1、全国自考传播学概论（传播技术的影响）模拟试卷 1 及答案与解析一、名词解释1 网络传播2 “补偿性媒介 ”理论3 媒介融合二、名词解释4 与口语传播相比，文字传播具有的特点。5 印刷传播的特点。6 电子媒介的影响。7 高登描述的媒介融合的形式。8 詹金斯描述的媒介融合的形式。9 媒介融合的前景。三、论述题10 网络传播的影响。11 五次传播革命对人类传播技术的影响。12 对麦克卢汉媒介理论的评价。13 莱文森在前人基础上的继承和创新。四、填空题14 电子媒介包括、和等声像媒介。15 人类传播经历的五次革命，即、和。16 偏倚时间的媒介：是指质地较重、耐久性强的媒介，如、和等，较适合于克服时间的
2、障碍，较能长久保存。17 偏倚空间的媒介：是指质地较轻、容易运送的媒介，如、等，较适合于克服空间的障碍。18 是麦克卢汉思想的核心观点。19 把焦点从人体外在的时空转向人体自身的感官知觉，引出了著名的的观点。20 “热媒介”：传播的信息明确清楚，因而接受者的参与度相对降低的媒介，如、等。21 “凉媒介”：传播的信息模糊含混，因而接受者的参与度随之提高的媒介，如、等。22 最早提出了“地球村” 的概念。23 论坛公司的实验以和佛罗里达的为基地。24 媒介综合集团的试验，以佛罗里达的为中心，被称为，是目前人们最津津乐道的一种媒介融合的实验。25 成为国内第一家拥有网络版的报社。全国自考传播学概论（
3、传播技术的影响）模拟试卷 1 答案与解析一、名词解释1 【正确答案】 网络传播：是指以电脑为主体、以多媒体为辅助、能提供多种网络传播方式来发挥包括捕捉、操作、编辑、存贮、交换、放映、打印等多种功能的信息传播活动。【知识模块】 传播技术的影响2 【正确答案】 “ 补偿性媒介 ”理论：它为媒介技术的进步提供了一种新的有说服力的解释，认为人类决定着媒介的进化方向；提出人类可以精化和控制媒介技术，保存和开发我们喜欢的媒介环境。【知识模块】 传播技术的影响3 【正确答案】 媒介融合：是在媒介形态变化的背景下，一个渐进的动态过程，在不同的发展阶段，含义也不相同；关键在于，它以技术的融合为基础，是一种信息的
4、技术手段、功能结构和形态模式的界限的改变和能力的交换，在融合过程中，能激发出新的传播实体；它的目标是，满足信息消费终端的需求，获得利润的最大化，追求信息传播的理想境界。【知识模块】 传播技术的影响二、名词解释4 【正确答案】 (1)克服了口语的转瞬即逝性，在时间上能长期保存信息，便于记忆、储存。(2)克服了物理空间和距离的局限，可实现大面积的传播。(3)文字记录的精确性，使人类知识、经验和文化的传承，有了确切可靠的依据。【知识模块】 传播技术的影响5 【正确答案】 (1)表达性：能传送范围广阔的思想和感情。(2)记录永久性：可以超越时间。(3)迅速性：可以跨越空间。(4)分布性：可以到达所有阶
5、层的人们。【知识模块】 传播技术的影响6 【正确答案】 (1)促进经济。(2)推动政治。(3)方便生活。(4)传承文化。【知识模块】 传播技术的影响7 【正确答案】 (1)媒介科技融合。(2)所有权融合。(3)战术联合。(4)结构融合。(5)信息采集的融合。(6)新闻呈现方式的融合。【知识模块】 传播技术的影响8 【正确答案】 (1)技术融合。(2)典型意义上的经济融合。(3)社会或组织的融合。(4)文化融合。(5)全球融合。【知识模块】 传播技术的影响9 【正确答案】 (1)数字化是媒介融合的技术基础。(2)受众需求使媒介产业融合进一步向跨媒体集团方向发展。(3)媒介融合将对新闻传播和新闻教
6、育产生重大影响。【知识模块】 传播技术的影响三、论述题10 【正确答案】 网络传播时代的到来，从传播角度看，使传播主体、传播内容和传播方式都发生了巨大的变化，从而对人们的生活方式、思维方式产生了深刻的影响。(1)在网络传播时代，受众不仅作为信息传播客体而存在，可以自主地寻找和接收信息，同时也成为信息传播主体中的一员，可以主动地发布信息。(2)在网络传播环境中，网络和数字技术提供的可能性是，在主要的传播载体如网络、数字电视、手机中，所有媒体都既能进行文字的传播，又能进行视频和声音的传播，还能存储文字、视频、声音，让受众在自己方便的时候浏览或收听。(3)在网络传播时代，传播呈现出以手机为代表的“点
7、对点” 传播模式，以互联网为核心的“点对面 ”、“面对点”和“面对面” 等新媒体传播模式。这种“ 双向”的传播，其最大特征就是可以进行互动。当然，网络传播犹如一把双刃剑，在给人们带来快捷、方便、丰富的信息之外。也对人类生活产生了冲击，带来了新的挑战和问题。如何面对技术带给我们的机遇与挑战，是任何时候人类都必须面对的难题，只是当下的问题显得空前复杂和深刻。【知识模块】 传播技术的影响11 【正确答案】 每一次信息传播(技术)革命，都把人类文明推向一个新的发展阶段。第一次信息传播革命，是语言传播的诞生：提高了人类信息传播的质量、速度与效率；第二次信息传播革命，是文字传播的诞生：使人类传播第一次突破
