1、全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 4 及答案与解析一、单项选择题1 我国电视节目第一次改为彩色播出的是( )（A）中央电视台一套（B）中央电视台二套（C）北京电视台（D）上海电视台2 节目计划管理的中心内容是( )（A）节目制作计划（B）节目播出计划（C）节目选题计划（D）节目成本计划3 报社财务活动的起点是( )（A）资金筹集（B）流动资产管理（C）成本、费用管理（D）固定资产管理4 财务决策中经营的重心是( )（A）经营（B）管理（C）创新（D）决策5 稿费、编辑费、广告成本等计入( )（A）直接材料（B）直接工资（C）直接费用（D）间接费用6 最早创办广告公司的人员是( )（A）报社的广
2、告业务人员（B）杂志社的广告业务人员（C）电台的广告业务人员（D）通讯社的广告业务人员7 全国朝日广播公司属于( )（A）读卖新闻报系（B）每日新闻报系（C）日本经济新闻报系（D）朝日新闻报系8 广告活动的客体是( )（A）广告主（B）广告公司（C）广告受众（D）传播媒介9 新闻媒介广告业务的审查首先是针对( )（A）广告主（B）广告内容（C）广告费用（D）广告媒介10 报纸所建立的网络的拓扑结构为星形，即多个终端结点连接到一个中心结点，这个中心结点是( )（A）读者（B）报纸（C）发行者（D）零售商11 在“双重出售 ”发育不完全的报纸中，报纸星网只需达到( )（A）发行网（B）传播网（C）
3、讯息送达网（D）零售网12 一般报社自身出于种种考虑被夸大的销量是( )（A）总发行量（B）净销售量（C）重复销售量（D）公告销量13 新中国成立以前的我国报纸都是( )（A）邮局寄送（B）零售（C）订阅（D）自办发行14 在实现了电脑直接制版技术后，完成“印” 的环节是 ( )（A）印刷厂（B）编辑部（C）编辑部和印刷厂（D）记者部15 编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的主要职责是( )（A）删减（B）排版（C）定稿（D）把关16 新闻策划的完成阶段是( )（A）目标定位（B）设计方案（C）实施方案（D）效果检验17 我国现行体制下，新闻单位一般被列为( )（A）企业单位（B）事业单位（C
4、）行政单位（D）企事业单位18 罔家税收收入的主要来源是( )（A）企业单位（B）事业单位（C）行政单位（D）企事业单位19 我国最早建立的报业集团是( )（A）光明日报报业集团（B） 北京日报报业集团（C） 广州日报报业集团（D）杭州日报报业集团20 新闻产品生产的核心是( )（A）采访过程（B）写作过程（C）加工过程（D）编辑过程21 最先提出编辑权问题的是( )（A）日本报界（B）美国报界（C）英国报界（D）加拿大报界22 在波拉特的分析体系中，第一次信息部门中的信息流动与传播产业的一个行业是( )（A）科研机构（B）广告代理业（C）投机保险业（D）新闻业23 最先提出了“ 知识经济 ”
5、概念的是( )（A）美国研究机构（B）英国研究机构（C）国际货币基金会（D）联合国研究机构24 节目生产的最后一个环节是( )（A）节目制作（B）节目策划（C）节目播出（D）节目传播效果研究25 新闻媒介广告成本中主要由交易成本和发布成本构成的成本是( )（A）间接成本（B）直接成本（C）基本成本（D）附加成本26 因特网又可称为( )（A）第一媒体（B）第二媒体（C）第三媒体（D）第四媒体27 又称合议制、集体领导制的新闻领导体制是( )（A）一长制（B）双轨制（C）委员会制（D）总编辑负责制28 国际上流行的视听率测量方法有四种，其中应用最广泛的是( )（A）挨户访问（B）电话访问（C）日
6、记调查（D）仪器测量29 由同一种字体大小一致的字符集合成的文本叫做( )（A）格式化文本（B）丰富文本（C）所见即所得文本（D）未格式化文本30 反映报社经营活动过程中对各种资源的利用程度和水平的指标是( )（A）经济效益（B）经营效率（C）财务状况（D）市场状况二、多项选择题31 曾为印刷技术做出贡献的人有( )（A）谷登堡（B）科斯特尔（C）斯坦厄普（D）柯尼希（E）布洛克32 新闻单位开展公共关系工作的优势是( )（A）深受公众瞩目（B）社会形象较好（C）信息来源较广（D）掌握传播渠道（E）人员素质较好33 下列属于“ 部颁分类” 收入项目的有 ( )（A）广告收入（B）出版发行收入（
7、C）节目交换收入（D）销售收入（E）出租收入34 划分新闻单位组织机构的原则有( )（A）职能原则（B）产品原则（C）位置原则（D）人员原则（E）部门原则35 报纸印刷生产过程可分为若干阶段，它们是( )（A）制版（B）上纸（C）印刷（D）裁切（E）分装三、填空题36 清除“有偿新闻 ”和“广告新闻”的一个重要措施是严格执行经营权与 _分离的原则。37 我国新闻单位的工资形式主要是_。38 报纸发行工作的永恒主题是_。39 广播电视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展的活动一般与_无关。40 降低报纸成本的根本途径是提高工人技能以及_。41 一个节目只有拥有节目_，才能被纳入广播电台、电视
