1、新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）历年真题试卷汇编 4 及答案与解析1 简述中国中央电视台的发展。中国人民大学，2008 年)2 简述互联网传播的发展历程。(中国人民大学，2010 年)3 分析网络时代的人际传播(复旦大学，2009 年)4 新媒体环境下，公司内部雇员的沟通方式和趋势。(复旦大学，2009 年)5 试分析社会责任理论提出的历史背景及其意义。(南京师范大学，2008 年)6 试述自由主义媒介规范理论的产生背景和主要内容，并对其进行评价。(南京师范大学，2009 年)7 “时代华纳 ”的近期发展体现了那些战略思维 ?(清华大学，2009 年)8 论媒介融合的趋势。(清华大学，
2、2009 年)9 结合实例试述“ 融合媒体时代 ”如何实现新闻传播的把关功能。 (四川大学，2009年)10 2007 年新闻界发生了不少值得关注的事件，其中一个是“杨丽娟事件” ，诸多报纸都花费大量版面来刊登这则新闻；另一个是“纸包子” 事件，一个传媒记者被认为制造了这则“ 假新闻” 。你如何评价传媒在这些案例(可选两个其中的一个)中的表现?并谈谈这些案例如何折射出当代中国商业化传媒的境况和运作逻辑?(中山大学，2008 年)11 波兹曼为何将电视看做“元媒介”?(北京师范大学，2008 年)12 试分析比较电视媒介与网络媒介各自的优势与局限。(辽宁大学，2008 年)13 概述目前网络传播
3、发展现状并举例加以分析论述，谈谈你对其发展前景的看法。(西安交通大学，2008 年)14 请谈谈对“ 新媒介” 这个概念的理解。 (四川大学，2009 年)15 网络媒体的舆论有什么特点?(南京大学，2010 年)16 你怎样认识和评价“ 网络传播兼容了人际传播与大众传播” 的特点?(辽宁大学，2008 年)17 网络传播的媒介特征。(中国传媒大学，2011 年 MJC 真题)18 欧洲广播电视业公营、民营体制的形成过程，欧洲公营体制的特点。(中国人民大学，2008 年)19 谈谈你对“ 报纸是意见的自由市场 ”的理解。(复旦大学，2008 年)20 简述发展中国家媒介规范理论的内容。(南京师
4、范大学，2008 年)21 简述媒介制度的类型。(中国传媒大学，2011 年 MJC 真题)22 简述传媒业的产业特征。(中国人民大学，2008 年；中国传媒大学，2011 年MJC 真题)23 中国传媒产业未来的发展重心正在从规模经济转为范围经济?为什么?( 中国人民大学，2010 年)24 传媒产业公共性与商业性的关系。(中国人民大学，2009 年)25 简述当前中国报纸视觉化的原因、表现及可能的影响?(中山大学，2008 年)26 试述你对广播电视频道化发展前景的看法。(中国传媒大学，2011 年 MJC 真题)27 试述媒介伦理失范的表现和原因(中国传媒大学，2011 年 MJC 真题
5、)28 网络犯罪有哪些特点?简述你对其发展趋势的观察和理解。(南京大学，2010 年)29 传播制度(武汉理工大学，2009 年)30 媒介接近权(武汉理工大学，2009 年)31 知情权(西安交通大学，2008 年)32 新闻自律(北京师范大学，2008 年)新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）历年真题试卷汇编 4 答案与解析1 【正确答案】 中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958 年 5 月 1 日试播，9 月 2 日正式播出。其初名为北京电视台，1978 年 5 月 1 日更名为中央电视台。如今已形成电视、电影、动画制作、网络、报刊、图文数字电视相互配合的多媒体宣传、广告
6、经营和产业拓展的多元化经营格局。中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，发挥着传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口。改革开放以来，中央电视台发展迅猛，日新月异。目前共开办 16 套电视节目，分别为综合频道、新闻频道、经济频道、综艺频道、中文国际频道、体育频道、电影频道、农业.军事频道、电视剧频道、英语国际频道、科教频道、戏曲频道、社会与法频道、少儿频道、音乐频道、西法语频道，内容几乎涵盖社会生活的各个领域。同时，还开办了 9 个数字电视付费频道，2 个网络电视频
