1、新闻学概论历年真题试卷汇编 3 及答案与解析1 社会责任论(西南大学 2010、2011 年研，上海财经大学 2013 年研，暨南大学2010 年研，上海交通大学 2014 年研)2 公民新闻(中国青年政治学院 2014 年研)3 公共传播(复旦大学 2013 年研)4 内向传播(西南大学 2015 年研；南京师范大学 2012 年研)5 群体压力(湖南大学 2015 年研)6 众筹新闻(浙江大学 2015 年研)7 舆论引导(暨南大学 2014 年研)8 政务微博(复旦大学 2013 年研)9 媒体产业化(陕西师范大学 2010 年研)10 宣传价值(广州大学 2014 年研；南京师范大学
2、2011 年研；中南财经大学 2010年研)11 联系实际，谈谈新媒体环境下我国舆论格局的变化以及主流媒体应该怎样提升舆论引导艺术。(中国传媒大学 2014 年研)12 人民日报2013 年 4 月 30 日头版发表评论网络舆情并不完全等同现实民意，你怎么看待网络舆论与现实民意之间的关系?如何看待网络世界的“ 众声喧哗”?如何改善网络舆论生态，使其成为社会进步的动力?( 中国青年政治学院 2014 年研)13 什么是媒介的政治属性、经济属性和公共属性?试论三者的关系，以及在现实生活中实脱这三种属性的问题和困难。(安徽大学 2011 年)14 随着改革开放的不断深入和社会转型期各种矛盾的复杂化，
3、我国进入群体性事件的多发期，诸如西藏 314 事件、新疆暴力事件、瓮安暴力事件、重庆出租车罢工等群体性事件不断发生，试结合 12 个案例，分析传媒在群体性事件中应承担的职责及发挥的作用。(西南大学 2010 年研)15 试论述大众媒介与政治、经济的关系。(河北大学 2012 年研)16 大众传播组织的经营目标、宣传目标、公共性和公益性三者之间的关系。(2014年研)17 “网络围观 ”与传统的舆论监督有什么关系， “网络围观”为何能产生如此巨大的响力?“网络围观”的利弊是什么?(安徽大学 2011 年研)18 下面的材料反映出了在媒体运作中存在的什么问题?简要地对此进行评析。(河北大学 201
4、1 年研)美国豪门女继承人帕里斯希尔顿出狱后一直是媒体追逐的焦点。但这一“八卦”故事屡屡占据新闻头条却引起许多人不满。美国一名电视新闻主播在直播时愤然拒读这条新闻，甚至掏出打火机，要当场烧掉新闻稿。这一风波发生在 2007 年 6 月 26 日早晨，美国微软全国广播公司(MSNBC)新闻女主播米卡布热津斯基与名主持乔斯卡伯勒以及另一名嘉宾主持直播的早间谈话类新闻节目早安，乔。按照惯例，谈话类新闻节目会插播当日重要新闻快报。现年 40 岁的布热津斯基拿起广播稿，刚念一句，就火冒三丈地拒绝念下去。当天新闻快报的头条是全球酒店业巨头希尔顿集团继承人帕里斯希尔顿出狱的消息。“我讨厌这条新闻，我不认为它
5、应该是我们的头条。” 布热津斯基说。她坚持应先播报伊拉克战争等“ 严肃”新闻。但没多久，当再次插播快报时，这条新闻仍在头条。布热津斯基忍无可忍，要来打火机，要当场点了新闻稿，但是打火机被嘉宾夺下。她余怒未消，将稿纸撕成两半，卷成一个球，交给嘉宾说：“你帮我烧了它。”在第三次插播快报时，头条还是希尔顿出狱。布热津斯基说：“我要崩溃了，它居然还是头条。” 她站起身来，把稿件投进碎纸机19 报刊的四种理论(暨南大学 2015 年研)传媒的四种理论(复旦大学 2014 年研)20 简要陈述人内传播的意义。(北京交通大学 2014 年研)21 人内传播是否为孤立的、封闭的“主观精神活动” ，为什么?(吉
6、林大学 2011 年研)22 舆论的社会控制作用表现在哪些方面?(中国青年政治学院 2011 年研)23 为什么说新闻媒介的产生是历史发展的必然?(复旦大学 2010 年研)24 简述报纸的特点。(中南财经大学 2010 年研)25 为什么说出版自由是一个伟大的口号?弥尔顿和杰斐逊对新闻出版自由作出了什么贡献。(中国青年政治学院 2013 年研)26 简述受众商品论。(暨南大学 2011 年研)27 简述新闻失实的主要表现及其防范。(中国传媒大学 2010 研)28 简述新闻价值与宣传价值的异同。(中山大学 2012 年研；西北大学 2010 年研；暨南大学 2010 年研)29 谈谈你对新闻
