1、全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 6 及答案与解析一、单项选择题1 有权设立教育电视台的是 【 】（A）县广播电视行政部门（B）不设区的市广播电视行政部门（C）设区的市广播电视行政部门（D）设区的市、自治州以上人民政府教育行政部门2 报社最重要的经济协作单位是 【 】（A）印刷厂（B）发行网络（C）广告部门（D）新闻纸厂3 我国第一家自办发行的省级党委机关报是 【 】（A）北京日报（B） 河南日报（C） 安徽日报（D）天津日报4 报社在报纸宣传推广日或配合一些重大节日的宣传活动而发行推广的方法是 【 】（A）赠送礼品（B）为学龄发行员提供奖学金（C）举办读者参与的竞赛活动（D）建立发行员荣誉等
2、级5 新闻机构中负责制定报道计划、选题、设计总体版面和审查稿件的部门是 【 】（A）记者部（B）群工部（C）总编室（D）理论部6 编辑的最重要的战略决策是 【 】（A）制定新闻策划（B）制定编辑方针（C）制定报道策划（D）制定录制方针7 报纸星网的第二个层次是 【 】（A）发行网（B）传播网（C）零售网（D）讯息送达网8 传统的报业经济由广告、发行和下列哪一项组成 【 】（A）采编（B）多种经营（C）印务（D）物业管理9 广播电视节目生产过程的第二个步骤是 【 】（A）节目策划（B）节目计划（C）节目制作（D）节目播出10 1964 年，北京饭店安装了我国第一套 CATV 实验系统。到 20
3、世纪 90 年代，我国已建成世界上最大的 【 】（A）因特网（B）万维网（C）有线电视网（D）无线电视网11 要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的 【 】（A）采编（B）发行（C）销售（D）广告12 采用了电脑直接制版技术后，下列哪一环节是在编辑部和印刷厂完成的 【 】（A）“刷”（B）采编（C） “印”（D）发行13 早在 1907 年就颁布了“广告法” 的国家是 【 】（A）法国（B）德国（C）美国（D）英国14 现代新闻媒介最重要的经营活动是 【 】（A）印刷业务（B）发行业务（C）广告业务（D）经营业务15 在报纸的创刊初期或改版初期，主要用于报纸的促销与宣传的送达方式是 【
4、】（A）订阅邮寄（B）零售（C）街头赠阅（D）批售16 ABC 的非正式报告在美国印刷用 【 】（A）白色纸张（B）红色纸张（C）紫色纸张（D）黄色纸张17 我国报纸发行工作中组织收订的重要时期是每年的 【 】（A）1 月，12 月（B） 3 月，11 月（C） 4 月，10 月（D）5 月，9 月18 报社编辑部门与发行部门共同配合的发行推广方式是 【 】（A）赠送礼品（B）举办读者参与的竞赛活动（C）围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广（D）为学龄发行员提供奖学金19 报纸经营状况的试金石是 【 】（A）读者拥有量（B）总发行量（C）报纸发行量（D）净销售量20 对新闻单
5、位现行用人制度的巨大挑战是 【 】（A）毕业分配（B）内部任命（C）全员聘用（D）级别评审21 对于报业的经营来说，订报的最大好处是可以先期获得大笔流动资金，且 【 】（A）发行量稳定（B）减少报纸发行支出（C）先期了解读者群的构成（D）及时调整编辑方针22 下列哪一项不属于报刊广告费 【 】（A）栏目费（B）制版费（C）编导费（D）发布费23 电视广告的收费单位是 【 】（A）秒（B） 5 秒（C） 10 秒（D）分24 1990 年提出“ 知识经济 ”概念的是 【 】（A）美国（B）加拿大（C）日本（D）联合国研究机构25 事业单位活动资金的主要来源是 【 】（A）单位利润（B）国家预算拨
6、款（C）国家银行贷款（D）社会各界捐助26 国家对宣传文化企业的优惠表现在 【 】（A）减、免所得税上（B）低税率上（C）应缴所得税额的计算上（D）所缴所得税的使用上27 广告编排首先必须符合的最基本原则是 【 】（A）有关法律、法规及其他社会规范的要求（B）媒介的编辑方针和形象定位（C）注意对社会利益的潜在影响（D）满足广告主合理的特殊要求28 1947 年，世界上率先开展了多种经营的报团是 【 】（A）甘乃特报团（B）赫斯特报团（C）霍华德报团（D）星岛报业集团29 新闻单位的枢纽部门是 【 】（A）总编室（B）财务处（C）机关党委（D）广告部30 严格地说，不属于节目的具体生产过程的是
7、【 】（A）节目策划（B）节目计划（C）节目播出（D）节目传播效果二、多项选择题31 我国报纸印刷质量评比通常按若干方面进行，这些方面有 【 】（A）墨色（B）图片（C）印纹（D）题字（E）版面32 在我国新闻单位领导体制中，属于委员会制的有 【 】（A）编委会领导下的总编辑负责制（B）编委会领导下的社(台)长负责制（C）党委会领导下的社(台)长负责制（D）社(台)长和总编辑双首长制（E）社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制33 中华人民共和国广告法进一步严格了对特殊商品的管理，以下商品中属于中华人民共和国广告法所规定的特殊商品的有 【 】（A）烟草（B）药品（C）医疗器械（D）化妆品（
