1、全国自考（传播学概论）模拟试卷 12 及答案与解析一、单项选择题1 广义的“传播 ”可以理解为（A）系统传受信息的行为（B）人传受信息的行为（C）社会传播（D）新闻事业2 传播学的三大分支学科中不包括（A）人际传播学（B）组织传播学（C）大众传播学（D）传播管理学3 最早完整地提出 5W 模式的美国学者是（A）拉斯韦尔（B）奥斯古德（C）丹斯（D）竹内郁郎4 “群体动力论 ”和“场论”的提出者是（A）施拉姆（B）霍夫兰（C）勒温（D）拉扎斯菲尔德5 李普曼对传播学研究的突出贡献是提出（A）早期“议程设置 ”思想（B）报刊的四种理论（C） “两级传播” 理论（D）“把关人 ”理论6 人类发展史上
2、第二座重大的里程碑是（A）口语的出现（B）印刷的出现（C）文字的出现（D）网络的出现7 麦克卢汉媒介理论的核心观点是（A）媒介即讯息（B）凉媒介（C）热媒介（D）媒介是人体的延伸8 媒介融合的技术基础是（A）网络化（B）数据化（C）合作化（D）数字化9 被称为美国“ 新闻自由之父 ”的总统是（A）杰弗逊（B）尼克松（C）华盛顿（D）罗斯福10 奠定报刊制度的基础的传播制度理论是（A）集权主义理论（B）自由主义理论（C）社会责任理论（D）苏联共产主义理论11 世界上最早的有关新闻伦理准则的文件是（A）法国新闻记者道德宪章（B） 新闻工作者守则（C） 新闻界信条（D）新闻工作者道德律12 从政治功
3、能、经济功能和一般社会功能三个方面对大众传播的社会功能进行总结的是（A）施拉姆的大众传播学（B）拉斯韦尔的社会传播的结构和功能（C）李普曼的舆论学（D）克拉伯的大众传播的效果13 开发最早、形式保留最久的媒介产业是（A）印刷媒介产业（B）电子媒介产业（C）互联网产业（D）广告产业14 群体意识形成的基础是（A）群体规范（B）群体结构（C）群体认知（D）群体目标15 下列关于大众传播的说法错误的是（A）大众传播通常涉及一个复杂的结构组织（B）大众传播中的受众人数众多，受众成员具有同质化的特征（C）大众传播的信息是大批复制的内容（D）大众传播必须凭借机械化、电子化的技术手段才能实现16 新闻工作者
4、或者说大众传播的传者区别于其他传播者的一个重要特点是（A）代表性（B）自主性（C）专业性（D）机构性17 一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会文化活动的权利是（A）传布权（B）媒介接近权（C）报道权（D）知晓权18 关于意见领袖的特征，下列说法中不正确的是（A）人数不多（B）只是某一领域的专家（C）集中于一定的群体或阶级（D）上通媒介，下连公众19 “沉默的螺旋 ”理论强调大众传播的社会效果是（A）强大的（B）有限的（C）微弱的（D）中等的20 与“知识沟 ”假说持相反观点的理论假说是（A）“涵化”假说（B） “沉默的螺旋” 理论（C） “议程设置功能” 理论（D）“上限
5、效果 ”假说二、多项选择题21 关于传播的定义，主要包括哪几种说法（A）“控制”说（B） “共享” 说（C） “影响” 说（D）“仪式”说（E）“符号” 说22 从使用符号的角度出发，传播可分为哪几种类型（A）口语传播（B）文字传播（C）图像传播（D）社会传播（E）实物传播23 关于下列各类传播的特点，说法正确的有（A）在周期上，人际传播最没有规律，大众传播最有规律（B）在角色上，人际传播的传者和受者可随时交替，组织传播中传者和受者的角色被组织结构限定（C）在反馈上，人际传播较为灵活，网络传播具有双向瞬时交流功能（D）人际传播的信息表达最为规范，大众传播的表达最不规范（E）传统的大众传播中，媒