8、时间、空间的限制，得以广泛流传和长期保存；第三次信息传播革命，是印刷传播的诞生：报纸、杂志、书籍等印刷大众媒介迅速普及；第四次信息传播革命，是电子传播的诞生：使人类传播的速度空前迅疾，范围空前广泛，内容空前丰富，复制扩散、保存信息的能力空前增强；最新的一次信息传播革命，即正在我们身边发生的第五次信息传播革命，是网络传播的诞生：表现和记录人类物质和精神世界的语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，都可以用计算机的二进制语言来进行数字化处理，从而可以浑然一体，相互转换。人类，进入了真正的信息时代。【知识模块】 传播技术的影响12 【正确答案】 麦克卢汉以其全新的思维方
9、式，提出独特的媒介理论，引起西方学术界和社会各界的关注。较为中肯的评价主要有：(1)麦克卢汉所说的媒介和人们平时所说的媒介概念不尽相同。他不拘泥于传播过程和传播内容中的媒介，而把世界的万事万物都视为媒介。媒介即讯息的论断，正是建立在这一基础之上的。他一反传播学界的传统思路，把大众传播的媒介技术本身当作传播巨大社会影响的根源，把媒介技术及其发展看作是社会变迁和文化发展的重要动力，这就是他的与众不同之处。(2)麦克卢汉一直强调媒介技术本身的形式和特征给社会带来的影响。他和他的老师英尼斯一样，认为新媒介的产生往往会导致社会文明和整个社会进程的改变。于是，他们都被戴上了“ 技术决定论 ”的帽子。(3)
10、其文风和严谨性也颇受非议。麦克卢汉所谓的媒介等基本概念，既不同于学术界使用这些概念时通常采纳的意义，又未经他本人作出严格的界定，从而使之缺乏解释，缺乏明确的科学界限。从学术研究的规范性角度来说，他的媒介理论是存在不足的。【知识模块】 传播技术的影响13 【正确答案】 莱文森善于在前人基础上进行继承和创新的范例，值得参考和借鉴。作为麦克卢汉思想的继承者，保罗莱文森进一步发扬并修正了麦克卢汉的理论，在新的媒介环境中，提出了自己独到的观点。“媒介即讯息 ”是麦克卢汉的核心观点，以致他被扣上了“媒介决定论”的帽子。莱文森对麦克卢汉的观点进行了修正和补充，提出了网络内容的观点。接着，莱文森提出了一个崭新
11、的人性化趋势理论：人是积极驾驭媒介的主人。人不是在媒介中被发送出去，而是在发号施令，创造媒介的内容。对别人已创造出的内容，人们拥有空前的自主选择能力。麦克卢汉提出的“ 地球村 ”，更多地针对当时的电子媒介如广播、电视、通讯卫星等。莱文森指出了麦克卢汉“地球村” 的局限性，认为它只局限于电视这一媒介，只是消极地坐在电视机前收看节目，没有参与。网上地球村的村民，只要有一台个人电脑、一条电话线和一个浏览器，就可以居住在任何一个地方，就可以和别人聊天，可以搜寻新闻，而不是被动地坐在电视机前接受新闻，即从窥视转化为参与。麦克卢汉的凉热媒介的分类，使其颇遭非议。莱文森对麦克卢汉这一著名观点进行了修正和补充
12、。莱文森认为它“用来分析同一类媒介时，效果最好。最好把电影和电视、散文和诗歌、漫画和照片进行比较，而不是把跨类别的媒介进行比较，如广播和电视跨了类别，就不适合比较。”在媒介形态演化方面，麦克卢汉提出了媒介四定律或四效应放大、过时、再现和逆转。特别是” 逆转”这个阶段，媒介投射到未来，达到潜力极限之后，逆转或摇身一变而成为人们暂且看不到的媒介。莱文森认为，麦克卢汉的“逆转” 带有潜在性、不确定性、未知性等，而自己与麦克卢汉相左的根本之处，就是认为人的理性和判断力可以对未来产生正面的影响我们可以驾驭“逆转” 的方向，使之向着对人类有利的方向前进。莱文森在媒介形态演化理论方面作出了新的贡献，他的“人
13、性化趋势” 理论强调了人的主动性，认为人能主动选择和改进媒介，一切媒介都是“补偿性媒介” ，能补救过去媒介的不足，使媒介人性化。【知识模块】 传播技术的影响四、填空题14 【正确答案】 电影、广播、电视【知识模块】 传播技术的影响15 【正确答案】 口语传播革命、文字传播革命、印刷传播革命、电子传播革命、网络传播革命【知识模块】 传播技术的影响16 【正确答案】 黏土、石头、羊皮纸【知识模块】 传播技术的影响17 【正确答案】 纸草纸、白报纸【知识模块】 传播技术的影响18 【正确答案】 媒介即讯息【知识模块】 传播技术的影响19 【正确答案】 麦克卢汉“媒介即人体的延伸 ”【知识模块】 传播技术的影响20 【正确答案】 广播、电影、书籍、演讲、报纸【知识模块】 传播技术的影响21 【正确答案】 电视、电话、交谈、讨论会【知识模块】 传播技术的影响22 【正确答案】 麦克卢汉【知识模块】 传播技术的影响23 【正确答案】 芝加哥论坛报奥兰多哨兵报【知识模块】 传播技术的影响24 【正确答案】 坦帕先驱报“坦帕模式”【知识模块】 传播技术的影响25 【正确答案】 杭州日报【知识模块】 传播技术的影响