8、E）食品34 短期资金主要包括 【 】（A）固定资产（B）短期投资（C）货币资金（D）应收账款（E）存货35 报社财务部门的基本功能包括 【 】（A）生财（B）理财（C）贮财（D）用财（E）聚财三、填空题36 清除“有偿新闻 ”和“广告新闻”的一个重要措施是严格执行经营权与 _分离的原则。37 胶印报纸的达标标准是_。38 报纸发行工作的永恒主题是_。39 广播电视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展的活动一般与_有关。40 降低报纸成本的根本途径是提高工人技能以及_。41 _是现代商业性报纸真正的发源地，这种报纸确立了以广告支撑报业发展的理念。42 _是根本解决我国报纸发行体制问题的一条
9、最具可行性的途径。43 报社办报印刷收入系数的关节点是_。44 对栏目_的规范是栏目化的基本要求，它决定了栏目化是否是真正意义上的栏目化。45 光纤通信、_、卫星通信并称为当代信息传输的三大支柱。四、名词解释46 广告管理47 广告效果调查48 报纸的发行推广49 报业集团50 报纸净销售量五、简答题51 除“双重出售 ”以外，新闻产品的商品性还表现出哪些特点?52 印刷企业的生产能力通常包括哪些方面?53 简述报纸广告编排的要求。六、论述题54 试述新闻单位围绕业务推广的公共关系工作。全国自考（新闻事业管理）模拟试卷 6 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D2 【正确答案】 D【试题
10、解析】 新闻纸是生产报纸最主要的原料，通常占报纸生产成本的5080，新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位。3 【正确答案】 D【试题解析】 天津日报是全国第一家自办发行的省级党委机关报。4 【正确答案】 A【试题解析】 ABCD 四项都是报社发行推广的方法，报社在报纸宣传推广日或配合一些重大节日的宣传活动而发行推广的方法是赠送礼品，这是针对报纸编辑人员进行的发行推广活动。B、D 两项都是针对发行员进行的推广活动， C 项是针对报纸编辑人员而采取的发行推广的方法。5 【正确答案】 C【试题解析】 新闻机构中负责制定报道计划、选题、设计总体版面和审查稿件的部门是总编室。记者部负责为新闻机构搜集和写作
11、新闻稿件，理论部负责理论文章的组织撰写和编辑。群工部负责通讯联络业务。6 【正确答案】 B7 【正确答案】 B8 【正确答案】 C【试题解析】 传统的报业经济是由广告、发行和印务三部分组成的，这三项也是报业的三大主业。9 【正确答案】 A10 【正确答案】 C11 【正确答案】 B【试题解析】 报纸发行是报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的过程。它是办报活动的最后一环，要实现报纸商品的价值和使用价值也离不开报纸的发行。12 【正确答案】 C【试题解析】 “印”指印版的制作，在现代化的报社里，已采用了电脑直接制版技术，组版编辑可以把编排好的报纸版面信息直接送到印刷厂的制版车间，在 PS
12、版上直接扫描制成可供上机印刷的印版。因此，“印”的环节是由编辑部门与印刷厂共同完成的，在印刷厂的生产过程中所占的比重已经不大了。13 【正确答案】 D14 【正确答案】 C【试题解析】 广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动，媒体作为商品，具有独特的双重出售方式，一方面向受众出售新闻版面的内容，另一方面向广告主出售广告版面。这两方面的传播服务生相倚，缺一不可。15 【正确答案】 C【试题解析】 订阅即报纸读者预交一段时间的报纸阅费，由专门的投送人员在该时间段把读者所阅的报纸按期投送到读者指定地点。订阅对报业经营者来说是最好的发行方式，因为可以先期获得大笔流动资金，且发行量稳定。零售即由报社发行
13、部门向报刊零售点提报纸，由报刊零售点一份一份地销售给读者，但发行量不稳定。以上方法皆属于有偿发行的方式，无偿发行包括街头赠阅和邮寄赠阅，这些方式在创刊或改版初期常用于促销与宣传。16 【正确答案】 D17 【正确答案】 C18 【正确答案】 C【试题解析】 A、D 两项只需要报社发行部门负责即可，B 项只需要报社编辑部门负责即可，C 项则需要报社编辑部门与发行部门共同配合。19 【正确答案】 A【试题解析】 读者拥有量是报纸经营状况的试金石，是报纸实现“双重出售”功能，决胜报业市场的关键因素，对报纸的生存、发展有着生死攸关的重大意义。20 【正确答案】 C【试题解析】 全员聘用是对现行用人制度