7、敲诈的理解。(南京大学 2013 年研)30 公民新闻对新闻专业主义(特别是专业权威)的影响。(浙江大学 2015 年研)新闻学概论历年真题试卷汇编 3 答案与解析1 【正确答案】 社会责任论由美国新闻自由委员会于 20 世纪 40 年代提出，代表作是 1947 年出版的一个自由而负责的新闻界。主要原则有：大众传播媒介具有公共性，并非绝对自由，应对社会和公众承担一定责任和义务；媒介的新闻报道和信息传播应符合真实、正确、客观、公正等专业标准；媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束，不能煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的内容；受众有权要求媒介从事高品位的传播活动。该理论是对自由主义理论的
8、一种修正，适应了西方社会的变迁，但只能在一定程度上缓和西方新闻媒介和公众、政府的矛盾，并不能从根本上解决商业和资本对媒介控制的问题。【知识模块】 绪论2 【正确答案】 公民新闻是指积极地让受众参与报道重要事件的新闻实践，产生于 20 世纪 90 年代的美国，伴随着传播技术进步，公民通过大众媒介和个人摄录、通讯工具(如移动电话、数码相机、数码摄像机、计算机网络等)将所见所闻直接传递给大众，或者自己创办小众媒介，为广大受众选择、撰写、分析和传播新闻信息。公民新闻本身是对主流新闻媒体生产新闻的权力的解构，为更多公众参与新闻活动和发出声音提供渠道，丰富报道形式，具有高度的去中心化思想、个人化及民本特征
9、。【知识模块】 绪论3 【正确答案】 公共传播是指政府、企业及其他各类组织通过各种方式与公众进行信息传输和意见交流的过程。公共传播是信息在当代社会的一种传递方式，包括新闻传播(广播、电视、报纸、杂志等)和舆论传播(口头议论、道德评议等)，也包括多媒体和网络媒体等最新传播形式。公共传播可以分为以下几个层面：人际层面的公共传播，如政府部门的相关负责人或工作人员、专家与公众进行的面对面交流；群体层面的公共传播，如在学校、商场、某个社区或组织内召开的小范围的座谈会；组织层面的公共传播，如在某个单位、公司或组织内传递信息；大众层面的公共传播，如通过广播电视、报纸、互联网等大众传媒传递信息。在公共传播中，
10、新闻信息的发布机制和新闻发言人都起到了相当重要的作用。【知识模块】 新闻活动4 【正确答案】 人内传播也称内向传播、内在传播或自我传播。人接收外部信息后在人体内部进行信息处理活动，信息交流发生在主我(I)和客体(Me)之间，传播信息的主体和接收客体是同一个人。人内传播是一切社会传播活动的基础，主要形式有感知、记忆、想象、感情、做梦、催眠等。人内传播过程要素为感觉、知觉、表象、判断、推理。人内传播虽然是人体内部的信息处理过程，但它的两端都与外部过程保持着衔接关系，它的输入源泉和输出对象都是外部环境。人内传播本质上是对社会实践活动的反映，具有鲜明的社会性和实践性，伴随着创造性的思维成果，是推动人类
11、文明发展的巨大力量。人内传播是其他一切传播活动的基础。【知识模块】 新闻活动5 【正确答案】 群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力，它使成员倾向于做出为群体接受或认可的反应。当群体成员的思想或行为与所处群体意见或规范发生冲突时，成员个体往往会为了保持与群体的关系而对多数意见采取服从态度。群体压力产生的原因是个体存在一种被社会孤立的恐惧感，使人产生合群倾向，消除个体不安全感，群体为个体行为提供了参照。【知识模块】 新闻活动6 【正确答案】 众筹新闻是众筹模式在新闻场域的运用产物，具体是指媒体记者或自媒体人以众筹网站和社交媒体为平台，发起新闻报道计划，面向公众筹集报道所需资金，
12、资金筹集成功后便开展调查和报道。作为回报，受助人在整个新闻报道过程中需及时向捐助公众呈现报道内容。其优势在于作为一种新闻生产模式的创新，减少了体制的束缚；利用集体的智慧和资金做新闻；受众在某种程度上参与了新闻的生产，传播权力不断转移到受众手中，有利于公民新闻的发展。但众筹新闻也存在风险，包括可能降低新闻质量、沦为商业新闻、触及法律和政策红线。【知识模块】 新闻7 【正确答案】 舆论引导是指一定政党、组织、群体、个人针对特定社会舆情，依据一定的社会意识形态来设置议题，引导公众形成正确的公共利益共识、社会信念、社会情感和社会价值观的实践活动。它具有鲜明的导向性、调控性、互动性和艺术性特征。其理论依
