，而是抄印在单张的纸上，或者装订成小册子的形式。14 【正确答案】 (1)是中国历史上最早出现的非官方报纸，一种以刊载新
19、闻时事性政治材料为主的不定期的民间报纸。(2)“小报”肇始于北宋，盛行于南宋。北宋以前是“别录单状”，没有专业化；后成为独立的职业。(3)“小报”的发行人包括邸吏、使臣和“书肆之家”；信息来源于“ 内探”“ 省探”“衙探”等。(4)“小报”的内容是：“近日某人被召”等朝廷动态报道；官吏任免消息： “朝廷大臣之奏议，台谏之章疏，内外之封事”等时政性政治材料；其特点是信息比较灵通，新闻时效性较强；所发表的是官报未曾报道的“朝廷机事” ，内容有真有假，是“邸报”的重要补充。(5)“小报”有手写的，也有印刷的；读者范围广。15 【正确答案】 (1)申报是中国现代报纸开端的标志。1872 年英商美查创办
20、，是以赢利为主要目的的商业报纸。在外国人办的报刊中，由中国人主执笔政的，申报是第一家。(2)申报 对新闻业务进行的改革一是发表政论文章。报纸的言论要“有系乎国计民生” ，要“上关皇朝经济，下知小民稼穑之苦” 。二是改革新闻报道。重视新闻的真实性，日本侵略台湾，美查为了了解事实真相，派人去台湾采访，这是上海中文报纸中军事通讯的开端，也是申报重视新闻真实性的反映。其次是注重反映社会实际生活，连续三年报道“杨乃武冤案” ，这是当时中文报刊中最早最长的连续报道，最后披露了冤案的真相。三是重视发表副刊性文字。四是经营副业。创办文艺杂志； 出版白话新闻报， 1876 年申报创办了通俗易懂的白话小说民报，这
21、是我国最早的白话报刊；编印画报，1877 年申报出版了瀛寰画报；印书。此外，申报馆还开办了江苏药水厂，肥皂厂等，并由此在 1889 年组成“美查有限公司”，总资产达白银 30 万两，超过创刊基金 180 多倍，实现了美查的“ 赢利”目的。16 【正确答案】 报纸的企业化是民国初年中国新闻事业职业化的一个重要现象。申报新闻报等资产阶级商业性大报，率先句现代企业化报业方向迈进。申报1912 年由史量才接班，他加强经营管理、推行企业化方针。申报在企业化方面，采取了以下措施：一是大力开展广告业务；二是加强报纸发行；三是加强基础建设，不断更新技术设备。新闻报与申报并驾齐驱，也向着企业化经营的方向努力发展
22、。汪汉溪任总经理后，精于经营管理，首先，他摸索出一条加快资金周转的生财之道，即“借款还债再借再还”。其次，1922 年，他在国内报界率先在报馆内设置无线电收报台，直接抄收外国通讯社电讯。最后，加强开拓广告、发行和更新技术设备。申报新闻报等商业性报纸实行企业化经营方针，突出赢利目的，报纸的编辑方针、新闻业务、经营管理等一切均以赢利为目标，虽然如戈公振所指出的那样“商业色彩渐浓，日渐失去舆论指导精神” ，但是，它们在经营管理和新闻业务改革方面的经验，却为中国新闻事业的发展提供了有益的借鉴。17 【正确答案】 这类实践题没有固定的参考答案，答题的思路可以参考以下两则评论的内容。(1)不能让“封口费”
23、封住媒体的口(2010 年 3 月 31 日 来源：新民晚报 作者：李天扬)任何行业都可能有害群之马，新闻界亦然。新闻出版总署昨天通报河北省蔚县矿难记者收受“ 封口费” 事件的处理情况，事件涉及 8 家媒体 10 人，其中 9 人被判刑，可谓罪有应得。媒体，是社会良知的代表；记者，是公正正义的守望者。记者在矿难时收受“封口费”，其危害是极大的，不仅损害了记者的社会形象和媒体的公信力，更使正义蒙垢。新闻出版总署重申“不得以曝光 相要挟”等纪律是非常必要的。每一名新闻从业者都要爱惜羽毛，恪守职业道德。舆论监督，是媒体的职责。温总理在政扁工作报告中指出，“创造条件让人民批评政府、监督政府” ，紧接着
