1、全国自考（传播学概论）模拟试卷 8 及答案与解析一、单项选择题1 同事、同学、亲友三五成群的聚会属于（A）人际传播（B）群体传播（C）组织传播（D）大众传播2 传播对对象施加的影响是（A）无意图的（B）随意的（C）确定的（D）有意图的3 对于传播学这门新兴的科学，最重要的是（A）“奠基人 ”的出现（B）众多相关学科的兴起（C）奠定理论基础（D）研究课题的广泛深入4 传播学的研究对象是（A）公共关系（B）报业为主（C）传播活动（D）传播现象5 单一实验组的实验逻辑，是把实验对象前后测之间的变化全部归之于（A）实验刺激（B）实验效应（C）前测（D）后测6 内容分析的核心是（A）对文字符号进行统计分
2、析，推究特定信息出现的原因和可能的后果（B）对传播内容所含信息量及其变化的分析（C）从表示特定事件的文字符号的变化来推断事件的发展变化（D）通过某一标准来对媒介的信息、内容进行分类统计7 对传播媒介而言经济控制来自（A）上层建筑（B）经济基础（C）生产力（D）政府调控 8 在现有的符号系统中，最为复杂的是（A）推理符号（B）语言符号（C）表象符号（D）数理化符号9 20 世纪 50 年代初，英尼斯发表了帝国与传播，专门分析了（A）媒介是人体的延伸（B）媒介与人的心理联系（C）媒介即讯息（D）媒介同权力结构之间的关系10 全部答案只有两种，被调查者的回答必居其一的答案设计方式是（A）多项选择式（
3、B）排序式（C）等级式（D）二择一式11 在我国，采用科学的方法对受众进行系统的抽样调查始于（A）70 代初（B） 70 年代末（C） 80 年代初（D）80 年代末12 对印刷媒介的效用进行考察的学者是（A）拉斯韦尔（B）艾宾豪斯（C）贝雷尔森（D）麦克内利13 传播学研究的重要课题与传播实践相结合最密切的研究领域是（A）传播效果（B）传播媒介（C）传播控制（D）传播主体14 当今传统学派的国际组织是（A）国际传播协会（B）大众传播研究国际协会（C）现代文化研究中心（D）大众传播研究中心15 两大学派都经常采用的研究方法是（A）抽样调查（B）实证方法（C）内容分析（D）总体性方法16 在媒介
4、社会，人们对客观现实的认识在很大程度上需要经过的中介是（A）客观现实（B）主观现实（C）象征性现实（D）人们的现实观17 在一条传播链上，批判学派关心的是（A）传播者（B）传播渠道（C）传播理论（D）受众18 大众传播具有强烈的（A）任意性（B）排他性（C）双向性（D）选择性19 传播活动存在的前提是（A）传播者（B）信息（C）受传者（D）把关人20 大众传播的内容应力求（A）抽象（B）深邃（C）刺激（D）平易二、多项选择题21 文化指标研究包括（A）制度分析（B）媒介分析（C）讯息系统分析（D）内容分析（E）培养分析22 在资本主义社会，政府机构、垄断企业进行信息操纵的手段通常有（A）定期举
5、办新闻发布会（B）制造轰动事件（C）收买新闻记者（D）进行暴力恐吓（E）以“ 私下放风” 的方式进行舆论引导23 大众传播受众的主要特征有（A）广泛性（B）混杂性（C）分散性（D）显著性（E）隐匿性24 研究人员通过对“ 伊里调查 ”全部数据的分析，提出的理论假说有（A）政治既有倾向假说（B）选择性接触假说（C）意见领袖理论（D）两级传播理论（E）对大众传播效果类型的概括25 下列媒介理论中，属于梅罗维茨媒介理论的是（A）应把情境视为信息系统（B）媒介是人体的延伸（C）每种独特的行为需要一种独特的情境（D）电子媒介促成许多旧情境的合并（E）情境决定论三、名词解释26 潜网27 大众文化28 “