13、据主要包括马克思主义者和西方相关学科的理论探索成果。舆论引导的载体主要包括大众传媒、新兴媒体、社会活动和口头语言这四种类型。【知识模块】 新闻与信息、宣传、舆论8 【正确答案】 政务微博是指中国政府部门推出的官方微博账户，是用于收集意见、倾听民意、发布信息、服务大众的官方网络互动平台。其目的主要在于通过与公众的良性互动，搭建一个社会化参政、议政、问政的网络交流模式与平台。关注的对象分为两类：一是其他省市自治区的相同部门的微博，及时获取同行的信息，借鉴经验，改进工作；二是与自己所分管业务和行业相关领域的意见领袖的微博。政务微博在社会管理创新、政府信息公开、新闻舆论引导、倾听民众呼声、树立政府形象
14、、群众政治参与等方面起到了积极的作用。但也存在部分政务微博形式化、空心化、名利化，功能和定位不明确，部分党政干部对微博的认识不全面等问题。【知识模块】 互联网与新媒体9 【正确答案】 媒介单位个体发展到一定阶段，并形成多个媒体企业集合体的过程。媒体产业化是媒介资源配置及其生产方式分工化、集约化、市场化的过程。它作为媒介经济属性的一个延伸，跟经济属性一样，历经曲折才逐渐得到受众以及政府主管部门的认同。有关媒介产业化的理论研究早在 20 世纪 90 年代初就已开始，到今天已成为传媒界一大研究热点。我国媒介产业目前正处于高速成长期，特点是高投入、高产出。由于我国媒介始终是党和国家的宣传工具，国家始终
15、保留对媒介的控制。但随着中国社会主义市场经济的发展，媒介参与市场经营活动频繁，市场与资本的力量不断介入，因此，我国传媒产业化受到政治和资本双重博弈力量的影响。今后，我国媒介产业的发展特征包括：媒介与资本全面结合，借助民间和适量的境外资本，媒介集团的整体实力将有所提高；信息产业和媒介产业整合趋势加强；数字化媒体的发展和普及。【知识模块】 传媒业经营10 【正确答案】 宣传价值是事实本身所包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质。由于新闻媒介的背景不同、性质不同、办媒体的方针不同，宣传价值表现出强烈的政治倾向、利益取向(国家或民族利益、团体利益)和价值取向。一般而言，宣传价值的素质包含五
16、个方面，合称宣传价值“五性” ，即与新闻媒介所持的政治主张及价值标准的一致性、针对性、普遍性、典型性和时宜性。【知识模块】 新闻生产与新闻选择11 【正确答案】 (1)舆论引导的新格局：传播权力的平民化和社会转型期的风险。继文字、印刷术、电报之后，互联网引发了新一轮的传播革命，它的基本特征在于资源的泛社会化和传播权力的平民化，它以海量、互动、即时、多媒体融合等特点使公民能够随时随地发布信息，参与到新闻生产中去，从而打破了传统媒体对信息生产渠道的垄断。从网络环境来看，传统媒体构建的官方舆论场与互联网空间代表的民间舆论场同时存在，它们在一些社会公共话题上存在冲突，在话语体系上存在隔阂，双方在捍卫自
17、身利益时，对主流话语权展开争夺。互联网空间的开放性、低门槛、匿名性使得民意表达有了宣泄的渠道，过去在现实社会被压抑和束缚的不满获得了释放，然而这也造成了情绪化表达泛滥和群体观点极化，网络舆论空间众声喧哗、主旋律不明的现象突出。从国内环境来看，中国社会正处于社会结构转型和经济体制转轨的双转时期，社会全面转型带来的汹涌变动，导致中国社会处于高风险中，各种社会矛盾共时态化，环境污染、土地资源非法占用、食品安全问题，时时触碰公众敏感神经并引发恐慌，线上抗议越来越多的演变为引发线下行动，社会撕裂愈发严重。从国际环境来看，随着“ 阿拉伯之春 ”“绿色革命”的爆发，国家的信息安全与意识形态安全问题也引发关注
18、。互联网因其传播速度快、传播范围广、来源丰富、信息海量、互动方便等特点，具有极大的社会动员优势，然而管控不当就会带来颠覆政权、人亡政息的悲剧。(2)舆论引导力的构建：寻找多元民意表达和一元国家意志的平衡。随着中国社会向现代社会和多元社会转型，新的利益群体不断出现，他们都希望维护自身利益诉求，这就是社会的多元民意表达。然而，国家局势的稳定、经济的平稳运行都需要主流价值观的引导，这就是国家的一元意志。在社会舆论亟须激浊扬清、惩恶扬善的情况下，传统媒体的舆论引导能力依然存在不足，比如突发重大事件中的媒介失语现象，将话语权拱手让人，瞒报漏报现象十分严重；舆论引导手段和方法的欠缺，不能顺应媒介融合的发展
19、趋势等。传统媒体在进行新闻报道时，既需要依照党性原则进行舆论引导，又需要通达社情民意，努力在二者之间寻找理性的平衡点，寻求社会的“最大公约数” 。国家领导人曾提出思想宣传工作应该做到“胸怀大局，把握大势，着眼大势” 。鉴于此，笔者认为，传统媒体的舆论引导应该做到以下 4 点：首先，传统媒体应该更新思想观念，转变落后的官本位宣传观念，积极构建新型的政务沟通话语，打通官方和民间两个舆论场；保证政府信息及时公开发布，为公众设置议事日程，改变以往“媒介失语” 现象，利用互联网和新媒体，弥补时效性不足的弱点。其次，传统媒体在技术应用方面应该顺应媒介融合的趋势，运用互联网思维，树立用户至上意识，内容和技术