6、介是专职的传者，大众是固定的受者24 拉斯韦尔提出的传播研究包括（A）传播主体的研究（B）传播内容的研究（C）传播媒介的研究（D）传播效果的研究（E）传播接收者的研究25 传播学的主要思想来源包括（A）达尔文的进化论（B）弗洛伊德的精神分析理论（C）马克思主义与批判学派（D）塔尔德的模仿理论（E）西梅尔的网络理论三、名词解释26 热媒介27 组织传播28 粉丝29 免疫效果四、名词解释30 如何发挥大众传播的正功能并克服其负功能?31 简述传播学创立者施拉姆的杰出贡献。32 简述大众传播对文化的积极作用。33 简述下行传播中可能遇到的问题。34 蒂奇纳等人认为“ 知识沟 ”的成因有哪些?五、论
7、述题35 论述大众传播媒介的舆论监督功能。36 何谓“文化认同 ”?大众传媒对文化认同有哪些作用?六、案例分析37 非诚勿扰是 2010 年江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目。2010 年开播至今为中国大陆收视率最高的综艺节目，节目中的话题时常会成为社会议论的焦点并对流行文化产生影响。该节目的成功使得其入选哈佛商学院的教材，成为中国电视界首个进入哈佛课程的案例。非诚勿扰开办伊始即有很多热心观众，他们对节目几乎期期都看，而且有自己心目中支持的男女嘉宾，他们会在一起评判女嘉宾，聊有关节目的话题。好多没有接触过非诚勿扰节目的人，则会因为话题讨论和上述热心观众的影响，去观看节目，从由对非诚勿扰的一无
8、所知到成为其热心观众。试运用“使用与满足 ”理论和两级传播理论，分析案例中的传播现象。七、填空题38 模式的类型包括文字模式、图像模式和。39 2002 年，由复旦大学、武汉大学等 21 所高校的新闻与传播院系发起，成立了中国传播学界的第一个学术共同体，即。40 网络传播除了具有其他传播的特点之外，还具有主动性、参与性、互动性和的特点。41 根据施拉姆等人的“ 报刊四种理论 ”，苏联共产主义理论是的发展和变体。42 在发达国家，是阻碍新闻专业主义的最关键因素。43 根据“沉默的螺旋 ”理论，舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对的认知心理三者相互作用的结果。全国自考（传播学概论）模拟试卷 12
9、 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 A2 【正确答案】 D【试题解析】 人际传播、组织传播和大众传播构成传播学的三大研究领域，相应的，传播学可分为三个分支学科人际传播学、组织传播学和大众传播学。3 【正确答案】 A【试题解析】 拉斯韦尔于 1948 年完整地提出了 SW 模式。奥斯古德提出的是控制论模式；丹斯提出的是“螺旋形上升”模式；竹内郁郎提出的是“传播单位”模式。4 【正确答案】 C5 【正确答案】 A【试题解析】 李普曼提出“议程设置”的早期思想，是其对传播学研究的突出贡献。拉扎斯菲尔德提出“两级传播”理论；勒温提出“把关人”理论；施拉姆提出报刊的四种理论。6 【正确答案】 C
10、7 【正确答案】 A【试题解析】 “媒介即讯息”、“凉热媒介”、“媒介是人体的延伸”以及“地球村”的概念，这些都是麦克卢汉媒介理论的要点，但是其核心观点是“媒介即讯息”。8 【正确答案】 D9 【正确答案】 A10 【正确答案】 A【试题解析】 集权主义理论是人类传播史上最古老的一种传播制度理论，它奠定了报刊制度的基础。自由主义理论是由集权主义理论转变而来的。社会责任理论是时自由主义理论的修正。苏联共产主义理论是集权主义理论的发展和变体。11 【正确答案】 B【试题解析】 1908 年，美国密苏里大学新闻学院创办人、首任院长沃尔特威廉斯，主持制定了新闻工作者守则，首次提出了一个全面、系统的媒介