7、道和 1 个高清晰度电视播出频道。目前全台栏目总数近 400 个，日播出量达 631 小时，其中自制节目量约占总播出量的 739，使用中、英、法、西四种语言和粤语、闽南话等方言向国内外播出。全国收看覆盖率达 90，观众超过 11 亿人。第 4 套节目(中文国际频道)、第 9 套节目( 英语频道)通过卫星传送覆盖全球，西法语频道也已覆盖欧洲与南美多个西法语系国家。中央电视台拥有相当规模的、具世界先进水平的技术设备和设施，其中移动地面卫星系统(DSNG)可随时随地对重大新闻事件进行现场直播。节目制作、播出传输、卫星转发、新闻回传全面实现数字化；多媒体互联网系统部分实现资源共享，初步形成办公自动化和
8、智能化的管理体系。2 【正确答案】 因特网的前身是美国国防部(Department of Defense，DOD)高级研究计划局(ARPA)主持研制的阿帕网(ARPANet)。20 世纪 60 年代末，正处于冷战时期。当时美国军方为了使自己的计算机网络在受到袭击时，即使部分网络被摧毁，其余部分也能保持通信联系，便由美国国防部的高级研究计划局(ARPA)建设了一个军用网，即 ARPANet。1988 年，NSFNet 替代 ARPANet 成为 Internet 的主干网。NSFNet 主干网利用了在 ARPANet 中已证明是非常成功的 TCPIP 技术，准许各大学、政府或私人科研机构的网络加
9、入。1989 年，ARPANet 解散，Internet 从军用转向民用。仅十年，随着社会科技、文化和经济的发展，特别是计算机网络技术和通信技术的大发展，随着人类社会从工业社会向信息社会过渡的趋势越来越明显，人们对信息的意识，对开发和使用信息资源的重视程度越来越加强，这些都强烈刺激了 ARPANet 和 MSFNet 的发展，使联入这两个网络的主机和用户数目急剧增加，1988 年，由 NSFNet 连接的计算机数就猛增到 56000 台，此后每年更以 2-3 倍的惊人速度向前发展，1994 年，Internet 上的主机数目达到了 320 万台，连接了世界上的 35000 个计算机网络。现在，
10、Internet 上已经拥有 5000 多万个用户，每月仍以10-15 的数目向前增长，专家预测，到 1998 年，Internet 上的用户将突破 1 亿，到 2000 年，全世界将有 100 多万个网络、1 亿台主机和超过 10 亿的用户。3 【正确答案】 (1)人际传播的基本功能就是协调人际关系，交流思想感情，在此基础上，进一步统一社会态度并支配他人行动等。通常情况下，人际传播是指两个或两个以上的人之间借助语言和非语言符号互通信息、交流思想感情的活动。人际传播的最大特点是体现了传播者与受传者之间的信息互动过程，是个人与个人之间的信息、意见、感情的交流与沟通行为，是人际关系得以建立、维持和
11、发展的润滑剂。人际传播可以是面对面的信息传播，也可以是借助传播媒介进行的传播。由于现代科技的迅猛发展，人际传播现在越来越多地借助于现代传播媒介进行沟通，由此，也出现了许多新的交流方式。在网络时代，人际传播出现了新的特点。(2)网络中进行人际传播的方式E-mail，其特点是传播速度快，并且可以进行多媒体交流。网上聊天，可以分为多人在线实时交谈(IRC)，以及即时通讯(IM) ，这种人际传播方式可以进行深入交流，并且由于多媒体方式的出现，可以运用表情符号以及视频沟通。博客，SNS 网站，微博等新媒介的出现，又出现新的“关注” 与“被关注” ，私信，分享等人际传播的新趋势。个体可以发表贴子、文章等，
12、而关注的人将看到好友的动静，进行评论、分享，及时反馈。这些人际传播的新方式再一次强调了人际传播的特点。(3)网络人际传播的特点网络人际传播是一种以文字交流为主的传播；可以使用表情符号、网络语言、“ 昵称”等加强传播效果，削弱传播的直接性；网络人际传播具有广泛性，个体可以与诌多好友同时进行人际交流，并不限于时间和空间；网络人际传播常常具有偶然性；网络人际传播具有匿名性；个体在网络人际传播中具有多重性。4 【正确答案】 公司内部雇员的沟通方式主要是组织内传播和人际传播。在新媒体环境下，这两种传播形式都更加依赖于网络等新媒体。(1)组织内传播组织内传播包括正式渠道和非正式渠道，在组织内传播的正式渠道
