1、全国自考（传播学概论）模拟试卷 4 及答案与解析一、单项选择题1 首次明确了“ 大众传播学 ”这一概念的时间是（A）1944 年（B） 1945 年（C） 1946 年（D）1947 年2 卢因的代表作是（A）人民的选择（B） 解放社会矛盾（C） 传播与说服（D）大众传播和社会发展3 布雷多克把 5W 模式变成 7W 模式添加的环节一个是动机，另一个是（A）信源（B）噪音（C）信宿（D）情境4 各种随机抽样形式的基础是（A）简单随机抽样（B）等距随机抽样（C）整群随机抽样（D）分层随机抽样5 在我国被很多人称为典型调查的抽样形式是（A）偶遇抽样（B）判断抽样（C）雪球抽样（D）定额抽样6 大众
2、传播的社会功能中，被学者称为“整合功能” 的是（A）环境监测功能（B）文化传递功能（C）社会协调功能（D）娱乐功能7 “可以说是拉扎斯菲尔德对媒介功能问题所做的最深刻、最有意义、最富独创性的分析”的是他的 （A）授予地位的功能（B）重申社会准则的功能（C）二级传播理论（D）麻醉精神的功能失调8 最根本的控制形态是 （A）自我控制（B）经济控制（C）受众控制（D）政治控制9 戏剧在传播学中属于 （A）指导性信息（B）教育性信息（C）维持性信息（D）刺激性信息10 传播学对符号的研究带有 （A）操作性（B）特殊性（C）普遍性（D）一般性11 以下属于人工信息的是 （A）声音（B）电码（C）机器（D
3、）DNA 结构12 在原始、古老的传播手段中，占主导地位的传播方式是 （A）文字语言（B）体态（C）手势（D）口头交流13 能将声音、文字和图像同时传出，使受众产生强烈感情的是 （A）电视（B）广播（C）报纸（D）电话14 传播学研究的出发点和贯穿这门学科的一条主线是 （A）传播功能研究（B）传播媒介研究（C）传播效果研究（D）传播控制研究15 20 世纪 70 年代以后传播效果研究的理论是 （A）皮下注射论（B）微观效果论（C）有限效果论（D）宏观效果论16 “沉默的螺旋 ”概念最早被提出的时间是（A）1972 年（B） 1973 年（C） 1974 年（D）1975 年17 批判学派主要来
4、源于（A）法兰克福学派（B）马克思主义学派（C）伯明翰大学（D）累斯特大学18 传统学派研究的出发点与目的地都是传播中的（A）客观规律（B）普遍异化（C）垄断控制（D）意识形态19 搞好媒介讯息设计，使之为受众接受的一个关键是研究（A）受众特征（B）受众成员（C）受众动机（D）受众需要20 电子媒介受众调查中最常见的是提供关于（A）受众选择报刊信息的调查（B）读者概况调查（C）观众、听众数量及构成的视听率调查（D）音乐节目受欢迎度调查二、多项选择题21 如果消费者对某些广告的大肆宣传已感到厌烦时广告仍然继续“狂轰滥炸” ，其效果会适得其反。这一现象说明了 （A）信息超量的后果（B）信息低量的后
5、果（C）大众传播的麻醉性功能失调（D）广告的功能失调（E）信息流量的控制失调22 卡尔.霍夫兰对传播学的主要贡献是 （A）倡导并亲身实践内容分析法（B）创立传播学的耶鲁学派（C）由微观人手，对传播技巧进行开拓性的研究（D）运用控制实验法研究（E）首创群体动力学和场论23 作为传播主体的传播组织包括 （A）地方电视台（B）广告公司（C）报业集团（D）音像出版社（E）电影制片厂24 麦克卢汉和英尼斯的媒介理论的价值在于（A）将媒介置于人类文明发展史的背景中去考察（B）揭示媒介在传递的内容意义之外的意义媒介的出现带给文化和文明的影响（C）激起人们对各种媒介及其作用的关注（D）正确理解社会发展的动因（