24、说的一句话，就是 “同时充分发挥新闻舆论的监督作用 ”。只有媒体能够顺畅地依法行使舆论监督的职能，让人民批评政府、监督政府才能真正成为现实。但是，遮丑或许是一部分人的本能，他们总要千方百计阻挠媒体进行舆论监督。他们采取的办法，通常是“胡萝卜加大棒” 。“封口费”，就是“ 胡萝卜”的一种。蔚县矿难事件，是在一年多前。今天，这种现象依然存在。更过分的是，连不少假记者都能津津有味地享用“ 胡萝卜 ”。在山西忻州，出现了几个 “记者村”。一些城乡无业人员冒充记者，向煤矿诈钱，屡屡得逞。甚至当地政府部门为不被曝光，常常会命令煤矿摆平这些“ 记者” 。人们可能要问，拿“ 封口费 ”的，肯定是少数记者，如果
25、有记者不吃这一套，他们“封”了少数记者的口，又有什么用呢 ?别忘了，除了“胡萝卜” 外，他们还有“大棒” 。个别地方的政府部门，一遇到矿难、重大责任事故等事件，一方面，通过行政手段封杀当地媒体。在蔚县，拿到“封口费” 的记者，没有一名来自当地媒体，并非偶然。另一方面，他们采取种种强硬手段封杀中央媒体和外地媒体。县委书记下令进京抓记者的例子，大家记忆犹新。在采访现场对记者恶语相向或是出手动粗，并不少见。在南平，一官员威胁羊城晚报记者：“你等着，我有办法收拾你！” 在北京，京华时报女记者被几名彪形大汉如老鹰捉小鸡一般架走。这两个，都是最近的例子。“胡萝卜”也好，“大棒”也罢，都与李长春同志年初对各
26、级党员干部提出的 “要切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体”的要求背道而驰。我们发现，“ 善待媒体”之类的话，不少人都会说。可是，他们的做法却是异化了的“善待媒体” 。一些部门热衷于与媒体“ 联络感情” ，时不时请记者吃饭、送红包，请求记者“上版说好话，下笔多留情”。 “封口费”是这种异化的一个最极端的例子。总之，一方面，记者要守住道德底线，与“封口费” 绝缘；另一方面，全社会要形成真正意义上善待媒体的氛围。这样，“封口费” 就无论如何也封不住媒体的口了。(2)严刑峻法不是治理 “封口费”的不二法门(来源：燕赵晚报作者：周建邦)新闻出版总署通报河北省蔚县矿难违法违规媒体人员处理情况，目前已经核
27、实有8 家媒体的 10 名工作人员收受“封口费” ，其中 9 人被法院判刑， 1 人被主管机关纪检部门处理。新闻出版行政部门根据相关法规对涉案的媒体和人员作出行政处罚。河北省蔚县矿难涉案记者受到的处罚不能说不重。可是，要通过严刑峻法的方式杜绝“封口费 ”，则恐怕不易。民间早有传闻，央视“ 焦点访谈 ”栏目组门前常年有两排队伍，一排是告状的，一排是“灭火”的。由此可见，对媒体的负面新闻进行“封口”早已有之。只不过，“ 封口费”更加赤裸裸而已。从媒体报道中我们可以看到，有人冒充记者，以负面新闻相威胁，对某些官员、厂商进行敲诈勒索。从坊间传言中也可以听到，某部门、某官员神通广大，可以将本地的一些负面
28、新闻扣住。特别是近来，删帖公司浮出水面，删除负面信息大有“产业化”之势。诸如此类的现象中，难道背后不会拖着一条“封口费”的尾巴?当然，还有比“ 封口费”更加嚣张恶劣的事例。在山西 “封口费”曝光之后，同样还是在山西，当记者孙春龙揭露“娄烦真相” 见诸媒体后，有人竟能神通广大到一夜之间将其在网络上清除干净。前者是金钱“封口” ，后者是权力 “封杀”。凭借权力“ 封杀”，便能轻而易举地将记者的文章“ 消弭于无形”，其效力自然要高得多。而最具震慑力的，莫过于将进行负面报道的新闻记者抓捕法办。以记者为职业，“ 封口”被查，“开口”被抓，足见当前负面报道所面临的诡谲生态。在这种情况下，要想让记者冒着被“