13、中有纵向(包括上行和下行) 传播和横向传播，非正式渠道则主要是人际传播。正式渠道中的传播体现了组织成员作为“组织人” 的特点，而非正式渠道中的传播则体现了他们作为“社会人”的特点。需要说明的是，随着计算机技术的发展，无论是组织外传播还是组织内传播都越来越依赖网络技术。网络分为内联网和互联网，内联网主要实现组织内的传播，而互联网则更多地实现组织外的传播。网络渠道：内联网 是在一个组织特别是企业内部使用互联网技术实现通信和信息访问的方式。内联网的实现依赖于一些技术系统，例如 Web、E-mail、BBS、 IM、FTP ，等，还有 QQ、SNS 网站的群等。内联网的使用改变了传统的组织结构，使组织
14、从金字塔式演变成“网络式” ，并且改变了组织成员间的交流方式，使得“ 集中办公” 变成 “分布式办公”。另外，互联网也是实现组织传播的一种重要方式。(2)人际传播网络。网络中进行人际传播的方式如：AE-mail：其特点是传播速度快，并且可以进行多媒体交流。B网上聊天，可以分为多人在线实时交谈(IRC)，以及即时通讯(IM)，这种人际传播方式可以进行深入交流，并且由于多媒体方式的出现，可以运用表情符号以及视频沟通。C博客，SNS 网站，微博等新媒介的出现，又出现新的“关注” 与“被关注”，私信，分享等人际传播的新趋势。个体可以发表帖子、文章等，而关注的人将看到好友的动静，进行评论、分享，及时反馈
15、。这些人际传播的新方式再一次强调了人际传播的特点。手机等移动媒介和新媒体随着手机等新媒体的使用，短信、彩信、视频分享、移动互联网等信息传播也成为新型的公司内部职员沟通的方式。5 【正确答案】 (1)社会责任理论是现代资本主义世界最为流行的新闻传播理论，它来源于自由主义报刊理论，但又发展了自由主义理论，故有人称这为新自由主义理论。它强调自由须以责任为前提，新闻媒介在享有自由权利时，也要履行对于社会，公众的义务和责任。政府不仅要允许自由，而且还要促进自由。这条观点，实际是现代资本主义国家新闻传播的理论基础。(2)社会责任理论提出的历史背景：黄色新闻潮，媒介集团的垄断使得自由主义观念体现出了极大的缺
16、点：自由主义传播理论认为大众媒介是一种社会公器，旨在服务民主政治；但是，媒介商业化的结果却使大众媒介为少数人所垄断，追求利润已然成为无可阻遏的目的；媒介市场的恶性竞争，导致了大众媒介纷纷以“激情主义” 处理新闻，黄色新闻严重泛滥，夸大、渲染与欺骗等传播方式，妨碍了社会的正常发展；竞争导致大众媒体的兼并，产生了垄断性的报业集团。如此一来，“理性绝对自立” 的尊严荡然无存，“意见的自由市场”不复存在，这些现实都与传统自由主义传播理论所标榜的理念背道而驰。人类在 20 世纪经历了两次世界大战以及多次政治经济与文化的危机后，开始对自由主义主张的理性、道德等产生怀疑，这在新闻学中表现为一场观念性的变革：
17、由传统的自由主义传播思想向社会责任论推进。现代心理学研究的新发现，也是社会责任理论产生的根源。20 世纪以来，心理学家们经过大量的科学研究，发现人类并非完全的“理性动物” ，人类本性并非全然的“善良”。这些研究结果推翻了传统自由主义数百年来根深蒂固的哲学基础，致使人们不再信奉传统的自由主义思想。取而代之的，是计划政治、计划经济与各种社会福利等安全措施。这一新发现应用到报业上，则表现为社会责任论的思想体系，如报刊的四种理论便极力推崇“自由是伴随着义务的；而享有特权地位的报刊，就对社会承担当代社会的公众通讯工具的某种主要职能”。社会责任理论者认为，新闻机构在享有新闻自由的同时，应承担道德责任；既追
18、求积极的自由，扩大以及发展新闻自由的权力，又要建立与社会“分享共同价值” 的大众传播体制。从根本上来说，社会责任论并非新闻学理论的新发明，而是心理学新学说的普遍应用。在这样的背景下，美国哈钦斯委员于 1947 年发表了一个报告 一个自由而负责的新闻界，表明社会责任理论得到实践和确认。(3)意义：A 对新闻专业主义的启示； B对媒介公共性以及责任的要求；C对人性的再思考。总之，社会责任理论的提出对西方新闻业产生了极大的影响，对我国新闻事业的发展也有借鉴和启示。6 【正确答案】 (1)自由主义媒介规范理论也称报刊的自由主义理论，其核心反映了资产阶级自由主义的观点，即认为报刊应该是“观点的自由市场”
19、 ，是实行自律的自由企业。自由主义媒介规范理论也称为报刊的自由主义理论，产生于 17、18 世纪，是在资产阶级革命中同极权主义制度作斗争的过程中形式的，代表人物是弥尔顿、米尔、托马斯.藩恩和托马斯.杰弗逊。(2)产生背景17、18 世纪资产阶级革命时期，在同极仅主义制度及其规范理论斗争中形成的。1664 年弥尔顿的论出版自由产生过重要影响。19 世纪英国哲学家约翰.斯图亚特，米尔的论自由和美国独立战争时期思想家和革命家托马斯.潘恩和托马斯.杰弗逊在独立宣言中强调了自由表达的重要性。其思想根源是资产阶级自由主义思想。此种理论的核心观点是：报刊是“观点的自由市场” 。(3)主要内容自由主义规范理论