6、E）开拓内容分析以外的媒介影响研究方法25 传播作为人类信息交流的行为和过程，具有（A）区域性（B）不同个性（C）共同性（D）社会性（E）全球性三、名词解释26 抽绎27 大传播信息 28 意见领袖29 传播30 异化四、名词解释31 传播对象的属性通常包含几个方面?32 信息高新科技对传播理论的影响有哪些?33 传播学的研究内容与研究方法之间是一种什么样的关系?34 “理论模式化 ”盛行的原因是什么 ?35 简述控制研究的内容。五、论述题36 试述 20 世纪 90 年代以来传播效果研究关注的新课题。37 试述并分析麦克卢汉依据其“媒介是人体的延伸” 的观点，对人类社会文明发展史的历史分期。
7、六、填空题38 传播学的诞生地是在（ ）。39 施拉姆首次以学科眼光整理、总结了大众传播研究的主要成果是（ ）。40 没有经过培训和缺乏经验的调查人员最适宜使用的随机抽样形式是（ ）。41 受众对传播的控制主要体现在（ ）上。42 “说服与态度改变 ”的最早研究者是（ ）。43 便士报首先出现在（ ）。44 造成社会“ 知识沟” 不断扩大的根本原因是（ ）。45 被公认为西方马克思主义的鼻祖的是（ ）。46 欧洲批判学派的直接发源地在（ ）。47 基于“推”技术的信息网络大多在经济上依靠（ ）。全国自考（传播学概论）模拟试卷 4 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C2 【正确答案】 B
8、3 【正确答案】 D4 【正确答案】 A5 【正确答案】 B6 【正确答案】 C7 【正确答案】 D8 【正确答案】 B9 【正确答案】 D10 【正确答案】 A11 【正确答案】 B12 【正确答案】 D13 【正确答案】 A14 【正确答案】 C15 【正确答案】 D16 【正确答案】 C17 【正确答案】 A18 【正确答案】 A19 【正确答案】 C20 【正确答案】 C二、多项选择题21 【正确答案】 ACDE22 【正确答案】 B,C,D23 【正确答案】 A,B,C,D,E24 【正确答案】 A,B,C,E25 【正确答案】 C,D三、名词解释26 【正确答案】 抽绎就是经过选择
9、和扬弃，引出事物的头绪来。抽绎是语言最有用的特性之一，也是我们是否具有概括事物或问题的能力的表现。27 【正确答案】 大传播信息即新闻。新闻通过社会上各种新闻媒介向四面八方传播，为众多的接受者所共享，是一种公开的、“大传播” 的信息。28 【正确答案】 在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物，称为意见领袖。29 【正确答案】 传播是人类交流信息的一种社会性行为，是人与人之间，人与他们所属的群体、组织和社会之问，通过有意义的符号所进行的信息传递、接受与反馈行为的总称。30 【正确答案】 异化是个比较复杂的哲学概念。一般地说，异化是指人的物质生
10、产与精神生产及其产品变成脱离生产者、同生产者相对的异己力量，并反过来统治生产者的一种社会现象。四、名词解释31 【正确答案】 传播对象的属性通常包含以下几个方面内容：性别、年龄、文化程度、职业等人口统计学上的属性；人际传播网络； 群体归属关系和群体规范；人格、性格特点； 个人过去的经验和经历等。32 【正确答案】 几个基本界限的模糊化。主要表现为电子传媒与印刷传媒的界限的模糊化、职业传播者与受众之间在信息把关方面的角色界限的模糊化、点对面传播与点对点传播之间的界限的模糊化。对传媒业职业规范与准则的新挑战。网上存在着大量的作者匿名的信息及以讹传讹的错误信息或垃圾信息，这无疑大大增添了评估信息源的
11、可信度和查核信息的准确性的难度。与此联系的是，传媒业恪守保护著作权的法规的准则也面临新麻烦：与网络时代获得信息有处理和编辑、合成信息的便易性成正比，侵害著作权的潜在可能性也越来越大。“ 推”技术的出现，引起学术界对网络新动态的思考。从传播学的角度来说，“推” 技术的出现把有关电脑互联网络的使用方式的发展趋势、驱使“推” 技术出现的社会因素、这一新技术的出现与网络的潜在功能的发挥之间的关系等许多问题，推向学术界，促使学术界进行思考。33 【正确答案】 传播学的研究包括内容与方法两大项，二者相辅相成，互相依存。传统学派的研究内容如受众如何接受信息，怎样作出反应，获得最佳传播效果的途径何在等，都决定