11、职业道德规范体系。这一守则，被认为是世界上最早的有关新闻伦理准则的文件。12 【正确答案】 A【试题解析】 施拉姆在大众传播学一书中，从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面对大众传播的社会功能进行了总结。13 【正确答案】 A【试题解析】 印刷媒介产业包括报纸产业、杂志产业和出版产业。这三种产业都与纸质印刷技术有关，是开发最早、形式保留最久的媒介产业。14 【正确答案】 C15 【正确答案】 B【试题解析】 大众传播中的受众人数众多，受众成员千差万别，具有异质化的特征，难以在传、受双方之间形成人际互动，所以 B 项的说法错误。A 、C、D 三项的说法均正确。16 【正确答案】 C17 【正
12、确答案】 B18 【正确答案】 C【试题解析】 意见领袖也称舆论领袖，就是积极、主动地向人们提供某方面的客观事实并加以主观判断的人。意见领袖的特征是：人数不多，只是全体公众中的一小部分成员；只是某一领域的专家，而并非在所有方面都能担当领导舆论的重任；必须上通媒介，下连公众。19 【正确答案】 A【试题解析】 从传播效果研究的角度而言，“沉默的螺旋”理论强调大众传播具有强大的社会效果和影响。这里的“强大影响”包括了“认知判断行动”的全过程。“沉默的螺旋”理论揭示了一种“强大有力”的大众传播观。20 【正确答案】 D【试题解析】 与“知识沟”假说持相反观点的是爱蒂玛和克莱因 1977 年提出的“上
13、限效果”假说。其“上限”包括三种：信息源的性质决定的“上限”，受众本身的“上限”，现有知识已达到的“上限”。二、多项选择题21 【正确答案】 B,C,D,E22 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 根据角度或侧重点的不同，传播有多种分类方法。从使用符号的角度出发，传播分为口语传播、文字传播、图像传播、实物传播等类型，又可概括为两种，即语言传播(包括口语、文字)和非语言传播(包括图像、实物)。从性质的角度出发，传播可以分为人类传播和非人类传播，而人类传播又可分为社会传播和非社会传播。23 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 题目主要从周期、角色、反馈、信息四个角度来比较各类传播的特点
14、。其中，周期即传播的节奏、频率如何，角色即在传播过程中扮演的是传者还是受者，反馈即信息的流动是单向的还是双向的，信息即表达规范不规范。人际传播的信息表达最不规范，大众传播的表达最为规范，故 D 项错误。其他四个选项的说法都正确。24 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 拉斯韦尔提出了五种传播研究：(1)对“谁”即传播主体的研究，为“控制分析”；(2)对“说什么 ”即传播内容的研究，为“内容分析”；(3)时“通过什么渠道 ”即传播媒介的研究，为“媒介分析”；(4)对“对谁说 ”即传播接收者的研究，为“受众分析”；(5)对“产生什么效果 ”即传播效果的研究，为“效果分析”。25 【正确答
15、案】 A,B,C,D,E【试题解析】 传播学思想源远流长，集中了人类智慧的结晶。达尔文的进化论对社会科学及传播学的影响，远远超出了其对生物科学的影响；弗洛伊德的精神分析理论对传播学的影响，是通过拉斯韦尔等人间接产生的；马克思主义及近代的批判学派的理论团体，可看作是传播学经验学派的思想的一个来源。其他传播学思想的欧洲先驱中对传播学思想影响最大的，是法国社会心理学家加布里埃尔塔尔德的模仿理论和德国社会学家乔治西梅尔的网络理论。三、名词解释26 【正确答案】 热媒介：是指传播的信息明确清楚，因而接受者的参与度相对降低的媒介，如广播、电影、书籍、演讲、报纸等。27 【正确答案】 组织传播：是以组织为主