20、主要包括以下原则：出版自由是人人都拥有的权利，人们可自由行使此种权利而不必事先取得政府当局的特别许可；对政府和官员进行除人身攻击之外的其他形式的批评，属于报刊所拥有的合法权利；新闻出版有权拒绝任何第三者所提出的事先检查的要求，其出版内容不受来自任何方面的强制；在观点与意见的传播问题上，真理和“ 谬误”拥有同样的权利。现代自由主义理论有两个重要内容“观点的公开市场” 和“自我修正过程”前者强调的是报刊的性质，后者则认为报刊能够在各种观点的碰撞中得出最为合理的意见。这两个原则对此种媒介规范理论具有重大意义。7 【正确答案】 (1)时代华纳的发展战略：并购与售卖打造核心竞争力自 1923 年时代公司
21、成立以来，时代华纳在 80 多年间先后完成了与华纳兄弟、特纳广播及美国在线的三次历史性并购，成长为全球覆盖规模最大、业务范围最广的传媒巨无霸。巅峰时期的时代华纳横跨广播、电视、电影、出版、互联网五大行业，旗下既拥有 CNN、HBO、时代周刊这样的内容王牌，又拥有时代华纳有线和美国在线这两个渠道霸主。可以说，这三次大规模、多元化的并购重组决定了时代华纳的业务格局，衍生出一系列在全球范围内极具知名度与竞争力的内容产品，同时也决定了其以内容为核心的数字化战略基调。随着帝国版图的不断扩张，庞大的产业格局下激进的多元化发展战略慢慢显示出其破坏性的一面。由于美国在线的拖累，时代华纳的年营收额和利润率不断下
22、滑，巨人开始显露疲态。经过多年的阵痛，2009 年时代华纳终于痛下决心回归专业化运作，剥离了旗下有线电视公司与美国在线公司，告别其苦心经营多年的有线与互联网渠道体系，仅保留了电视传播网、电影、游戏及出版四大传统核心业务，专注于内容产业。在重塑公司核心竞争力的同时，时代华纳的数字化战略也变得保守和务实以旗下四大内容业务为核心，将其分发到互联网、移动设备等新媒体平台上，挖掘传媒品牌价值的最大化，并意图将其成功的传统商业模式移植到新兴平台上。(2)时代华纳的全球战略：数字化多媒体发挥协同效应电视传播网：打造优势内容，多屏分发电视传播网是时代华纳旗下收入最高的业务板块，该业务属下包括 TBS 和 HB
23、O 两大电视网，总的来说，其数字化策略为集中资源打造优质原创内容，并将其分发到宽带和移动等新媒体平台上发挥了重要的作用。这样做既充分利用了新媒体的优势来扩散品牌影响力及覆盖面，又成功将其传统的商业模式复制到了新媒体平台上。品牌内容分发宽带及移动平台TBS 和 HBO 都积极部署其宽带及移动业务。在宽带方面，它们都选择了为旗下电视品牌建立多个网站的形式来进行业务推广。除了宽带之外，TBS 和 HBO 也都积极为旗下品牌拓展无线渠道。除了开发自身宽带业务与移动业务的努力外，TBS 和 HBO 也与苹果公司进行了合作，开发适用于iTunes 软件平台的应用。移植商业模式，付费电视和网络结合一通过多屏
24、互联的方式，时代华纳既增大了吸引用户订阅付费电视节目的筹码，又间接达到了在新媒体平台上收费的目的。电影业务：建立数字化电影供应链时代华纳的电影业务由华纳兄弟娱乐集团(WB)负责。华纳兄弟有过辉煌的成就，它出品过哈利.波特系列、贫民窟的百万富翁、老友记等诸多脍炙人口的影视作品，并从很早就开始拥抱影视业的数字化浪潮，致力于推动整个电影供应链的数字化。游戏业务：通过收购进入多平台游戏市场，挖掘内容的最大价值。通过一系列大手笔的收购，时代华纳在电视、网络及无线游戏市场都占据了一席之地。出版业务：开拓在线渠道，酝酿订阅付费 时代华纳的杂志出版业务主要由旗下的时代公司负责。时代公司的杂志大多开设了自己的官
25、方网站，而像时代周刊人物这样在全球范围内影响力巨大的杂志更是提供了移动服务，并与Google 合作，将其原创文章和图片结集存档，供用户查阅。8 【正确答案】 (1)媒介融合的定义和来源。根据最早提出此概念的马萨诸塞州理工大学的浦尔教授的本意，媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，最初人们关干媒介融合的想象更多地集中在将电视、报刊等传统媒介融合在一起。但事实上，随着信息技术的发展，特别是 Web20 技术的不断成熟，以“博客”为代表的新的媒介形态的出现，都使得当下的媒介融合正日益超出人们的想象，呈现出诸多的全新特质，并逐渐成为推动媒介化社会形成的核心动力。近几年，不哳有西方学者尝试对“