12、它的研究方法不同于问卷、量表、调查、抽样、实验、测试、内容分析之类的东西。反过来说，传统学派的实证方法又制约着它的研究内容，使之难脱经验的范畴。同样，批判学派也有内容与方法之别，并且二者之间互相影响。传播学研究中的不同流派都注定要选择适合自己内容的研究方法，而方法的不同又制约着不同流派的研究内容。34 【正确答案】 其一，研究者们发现，这种方法很适用于传播学领域。因为，传播的各种规律深藏于各种关系中，无法看见却可用“模式” 表现。其二，研究者们生逢其时因为，社会科学和自然科学“整体化” 的结果，使社会科学者深受自然科学的影响和启示，这才有可能将“模式” 这类原属自然科学的方法、手段顺利地搬到社
13、会科学领域中来。35 【正确答案】 控制研究包括三项内容：分析传播者的施控行为，如把关研究及理论。分析传播者的受控情状，如批判学派的研究。 指出各种不同的控制形态，如政治控制、经济控制、自我控制等。五、论述题36 【正确答案】 20 世纪 90 年代以来，传播效果研究关注的新课题包含以下几个方面：新媒介与传统媒介的相互关系。新媒介与传统媒介究竟是功能互补关系还是相互排斥关系? 新媒介的普及将使人们的媒介使用形态发生什么样的变化? 这些变化对传统媒介的运作方式会产生什么样的影响? 社会生活和行为方式的变化。新媒介的使用与普及将会给社会生活带来哪些变动?它们所形成的新的群体或社会关系网络将对传统的
14、人际关系网络产生什么影响?以因特网为代表的多媒体互联网络中的虚拟现实将会对人们的现实观和社会行为产生什么影响? 信息沟、知识沟与社会平等。普及研究证明，新媒体的不断涌现在一个相当长的时期内有使信息富有者和信息贫困者之间的差距扩大的趋势。信息泛滥的社会结果。在传统社会里，人们面临的主要问题是信息量不足问题，而在信息大量供给的现代社会里，如何消除由大量相互矛盾的信息带来的多义性将成为主要课题。信息社会中的社会病理。传统媒介的不良内容只是诱发某些社会犯罪的间接原因，而新媒体则有可能成为社会犯罪的手段。37 【正确答案】 麦克卢汉以各种媒介对人类感官的延伸为标准，把人类社会文明发展史分为三个主要时期：
15、口头传播时期、文字印刷传播时期和电子传播时期。在每个时期中，人类感官之间相互作用的方式、人类的思维和传播方式，都有自己独有的特点。他认为，在口语传播中，各种感觉器官可以同时受到刺激，处于和谐状态。文字的出现则扩展和加强了人的视觉功能，削弱了其他感觉的作用，印刷媒介的出现则进一步巩固和扩展了视觉的作用。由于印刷媒介把复杂的现实生活用语言符号表现出来并且一行行地印在纸上。这种媒介迫使人们一行一行地按顺序去阅读、思考，使用一种线性的、因果关系的特殊推理方法来组织视觉经验，而无法立体地、复合地认识客观事物并进行思考。因此，抽象思维得到了发展。换言之，印刷媒介的传播在人类同环境的关系中造成了不平衡。在文
16、字印刷传播时期，阅读和思考成为个人的行为，这一切促成了社会的个体化发展。麦克卢汉提出，新的电子媒介延伸人们的中枢神经系统，电子传播媒介的发展使人与人之间的时空距离骤然缩短，天涯似咫尺，打破了旧的时空概念，。整个世界似乎紧缩成了地球村。麦克卢汉的理论认为，人类社会文明发展史上这几个不同时期的种种变化，都是由媒介本身造成的，而与他们传递的内容无关。六、填空题38 【正确答案】 美国39 【正确答案】 大众传播学40 【正确答案】 等距随机抽样41 【正确答案】 反馈42 【正确答案】 霍夫兰43 【正确答案】 美国44 【正确答案】 社会经济地位45 【正确答案】 卢卡奇46 【正确答案】 英国47 【正确答案】 广告收入