16、体、为实现组织目标而进行的信息传播活动。28 【正确答案】 粉丝：人们习惯于把大众媒介文化的狂热爱好者与消费者称为“粉丝”，粉丝是流行音乐、言情小说、漫画、影视作品、演艺明星等的“过度的读者/受众”。他们的活动主要围绕明星与媒体产品展开。29 【正确答案】 免疫效果：霍夫兰等人在关于讯息的组织形式的研究中发现，最有效的讯息是明示结论，并以“两面提示” 的方式提出。 “两面提示”包含了相反的观点，犹如接种牛痘疫苗一样，能使人们在以后遇到对立观点的宣传时，具有较强的抵抗力。这种效果，被称为“免疫效果” 或“接种效果”。四、名词解释30 【正确答案】 (1)受者角度。对受者来说，一是不可轻信大众媒介
17、的信息，要认识到它是一种“虚拟环境” ；二是应尽可能多地接触各种媒介(包括人际信息来源)，在比较、鉴别、思考中接近事实的真相。(2)传者角度。作为传者，尤其是专业化的大众媒介工作者，应清醒地意识到自己担负着引导社会、书写历史的重大责任，要慎而又慎地防止对环境作“歪曲” 的反映。(3)学者角度。作为传播学者，应进一步加强对这一重大课题的科学研究，并以此贡献于社会，切实地帮助大众传播媒介改进实际工作。31 【正确答案】 施拉姆是传播学的集大成者，是传播学领域的创始人。他第一次将传播学列为科学，并创造了第一批以“传播” 冠名的机构。 20 世纪 50 年代前后，他编写了多种大众传播方面的著作，如大众
18、传播学(1949)、传播过程和效果(1954)、报刊的四种理论(1956，与他人合作) 等，成为当时新兴的传播学领域的主要教材。同时，他是世界上第一个拥有“传播学教授” 头衔的人，并开创了培养传播学博士学位的课程。正是因为有了施拉姆，传播学才得以成为一个研究领域。施拉姆赋予传播学以独特的研究方向，形成了新颖的研究特色。因此，他被称为“伟大的概括者 ”。32 【正确答案】 (1)大众传媒是文化传播的最佳载体。(2)大众传媒是维护主流价值观念的有力工具。(3)大众传媒是促使大众文化兴起的重要平台。33 【正确答案】 (1)信息过载或信息泛滥。(2)传播时间安排不当。(3)信息受到过滤和改变。(4)
19、信息反馈欠缺或不足。34 【正确答案】 关于“ 知识沟 ”的成因，蒂奇纳等人归纳为以下五个因素：(1)社会经济状况的好差、受教育程度的高低，通常直接反映出人们在传播技能、信息接收能力、信息处理能力等方面的差异。一般来说，社会经济状况好、受教育程度高的人，具备较强的理解能力和阅读能力，这有助于他们更快、更多地掌握知识。(2)在现存的信息量或知识背景方面也存在差异，社会经济状况好的人基于其所受教育，对某些问题可能早有了解，也可能通过以往的媒介接触而对此有更深入的理解。(3)社会经济状况好的人可能有更多的相关社会联系，社会交往方面的差异可能对信息量的多少产生重要影响。(4)选择性接触、接受、理解和记
20、忆的机制，也可能发挥作用。个人生活的水准、层次与大众媒介的内容越接近，则对媒介接触和利用的程度就越高。(5)大众媒介系统自身的本性，就是为较高社会阶层的人而使用的，其受众主要集中于高学历阶层。与广告不同，科学知识、公共事务新闻一般重复较少，而重复有利于社会地位低的人群对话题的学习和熟悉。五、论述题35 【正确答案】 监督是大众传媒的主要功能之一。大众传媒的监测环境和协调社会各个部分的功能的内涵是：通过新闻信息的传递，向人们随时传达政治环境的现状与发展趋势，同时通过集合社会大众的意见与建议，达到影响政治环境和推动政治民主化进程的目的。大众传媒舆论监督的内容包含两个方面：(1)首先要保证媒介与公民