26、媒介融合”做出界定，比较有代表性的观点是美国新闻学会媒介研究中心主任 Andrew Nachison 将“媒介融合”定义为“ 印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。(2)变革与趋势随着信息技术的发展，媒介融合已经成为当今媒体发展一个不容忽视的趋势，它将给传媒业带来一系列的巨大变革，我们应该抓紧采取一系列措施，紧跟媒体融合的步伐。新闻业务上的资源共享。媒介融合将打破媒体之间的限制，整合现有的各类媒介，进行统一规划与协调，实现资源共享、形成全新的新闻采编流程。新闻载体将全面数字化。随着媒介融合的深入和传媒科技的发展，数字化将成为未来各个媒体平台的共同存在形式
27、，最终将实现网络、媒体、通信三者的“大融合”，打造出全新的融合多种媒体形式于一体的数字媒体平台。新老媒体之间的界限将越来越模糊。数字技术的出现，所打破的不仅仅是传统媒体之间的界限，从大的平台来看，它能把语音、数据和图像信号都编码成由“1”和“0”组合而成的数字化符号进行传输，而这种符号司以成为电信、计算机网和有线电视的共同语言。信息传播方式将呈现多样化。媒介融合意味着我们会摒弃单一的传播形态，利用多媒体技术将文字、声音、图片、影像和动画等集于一体，在视觉传达上打造丰富多样、形象生动的信息产品。新旧媒体优势互补，形成舆论合力。媒介之间的融合，可以促使各媒介之间相互借鉴彼此的优点和经验，从而最大限
28、度地扩大传播的效果，形成舆论的合力。9 【正确答案】 早在 20 世纪 40 年代末，美国社会心理学家库尔特勒温就提出了“把关人”的概念，即控制信息在信道里的流通的个人。在新媒介传播的过程中，信息爆炸和网络舆论呈现出愈来愈猛烈的势头，对于海量信息的把关，大众媒介中的把关角色已经远远不能顾及和胜任，人民在新的媒介中能轻松获得信息，然而如何影响大众的抉择和判断决定了新媒介时代把关人向引导员的角色转变。在网络飞速发展的今天，每个有能力上网的人，都学会了在互联网上获取信息，并通过这个平台直接与人进行互动。然而随着网络平台的开放，大家在交流中形成了丰富的信息，在海量信息的网络世界里，网民全体的松散以及立
29、场的不一致，认识能力参差不齐，网络上的虚假信息和非理性的言论往往导致错误的舆论形成，舆论主体和客体的“真实” 遭遇挑战，舆论危机就此出现。有时借助网络传播的超强动员能力，极端倾向会发展成为网络暴力事件。在把关人缺失的网络世界里，真正需要的是客观的评价者和积极的引导者。一系列事实显示了现在新媒介形式下要避免网络的不利影响，不光要靠对把关内容的选择，还应该通过对信息的过滤、整合，凸显“引路” 功能。在我国，媒介管理者拥有无可比拟的资源控制权，利用网络对各种信息进行监测和内容分析，消化信息、整合素材，更好地做好舆论的引导作用。在这点上，人民网今年创办的舆情监测频道正在朝着这个方向发展。不仅关注最新的
30、媒体聚焦的热点，而且还关注最新的论坛热帖，对于舆论广泛关注事件进行内容分析，从客观的角度引导媒介在舆论导向上的纠偏，从“ 把关人 ”转向“引导员”，直接与公众进行个性化的有效信息传播，并达到我们的目的，回归原始角色，重新掌握话语的主导权。10 【正确答案】 我认为传媒在“杨丽娟事件” 上最重要的一个表现就是媒介权力的滥用。杨丽娟疯狂的“ 追星经历 ”吸引了众多媒体关注和报道。回顾整个事件的发展脉络，媒体在事件中扮演的角色确实有些过火，媒体本来应该是“记录者” ，在某种程度上却成为了“ 参与者”，有时甚至是“策划者”。媒介权力从正面讲，它既可以成为国家权力的延伸，实现对主流意识的传播，成为社会共
31、识的凝合剂，也可以成为公共权力的监督制衡力量；它既是一种传播文化知识的权力，也是对反文化或消极文化实现控制的权力。从负面讲，由于媒介权力主体的非理性化倾向，导致媒介权力的滥用，表现为放弃文化启蒙和道德教化的社会责任；放弃环境监督和理性批判的社会责任，无原则地操纵或利用媒介；放弃文化理想和艺术创造的社会责任，制造和传播毫无审美价值的庸俗文化。“杨丽娟事件 ”的产生与我们当代中国商业化传媒的实际境况是密不可分的。随着信息传播业日益发达所引发的商业竞争，当人们发现这种与明星有关的娱乐新闻事件可以按照投入产出比例来引导媒介市场时，新闻炒作已经从聚焦文化符号走向隐私消费，不惜以非常状态的畸情畸恋点燃大众