20、两轮驱动，覆盖报纸、网站、官方微博、微信公众号、新闻客户端多种媒介传播形态，打造强大的传播力、公信力、影响力。再次，传统媒体的内容供应方面，应该做到三贴近，即贴近实际、贴近生活、贴近群众，在新闻报道方面坚持正确的舆论导向，弘扬社会正能量；在碎片化阅读和谣言纷飞的时代，发挥传统媒体内容生产的优势，保持严肃、权威、可信的主流媒体风范。最后，传统媒体的人才培养方面，应该继续实施部校共建政策，为在校学生提供深入新闻一线实习的机会，并使马克思主义新闻观深入人心，着力培养一批具有竞争力的新闻人才。【知识模块】 新闻与信息、宣传、舆论12 【正确答案】 (1)网络舆论与现实民意之间的关系网络舆论是一种比较广
21、泛的民意表达。网络舆论是在互联网上传播的，公众对于社会中各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪等的总和。首先，网络为普通公民提供了充分表达意见和看法、充分沟通的平台，是网民观点态度的集中体现。其次，网络由于传播范围广、进入门槛低，吸引了更多人参与事件，从各人不同的知识、需求出发进行深入讨论，往往能够得到更为全面的判断，推动事件真相的揭示和传播。我们可以认为，网络舆论是一种比较广泛的民意表达，具有一定的代表性。网络舆论所反映的民意是有偏差的，并不完全等于现实民意。一方面，目前中国网民在年龄、地域、职业等方面的分布都是不均衡的，即使网民群体在趋向多元化，但尚未覆盖社会的所有阶层，不能完全代表
22、所有社会阶层，同时又由于“沉默的螺旋”导致网络舆论表面一致性仍然广泛存在，因此，网络舆论显然不能代表整个社会最大多数人的根本利益。另一方面，网络具有匿名性的特点，个人在网络中的态度表达和观念陈述往往会扩大情绪性和非理性，带来行为主体的非理性倾向。因此，网络舆论并不完全等同于现实民意。(2)网络世界的“ 众声喧哗”现象分析网络世界的众声喧哗，是因为网络促使传播权力发生转移，重新构造了社会结构和社会利益的沟通模式。传统体制下的信息沟通和利益表达基本是从上到下的垂直性、从传者到受众的单向性。高层信息落实到基层，也有可能会发生执行面上的扭曲。反之，基层的利益表达，尤其是弱势群体的利益表达存在由下到上利
23、益表达的困难和高成本。网络使普通公民个体可以自由使用表达观点的传播工具，降低了话语表达的准入门槛，使得民意往往能够突破传统体制、突破空间场地等有形世界对利益表达的限制和约束。网络基本上实现了超越空间性和跨越层次性的可能，有助于社会结构从纵向金字塔形态向横向的扁平化改变，由下到上的信息渠道促进了基层社会利益的直接表达，从而出现了网络世界的众声喧哗。(3)改善网络舆论生态的措施网络舆论虽然为民意表达提供了一种有益渠道，但也伴随着网络谣言、侵犯隐私、群体极化、网络人身攻击、网络暴力等非理性、不文明现象。因此，在未来应更好地发挥网络舆论的积极能量，构建健康的网络舆论生态，使之真正成为社会进步的动力。(
24、4)构建健康的网络舆论生态网络管理层要依法、科学有效地管网用网。要加快形成法律规范、行政监管、行业自律、技术保障、公众监督、社会教育相结合的互联网管理体系，规范网上信息传播秩序，建立网络安全评估机制，维护网络信息安全，培育文明理性的网络环境。完善网络舆论的政府参与机制。政府要转变“ 控制”“ 删除” 的网络舆论管理观念，寻求平等对话机制，建立对网络舆论事件的快速回应机制，发展政务微博，打通体制内和民间“ 两个舆论场”。建立网络新闻发言人制度，把党和政府的决策、社会主义主流价值观等传播到微博或其他新媒体平台。完善法律法规制度，规范网络舆论话语，打击不良信息。制止和管理制造虚假信息甚至是恶意散播谣
25、言的网民，约束网络群体极化现象，制裁恶性的网络暴力事件。特别要警惕别有用心的所谓“水军都督” ，在网络上肆意传播虚假信息，操纵舆论，严重践踏社会底线和公众道德良知。传统媒体与网络媒体在舆论监督方面加强互动与协作，强化媒体责任，传播社会“正能量”，共同打造网络主流舆论阵地。多元舆论场上，传统媒体需要发挥“专业队”角色，权威性言论的第一时间发布，有利于避免谣言、流言等泛滥、影响社会稳定。培养能够把握舆论导向的“ 意见领袖”，要鼓励专业人士理性建言，让更好的智慧、见识引导大众，让普通网民的“沉没之声” 发声，形成具有建设性的 “真”民意，树立网络舆论良好风气。【知识模块】 互联网与新媒体13 【正确