29、封杀” 甚至被抓捕的危险，进行负面新闻报道，显然有难度。记者被金钱“ 封口” ，或被权力 “封杀”，凸显了舆论监督的乱象。 “开口”还是“ 闭口”，不独是对记者，对整个社会来说，都是一个不容回避的问题。18 【正确答案】 在我国，新闻媒介开展舆论监督的出发点是非常明确的：保证中央的政令畅通，维护国家、人民的利益。它具有一系列的特点：(1)权威性。由于我国的新闻事业绝大多数是各级党组织领导的，尤其是党委机关报，干部、群众习惯上把报纸、广播、电视台当做党的声音的来源。(2)典型性。由于新闻媒介面向社会，新闻媒介所揭露、批判的问题就应该有一定的代表性，要直接关系到党和人民的切身利益，从而引起社会的广
30、泛注意；要对社会有普遍的教育意义，从而引起人们的警觉，推动实际工作。(3)紧迫性。新闻媒介所披露、批评的问题，都应该和当前的工作、生产、人民生活有密切关系，“ 火烧眉毛 ”，非要立即下决心解决不可。(4)重视社会效果。从有利于矛盾的转化、有利于问题的解决出发，着眼于提高人们的认识和觉悟。19 【正确答案】 (1)舆论是在特定的时间和空间里，公众对于特定的社会公共事物公开发表基本一致的意见或态度。(2)舆论的本质：舆论作为公共意见(公众意见) 是社会评价的一种，是社会心理的反映；它以公众利益为基础，以公众事务为指向。舆论的特点：舆论指向的公共性和作用目标的公共性；舆论对社会生活现实直接或间接干预
31、，都是在社会公共领域发挥作用；涉及的都是近在眼前，需要迫切解决的问题，指向与目标的现实迫切感决定了舆论的社会急迫性；它是一种意见，是对事物传一出判断，带有明显的主观倾向。(3)舆论控制作用的表现：第一、对国家政权、政府行为的监督和制约。舆论针对公共事务，作为最大公共权利的国家权利成为监督和制约的最主要对象，其体现在对国家和政府决策过程、决策实施结果、相关执行人物上。第二、对于公众行为的鼓励和制约。鼓励公众合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为；鼓励公众成员符合职业道德的行为，约束和制止公众成员违背职业道德的行为。舆论还在社会改革和革命中担当思想启蒙、争取群众的先导作用。(4)新闻媒介与舆
32、论导向之间的关系：第一，新闻媒介即为舆论工具，新闻媒介与舆论相生相灭，互为依托。新闻媒介因自身的特性介入到舆论产生和作用的各个环节，构成了它与舆论之间的密切联系。第二，反映并代表舆论。公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助一定的媒介，所以舆论的形成始终少不了新闻媒介这条最公开的渠道；新闻媒介为舆论起到了最经常的承载作用，使得媒体从最单纯的表达渠道“ 晋升” 到公众代言人的位置，即 “拟态公众”； 新司媒介在舆论领域同时扮演了公众论坛和公众代言人的角色。它既是舆论的载体，又是舆论主体的影子。第三，引发舆论。舆论形成的前提是 “必须要有意见就指向特定公共事务”，而人们
33、对这一事务重要信息的了解主要来自于媒体。公众对于外界信息重要程度的判断也主要依据新闻媒介判定的顺序；新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头，即公众关注的公共问题(事务)。这是媒体长期潜在地影响、作用舆论的一个重要手段之一。第四，引导舆论。通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。信息是舆论及公众意识形成的基础，公众形成意见态度过程中实际已受到媒介信息环境的制约，这种信息钳制式地做着引导；通过直接或间接的意见表达引导公众意见。新闻媒介通过隐含的意见倾向性报道，或通过直接的评论，表达立场、观点，引导舆论。而面向大众的传播媒介很容易使自己的观点立场成为“主流意见 ”(优势意