6、知识沟”理论29 媒介即讯息30 文化霸权四、名词解释31 简述受众接受信息的基本动机。32 传播效果可以分为哪几个层面?33 “推”技术在网络传播中有什么作用 ?34 简述内容分析的一般性结论。35 简述“沉默的螺旋 ”理论的特点。五、论述题36 评价麦克卢汉的媒介理论及其缺陷。37 在大众传播媒介中经常可以看到对火灾、地震、劫机、领导人更换、政权变动等重大事件的报道与解释，请用大众传播的社会功能理论予以分析。六、填空题38 批判学派主要的中心地在（ ）。39 信息的传播者和接受者是合为一体的，并且表现为矛盾统一体的传播层次是（ ）。 40 一直在耶鲁大学主持“劝服传播和态度改变” 的研究课
7、题并创立了该学派的是（ ）。41 解决了传播条件的传播模式是（ ）。42 按照莱利夫妇的观点，民族、国家乃至世界属于（ ）。43 又被称为“ 系统抽样”“机械抽样”的抽样形式是（ ）。44 拉扎斯菲尔德最早提出“意见领袖” 这一概念是在（ ）。45 控制论的创立者是（ ）。46 法兰克福学派批判理论的核心是（ ）。47 明确提出新闻传播中的“把关” 模式的是（ ）。全国自考（传播学概论）模拟试卷 8 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B2 【正确答案】 D3 【正确答案】 C4 【正确答案】 D5 【正确答案】 A6 【正确答案】 D7 【正确答案】 B8 【正确答案】 B9 【正确答
8、案】 D10 【正确答案】 D11 【正确答案】 C12 【正确答案】 C13 【正确答案】 A14 【正确答案】 A15 【正确答案】 C16 【正确答案】 C17 【正确答案】 A18 【正确答案】 D19 【正确答案】 C20 【正确答案】 D二、多项选择题21 【正确答案】 A,C,E22 【正确答案】 A,B,E23 【正确答案】 A,B,C,E24 【正确答案】 A,B,C,D,E25 【正确答案】 A,C,D三、名词解释26 【正确答案】 潜网是指任何处于特定环境的传播媒介都担负社会控制的职能。而这类控制往往是一种潜移默化、不易察觉的过程。27 【正确答案】 大众文化是指大众社会
9、中大众传媒所传递的文化内容以及五花八门的娱乐节目、材料等，其特点是快速、大量(复制)、通俗、浅显。它是和少数“有高等教养 ”的人们所享有的 “高雅文化”或“精英文化”相对而言的。28 【正确答案】 由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。这就是“知识沟 ”理论。29 【正确答案】 媒介即讯息指的是媒介本身或新媒介的出现，本身就会给人类社会带来某种讯息，引起社会的变革。30 【正确答案】 西方马克思主义先驱人物葛兰西，提出了有名的“文化霸权” 理论。它是指统治者除依赖暴力来维持社会的政治经济秩序外，还必须具
10、有意识形态上的领导权，由此导致被统治者在心里观念上的顺从和满足于现状，而这种领导权只能建立在统治者和被统治者的共同信仰上，也就是建立在统一的意识形态上。四、名词解释31 【正确答案】 广大受众共有的基本动机包括如下几种：(1)消遣娱乐。广大受众使用大众传播媒介的基本动机之一是追求娱乐与消遣。(2)满足信息需求和心理需要。寻求各种信息，是受众接触大众传播媒介的又一重要动机。通过接触媒介信息，受众可消除心理上的疑虑、寂寞等不良感觉，心理上得到安慰、鼓舞，或能满足猎奇心理。(3)获取知识，提高文化水平。当前大众传播媒介在传递文化方面发挥日益巨大的作用，许多受众成员常受求知欲的驱使而使用大众传播媒介。
11、(4)人们相互交住的需要。大传播媒介是联系社会的桥梁，它们把受众成员同周围的世界联系在一起。大众传播的内容可以成为社交中的话题，受众成员以此与朋友、熟人进行日常闲谈。32 【正确答案】 以报刊、广播、电视为代表的大众传播的社会效果的三个层面是：(1)环境认知效果。在现代社会，我们对周嗣世界的知觉与认识在很大程度上依赖于大众传播媒介。(2)价值形成与维护效果。大众传媒在报道新闻和传达信息中，通常包含着是与非、善与恶、美与丑、进步与落后的价值判断。大众传媒提倡什么、反对什么，客观上起着形成与维护社会规范和价值体系的作用。(3)社会行为示范效果。大众传播的影响并不仅仅表现在认知和价值取向的领域，它们