32、心理的燃点，一般文化心理的好奇心和焦虑成为满足血腥炒作的道具。无论是从大众传媒的公共性质出发，还是从大众传媒的社会责任出发，眼下这场以某些积极参与的媒体作为幕后推手的“杨丽娟事件” ，显然是借助人道关怀的感性外观来扩散“ 娱乐至死” 的极端逻辑。这在某种程度上反映出当下已成症状的社会心理的疲软、无聊或无奈。当把一个家庭的非理性悲剧不断加以导演并重装上阵时，并不可能在社会心理层面上积累积极价值，恰好说明某些媒体在追逐纯粹的商业价值和其道德价值失落的伪天真。的确，信息化的世界已经使得信息本身成为一个可以被炒作的指数，信息本身本不重要，重要的是信息成为抵押，不再与人们的常识产生有益的交换，而是不断膨
33、胀和增生，从而暴露出社会心理的荒芜。而对于相信新闻策划的媒体操盘手来说，他们信奉的显然不是信息创造了事件，而是信息事件代替了事件的信息。他们需要把事件的历史时间和情感的心理时间拉得更长，强制性地制造社会新闻，让过量的信息产生了一种在真实中没有对等物的不道德的情景。11 【正确答案】 在波兹曼看来，我们生活在一个电视主宰文化话语的时代，电视作为包罗万象的媒介形式，以“声像” 刺激充塞视听，使人们无需思考就能 “享受文化生活”。在电视的强势影响下，一切文化都依照娱乐原则改头换面来适应电视更有效的传播，不知不觉地，娱乐精神便渐渐变成了时代文化的主潮流。电视使娱乐变成一种超级意识形态，文化的灵魂在过度
34、的娱乐过程中日渐走向衰亡。因此，电视已经赢得了“ 元媒介” 的地位 一种不仅决定我们对世界的认识，而且决定我们怎样认识世界的工具，不仅如此，电视的“元媒介” 作用还表现在它决定了广播、报纸以及其他媒介的内容，联合其他媒介创造出了一个逼真的虚拟世界。12 【正确答案】 电视的传播特点：(1)画面传播，易懂。画面，是人类相互沟通的“世界语” ，即使在不了解符号系统的情况下(不懂媒介中的声音和文字)，也可以看懂画面，画面不需翻译，不需解释。(2)声像并茂，视听兼容。它集声、光、电于一身，汇编、演、导于一身，聚眼、耳、脑于一瞬，全新感受。(3)形象生动，优美感人。有很强的穿透力和影响力，还能产生一种独
35、特的潜移默化的传播效果。(4)传播范围广，人数众多。网络传播的特点：借助互联网这个平台进行的网络传播，是一一种完全新型的信息传播活动，它有许多不同于传统媒介传播的特点，其中主要有：(1)各种传播形态并存。互联网络将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等各种传播形态集于一身。借助它不仅可以向全社会进行开放性的大众传播，而且可以作“点对点 ”的人际传播 (如电子邮件、网上通话、网上短信)、小范围的群体传播(如讨论组、聊天室等) 、组织机构或单位的组织传播(如群发电子邮件、各单位内部的局域网运作)。(2)多种传播方式并举。互联网络将文字、口语、音响、图表、图片、图像等各种传播形式汇于一体，而且可以
36、根据需要自如地从一种形式转换到另一种形式，或者将几种形式并举，做到图、文、声、像并茂，真正实现多媒体的传播。(3)高度的交互性。这是网络传播与传纺的印刷传播、电讯传播的最大不同之处，在这种传播中，传受双方存在很大的交互性。它们的角色位置可以方便地、频繁地交替互换。网上的传播者往往也充当受传者，受传者也往往充当传播者，此时此地是传播者，彼时彼地又是受传者。(4)高度的灵活性。网上传播和接收，都极具灵活性。一方面，凭借一台联网的电脑，传播者可以随时随地传送信息，受传者也可以随时随地选择收看或调阅任何已进入网络的信息。13 【正确答案】 第四媒体作为一种新媒体，既是对传统媒体的一种继承，也有属于自身
37、的许多新特点。随着各种新技术的不断发展第四媒体的特性一直处于发展、丰富之中。它主要有如下特点：速度快、容量大、滚动化、范围广、开放性、可检索、可复制、多媒体、超文本、交互性、导航性、丰富性、市场化。发展网络媒体有其积极的意义：(1)发展网络媒体有利于促进大众传播事业进一步发展和壮大；(2)发展网络媒体有利于促进全民族思想道德建设和科学文化素质的提高；(3)发展网络媒体有利于开创我国对外传播工作新局面；(4)发展网络媒体有利于维护国家长治久安。在充分肯定因特网“ 利”的同时，也要看到它的“弊”。因特网的特点给管理工作带来极大困难。根据网络新闻内容来源的不同，我们应相应地规定不同的管理模式，采取相
