1、全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 14 及答案与解析一、单项选择题1 办公自动化设备制造业在信息经济中属于 【 】（A）信息流动与传播产业（B）信息处理与传递服务产业（C）信息载体与信息机械制造产业（D）信息活动支援产业2 新闻单位内部的领导体制一般可以分为三大类别，即一长制、双轨制和 【 】（A）分工合作制（B）民主集中制（C）代议制（D）委员会制3 当代资本主义各国的新闻媒介存在三种所有制形式，其中国营媒介的代表是 【 】（A）英国（B）法国（C）美国（D）德国4 我国新闻单位的单一型媒体格局主要表现在两个方面：一是媒体经营的单一；另一个是 【 】（A）媒体管理的单一（B）媒体品种的单一（
2、C）媒体收入的单一（D）媒体产品的单一5 新闻单位中负责新闻编采业务的综合性专门机构是 【 】（A）经营(管理) 部门系统（B）行政 (党务)部门系统（C）编辑 (业务)部门系统（D）保卫(安全) 部门系统6 在供求关系紧张、供不应求时，新闻纸的期末储备量一般为全年用纸量的 【 】（A）17（B） 2535（C） 25（D）357 既是新闻纸的生产大国，又是新闻纸的消费大国的是 【 】（A）美国（B）加拿大（C）法国（D）英国8 报纸读者数量的最直观反映是 【 】（A）广告量（B）发行量（C）新闻量（D）权威性9 受众选择某种传播渠道的或然率公式中的分母是 【 】（A）报偿的保证（B）媒体到达
3、人数（C）费力的程度（D）受众注意人数10 新闻单位广告部门工作人员的工资属于广告成本中的 【 】（A）直接成本（B）间接成本（C）交易成本（D）发布成本11 审查广告内容的工作人员是社会信息传播的 【 】（A）记录者（B）传递者（C）把关者（D）编辑者12 目前我国报纸公费市场正在逐渐 【 】（A）衰落（B）变强（C）平衡（D）饱和13 报社开展多种经营活动的前提条件是 【 】（A）报社是一个独立的经济实体（B）报社经济利益的驱动（C）市场经济的成熟（D）报社的发展势头强劲14 在现代报业定位的决策模型中处于中心位置的是 【 】（A）生产管理（B）报社的理念和资源（C）发行和广告（D）报社的
4、目标和编辑方针15 如果认为实行企业化管理的报社在偿还国家投入资金方面与一般的国有企业相当，则可把报社的偿还能力系数的关节点定为 【 】（A）005（B） 006（C） 008（D）01016 报社实现良好经济效益的根本前提是 【 】（A）信誉（B）开源（C）利润（D）节流17 广播电视的基本资源是 【 】（A）频率资源（B）时间资源（C）受众资源（D）节目资源18 广播电视的基本构成单元是 【 】（A）广告（B）节目（C）频道（D）时间19 插播的两种类别为广告的插播和 【 】（A）春节晚会的插播（B）新闻联播的插播（C）突发事件的插播（D）关系节目的插播20 电视剧摄制中的最高负责人是 【
5、 】（A）导演（B）制片人（C）制片（D）剧务21 我国新闻单位职工培训形式不包括 【 】（A）能力训练（B）管理训练（C）领导培训（D）新人培训22 目前我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为 【 】（A）五大部分，三个系列（B）三大部分，五个系列（C）四大部分，三个系列（D）三大部分，四个系列23 决定媒介进行公共关系活动的行动方向的是 【 】（A）独创性原则（B）正当竞争原则（C）针对性原则（D）配合总体目标原则24 电脑技术与什么技术的结合，从根本上提升了新闻技术的水平，并导致新闻传播方式发生了巨大的变革 【 】（A）传感技术（B）光电技术（C）通信技术（D）网络技术25 具有锚和链
6、的特殊的文档结构方式称为 【 】（A）链式文档（B）超文本（C）检索文本（D）自动转移文档26 ANNECS 计划的关键技术是 【 】（A）电脑排版软件（B）电脑制版软件（C）电脑传送软件（D）电脑接收软件27 哪一年，世界上第一台非线性编辑系统出现于美国 【 】（A）1985 年（B） 1975 年（C） 1982 年（D）1970 年28 下列拥有世界上最大的电视新闻节目公司的是 【 】（A）法新社（B）路透社（C）美联社（D）俄通社29 20 世纪初，世界上最大的垄断报团是 【 】（A）霍华德报团（B）甘尼特报团（C） A.哈姆斯沃思家族报团（D）胡根堡报团30 谁说报业是美国第三大行业