26、答案】 (1)我国对于媒介属性的认识伴随着社会与经济的发展以及改革开放不断深化的过程，由单纯的“无产阶级宣传工具，党和政府的喉舌” 到“事业单位，企业经营”的双重属性，再到“ 社会公器”代表公众利益的公共属性。政治属性：表现为党和政府的耳目喉舌、宣传工具，属事业单位。经济属性：表现在作为信息产业，生产信息产品，进行市场化运作，自主经营，自负盈亏，依法纳税。公共属性：表现在作为“ 社会公器”，代表公众利益。(2)双重属性遗漏了传媒业与生俱来的属性：公共性以及传媒从业人员由此必须承担的社会责任。伴随着公民时代的到来，媒介的公共属性开始凸显，代表着公众利益，发挥着守望、协调、教育、提供信息、消除人们
27、的不确定性的职能。(3)三重属性的提法既是中国传媒业发展的必然，也是从理论上对传媒发展的不断矫正。总体来说，在我国一直强调媒介的政治属性，实行党管媒体单位，坚持社会效益第一，经济效益为次。随着改革开放后市场经济的发展，媒介体制的改革，媒介作为信息产业进行商业化运作的经济属性也受到了重视，特别是公民社会的到来，公共属性也受到了应有的重视。但是“双重属性” 也有其矛盾的地方，一方面媒介要做好宣传，另一方面还要作为企业赢得利润。所以三种属性之间存在相互博弈，但以政治属性为重，其他两者较弱。在双重属性的实践过程中，也遇到了一系列问题。公共属性虽然近几年受到学界的广泛关注，但是中国是否具有实现现代意义的
28、公共性的土壤，学界所讨论的“公共性” 怎样进行清晰的界定，这些都是需要不断探讨的问题。【知识模块】 新闻媒介的性质14 【正确答案】 群体性事件是当代中国的特殊现象，是社会矛盾在当前国情和现行体制下的特殊表达方式，透过群体性事件这面镜子，当代中国社会矛盾和体制缺陷的纵深结构便可窥见一斑。大众传媒作为公众了解信息的通道、守望社会的窗口、沟通政府与公众的桥梁，以及社会舆论引导的力量，其在群体性事件处理过程中扮演着重要角色，行使着重要职能。媒体作用发挥得当，会对群体性事件的解决和处理起到积极的引导作用。在此过程中，传媒应该发挥的作用主要体现在：(1)信息公开的窗口，客观报道的渠道。大众媒介是信息公开
29、的重要窗口，也是公众了解信息的主要渠道。群体性事件往往成因复杂，涉及经济、政治、法律等方方面面，很大一部分群体性事件与政府部门及有关领导对政策宣传不够有关。因此，媒体应发挥政府和公众之间的桥梁与纽带作用，积极向群众宣传政策，对于关系到群众切身利益以及时事民生方面的信息，要充分保证群众的知情权，增加信息的公开性和政务公开的透明性，引导群众在法律框架内表达诉求，解决矛盾。媒体应站在社会和国家利益的高度，既坚持信息传播的真实性、客观性，又及时澄清事实、疏导热点，实现社会和国家利益与新闻真实的高度融合，切实发挥大众传媒的社会功能。(2)利益表达的通道，社会矛盾的减压阀。矛盾既是推动社会发展的根本动力，
30、也是导致社会冲突的总根源。群体性事件剧增的背后，本质上是处于相对弱势地位的民众对社会不公、官员腐败等的怨恨和不满。在信息不公开的情况下，这种压抑的诉求极易在极端情况下被引爆，从而形成迅速蔓延的群体性事件，产生巨大的社会危害。以贵州瓮安“6 28” 事件为例，从一起单纯的民事案件，最终酿成一场严重的打、砸、烧的群体性事件，就是因为矿难纠纷、移民纠纷、拆迁纠纷等多种纠纷相互交织、社会矛盾长期积累。因此，有必要构筑健全的利益表达制度和意见反映机制，在可控制范围内容忍冲突的发生，为社会主体设置相应的宣泄不满情绪的渠道。针对群体性事件的报道能够释放一部分与现行秩序对立的社会力量，起到“疏导” 和“减压”
31、的作用，可以在很大程度消除、分化对立情绪，缓解矛盾的尖锐性，疏通表达意志的渠道，从而避免引起社会动荡。(3)群众监督的利器，引导舆论的关键。新闻媒体对群体性事件的报道，可以发挥监督功能，引导正确的舆论导向，有助于各方形成对矛盾的正确认识与合理化解，更能促进整个社会认同程度的提高，为构建和谐社会营造良好的氛围。同时，要关注事态，用议程设置典型报道等手段，既要保护公众的物质利益，更要保护他们的表达权利。通过新闻事实的报道和评论，把公众舆论引导到理性和建设性的轨道上来，从而有利于群体性事件的圆满解决。新闻舆论监督是实现社会文明和进步的重要保障，是实现社会公平、党政廉明的助推器。如果没有媒体的舆论监督