8、台节目制作和播出的轨道。42 编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的主要职责就是_。43 调幅广播和调频广播都属于_信号广播。44 资金成本是报社为取得和使用资金所发生的各种费用，包括资金占用费和_。45 领导权力特别是决策和控制的权力都集中在一个最高领导者手中的新闻单位领导体制是_。四、名词解释46 优惠费率47 零售48 报纸印刷质量49 知识经济50 固定成本五、简答题51 简述多媒体产品的三种类型。52 简述报纸读者拥有量与发行量的关系。53 简述受众对新闻媒介行使接近权的具体内容。六、论述题54 试述我国跨媒体新闻集团的建设。55 为什么说媒介的广告版面位置或广告时间能以商品的形式出售
9、给广告主?全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 4 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 A【知识模块】 新闻技术与新闻行业技术改造2 【正确答案】 C【知识模块】 广播电视管理3 【正确答案】 A【知识模块】 报社财务管理与经营分析4 【正确答案】 D【知识模块】 报社财务管理与经营分析5 【正确答案】 C【知识模块】 报社财务管理与经营分析6 【正确答案】 A【知识模块】 新闻单位多种经营管理7 【正确答案】 D【知识模块】 新闻单位多种经营管理8 【正确答案】 C【知识模块】 新闻媒介的广告业务9 【正确答案】 A【知识模块】 新闻媒介的广告业务10 【正确答案】 B【知识模块】 报纸发
10、行11 【正确答案】 B【知识模块】 报纸发行12 【正确答案】 D【知识模块】 报纸发行13 【正确答案】 D【知识模块】 报纸发行14 【正确答案】 C【知识模块】 报社印刷厂管理15 【正确答案】 D【知识模块】 新闻采编工作的组织与管理16 【正确答案】 D【知识模块】 新闻采编工作的组织与管理17 【正确答案】 B【知识模块】 新闻事业管理的若干基本问题18 【正确答案】 A【知识模块】 新闻事业管理的若干基本问题19 【正确答案】 C【知识模块】 新闻事业管理的若干基本问题20 【正确答案】 D【知识模块】 新闻事业管理的若干基本问题21 【正确答案】 A【知识模块】 新闻事业管理
11、的若干基本问题22 【正确答案】 D【知识模块】 新闻事业管理的若干基本问题23 【正确答案】 D24 【正确答案】 C25 【正确答案】 B26 【正确答案】 D27 【正确答案】 C28 【正确答案】 C29 【正确答案】 D30 【正确答案】 B二、多项选择题31 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 新闻技术与新闻行业技术改造32 【正确答案】 A,D【知识模块】 新闻单位的公共关系工作33 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 新闻单位多种经营管理34 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 新闻单位的领导体制和组织机构35 【正确答案】 A,C,E三、填空题36 【正
12、确答案】 编辑权37 【正确答案】 浮动工资38 【正确答案】 扩大发行量39 【正确答案】 主业40 【正确答案】 更新改造设备41 【正确答案】 代码42 【正确答案】 把关43 【正确答案】 模拟(或非数字、电磁波)44 【正确答案】 资金筹集费45 【正确答案】 一长制四、名词解释46 【正确答案】 优惠费率是指根据客户发布广告的情况，按一定标准，用合同形式规定下来的较公开费率有所折扣的广告费率。【知识模块】 新闻媒介的广告业务47 【正确答案】 零售，即由报社发行部门向报刊零售点提供报纸，由报刊零售点将报纸一份一份地销售给读者。零售点可以是报社自己组建的，也可以是其它社会组织或个人组
13、建的。【知识模块】 报纸发行48 【正确答案】 报纸印刷质量是将报纸作为“制作印版、传递油墨” 的生产工艺技术过程的产品来对待的报纸印刷品质量。【知识模块】 报社印刷厂管理49 【正确答案】 知识经济，即“以知识为基础的经济”(The Knowledge based Economy)，是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。【知识模块】 新闻事业管理的若干基本问题50 【正确答案】 在一定时期和一定业务量范围内，不受业务量增减变动影响而固定不变的成本组成部分叫做固定成本。五、简答题51 【正确答案】 多媒体产品可分为套装型、网络型、剧场型三种类型。 所谓套装型，指的是将多媒体电脑的硬件
