1、2011 年 4 月全国自考（市场调查与预测）真题试卷及答案与解析一、单项选择1 决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的原因在于（A）决策方法的多样性（B）决策内容的复杂性（C）决策程序的完整性（D）决策实施的灵活性2 发挥市场信息效用的必要条件是（A）营销管理（B）经营决策（C）市场调查（D）市场预测3 可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是（A）态度测量表法（B）访问法（C）观察法（D）实验法4 等距抽样的缺点是（A）抽样起点决定整个样本，有可能会造成较大误差（B）样本单位在总体中的分布不够均匀（C）能抽取的样本太多，难以确定（D）花费的人、财、物太多5 鉴定长期趋势基本样式和推断客
2、观情况不变时事件的自然发展趋势及主要影响因素与预测目标的关系形态通常用（A）定性预测法（B）定量预测法（C）宏观预测法（D）微观预测法6 按某种商品的主要原料分配量来测算该商品的资源量，这种测算方法称之为（A）配额测算（B）比例测算（C）抽样测算（D）适用面测算7 下列预测方法中，特别适宜于对新产品及更新换代产品进行预测的方法是（A）集合意见法（B）专家意见法（C）联测法（D）转导法8 联测法在利用某一市场的抽样凋查资料去联测其他市场的需求时，推算其他市场的需求率的关键根据是 （A）需求率与销售率的关系（B）需求率的正比关系（C）销售的正比关系（D）需求量与销售量的关系9 在统计分析中常用来修
3、匀历史数据，揭示变动趋势的方法是（A）算术平均法（B）加权平均法（C）移动平均法（D）趋势分析法10 下列哪一环节是为达到决策目标寻找最佳途径?（A）收集信息（B）拟定方案（C）评份选择方案（D）确定目标 11 整理资料时，如果调查内容单一，只是了解某一类市场情况，可以采用（A）单栏式统计表（B）多栏式统计表（C）单栏式统计图（D）多栏式统计图12 产品已经定型，生产者增加，生产能力扩大，利润上升，市场消费需要迅速扩大，是产品寿命周期的（A）萌芽期（B）成长期（C）成熟饱和期（D）衰退期 13 假没某市有 100 所小学，每校约有 500 名学生。如果随机从 100 所学校中抽取20 所，然后
4、以这 20 所学校的约 10000 名学生作为调查样本，对其消费支出普遍进行调查。这种调查方法是 （A）单纯随机抽样（B）分群随机抽样（C）分层随机抽样（D）系统抽样14 非几率抽样法中，与分层抽样有类似之处的方法是（A）任意抽样法（B）判断抽样法（C）配额抽样法（D）系统抽样法15 访问调查法中最具有直接性和灵活性特点的方法是 （A）面谈调查（B）邮寄调查（C）电话调查（D）留置调查16 市场预测要素中具有很高艺术性的要素是（A）预测依据（B）预测方法（C）预测分析（D）预测判断17 在实际操作中，如果原始数据的移动平均值的一阶差分趋近于某一个常数，则可以将原始数据拟合成下列哪种趋势外推模型
5、?（A）指数曲线（B）二次曲线（C）直线（D）修正指数曲线18 一般可用数学模型借助于计算机程序进行模拟决策的决策类型是（A）经营决策（B）风险决策（C）未确定型决策（D）确定型决策19 对决策方案的实施搞好监督检查，要以下列哪一选项为前提?（A）建立、健全核算制度（B）统计报表（C）深入现场的调查方式（D）原始记录20 因果分析预测法的主要研究内容是（A）一元回归（B）多元回归（C）确定性因果关系（D）非确定性因果关系二、多项选择题21 如果调查目的是了解市场需求变化情况，因为市场范围大，则（A）调查地点宜分散（B）调查地点宜集中（C）宜选择抽样调查形式（D）调查样本数量应尽量多一些 （E）
6、调查样本数量应尽量少一些22 经营决策系统内部可以分为若干子系统，这些子系统包括（A）决策客体系统（B）决策主体系统（C）决策信息系统（D）决策咨询系统（E）决策支持系统23 市场预测在社会经济生活中所起的作用包括（A）促进社会生产的顺利发展（B）适应和满足消费需要（C）充分发挥市场机制的调节作用（D）提高政府宏观管理和调控水平（E）提高企业的经济效益和经营管理水平 24 调查问卷设计必须注意的问题包括（A）必须由前言、主体内容和结束语构成（B）文字表达要准确（C）避免使用引导性语句（D）问句设计要有艺术性（E）不提不易回答的问题 25 计算季节指数的方法有（A）直接平均法（B）移动平均法（C