34、见 )，从而使公众视其为多数意见而遵从和符合，往往这也是媒体有意识地控制和引导过程。新闻媒介与舆论密切相关。它反映舆论、代表舆论、引发舆论，必要时主动引导舆论的方向。20 【正确答案】 基本观点：新闻要坚持真实、客观的本质属性。新闻植入式营销是违背新闻职业道德规范的一种行为，是不可取的。论述题如果是让你论述一个问题或者现象，基本上可以按以下的思路去答题与思考：(1)是什么?比如这道题你就可以按自己的理解和在媒体上看到的现象，简单先说一下什么是新闻植入式营销，它的表现形式主要有哪些。(2)为什么或者是怎么样? 这一部分，你可以分析这个问题或者现象存在的原因是什么以及这个现象会产生怎样的影响，这个
35、影响可以是正面的积极的，也可能是负面的。(3)怎么办?这一般是针对负面现象或者已有问题，提出你自己的思考和见解，可以是问题解决方案，也可以是对策战略等。21 【正确答案】 (1)西方新闻职业道德规范，是在西方道德伦理思想的指导下，通过对西方新闻实践的总结，概括出来的有关新闻从业人员履行新闻职守的行为准则。从理论的角度来看，西方新闻职业道德规范主要是围绕“自由”“责任”，也就是“权利”“义务”这两大主题而制定的。从新闻实践的角度来看，西方新闻职业道德规范是在报纸的商业化倾向日趋严重、黄色新闻泛滥，竞争和垄断日渐加速的背景下产生的。西方新闻职业道德规范主要有以下一些基本内容：新闻自由； 社会责任；
36、真实准确； 客观公正； 廉洁诚实；遵守法制； 作风正派；保护消息来源；更正和答辩。(2)对西方新闻职业道德规范的内容和实践的评价西方新闻职业道德规范，是西方几百年新闻实践的经验和理论的总结，已经逐步形成了体系和具备相对稳定的内容，它是人类共同的精神财富的一部分。其优秀的、进步的、合理的因素我们应该学习、借鉴，其糟粕、虚伪的东西应予以剔除和批判。资产阶级新闻职业道德规范是资本主义市场经济逐步走向成熟阶段后，资本主义的商业道德在新闻职业中的具体表现。资本主义市场经济走向成熟、法制和规范化后，与之相适应的规范商业竞争行为的各种职业道德应运而生，新闻职业道德也是在这样的历史背景下产生的。20 世纪初，
37、由于报纸的商品化趋势愈来愈明显，为争夺读者市场，给报纸的老板带来更大利润，报纸行业展开了激烈的竞争，迎合部分读者的低级趣味，一些报纸大量描写色情、暴力，甚至捏造消息欺骗读者。这引起了大多数读者的不满，也妨碍了社会的安定。一些新闻界人士提出了新闻传播的社会责任问题，并提出应制定新闻职业道德规范，以便抑制黄色新闻的泛滥，避免使用不正当竞争手段给报纸带来相互残杀的恶果。资产阶级新闻职业道德规范是资产阶级价值观，“ 人权”理论等在新闻领域的反映。资产阶级在夺取政权后，将“自由”“平等”“博爱”载入了它们的国家宪法中，并以资产阶级启蒙运动中提出的“天赋人权” 理论作为根据，为资产阶级个人自由、私人财产神
38、圣不可侵犯等提供理论依据。政治上实行民主选举、三权分立，并把舆论监督作为制约立法、行政、司法的第四种权力看待。资产阶级的这些意识形态特征，必然会反映在新闻伦理道德方面。其具体表现就是以抽象的“民主”“独立”“自由”“超阶级”“无党派” 的概念来表述新闻职业道德准则。资产阶级新闻事业本质上的牟利性与新闻职业道德存在着深刻的矛盾，反映在资产阶级新闻职业道德规范的条文上，表现为概念含糊、抽象、自相矛盾、不容易操作。比如说，美国报纸主编协会新闻准则有这么一条：“报纸不得侵犯私人权利或感情，除非确有把握认为这样做是公众的权利，而不是为了满足公众的好奇心。”这一条规定就是前后矛盾的，难道公众的权利不包括公
39、民的好奇心得到满足吗?在这里，新闻职业道德规范强调尊重公民隐私权，但在资本主义社会，报纸、广播、电视为争夺受众市场，满足部分人的低级趣味，常常靠揭人隐私来制造轰动效应，赢得更多的广告商，最终获得利润。如果用非常明确的表述来禁止侵犯隐私，这无疑会断了资本主义国家大部分新闻传媒的财路。所以在上述条款中才会留下一条退路。22 【正确答案】 媒体公信力的实质是受众和新闻媒介机构在新闻传播的活动中所履行社会契约和承担社会责任而展现的信任力和责任力。它一方面反映了受众对一个媒体的满意度和信任度，另一方面反映了此媒体在受众中的吸引力、影响力、号召力、引导力，是媒体的社会外化表现，是媒体竞争的关键。同时更是新