32、，孙志刚的死也许不会推进救助法的出台，毒奶粉还在残害儿童，无数矿难还在掩盖之中。大众传媒应该是真正的社会喉舌，它要体现社会利益，反映社会实情和民众呼声，正面的、负面的东西内容客观表达，这对党、对国家、对社会都有重要意义。(4)社会和谐的柱石，公民社会的推动器。构建公民社会共同的思想基础，营造和谐繁荣的舆论环境，倡导和树立现代公民精神都离不开大众传媒。大众传媒要准确把握协调社会利益关系的基本规律，深入科学地研究新形势下人民内部矛盾的新变化、新特点和新趋势，使民意通过媒体以适当的方式进行表现，反映百姓和受众的呼声，正确对待以现代化为取向、由传统社会向现代社会转型的大背景下出现的类似现象，这也有助于
33、人们找到切实有效化解群体性事件的治理之道，为构建社会主义和谐社会做出媒体应有的贡献。媒体的力量与立法、行政、执法三大权力不同，它来源于社会的开放性，来源于民众自下而上的参与，来源于对民意客观准确的反映，它不是一种强制性的政治权力，而是一种参与性、监督性的话语权力。正是这种不同，注定了媒体在现代社会背景下的一种制衡政府的天然责任。越是在政治权力所不能及的地方，越是在官民之间不能调和、立场有着难以弥合差距的事情上，媒体越能发挥其不可替代的作用。群体性事件正属于这种情形。如果政府有能力独立处理好矛盾，群体性事件就不会发生；正是因为政府力有未遂，才更需要另外一种力量，居中协调，促使和帮助各方实现沟通与
34、妥协，使事态朝着建设性方向发展。可以，群体性事件报道是在当代中国特殊社会矛盾和体制约束下，媒体所能发挥最大作用的舞台。但是要登上这个舞台并坚持下来，以一己之力推动社会前行，保存持续战斗的能力，这不但需要勇气，更需要智慧，还需要对中国国情和体制性约束边界的深刻洞察和智慧把握。【知识模块】 新闻事业的功能与效果15 【正确答案】 (1)大众传媒与政治的关系政治对大众媒介的宏观影响集中体现于政治制度对新闻体制的影响，例如在实行资本主义制度的社会中，媒介大多实行私有制，媒介相对独立于政府，并通过市场为公众服务；在实行社会主义制度的社会中，媒介大多实行国有制。政治对大众传媒的微观影响，主要表现在大众媒介
35、是政治活动最重要的宣传工具。大众媒介用于发布政治信息、宣传政治主张、塑造政府和政治人物形象、进行舆论导向，以利于推行政府的施政纲领，稳定政局与社会。此外，一些非制度化的、非常规性的政治活动也可能对媒介产生重大影响。比如政府官员个人与媒介的交往，历届美国总统对媒介的个人态度也大不相同，这在一定程度上也对媒介产生了不同的影响。新闻媒介在现代民主政治中的作用。在现代民主政治中，新闻媒介已成为重要的中介机构，其主要体现在：a维护政治权力的合法性，主要手段是传播统治阶级的意识形态，统一人们的观念。b参与政治决策，一是通过提供政治报道和信息，影响公民对所参与的政治决策相关问题的了解程度甚至判断，也可以通过
36、议程设置功能使得某些信息凸显出来，影响公民的政治决策；二是通过影响舆论来影响政治决策，比如利益集团往往会借助媒介不断宣传政治主张，唤起公众的关注与认同，为他们的主张进入政治程序做舆论准备，进而对政府决策施加影响。c塑造政治文化，主要是大众传媒不断阐述了一个国家政治制度的合理性，澄清一个国家的政治目标，鼓励大众参政议政，唤起大众意识和政治热情。d进行舆论监督。大众媒介将公众的监督传达给政府，同时也将政府的所作所为呈现给公众，以使政府接受公众的监督。此外，大众媒介还能影响、引导甚至制造舆论。(2)大众传媒与经济的关系现代经济对大众传媒具有决定性影响。表现在：a经济体制制约大众传媒功能的发挥。比如计
37、划经济体制下，中国的大众传媒基本只发挥单一的宣传功能。在社会主义市场经济体制下，决策主体多元化使社会对信息的有益需求大大增强，传播信息成为大众传媒的第一功能。b经济体制决定大众传媒的运作方式。比如在社会主义市场经济条件下，中国大众传播走向市场，为争取受众、争取广告，新闻媒介展开了激烈的竞争。新闻媒介已经从以传者为中心逐步向以受者为中心过渡。c经济发展推动大众传媒快速扩张，一方面提供大量的广告，使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展；另一方面为大众传媒提供大量消费者。d经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量。通信的发达为媒介快速传送信息提供了便利；交通的四通八达极大地方便了记者采访新闻和报
