1、全国自考（传播学概论）模拟试卷 14 及答案与解析一、单项选择题1 下列传播类型中，构成一切社会传播活动的基础的是（A）人际传播（B）自我传播（C）组织传播（D）亲身传播2 布雷多克在 5W 传播模式基础上提出了 7W 传播模式，其中增加的因素是情境和（A）理解（B）记忆（C）注意（D）动机3 德弗勒的控制论模式对申农韦弗的通信模式最重要的修正是加入并突出了（A）整合机能（B）导向机能（C）反馈机能（D）创新机能4 创立“把关人 ”理论的社会心理学家是（A）施拉姆（B）霍夫兰（C）拉斯韦尔（D）勒温5 传播学的集大成者、世界上第一个拥有“传播学教授” 头衔的人是（A）拉斯韦尔（B）拉扎斯菲尔德
2、（C）李普曼（D）施拉姆6 1980 年，率先开设传播学课程的是（A）复旦大学（B）北京大学（C）清华大学（D）中山大学7 人类第一次传播革命的直接推动力是（A）语言的产生（B）文字的出现（C）印刷术的发明（D）电子媒介的出现8 最早提出“ 地球村” 概念的是（A）西梅尔（B）英尼斯（C）麦克卢汉（D）莱文森9 下列选项中，属于新媒体的是（A）广播、互联网（B）电视、广播（C）报刊、微博（D）互联网、手机10 我国建国后出台的第一份全国性的新闻职业道德行为规范文件是（A）中国新闻工作者职业道德准则（B） 新闻工作者守则（C） 关于加强新闻队伍职业道德建设，禁止“有偿新闻 ”的通知（D）新闻界信
3、条11 提出“文化霸权 ”概念的是（A）卢卡奇（B）里奇蒙（C）斯图尔特（D）葛兰西12 1833 年创办的报业史上第一家真正意义上的大众报纸是（A）新闻报（B） 纽约太阳报（C） 莱比锡新闻（D）华尔街日报13 广播产业、电视产业、电影产业属于（A）印刷媒介产业（B）电子媒介产业（C）互联网产业（D）广告与媒介产业14 下级部门或部下向上司汇报情况，提出建议、愿望和要求的信息传递活动属于（A）平行传播（B）横向传播（C）上行传播（D）下行传播15 组织传播最根本的功能是（A）实现组织内成员的融合（B）实现组织的目标（C）实现对环境的适应（D）实现组织内成员价值的趋同16 美国学者赖特把拉斯韦
4、尔提出的大众传播的社会协调功能称为（A）社会化（B）大众化（C）定量化（D）解释与规定17 将传者划分为直接传者和间接传者的分类标准是（A）传者和受者之间的空间形态（B）传者在传播活动中的角色特点（C）传播对象的性质（D）传播理论的视角18 继霍尔的“ 制码解码 ”模式后出现的新媒介景象下最重要的受众研究范式是（A）行为范式（B）收编抗拒范式（C）观展表演范式（D）支配霸权范式19 第一次用科学方法进行的传播效果研究是（A）信息流程研究（B）佩恩基金会的儿童研究（C） “火星人入侵” 的恐慌研究（D）“制码与解码 ”研究20 “可信性效果 ”概念表明，信源的可信度越高，其说服效果就（A）越大（
5、B）越小（C）不变（D）和信源的可信度无关二、多项选择题21 从功能的角度看，传播的种类主要有（A）工具性传播（B）相对性传播（C）消遣性传播（D）双向性传播（E）负功能性传播22 电子媒介的种类包括（A）电影（B）广播（C）电视（D）报纸（E）手机23 根据施拉姆等人的“ 报刊四种理论 ”，苏联对于媒介的控制方式包括（A）任命可靠的党员担任要职（B）发出大量的指示和训令（C）经常的检查和批评（D）通过法案对媒介征收“知识税”（E）禁止报刊批评政府24 施拉姆认为，大众传播的经济功能表现在（A）关于资源以及买和卖的机会的信息（B）制定经济政策（C）活跃和管理市场（D）开创经济行为（E）解释关于
6、资源以及买和卖的机会的信息25 新闻传播从业人员享有的主要权利包括（A）报道权（B）传布权（C）媒介接近权（D）秘匿权（E）安全保护权三、名词解释26 凉媒介27 补偿性媒介28 媒介融合29 传播制度30 文化偏见四、名词解释31 简述文字传播的意义和影响。32 怎样理解大众传媒是文化传播的最佳载体?33 组织传播的正式渠道、非正式渠道与对内传播、对外传播有何关联?34 简述传者的专业性。35 简述“社会关系论 ”的基本观点。五、论述题36 新媒介环境下的传受角色和互动关系有哪些突破和问题?37 中国传播效果的本土化研究取得了哪些成果?如何进一步发展?六、案例分析38 2012 年 8 月