40、闻媒体在新闻传播中所追求的目标。新闻传播中媒体公信力主要包括以人为本、内容真实、导向正确、形式亲和四个方面。在这其中，以人为本是媒体社会角色的期待，也是提高新闻传播公信力的本质要求。媒体坚持以人为本就是要站在社会大众的立场，关注最广大人民群众的利益，关心社会弱势群体的利益诉求，提供各种信息传播服务满足受众的知情权、发展权、表达权和监督权。坚持内容真实是媒体提高公信力的根本要求。坚持导向意识是媒体提高公信力的内在要求。坚持形式的亲和是媒体提高公信力的必然选择。可以说，只有拥有了被广泛认可的公信力，在新闻传播信息的过程中才能拥有更高的可信度和权威性。新闻传播中责任意识的强弱，直接影响了其公信力的高
41、低。只有把责任意识体现在新闻工作的方方面面中去，才能孕育出被社会公众所信赖认可的良好公信力，从而在新闻竞争中立于不败之地。这一点上上来看，“责任” 就是公信力的出发点和落脚点。然而，在当代社会，由于市场化运作的媒体在经济利益的驱使下，有些报道失真，一些新闻从业者违背职业道德。这就使得虚假报道、低俗新闻、有偿新闻和虚假广告等有损新闻传播公信力的现象时常发生。这主要是因为，媒体行业的激烈竞争和经济利益的驱动。在激烈的竞争下，使得一些法律意识淡薄、职业道德低下的新闻从业者和新闻媒体，不惜用这样的手段来提高关注度，赚取发行量、收视(听)率以及广告量等直接或间接的经济利益。另外，网络媒介的兴起，在新闻传
42、播速度的强化下，以及一些新闻来源难于核实、肆意转载、传播也成了虚假报道滋生的温床。我国的新闻媒体在新闻传播中要重塑公信力，提高公信力，得到社会和受众的广泛信任，加强自律建设和杜绝一切虚假广告是一条必由之路。通过责任的内化来更有力地建设公信力。只有责任内化到新闻从业者的心中，成为内心崇高的法则，才能保证新闻作品的公信力以及正确的舆论导向性。最终公信力的构建与增强，应落脚在法制和行业制度的建设上。首先是完善宪法以及其他的相关法律法规和行业制度的建设，利用强制性的手段达到公信力的提高。其次是伦理道德的制约，这里更多的是要从新闻从业人员和媒体自身的道德修养上反省以求得主动的提高。同时并重的是社会以及公
43、众的强有力监督，帮助新闻媒体在新闻传播活动以及相关经营中成功构建和增强公信力。23 【正确答案】 (1)编辑部与经营部混岗，这个问题是现在所有违反职业规范表现的渊源；(2)广告版与新闻版混淆；(3)新闻栏目拉企业赞助；(4)受贿无闻，就是拿人家的钱替人家遮掩，闭嘴不说话。这种现象从 2003 年山西繁峙矿难事件以后，就成为我国传媒界的特有现象；(5)假新闻；(6)制造“传媒假事件”，“假事件”是由传媒制造或推动了事实的发展，然后再加以报道，事实被媒体制造出来，成了实际存在的一件事儿；(7)接受被采访方的各种好处；(8)侵犯隐私权、侵犯著作权；(9)媒介审判；(10)介入式隐性采访和偷拍偷录。2
44、4 【正确答案】 传播学的批判学派是现代传播学研究中的两大学派之一，无论在方法论还是在学术立场上都与经验学派有着很大的区别。批判学派是在社会科学的法兰克福学派影响下，以欧洲学者为主形成和发展起来的学派。批判学者认为“ 批判研究 ”与经验学派不同，其目的并不是为了解决现实的社会问题，而是为了研究现代社会的一般趋势以及人的基本价值，并在此基础上探讨大众传播的社会作用。在研究方法上，批判理论整体地、历史地研究社会。他们把对象放到资本主义商品交换的经济结构下加以研究；把研究对象放到具体的历史语境下加以批判，而不是追求永恒不变的结论。25 【正确答案】 申报是由英国商人安纳斯脱.美查于 1872 年 4