38、刊的发送；科技发明以及制造业发达为大众传媒提供了最先进的采访、编辑、传送设备。大众传媒对经济的促进作用：a收集与发布经济信息，引导生产和消费。b监督市场秩序、反映社会舆论、纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差。c刊登商业广告、激活或满足消费需求。d大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批的就业机会。【知识模块】 大众传媒与社会16 【正确答案】 (1)大众传播组织的经营目标经营目标是大众传媒组织赖以生存和发展的基础。一般来说，大众传媒的经济收益来自广告销售收益，其次是产品销售收益，如报纸发行量、广播电视的收听率、收视率以及网络点击率等所带来
39、的收益。与此对应，媒介面临来自上述两个方面的压力：一方面，媒介节目的发行量越大或者收听收视率越高，媒介的广告价值也越高；另一方面，媒体必须调和受众利益与广告主利益之间的矛盾，既能保证受众获得的媒介产品的质量，又能在媒介产品中实现广告主的广告诉求。此外，传媒组织还必须承受住瞬息万变的市场的考验和激烈竞争的环境，在此基础上做好媒介产品，维护好及受众与广告主的关系，获得经营收入。(2)大众传播组织的宣传目标大众传播组织的宣传目标主要是指宣扬和传播某种思想与意识形态，以行使或扩大该思想或意识形态的社会影响力。实现这一目标的途径主要有两种，一是言论，二是报道。前者是媒体直接发表看法，宣传功能较为直接；后
40、者则是通过对所报道事件的选择和加工来间接达到宣传的目的。所有的大众传媒都服从或服务于一定的政治、经济和意识形态，它们必须代表着特定的利益，必须为此利益摇旗呐喊。(3)大众传播组织的公共性和公益性大众传播组织的公共性和公益性主要表现在 3 个方面：第一，大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用；第二，大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及普通的社会秩序和社会公共生活；第三，大众传媒是某些“ 稀有” 公共传播资源的受托使用者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任
41、，要求传媒的活动必须在符合社会公共利益的范围内进行。(4)大众传播组织的经营目标、宣传目标、公共性和公益性之间的关系传媒活动受到自身经营目标和宣传目标以及公共性和公益性的制约。但是，以上各种因素的制约程度随现实情况和媒介组织形态的不同而有所差异。一般来说，国有或公营媒介以社会效益为主要目标，其活动更多的是受到宣传目标和公共性、公益性的制约。那么，传媒应当把社会责任和社会效益放在第一位，公平、公道地为全体人民提供信息等服务；必须尽力反映公众态度立场，维护公众利益，呈现立场观点尽力客观公正；应合理分配信息资源，消除传媒歧视，关注弱势群体、边缘人群，建立以公共利益为基础的现代媒介制度，给予受众充分的
42、利益表达渠道，公平分配话语权，促进阶层、社会公平正义；应发挥媒体舆论监督功能，坚持正确舆论导向，维护人民、国家、公共利益尽责；应发挥公共论坛的功能，为公众就社会议题进行讨论、发表意见提供平台。商业性的媒介则更多地受制于经营目标，其主要目的是追求利润的最大化。那么，传媒必须要有市场意识和竞争意识，要强化受众观念和服务观念，应当根据现代企业制度要求以及市场规律来进行传媒业的经营和管理，尽可能地增加经济效益，增强经济实力，成为有强大竞争力的信息与文化产业。【知识模块】 传媒业经营17 【正确答案】 (1)网络围观：一种特殊的舆论监督形式。目前对网络围观并没有一个确切的定义，其主要形式是网民利用互联网
43、技术和工具对公布在互联网上的社会事件进行集中关注或评议。围观大致可以分为 3 个层面：观而不语、既观又评、既观又评且行。就本质而言，网络围观是网络舆论监督的一种形式，具有参与者自发群聚、信息扩散快速、依赖微博和论坛等新平台、社会干预倾向等特征，不仅通过公众注意力的“聚焦” 设定公共议题，而且通过网民的密集关注、意见的集中表达和群体性社会情绪抒发等方式形成一种压力机制，推动舆论监督从个体表达走向公共决策。(2)网络围观产生巨大影响力的原因分析在数量和声势上对被围观者造成压力。互联网是一个可以自由发表观点的开放平台，网民通过点击、评论、转发等行为围观某一社会事件，经过互联网的快速传播，可以在短时间