38、应的管理措施。(1)整体形象管理模式，这是针对上网的新闻出版单位；(2)个人形象管理模式。积极加强网络安全管理，防止“黑客” 袭击。14 【正确答案】 “ 新媒介 ”是一种互动式的由数字化技术复合而成的媒体。新媒体的特点可以概括为以下几点：(1)分众性。新媒体是分众媒体而非大众媒体，面对的受众具有一定的特征，传播模式也不是一般意义上的广播而是窄播。(2)互动性。新媒体具有充分的互动性。相对于旧媒体，新媒体的最大力量莫过于受者和传者之间的边界消解。过去单一式的传输，由于新媒体的互动性，使得受众可以反过来对传者产生影响。(3)复合性。新媒体属于复合媒体，内容呈现方式多样化，除了文本之外，还有视频和
39、音频，同时三者可以任意转换。15 【正确答案】 网络舆论因网络具有自由、匿名、互动的性质，具有与传统媒体不同的特点，同时也继承了传统媒体传递信息的一些模式，形成了自身的特点：(1)信息的开放性。网络突破了传统的叶空界限和职业界限，赋予每个人自由发表言论的权利，具有最大的开放性，同时受众在对所接收的信息进行评论时，也不必担心会因为言论触动相关方的利益而受到威胁。(2)信息的互动性。网络互动因及时、无筛选、无费用的优点，受众十分喜爱。受众在看完帖子后就可以及时发表自己的观点，这是任何一个传统媒体都无法比拟的。(3)信息的不稳定性。网络传播由于其匿名性和自主性，也降低了其自身的准确性和客观性。16
40、【正确答案】 首先网络传播具有人际传播的以下特点：(1)传递和接收信息的渠道多，方法灵活；(2)传播的信息的意义更为丰富和复杂；(3)传播双向性强，反馈及时，互动频度高；(4)在一定意义上，属于一种非制度化的传播。其次，网络传播也兼具了大众传播的一些特点：(1)网络传播中的传播者有一部分是从事信息生产和传播的专业化媒介组织：(2)运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息；(3)传播的对象是社会上的一般大众；(4)传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。17 【正确答案】 (1)无可比拟的时效性和全时性(2)传播内容的海量性和开放性(3)传播过程的双向性和交互性(4)传播方式的虚
41、拟性(5)传播形态的多媒体(6)传播环境的个性化18 【正确答案】 本题作为论述题，主要考查的是考生能否综合世界新闻史中的史料，并在熟悉史实的基础上把握历史规律。具体的答题思路可参照如下：举英国一例，从广播、电视分别讲该国均公营建立，又分别在 1954 年和 1972年允许开办商业电视和广播。改组相应的管理机构名称。将法国、俄国、德国等欧洲其他国家一笔带过。说他们的公营与私营并行的形成与英国大同小异。从政治经济学角度阐释。西方国家政府不能直接从事生产积累，对传播行业的规范一方面来自产业方面，一方面来自国家政府。听以国家一般通过自由化、私有化、商业化等过程来调整，慢慢就形成了公私并营的体制。概述
42、欧洲公营体制的特点，从管理人员的来源、经费的来源，如不登广告等方面来答。19 【正确答案】 “ 意见自由市场 ”是自由主义报刊理论的主要观点之一，它的要义是让人民群众、让各党各派都利用报刊充分自由地表达各自的意见。而充分的表达意见的前提是给予人民有关各项事物的充分的信息。“意见自由市场” 的理论最早是从英国的约翰.密尔顿的论出版自由一书中引申出来的。他认为谬误和真理必须得到同等传播。其后，许多西方著名的学者对此作过系统的论述。在这些论述中，一个非常集中的问题是人民通过报刊本身发表了错误的意见怎么办?英国的哲学家约翰.司徒伍特.穆勒对此作了最全面的阐述。他认为，任何试图用权威的力量来压制言论的自
43、由表达的做法都是不合理的。他的逻辑证明是：假如被压制的言论是正确的，不仅显而易见地践踏了被压制者的政治权利，而且压制者自身也被剥夺了以错误换取真理的机会；假如被压制者的言论或思想是错误的，这也意味着大家同样失去了让真理同错误在公开的较量中使真理更加显明的机会。因此，压制人们的言论或思想使之不能自由的表达，必然是一种对个人乃至整个人类智慧力的掠夺。而杰弗逊则断言：“ 如果严厉的惩罚人民的错误，就会有损于唯一的公众自由的安全保障。”“事实已经证明，当报刊不犯错误时，它就是软弱无力的”。对正确意见和错误意见的辩证阐述，使得“意见自由市场” 在理论上站稳了脚跟。20 【正确答案】 自 20 世纪 70