12、还通过向社会提示具体的行为规范或行为模式的来直接、间接地影响人们的行动。无论是社会主义制度还是资本主义制度下的大众传播，都具有上述三个层面的社会效果。不过，由于它们的制度基础不同，两者向人们揭示的世界、倡导的价值和行为模式的内容是有本质区别的。33 【正确答案】 “ 推” 技术在某种意义上使得电脑网络在传播方式上向传统的大众传播靠拢了一步，但它都并非简单地将网上的电子对话式传播变为电视等传统传媒的单向式传播。“ 推” 技术只是把大量被选中的信息“推”向用户，而并非把网上信息传播者传递的所有信息“ 推 ”给用户。换言之，“推”技术起到这样的作用：按照用户要求为用户代劳从网上信息海洋中选出某些信息
13、，将它们“推” 给用户。最初决定提出对所选信息的要求的，还是用户。因此，“推” 技术可以说是 “推”中有“ 拉”。不同的用户可以让“ 推” 技术将不同的信息内容 “推”给他们；网络上的面向广大用户公开的信息传播活动依然可以满足各用户的独特需要。此外，虽说现已出现了“推” 技术，但这并不意味着“ 推” 技术会取代 “拉”的技术。将来在网络传播中， “推”与“ 拉”的技术之中将存在一种什么样的相互关系，惟有网上的传播实践才能最终作出回答。34 【正确答案】 根据前人定量和定性分析的研究，对传播内容得出了以下的一般性结论：(1)大众传播所传递的内容，只是从它所得到的大量信息中经过高度筛选的抽样，而不
14、是全盘照搬。(2)大众传媒所传播的内容，相当大量的是娱乐性的，不是消息性的，因而更多是分散而不是集中受众对社会、经济、政治等重要问题的注意力。(3)大众传媒为了力求吸引更多的受众，大多在内容上力求平易，在形式上力求简单，倾向于少登意思抽象深邃、内容不易理解的复杂材料。35 【正确答案】 “ 沉默的螺旋 ”假说具有以下几个特点：第一，这个假说中的 “舆论”与历来的舆论概念不同，与其说是“ 公共意见”或“公众意见” ，倒不如说是“公开的意见”。第二，从传播效果研究的角度而言，沉默的螺旋” 理论强调大众传播具有强大的社会效果和影响。五、论述题36 【正确答案】 首先，麦克卢汉的理论具有一定的价值：麦
15、克卢汉的理论启示我们将媒介置于人类发展史的大背景中去考察，探索其在传递的内容意义之外的意义媒介的出现带给人类文化和文明的影响。他对传播媒介或传播技术的作用之关注，提供了内容分析之外的另一种研究媒介的重要方法，激起人们对各种媒介的特点及作用的兴趣。麦克卢汉的一些创新的惊人的论断，如 “媒介即讯息”等，催人思考、唤起人们的想像力，要求人们将传播媒介同人的感官、心理联系起来研究。但是，他的媒介理论也有许多缺陷：他的理论都过分强调媒介的作用，把媒介描绘成导致社会发展的最大动力。麦克卢汉的理论，不但忽视传播的占有方式及使用情况的重要性，而且甚至把人类文明发展史等同于传播史，似乎传播媒介可取代整个社会生产力，从而走向技术决定论的极端。此外，麦克卢汉的理论都无视内容的重要意义。麦克卢汉的著述对一些基本概念未作严格的科学界限划分。37 【正确答案】 从大众传播的环境监测功能、社会协调功能的各个方面分别加以论述，不能简单地罗列要点，而要理论和材料相结合。六、填空题38 【正确答案】 西欧39 【正确答案】 自我传播40 【正确答案】 霍夫兰41 【正确答案】 系统论模式42 【正确答案】 隶属群体43 【正确答案】 等距随机抽样44 【正确答案】 人民的选择45 【正确答案】 维纳46 【正确答案】 意识形态47 【正确答案】 怀特