7、26 日凌晨，陕西延安境内发生重大车祸，致 36 人死，2 人重伤。相对于这一惨烈的重大交通事故本身，时任陕西省安监局局长杨达才在事故现场的一张微笑照片更加引起了民众的关注。民众的质疑和愤怒转化为对杨达才的彻底“人肉搜索”，而博友们的最大收获就是 “搜”出了这位官员所佩戴的各式名贵手表，每块价值均在万元以上，最高达 20 万40 万元。网民们通过微博评论表达自己的观点和态度，“ 微笑表叔 ”走红网络。汹涌的网络舆情促使陕西省纪委介入调查。2012 年 9 月 21 日，陕西省研究决定，撤销杨达才陕西省第十二届纪委委员、省安监局党组书记、局长职务。结合案例，分析新媒体的应用及其影响。七、填空题3
8、9 所谓，指的是构成一个事物整体的各个要素及其相互关系。40 传播学从新闻学演变过来的过程可以标示为新闻学传播学。41 麦克卢汉把焦点从人体外在的时空转向人体自身的感官知觉，引出了著名的观点。42 明确提出传播的经济功能的是。43 组织传播的要素包括组织、传播和。44 劝服美国士兵的研究是大众传播研究一个重要的转折点，它宣告了“ ”时代的结束。全国自考（传播学概论）模拟试卷 14 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【试题解析】 在自我传播中。传者和受者的角色由一个人扮演。以思考为核心的内向型自我传播，构成一切外向型传播(人际传播、组织传播、大众传播)的前提和基础。从传播的规模和性质看
9、，人际传播、组织传播和大众传播构成社会传播。2 【正确答案】 D3 【正确答案】 C【试题解析】 德弗勒的控制论模式是在申农韦弗的通信模式的基础上提出的，这一模式的最重要的修正是加入并突出了反馈的机能。4 【正确答案】 D5 【正确答案】 D【试题解析】 施拉姆是传播学的集大成者，是传播学领域的创始人，是世界上第一个拥有“传播学教授”头衔的人，并开创了培养传播学博士学位的课程。6 【正确答案】 A【试题解析】 自 1980 年复旦大学新闻系率先开设传播学课程后，各地高校纷纷开设了相关课程。有的高校还根据自身的基础、实力与专业特色，拓展传播学的外延与内涵，开设了一些有现实针对性的课程。7 【正确
10、答案】 A8 【正确答案】 C9 【正确答案】 D【试题解析】 相对于报刊、广播、电视等传统媒体，互联网、手机、数字电视、网络电视、微博、博客等，都是新媒体家族的成员。10 【正确答案】 A11 【正确答案】 D【试题解析】 20 世纪早期，意大利共产党创始人之一的葛兰西提出了“文化霸权”的概念，这可以理解为文化领导权或话语霸权。12 【正确答案】 B13 【正确答案】 B【试题解析】 目前，一般把媒介产业分为四大类：印刷媒介产业、电子媒介产业、互联网产业和广告产业。其中，电子媒介产业叉可分为广播产业、电视产业和电影产业。14 【正确答案】 C15 【正确答案】 B【试题解析】 组织传播最根本
11、的功能是实现组织的目标。组织内传播的首要目标是实现组织内成员的融合、价值的趋同；组织外传播的首要目标是对环境的适应。16 【正确答案】 D17 【正确答案】 A【试题解析】 传者的类型包括：(1)从传者和受者之间的空间形态来考察，传者可分为直接传者和问接传者两类；(2)根据传者在传播活动中的角色特点来划分，传者可分为普通传者和专职传者两类；(3)根据传者的传播对象的性质来划分，传者可分为人际传播中的传者、群体传播中的传者、组织传播中的传者和大众传播中的传者四类。18 【正确答案】 C【试题解析】 阿伯克龙比和郎赫斯特将受众研究区分为三个范式，即行为范式、收编抗拒范式和观展表演范式。其中，观展表