44、 年代以来，发展中国家不断崛起，在国际事务中备受瞩目，其传播制度和理论也日益引起人们的重视。其媒介规范理论主要包括：(1)为国家的发展出力是大众传媒最基本的义务，其活动必须符合国家的各项政策；(2)媒介在享有自由的同时必须履行相应的义务，而且这些自由必须优先考虑社会经济的发展和社会需求的满足，并接受必要的限制；(3)媒介的传播内容应优先使用本民族语言传播本土文化；(4)在进行新闻和信息领域的合作交流时，应给予地理、政治和文化与本国比较接近的其他发展中国家以优先权；(5)在涉及国家发展和社会稳定等重大问题时，国家享有对传媒实施检查、干预、限制以至直接管制的权力。21 【正确答案】 施拉姆在报刊的
45、四种理论把人类历史上经历的传播制度分为集权主义、自由主义、社会责任和苏联共产主义媒介四种形态。集权主义媒介制度以“ 集权主义理论 ”为基础，产生于 15 世纪中叶，是欧洲封建专制主义气候下的产物。集权主义媒介制度最大的特点是主张媒介一切以权力的意志为转移，一切为集权统治者服务。在该制度下，报刊和出版受到严格管制。以英国在 15 世纪采取的皇家特许制度为代表。自由主义媒介制度以“ 自由主义理论 ”为基础，产生于 17、18 世纪，是在资产阶级革命中同极权主义制度作斗争的过程中形成的，代表人物是弥尔顿、米尔、托马斯.潘恩和托马斯.杰佛逊。自由论坚决反对对传播活动实施的任何形式的限制，鼓吹让传播媒介
46、随意报道任何事实，“无拘无柬” 的传播体制便随之确立。社会责任媒介制度以“ 社会责任论 ”为基础，强调传播媒介在享有充分自由的前提下，在社会为它提供自由保障的环境中，还应主动地、积极地承担相应的社会责任。这体现了大众传播的自我约束体系。对自由主义媒介制度有一定的修正意义。苏联共产主义媒介是以“苏联共产主义理论” 为基础的媒介制度，这一理论针对的是以原苏联为代表的社会主义传播理论与体制。由于该理论在一定程度上对新闻传播的限制政策，使得自由主义理论者认为这种传播理论与体制不过是集权主义传播理论与体制的继承延续。22 【正确答案】 第一，传媒业在双重基本属性中运行。所谓双重基本属性，是指新闻业既有意
47、识形态属性，又有一般产业的属性。从理论上说，意识形态属性从本源上受制于产业属性，经济是命脉，传播是表现，新闻业发展的根本动力来自新闻市场，来自人们的信息需求。但意识形态是方向盘，把握它的是政治权力。第二，中国传媒业在两种主要功能中传播。作为党、政府和人民喉舌的中国新闻业，其宣传功能一直占据着核心地位。进入新时期以来，新闻业的功能开始多样化，新闻功能得到了前所未有的强化和提升。第三，中国传媒业多重制约力量中发展。中国传媒业的特有性质与地位，以及它在改革开放中所处的新境遇，使它必须在多重制约力量中求得发展。23 【正确答案】 规模经济是指通过扩大一种产品的生产实现的，范围经济则是通过媒介向其他相关
48、行业扩张，通过生产两种或两种以上商品或服务实现的。实质上，媒介产业是将内容提供给消费者的产业。其目的是创造知识产权，将其组合，然后以尽可能高的价格卖给尽可能多的受众以获得最大利润。为达此目的，媒介产业大体经历生产、内容组合和传输三个阶段。中国传媒产业未来的发展重心向范围经济转变，原因如下：(1)节约交易成本。例如，报社向独立的造纸厂购买新闻纸时所产生的信息成本、谈判成本等交易成本可能会高于报社与属下一家造纸厂打交道时所产生的交易成本。(2)减少对相关行业的依赖性，稳定公司收入，最大化公司利润。从媒介供应链看，生产、内容组合和传输三个环节是相互依赖的。每一个环节中公司的经营状况都取决于其他环节的
49、配合情况。24 【正确答案】 众所周知，现代传媒作为国家的战略性资源，是公认的“社会公器”，具有很强的公共性，但同时又具有产业化的特性，能够通过市场化、产业化运营，产生巨大的经济效益，这已被国际经验所证明。在美、英、法、德、日等发达国家，传媒业作为重要的产业部门，已经成为新的经济增长点和支柱产业。事实上，除了极少数具有纯公共文化产品和服务性质的媒体不能进行产业化经营外，就绝大多数作为准公共文化产品和服务性质的媒体而言，其公共性和产业化几乎就像一个硬币的两面一样不可分割。单纯强调传媒的公共性，强调其意识形态的功能和社会效益，而忽视其产业特性是片面的；把传媒等同于一般商品，强调其产业特征和经济效益，而忽视其公共性和社会责任也是不可取的。问题在于，在国家对传媒的所有权实行垄断的前提下，如何根据传媒的性质和特点来科学、合理地安排其经营权的委托代理模式，使之既充分发挥“社会公器” 的重要作用，同时又通过产业化运作得到迅速发展壮大，是文化体制改革面临的新课题。比如党报、党刊、电台、电视台等，这些媒体承担了较多的公共职能和社会责任，公共性比较强一些；而科技、财经、生活、娱乐、教辅类媒体，提供的产品和服