7、，多年来它一直跻身于美国最赚钱的十大行业之列 【 】（A）本.巴格迪坎（B）约翰 .勒文（C）默多克（D）柯尼希二、多项选择题31 媒介广告应该 【 】（A）真实（B）负责（C）公正（D）正派（E）全面32 组织机构的部门设置通常遵循 【 】（A）职能原则（B）系统原则（C）产品原则（D）效率原则（E）位置原则33 在报社会计科目中，出报成本一般分为 【 】（A）编辑费用（B）广告费用（C）发行费用（D）印刷费用（E）行政管理费用34 报社的产品销售收入主要包括 【 】（A）报刊发行收入（B）多种经营收入（C）广告经营收入（D）承代印收入（E）资产转让收入35 报业集团的种类有 【 】（A）单
8、一型（B）混合型（C）单纯型（D）交叉型（E）交叉混合型三、填空题36 全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的“_”。37 _，是发展社会化大生产和市场经济的必然要求，是我国国有企业改革的方向。38 _是对新闻信息认定、采集、加工、制作的过程。39 发行网络即_的传递系统。40 在收订环节上，自办发行可以做到“_”。41 广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的_ 、其他经济组织或者个人。42 广告价格是成本、税金和_构成的。43 到_年，报纸印刷技术已实现了全行业由热排铅印到冷排胶印的改造。44 不论是调幅广播，还是调频广播，都是_广播。45 _是报业集团、广播
9、电视集团继续发展的必然趋势。四、名词解释46 新闻策划(广义的)47 发行量稽核48 报业的多种经营49 节目成本50 媒介推广工作五、简答题51 增加电视广告收入有哪些途径?52 简述报社开展多种经营的目的。53 简述多媒体产品的三种类型。六、论述题54 试述媒介广告的真实、负责、公正、正派。全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 14 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【试题解析】 造纸业、通信设备、电视、办公自动化设备制造业等在信息经济中属于信息载体与信息机械制造产业。2 【正确答案】 D【试题解析】 新闻单位内部的领导体制一般可以分为三大类别，即一长制、委员会制和双规制。分工合作制
10、、民主集中制、代议制都不是新闻单位内部的领导体制的类型，所以排除 A、B、C 三项。3 【正确答案】 B4 【正确答案】 B【试题解析】 我国新闻单位的单一型媒体格局主要表现在两个方面：(1)媒体品种的单一；(2)媒体经营的单一，所以本题选择 B 项。5 【正确答案】 C【试题解析】 编辑(业务)部门系统是新闻单位中负责新闻编采业务的综合性专门机构。其职责是制定编辑方针，拟订报道计划，组织报道活动，安排报道任务，处理具体编采业务工作。6 【正确答案】 C【试题解析】 期末储备量，应按照物资储备定额来计算。通常新闻纸的期储备量可采用百分比来计算，在供求关系不太紧张、供过于求时，一般用全年用纸量的
11、17作为期储备量；在供求关系紧张、供不应求时，一般用全年用纸量的2535作为期储备量。7 【正确答案】 A8 【正确答案】 B【试题解析】 报纸读者数量的最直观反映是发行量，它与广告量、新闻量、权威性无关。9 【正确答案】 C10 【正确答案】 B【试题解析】 广告成本可以分为直接成本和间接成本。间接成本是指新闻媒介间接用于广告上的行政管理费用。如广告部门薪金、广告部门事务费、顾问费、房租费、水电费、工作人员差旅费、广告材料运费、从业人员福利费、客户访问费等。11 【正确答案】 C【试题解析】 对广告内容的审查就是对社会信息传播的“把关”，审查广告内容的工作人员是社会信息传播的把关者。12 【
12、正确答案】 A13 【正确答案】 A【试题解析】 随着市场经济的逐步成熟，报社也逐渐走向市场，开展多种经营活动，报社开展多种经营活动的前提条件是报社是一个独立的经济实体。14 【正确答案】 D【试题解析】 报社的目标和编辑方针在现代报业定位的决策模型中处于中心位置。15 【正确答案】 D【试题解析】 偿还能力系数指报社在分析年度内的贡献额对报社当年的所有者权益之比，即偿还能力系数=当年贡献额报社所有者权益。如果认为实行企业化管理的报社在偿还国家投入资金方面也应与一般的国有企业相当，则可把报社的偿还能力系数的关节点定为 010。16 【正确答案】 B【试题解析】 “开源”就是广开财源，增加收入。