7、）加权平均法（D）几何平均法（E）间接平均法三、名词解释26 市场普查27 集合意见法28 销售预测29 季节指数四、简答题30 为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础?31 简要说明文案调查法的特点。32 简要说明采用专家小组法进行预测应如何选择专家。33 简述市场环境调查的主要内容。34 简述定量预测法的特点、长处与不足。35 简述直线趋势延伸法与平滑技术之间的区别。五、论述题36 试述市场预测中质的分析的客观必要性。六、计算题37 某公司连续 10 年产品销量时问序列资料如题表所示，试用二次移动平均法对该公司未来两年的产品销量进行预测。(跨越期取 N=4，保留两位小数)38
8、某地区新建住宅竣工面积(x)与某种装饰建材的市场销售总量(y)的相关数据如题表所示，试建立一元线性回归预测模型，预测该地区新建住宅竣工面积达到 10 百万平方米时，该装饰建材的市场总销量。(保留两位小数)2011 年 4 月全国自考（市场调查与预测）真题试卷答案与解析一、单项选择1 【正确答案】 B2 【正确答案】 C3 【正确答案】 D4 【正确答案】 A5 【正确答案】 B6 【正确答案】 D7 【正确答案】 B8 【正确答案】 A9 【正确答案】 C10 【正确答案】 B11 【正确答案】 A12 【正确答案】 B13 【正确答案】 B14 【正确答案】 C15 【正确答案】 A16 【
9、正确答案】 D17 【正确答案】 C18 【正确答案】 D19 【正确答案】 A20 【正确答案】 D二、多项选择题21 【正确答案】 A,C,D22 【正确答案】 A,B,C,D,E23 【正确答案】 A,B,C,D,E24 【正确答案】 B,C,D,E25 【正确答案】 A,B三、名词解释26 【正确答案】 市场普查就是刘市场有关母体即所认识的研究对象全体，进行逐一的、普遍的、全面的调查。27 【正确答案】 是由预测人员召集企业的管理者、业务人员，据已收集的信息资料和个人经验，对未来市场作出判断预测，最后由组织者进行处理、修正得出预测结果的方法。28 【正确答案】 是在一定条件下，未来一定
10、时期内企业所能达到的商品销售量(额)。29 【正确答案】 即预测目标某季或某月受季节变动因素影响发生变动的比例。四、简答题30 【正确答案】 (1)在科学预测的基础上作出正确决策是企业管理的首要职能；(2)预测和决策的正确件直接取决于占有信息的多少及准确程度；(3)通过市场调查获取的信息越充分可靠，预测和决策的准确性越高； 因此，市场调查是科学预测与正确决策的基础。31 【正确答案】 (1)信息资料的获取省时、省力、省费用；(2)不受时空限制；(3)不受主观因素干扰，信息内容较真实、客观； (4)资料难免会过时或发生变化；(5)需进一步加工处理。32 【正确答案】 (1)具体人数视预测课题大小
11、而定，一般是 20 人左右；(2)选择专家人数一般要比计划人数稍多；(3)所选专家的专业必须与预测课题相符合；(4)所选专家要乐 f 承担任务并坚持始终；(5)为使预测更客观，可从本部门外选择一些专家。33 【正确答案】 (1)政治环境；(2)经济技术环境；(3)社会文化环境；(4)自然地理环境；(5)竞争环境。34 【正确答案】 (1)特点：数据资料齐全是条件；统计方法和数学模型是工具；量与质的分析要结合。 (2)长处：预测结果精确程度较高。(3)不足：市场现象中的非量化因素难以反映在数学模型中。35 【正确答案】 (1)预测模型的参数计算方法不同；(2)预测模型中的时间变量的取值不同；(3)模型适应市场的灵活性不同；(4)随时间推进，建模参数计算的简便性不同。五、论述题36 【正确答案】 (1)预测中的一些非量化因素，需运用质的分析判断来得出结论。(2)在缺少历史数据或历史数据不可靠的情况下，只能靠质的分析得出结论。(3)在市场预测中，运用质的分析有利于把握事物的发展方向；(4)在市场预测中，运用质的分析可以充分利用人的经验、判断能力、想象力；(5)有些质的分析法，还可以节省时间、费用，且普及面广。六、计算题37 【正确答案】 38 【正确答案】