44、内形成强大的围观规模和场域。更大规模数量的网民带来的网络舆论对被围观者造成压力。由于网络传播速度快、范围广，围观极有可能在短时间内迅速演变为全社会关注的焦点，造成强大舆论声势。网络围观由于网络匿名、自由、开放的特征和群体行动中网民从众心理作用下“去个体化” 等特征，极易引发线上群体性社会情绪表达转化为线下的群体性行动，甚至是非理性暴力事件，从而引发社会各界各阶层广泛参与，引发从中央到地方各级政府的高度关注，应及时采取措施化解矛盾，解决问题。(3)网络围观的利弊积极作用：是民意的体现，为普通公众提供了一个平等的表达意见、参与公众事件的平台，能形成巨大的舆论监督力量，推动事实真相的揭示，民众情感宣
45、泄，有助于引发社会各界各阶层广泛关注与参与，有助于引起从中央到地方各级政府高度关注，及时采取措施化解矛盾，解决问题。消极作用：大规模的围观如果得不到正确的引导，必然引起民怨积聚而为社会稳定埋下隐患。网络围观可能成为散播虚假信息与不良情绪的平台，过度围观可能侵犯当事人隐私，对当事人造成伤害。引导不当很容易导致虚拟的“心理群体” 演化为现实的社会集合行为乃至暴力行为，从而破坏社会和谐与安定。(4)正向发挥网络围观的舆论监督功能培养舆论领袖，发挥其在围观行为中的导向作用，引导舆论发挥正向功能。网络管理者要对争议性话题进行信息平衡和舆论引导，增强围观的理性和建设性。建立合理的线下利益诉求渠道。一方面对
46、网络围观要持宽容态度，视之为“ 减压阀”和舆情收集渠道，另一方面又要及时合理应对问题，不能让问题和负面情绪升级和扩散，避免网络围观从网上“公共运动” 转变为网下的群体性事件。网民应提高媒介素养，文明、理性发表网络观点，防止语言暴力、侵犯被围观者隐私、伤害弱者，避免形成诸如“审丑”“排异”“狂欢”等不健康的围观趣味和心理。【知识模块】 新闻事业的工作原则18 【正确答案】 该案例所涉及的媒体为美国媒体，且在美国具有一定的影响力。案例中“美国豪门女继承人帕里斯希尔顿出狱后一直是传媒追逐焦点。但这一八卦故事屡屡占据新闻头条却引起许多人不满。美国一名电视新闻主播在直播时愤然拒读这条新闻，甚至掏出打火机
47、，要当场烧掉新闻稿。”由此可以看出，美国新闻媒体对新闻的选择没有统一的标准。继续看案例“但没多久，当再次插播快报时，这条新闻仍在头条。在第三次插播快报时，头条还是希尔顿出狱。”此新闻多次登上头条表明了此讯息是具有新闻价值的。“豪门女继承人帕里斯希尔顿”这一公众人物具有新闻价值的显著性。“ 豪门女继承人帕里斯希尔顿出狱”不平常的人+不平常的事 =新闻。 毫无疑问，该讯息具有新闻价值的时新性。这三点决定了这个讯息可以被媒体关注。但作为主播的布热津斯基却一直坚持要用打火机烧掉这个头条。“ 我讨厌这条新闻，我不认为它应该是我们的头条” ，布热津斯基说。她坚持应先播报伊拉克战争等“严肃” 新闻。她认为重
48、大 “严肃”新闻才应该是头条。案例中是关于头条登什么，两方各持己见。新闻选择的理念不同使得他们产生巨大的分歧。在我国新闻选择则有具体的要求，一个新闻的产生必须经过以下流程只有符合以上标准的才能成为新闻，予以刊登。所以一个成熟的媒体运作应该是建立在严格的新闻选择基础上的。【知识模块】 新闻生产与新闻选择19 【正确答案】 (1)报刊的四种理论是由施拉姆等人在报刊的四种理论一书中提出的关于人类传播制度的理论，认为世界上不同社会制度的国家有不同的传播控制方式。这些规范理论经历了逐渐演变的过程，每个新理论的提出都是对旧理论的修正和发展。书中指出人类历史上经历了四种传播制度理论，分别是集权主义理论、自由
49、主义理论、社会责任论、苏维埃理论。(2)主要内容集权主义理论集权主义理论是对 16、17 世纪欧洲封建专制主义的新闻思想所作的理论概括，主张媒介必须一切以权力的意志为转移，一切为统治者服务。封建君主和特权阶级对报刊拥有绝对的统治权；报刊是封建统治阶级发号施令、维护专制政权的重要政治工具，严禁报刊批评政府；封建统治者拥有批准或限制报刊出版的特权，并有权监督报刊的活动和审查报刊的内容。这种集权主义理论完全是为维护封建专制统治服务的。随着资本主义的兴起和资产阶级反封建斗争的开展，集权主义理论逐渐被自由主义理论所代替。自由主义报刊理论自由主义报刊理论产生于 17、18 世纪欧洲资产阶级革命时期，是在同集权主义作斗争的过程中形成的，主要内涵是阐述和论证新闻自由的合理性、必然性，探讨新闻自由和政府、社会、个人的关系。其主要观点是坚持报刊独立自主，不受政府干涉。政府必须保护新闻自由；坚持报刊拥有对政府的监督权；坚持“意见自由市场”和“自我修正 ”；坚持对事实的信念，强调新闻报道必须客观反映事实。自由主义的新闻理论与资本主义自由竞争的经济相适应，代表新兴资产阶级的经济利益并为资产阶级争取政治权利。但是自由主义报刊理论过分强调媒体自由而忽视对