13、这是报社实现良好经济效益的根本前提。就我国目前大多教报社来说，要在传统的广告、发行、印刷三大主体收入的基础上，利用自身信誉好、信息灵的优势，大力培植新的经济增长点，开辟新源。17 【正确答案】 A18 【正确答案】 B【试题解析】 广播电视传播的内容是节目。它是广播电视的基本构成单元，也是广播电视生产过程的最终产品。19 【正确答案】 D20 【正确答案】 B【试题解析】 制片人是电视剧摄制中的最高负责人。其负责电视剧的筹备、组织、经费预算、人员聘用、周期控制及发行销售等任务。21 【正确答案】 A【试题解析】 目前，我国新闻单位职工培训主要有四种形式：(1)新人培训；(2)专业训练；(3)管
14、理训练；(4) 领导培训。不包括能力培训，故选择 A 项。22 【正确答案】 B【试题解析】 目前我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为三大部分，五个系列。三大部分是：采访编辑，经营管理，党务和行政。五个系列是：新闻编辑系列，工程技术系列，经营系列，管理系列，党务及行政系列。23 【正确答案】 C【试题解析】 针对性原则也就是确立目标与制方案的原则，它决定着媒介进行公共关系的活动的行动方向。24 【正确答案】 C25 【正确答案】 B26 【正确答案】 A【试题解析】 ANNECS 计划的关键技术是电脑排版软件，由报社委托美国 IBM公司的研究开发部门联邦系统事业部(FSD)负责开发。27
15、【正确答案】 D28 【正确答案】 B29 【正确答案】 C30 【正确答案】 A二、多项选择题31 【正确答案】 A，B，C，D32 【正确答案】 A，C，E【试题解析】 组织机构设置的部门化原则包括三种：职能原则、产品原则和位置原则。33 【正确答案】 A，B，C，D，E【试题解析】 在报社会计科目中，出报成本一般分为编辑费用、广告费用、发行费用、印刷费用和行政管理费用等项。34 【正确答案】 A，C，D【试题解析】 报社的产品销售收入主要包括三大块：报刊发行收入、广告经营收入和承代印收入。35 【正确答案】 A，B三、填空题36 【正确答案】 马太效应37 【正确答案】 建立现代企业制度
16、38 【正确答案】 新闻采编工作39 【正确答案】 报纸流通40 【正确答案】 收投结合，上门收订41 【正确答案】 法人42 【正确答案】 利润43 【正确答案】 199544 【正确答案】 模拟信号45 【正确答案】 跨媒体新闻集团建设四、名词解释46 【正确答案】 新闻策划(广义的)：即新闻媒体运作策划，是对新闻媒体生存发展的战略规划。广义的新闻策划不局限于新闻报道本身，而是包括新闻媒体所有与信息传播有关的行为。47 【正确答案】 发行量稽核：即以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标 群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信。48 【正确答案】 报业的多种
17、经营：指报社在发行、广告和印务之外所从事的各种经营活动的总称。49 【正确答案】 节目成本：指一个节目从开始构思至完成播出或销售所使用的各种经费的总和，包括物资消耗成本、人员成本以及发行、销售成本。50 【正确答案】 媒介推广工作：是大众传播媒介面向大众开展的宣传活动，用以宣传媒介信息产品，树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。五、简答题51 【正确答案】 增加电视广告收入的途径有：(1)增加播出时间。(2)增加特约广告。(3)增加黄金时间的播出。(4)提高广告制作水平。52 【正确答案】 报社开展多种经营的目的是：(1)广开财源，积累资金。(2)人尽其才，物尽其用。(3)
18、促进报社深化改革。53 【正确答案】 多媒体产品可分为套装型、网络型、剧场型三种类型：(1)套装型是指将多媒体电脑的软、硬件按一定的功能要求成龙配套，制成套装商品进行销售。(2)网络型是指将多媒体电脑联成网络，实现个人间、群体内乃至全社会规模的跨越空间的多媒体信息交流的相关产品。(3)剧场型指的是运用多媒体电脑技术营造与文化环境相关的产品(或服务)。六、论述题54 【正确答案】 (1)真实、负责、公正、正派是广告伦理的基本内容。(2)真实是广告道德的第一原则，受众希望从广告中得到真实的信息，以指导购买与消费。(3)同时，媒介广告的影响已超出“ 购物指南”的作用，影响着人们生活的方方面面，不负责的广告会危害社会公众的利益，引起受众公愤和反感，媒介必须珍惜自己的公众形象。(4)公正是指媒介广告应遵守社会公德，光明正大，要反对不正当竞争。(5)正派主要表现在遵守契约，讲求信誉，广告主体之间应该以诚相待。