14、的巨大挑战，它彻底端掉了职工原来的铁饭碗。全员聘用全部采用聘用制，进行严格的综合测评，能者上、劣者下。21 【正确答案】 A【试题解析】 订报对报业经营来说是最好的一种发行方式，其最大好处是可以先期获得大笔流动资金，且发行量稳定。22 【正确答案】 C【试题解析】 报刊广告费有栏目费、制版费和发布费，广播电视广告费才有编导费，故选择 C 项。23 【正确答案】 A【试题解析】 电视广告收费以秒为单位计算，一则广告播出的时间通常为 10 秒、15 秒、20 秒，一般不会超过 30 秒，特殊情况也有 5 秒、1 秒的。24 【正确答案】 D25 【正确答案】 B【试题解析】 事业单位是接受国家机关
15、领导。以国家预算拨款为活动资金来源，不进行成本核算，不上缴利润、缴纳税金的单位。26 【正确答案】 D27 【正确答案】 A【试题解析】 该题四个选项都是广告编排的原则，只有 A 项是最基本的原则，广告编排必须符合有关法律、法规及其他社会规范的要求，不得违反法律法规和有关社会规范。28 【正确答案】 B【试题解析】 1947 年，赫斯特报团收买缅因州的海滨造纸公司，包括一个占地20 万顷的林场和一个现代化造纸厂，率先开展多种经营。29 【正确答案】 A30 【正确答案】 D二、多项选择题31 【正确答案】 A，B，D，E【试题解析】 我国报纸印刷质量评比通常按若干方面进行，这些方面有：(1)墨
16、色；(2)图片；(3)题字；(4)版面。所以选择 A、B、D、E 四项。32 【正确答案】 A，B，C，D33 【正确答案】 A，B，C，D，E34 【正确答案】 B，C ，D，E35 【正确答案】 A，B，D，E【试题解析】 报社财务部门的基本功能有：(1)聚财功能；(2)用财功能；(3)理财功能，(4)生财功能。三、填空题36 【正确答案】 编辑权37 【正确答案】 94 分38 【正确答案】 扩大发行量39 【正确答案】 主业40 【正确答案】 更新改造设备41 【正确答案】 北美地区42 【正确答案】 多渠道发行43 【正确答案】 0944 【正确答案】 时间长度45 【正确答案】 微
17、波通信四、名词解释46 【正确答案】 广告管理：指对广告的行政管理、监督和指导。47 【正确答案】 广告效果调查：指对广告刊播后所产生的效果进行测定，是广告管理的基础。48 【正确答案】 报纸的发行推广：指报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作的重要环节。49 【正确答案】 报业集团：是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼容其他非报业经营实体的经济联合体。50 【正确答案】 报纸净销售量：指报纸通过有偿发行途径销售的报纸数量。五、简答题51 【正确答案】 除“ 双重出售 ”外，新闻产品的商品性还表现在：使用价值的不确定性；价值保持期限的短促
18、性；一次性生产、一次性消费；推送范围有限；参与性强。52 【正确答案】 印刷企业的生产能力包括：设计生产能力，即企业设计任务书和技术设计文件规定的生产能力；查定生产能力，即在企业设计资料不全和经过重大技术变革的情况下，通过调查后计算出来的生产能力；计划生产能力，即企业在编制年度计划时确定的生产能力。53 【正确答案】 报纸广告编排的要求有：(1)正常的均衡。均衡就是平衡，是对左右或上下对照的造型状态的要求。(2)异常的均衡。其对于强调某部分是最有效的造型手段。(3)对比。多层次的对比可以强化广告的表现力。(4)视线引导。一般利用模特儿的眼睛或图形的指向，引导读者注视商品或广告重点。(5)空白版
19、面。广告版面的空白有两种作用：一方面是与邻近广告比较，可以显示优越感；另一方面是可以使受众对商品或企业产生信心。同时，空白在视觉上也具有强烈效果。(6)照片优先，插图第一。照片或插图要具有心理诉求力。六、论述题54 【正确答案】 新闻单位围绕业务推广的公共关系工作有以下四个方面：(1)媒体对同行的公共关系工作。媒体同行之间的关系，有竞争的一面，又有合作的一面，要使竞争与合作并行不悖，一是要各自发挥优势，二是要各自占领各自的市场份额，这是媒体开展对同行的公共关系工作的思想前提。(2)媒体对经济协作单位的公共关系工作。现代社会的大经济是系统化、信息化、科学化的经济，每一个经济单位都需要其他经济单位
20、的协作才能完成自身的经济活动任务，一个生产单位的协作单位有三类：生产工具与生产对象的供应单位；生产产品的销售单位；生产过程中提供技术、劳务协作的单位。(3)媒体的社区公共关系工作。社区是一种地域性集合体，对于一个社会组织来说，一定的社区，意味着一定的活动环境、一定的公众群、一定的地方机构，从而使这个社区的社会组织产生一种地缘感，并在行为上带有一定的地域色彩，媒体所在的社区，一般都是都市社区，至少也是城镇社区。(4)媒体对政府有关机构的公共关系工作。媒体要从事广告经营活动，举办各类经济实体，开展各类多种经营，都必须首先取得工商管理部门的批准。税务部门是国家税收的管理部门，实行企业化管理的媒体要向国家缴纳税金。媒体的财务收支要接受审计，媒体举办的经济实体的财务活动也要接受审计。媒体应对法律顾问的代理行为承担法律责任，此外，媒体对司法部门的公共关系工作应把对法律顾问的公共关系工作包括在内。