45、 月 30 日创办的一份中文商业报纸。美查创办申报的目的完全是为了赚钱，因而十分重视办报质量。申报创刊后，美查将编辑大权交予蒋芷湘、钱昕伯等中国文人，希望为中国读者所欢迎。申报创刊方针宣称：“凡国家之政治、风俗之变迁、中外交涉之要务，商贾贸易之利弊，与夫一切可惊可愕可喜之事，足以新人听闻者，靡不毕载。”在新闻业务上，该报将新闻报道工作放在首位。至 1875 年 7 月，该报已在北京、南京、苏州、杭州、武昌、汉口、宁波、扬州等城市聘用特约记者，以报道当地新闻。对新闻的真实性问题，申报有正确的认识。为了取得可靠资料，该报经常派记者去实地采访，坚持报道真实信息，为自己赢得了声誉。为了提高新闻的时效性
46、，申报在国内报纸中最早使用电报传送新闻稿。申报还在国内报纸中最早发布号外。申报还不断拓宽新闻报道面，大量报道社会新闻；申报还最早刊登国际旅行通讯；申报还加强报纸言论工作，广开言路，大量发表读者来信。重视发表副刊性文字，也是申报在新闻业务上的一大创造性举措。该报公开征集竹枝词等文艺类作品，并在版面上特辟文艺类作品的版面，以满足当时主要读者群旧时文人的兴趣与爱好。1876 年后，申报开始使用新闻图片。申报的办报方针和理念对后来我国报纸的发展影响很大。申报的众多业务改革为后世报纸所模仿，如新闻图片的使用、注重新闻的真实性和时效性等。在各大城市设置特约记者至今仍为我国各大报纸所采用。此外，申报作为一份
47、商业性报纸，除了注重新闻业务外，还重视报纸的经营管理，经营出版事业、廉价营销、向读者招刊广告等措施开创了商业性报纸新式经营的先河，为后来商业性报纸的发展提供了诸多借鉴。26 【正确答案】 (1)1872 年创刊的申报是第一家由中国人主笔的商业性报纸。(2)在新闻业务上， 申报将新闻报道放在首位，向读者购买新闻，使用电报传送新闻，提高新闻的时效性。大量报道社会新闻。(3)加强言论，重视副刊，使用新闻图片。(4)开展多种经营，一是出版发行各类期刊；二是兼营书籍出版业务。在发行、广告等报业经营业务上具有成功经验。(5)申报 的创办和发展标志着我国中文商业性报纸发展到了成熟的阶段，是中国商业性报纸的成
48、功典范。27 【正确答案】 外国人在华的办报活动开始集中于东南沿海，后来随着中国被列强侵犯，被迫开放通商口岸，而逐渐扩展到中原腹地，且以商业类报纸为主。在华外报的历史作用应从正反两方面来看。首先，外人在华办报活动是一种殖民主义文化侵略活动，表现如下：(1)他们先是披着宗教的外衣，后来又披着商业的外衣在中国办报，实际上是在为资本主义国家侵略中国和维护这些国家的在华利益摇旗呐喊。(2)在中国办报的外国人大多数是中国通，他们的中文都很好，有的还能讲流利的粤、闽、沪等方言，有的能翻译中国的古文和古典小说，他们对中国的历史、地理、政治、经济、文化、军事和风土人情都非常熟悉，这些都为他们办报提供了有利的条
49、件。(3)有些在中国办报的外国人直接参与了侵略中国的不平等条约的签订过程，有的干预中国维新运动，有的出面干涉租界的诉讼等。(4)为了迎合中国人的口味，他们所办的报纸大多聘请中国人当主笔或编辑工作，按照中国读者的习惯编订书册或直行排字，尽量使报刊中国化，在宣传上大唱古俭经，标榜“替中国人讲话 ”，以博得中国读者的好感。但是，不可否认，外报的出版客观上促进了中西文化交流，实际上外报所宣传的社会科学和人文知识，对中国社会的影响大大超过自然科学技术方面的知识。它对长期处于封建思想禁锢下的中国读者具有深刻的启蒙作用。而且，外报的实践有助于中国民族报业的发展。通过外报的办报实践，西方的新闻采访与编辑业务，新闻事业的管理方法和发行、广告等技术也陆续为中国人所掌握。西方的办报经验为中国报业发展开辟了一条捷径，外报也为中国培养了第一代新闻工作者。