12、演范式由观看、表演、顾影自盼、想象与影像等几个重要概念构成，是继霍尔的制码解码模式后出现的新媒介景象下最重要的受众研究范式。19 【正确答案】 B【试题解析】 佩恩基金会的儿童研究运用典型调查和实地调查方法，侧重研究利用媒介积极、主动地告知消息并进行劝服的可能性，测定媒介在造成青少年犯罪、社会偏见、暴力和性刺激方面的消极影响。学者们长期以来一直关注大众传播对个人、社会的影响，但重点是“宣传分析”，而不是在一个科学的框架内揭示两者之间的关系。因此，佩恩基金会研究可以说是第一次用科学方法进行的传播效果研究。20 【正确答案】 A【试题解析】 在大量实证研究的基础上，霍夫兰等人提出了“可信性效果”的
13、概念。一般说来，信源的可信度越高，其说服效果就越大；可信度越低，其说服效果就越小。二、多项选择题21 【正确答案】 A,C22 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 在电子传播时代，电子媒介主要包括电影、广播和电视等。报纸属于印刷传播时代的媒介，手机属于网络传播时代的媒介。23 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 在施拉姆等人看来，报刊的苏联共产主义理论是报刊的集权主义理论的发展和变体。苏联对于媒介的控制主要有三种方式，即任命可靠的党员担任要职，发出大量的指示和训令，以及经常的检查和批评。苏联并不禁止报刊批评政府，而是欢迎人们对政府的工作及工作人员提出批评，不过这不是报刊工作的重点。24 【
14、正确答案】 A,B,C,D,E25 【正确答案】 A,D,E【试题解析】 传者的专业性权利主要有采访权、报道权、批评权、编辑权、秘匿权、安全保护权和版权等。B、C 两项属于受众的权利。三、名词解释26 【正确答案】 凉媒介：指的是传播的信息模糊含混，因而接受者的参与度随之提高的媒介。27 【正确答案】 补偿性媒介：在媒介演化过程中，任何一种后继的媒介都是一种补救措施，都是对以往的某一种先天不足的功能的补救和补偿。28 【正确答案】 媒介融合：是在媒介形态变化的背景下一个渐进的动态过程，在不同的发展阶段，含义也不相同；关键在于，它以技术的融合为基础，是一种信息的技术手段、功能结构和形态模式的界限
15、的改变和能力的交换，在融合过程中能激发出新的传播实体；它的目标是，满足信息消费终端的需求，获得利润的最大化，追求信息传播的理想境界。29 【正确答案】 传播制度：是社会制度中对大众传播活动直接或间接地发挥制约和控制作用的部分。30 【正确答案】 文化偏见：指对某一文化群体负面、消极甚至带有贬毁性的观点，而且由于个体情感的深度卷入，很难在形成后加以改变或匡正，反而容易引起文化歧视。四、名词解释31 【正确答案】 (1)文字传播在人类发展史上具有重大意义，大大促进了人类文明的发展，使人类进入了有历史记录的文明社会。文字克服了声音语言的转瞬即逝性，能把信息长久保存下来，不再单纯地依赖人脑的有限记忆力
16、。文字打破了声音语言的距离限制，扩展了人类交流和社会活动的空间。文字的出现，使人类文化的传承具有了确切可靠的资料和文献依据。文字是文明社会产生的标志，使传播的内容能以独立的方式永久存在，使传播突破了时空的界限。依靠文字，人类得以有效地保存古往今来的文化，并在此基础上，从容不迫地进行文化再创造。(2)文字传播对当时的社会发展产生了重要影响，使社会结构发生了分化。文字打破了口语传播时代认知方式的平等，识字的人比不识字的人拥有更多的权力。当信息可以被记录下来，人们就可以对信息和知识采取行动，那些能读能写的人就可以拥有特殊的社会地位。32 【正确答案】 (1)大众传媒凭借标准化、机械化的技术手段，能同