21、的知情权，这是舆论监督的前提条件。大众传媒监督的威力并非来自新闻本身，而来自新闻背后的民意。大众传媒对政治生活的监督或介入，其实是公众舆论监督或介入的体现。正是亿万观众、听众、读者、网民的政治渗与热情，奠定了大众传媒“第四权力” 的坚实基础。但是，实施“第四权力”的前提是媒介与公众要拥有充分的知情权。如果大众和大众传媒没有知情权，那么对权力的监督就无从谈起。(2)在强调新闻自由的基础上，舆论监督对政治权力能有效制约。新闻舆论监督不具有强制性，它主要表现为道德谴责、社会劝诫和舆论制约。舆论监督对政治权力的制约主要表现为以下几个方面：提高政治行为和活动的透明度。通过人众媒介的公开报道，对政府工作和
22、政府官员以及其他一切权力和掌握权力的人进行监督，最大限度地获得社会舆论的支持，发动广大公众进行全方位的监督，其巨大影响力能有效制约政治权力的过度扩张和膨胀，推动政治民主和经济民主，消除腐败现象。新闻媒体通过曝光、报道，改善社会民主环境。西方发达国家的新闻媒体在维护现行资本主义制度的前提下，敢于进行大量的揭露性报道，从而监督政治权力的合法合理使用，改善社会民主环境。36 【正确答案】 (1)文化认同的概念界定。由于侧重点不同，有很多关于“文化认同” 的定义和解释。例如，有人认为，文化认同是指一个国家的国民对他们的国家文化有共识及投入感，他们认识自己的文化，又能清楚指出自己国家的文化特质。又有人认
23、为，文化认同“通常被理解为个体或群体对自身所属的文化体系自发形成的一种内在情感，表现为一种归属感或文化情结文化认同是一个内容丰富的文化体系，它包含了族群起源、部落所属、生活方式、风俗习惯、语言文化，宗教信仰和文明形态等社会因素。”还有学者从文化认同的判断依据入手，认为：“文化认同，就是指对人们之间或个人同群体之间的共同文化的确认。使用相同的文化符号、遵循共同的文化理念、秉承共有的思维模式和行为规范，是文化认同的依据。”总之，文化认同是社会的黏合剂，能释放巨大的凝聚力和向心力。(2)大众传媒对文化认同的作用。大众传播媒介是营造文化认同的天然温床，文化认同的建构，离不开传播媒介的推动和协助。作为社
24、会的“文化装置” 和社会情境的主要缔造者，大众传媒本身就是文化现象的主要组成部分和典型标志。既有的、特定的文化习俗、历史景观、生活理念等，都有意无意地渗透到媒介的传播内容、叙事方式和言论立场中，然后通过大众传播的告知功能、中介作用，传递给社会公众，进而影响受众对于现实社会的判断和文化认同的形成。另外，大众传媒还具有沟通功能和润滑作用，能充当社会的“减压阀” 和“灭火器”。大众传媒能有效突破信息屏障和时空阻隔，及时为公众搭建意见市场，促进不同地区、不同阶层、不同职业的信息交流，积极协调各方的利益冲突。总之，大众传媒参与文化认同的构建，对于文化认同的最终形成与巩固，发挥着无可取代的作用。六、案例分
25、析37 【正确答案】 (1)根据“ 使用与满足”理论可知，受众使用大众传播媒介是有目的的，受众是基于心理或社会的需求，主动使用媒介来满足其需求。非诚勿扰成为收视率最高的综艺节目，并不是依靠所谓大众传媒不可抵挡的强大力量，而是因为它契合受众的心理需求和社会需求，从而得到受众的喜爱和关注。(2)根据两级传播理论可知，在大众传播时代，信息总是先由大众媒介传播给社会成员中的少数意见领袖，然后再由意见领袖扩散给全体公众。在信息流通的过程中，人际网络的影响大于媒介渠道的作用。在非诚勿扰的受众中就存在这样的意见领袖，他们对节目关注度极高，积极接触大众传播并在人际传播中极为活跃，对节目的传播起了重要的扩散作用。七、填空题38 【正确答案】 数学模式39 【正确答案】 中国传播学会40 【正确答案】 操作性41 【正确答案】 集权主义理论42 【正确答案】 商业力量43 【正确答案】 “ 意见环境 ”