14、、软件按一定的功能要求成龙配套，制成套装商品销售。 所谓网络型，指的是将多媒体电脑联成网络，实现个人间、群体内，乃至全社会规模的跨越空间距离的多媒体信息交流的相关产品(或服务)。 所谓剧场型，指的是运用多媒体电脑技术营造与文化环境相关的产品(或服务)。【知识模块】 新闻技术与新闻行业技术改造52 【正确答案】 读者拥有量指的是一家报纸所拥有的读者数量。它与报纸发行量有关，通常，报纸发行量越大，报纸的读者拥有量也就越多。但报纸发行量并不等于读者拥有量，这是因为发行出去的报纸，有时一份报纸只有一个读者，有时有多个读者，在某些情况下甚至没有读者。因此，发行量大的报纸，其读者拥有量未必就一定多于发行量
15、小的报纸，因为发行量小的报纸也许更受读者欢迎，因而平均每一份报纸的读者拥有量大大超过了发行量大的报纸。【知识模块】 报纸发行53 【正确答案】 按照主张接近权的学者的观点，受众还应当拥有利用新闻媒介“言”的权利。受众对新闻媒介行使接近权的具体内容有： (1) 在报纸的广告版付费刊登意见广告，购买广播、电视的商业节目时间； (2) 对报纸刊登的一方的见解、批评、攻击的报道、来信、意见广告或在广播、电视台播送的类似节目，另一方可以以同样方式反驳： (3) 报纸的读者来信专栏免费登载来信和来稿。【知识模块】 新闻事业管理的若干基本问题六、论述题54 【正确答案】 随着中国大力推进市场经济体制，在 2
16、0 世纪 90 年代的中国，新闻传播业发生了并正在发生深刻的变化，形成了媒介集团发展的思路。媒介集团主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团。 跨媒体新闻集团建设是报业集团、广播电视集团继续发展的必然趋势。报业集团成立后，出现了突破单一媒介经营、向跨媒介经营的新动向。是我国市场经济体制进一步推进，报业集团和广播电视集团进一步发展的必然趋势。在当前，国际上大资本、大媒介集团正在虎视眈眈，迫切希望进入中国媒介市场。这对中国媒介市场和广告市场是一个巨大的冲击和挑战。没有雄厚的物质基础和强大的经济实力，仍停留在低水平上操作，就很难有效地参与国际间新闻传媒的竞争。有人估计，我国
17、一家报社的技术装备要赶上国际先进报业的水平，需要几亿元的投入。这样巨额的资金不能依赖国家拨款，只能自我积累。而国内已成立的 15 个报业集团与国外的报业集团比较，规模还很小，还只是简单的系列报组合，未能实现跨媒体、跨地区扩张、兼并和融合，形成大的集团。现代报业日益成为高科技的产业，“报业集团最高层次的竞争应该是高科技的竞争”。信息作为一种产业经营之后，市场竞争更加激烈，不同媒体 之间在市场上的互相渗透，相互争夺生存和覆盖的空间。社会对信息的要求已突破单一媒体、单一方位而向多媒体、多方位发展。 广播电视发展的情况与报业相比，更体现出以技术为先导的特点。中央人民广播电台和中央电视台除办广播与电视节
18、目外，都办有自己的报纸和刊物。各地各级广播电视局都在不同程度上拥有自己的报纸和刊物，如全国广播电视报就有四百多家。如果广播电视机构把报纸当作一个重要媒介而不是简单传播节目信息的节目表，那么，广播电视集团经营就理所当然地把报刊媒体包括在内。 如同报业集团的发展一样，媒介集团的组建，同样可以走横向联合和纵向发展的路子。所谓横向联合，就是报纸、广播、电视间的相互联合和兼并。所谓纵向发展，就是指某一些具有较强实力的媒体依靠自己的力量，内部衍生，分化出若干家子公司，组成较大的媒介集团。【知识模块】 新闻集团建设55 【正确答案】 媒介，它们一方面是新闻传播媒体，另一方面又是广告传播媒体。媒体作为商品，具
19、有独特的双重出售方式：一方面向受众出售新闻版面的内容(包括新闻之外的副刊稿件、娱乐材料)；另一方面向广告主出售广告版面位置。因此，新闻媒介的传播服务，既包括新闻传播服务，又包括广告传播服务，这两方面的传播服务共生相倚，缺一不可。 社会公众需要了解外部环境新近发生变动的情况，主动地寻求新闻信息。媒介的新闻传播服务满足了社会公众的这一需要，正因为这样，作为新闻信息的物质载体的媒介产品才能以商品的形式出售给受众，并在自己的周围集结相对稳定的受众群，形成自己的传播网。这一传播网，正是广告主所急欲掌握，而他自己又无法建立的东西。广告主可以委托广告公司为他从事定位、创意、设计、制作，从而产生出一则极具宣传潜力的广告作品。广告作品是广告主所欲传送的商品信息的载体，这些信息只有通过一定的传播网才能传送到一定的社会公众群中去。也就是说，广告作品只有通过在大众传播媒体上的发布才能发挥其宣传潜能，起到促销作用。因此，媒介的广告版面位置或广告时间才能以商品的形式出售给广告主，取得广告收入。【知识模块】 新闻媒介的广告业务