17、时面向“为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号”。(2)大众传媒借助全球覆盖技术，使文化传播突破了狭隘的地域界限，足以形成全球规模的大众文化市场。(3)大众传媒热衷于传播通俗易懂、生动形象、声情并茂的信息，从而为文化传播吸引最广泛的受众，让文化为最多的人群接受、理解和欣赏。大众媒介是高技术的能复制符号的传播工具，集合了历史上所有的传播手段，是无与伦比的传播工具和载体。因此，大众传媒是文化传播的最佳载体。33 【正确答案】 根据传播针对内部还是外部，组织传播可分为组织内传播和组织外传播。(1)在组织内传播的正式渠道中，有纵向(包括上行和下行)传播和横向传播，但往往更多弛运用非正式的传播手段
18、。组织外传播更多地采用正式渠道，且更多地采用横向传播，其传播技巧也正式得多。(2)正式渠道中的传播，体现组织成员作为“ 组织人” 的特点；非正式渠道中的传播，则体现他们作为“ 社会人”的特点。34 【正确答案】 (1)专业性意味着媒介工作者需经过新闻传播教育的训练，拥有一定的专业知识和专门技能，才具备从事职业传播的资格。(2)传者必须具备一定的专业理念和职业道德，才能胜任新闻传播工作。(3)新闻传播领域建有一定的职业标准和组织，如各级新闻工作者协会，简称记协。总之，专业性是新闻工作者或者说大众传播的传者区别于其他传播者的一个重要特点。35 【正确答案】 (1)媒介把信息传递给社会成品，他们有选
19、择地接收和理解这些信息。(2)选择性的产生，是由于个人受到与之有社会关系的人的影响。(3)家庭、朋友、熟人以及其他人，会影响个人的大众媒介接触行为。(4)选择性的注意和反应模式，反映了个体的社会关系状况。(5)媒介效果既不是一致、强大的，也不是直接的，而是在很大程度上受制于个人的社会关系。五、论述题36 【正确答案】 新媒介环境下的传受角色和互动关系的突破表现在：(1)受众与传者之间的角色界限日益模糊。(2)受众的话语权得到空前扩张。(3)受众的社会网络得以强力拓展。存在的问题：(1)受众的媒介使用习惯：“ 麻醉作用”吞噬时间。(2)新媒介的信息内容：娱乐至上和深度缺失。(3)新媒介的信息质量
20、：真伪难辨和良莠不齐。(4)新媒介的传播话语权：平等中隐含的不平等。37 【正确答案】 中国传播效果的本土化研究取得的成果表现在：从简单、粗糙、随感式的思辨，到社会科学的实证研究，从零星地借用西方传播理论，到开始系统地验证、完善与发展西方传播效果理论。这里所谓社会科学的实证研究，以及系统地验证、完善与发展西方传播效果理论，主要指 20 世纪 90 年代中后期开始，以张国良为代表的学者借鉴西方传播效果理论而开展的本土化研究，主要包括“议程设置功能”理论的实证研究、“ 知识沟”理论的本土化考察、“涵化” 理论的本土化实证研究和“第三人效果 ”理论的检验：这类研究的特点是：(1)开拓性。作为对西方传
21、播效果前沿理论的应用，基本上都是首次在中国大陆开展的实证研究。(2)科学性。这些研究大多结合博士论文来进行，较为系统、深入，对传播效果理论的评述较为完整，并结合中国现实，依托中国社会情境，对理论和方法进行了丰富和完善。(3)创新性。虽然就理论建构的更高层次而言，以上研究还停留在理论检验阶段，但已在前人基础上有所发现、有所突破。作为理论建构和理论创新不可或缺的积累，这些研究无疑为更高层次的研究奠定了基础。中国传播效果的本土化研究要取得进一步发展，要注意以下三点：(1)深入解读经典理论。(2)紧密结合中国实际。(3)高度重视新媒体研究。六、案例分析38 【正确答案】 新媒体包括互联网、手机、数字电
22、视、网络电视、微博、博客等。在中国，以微博为代表的网络媒体，使广大群众成为舆论监督的主体。网民通过发帖、评论、跟帖、转发等方式，直接、即时地表达自己的意见和观点，并由此形成一股不容忽视的网络民意。这种汹涌的网络民意和网络舆情，不仅会在短时间内引发网络群体事件，而且会传递给传统主流媒体，影响其新闻框架和言论立场，进而成为能左右事态发展的力量。案例中“微笑表叔” 从被发现、关注到被调查处理的过程，体现了网络媒体对舆论监督的巨大影响。七、填空题39 【正确答案】 结构40 【正确答案】 大众传播学41 【正确答案】 媒介即人体的延伸42 【正确答案】 施拉姆43 【正确答案】 目的44 【正确答案】 魔弹论
