1、报社财务管理与经营分析练习试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 西方新闻学认为报社发行收入系数的关节点是( )（A）0.4（B） 0.5（C） 0.8（D）12 办报收入系数0.8 的报社是( )（A）办报型报社（B）办报 -印刷型报社（C）经营型报社（D）贡献型报社3 如果认为实行企业化管理的报社在偿还国家投入资金方面与一般的国有企业相当、则可把报社的偿还能力系数的关节点定为( )（A）0.05（B） 0.06（C） 0.08（D）0.104 当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10 的报社是( )（A）补贴型报社（B）贡献型报社（C）潜在贡献型报社（D）准更生型报社5
2、 超过我国全民所有制独立核算工业企业的平均水平的报社是( )（A）更生型报社（B）准更生型报社（C）限生型报社（D）贡献型报社6 利用资金资源和人力资源的经营效益与一般国有企业相颉颃的报社是( )（A）更生型报社（B）准更生型报社（C）限生型报社（D）补贴型报社7 稿费、编辑费、广告成本等计入( )（A）直接材料（B）直接工资（C）直接费用（D）间接费用二、多项选择题8 报社的流动资金按其流动性，可分为( )（A）采编资金（B）存货资金（C）商品资金（D）结算资金（E）货币资金9 报社经营中的三个关键性问题是( )（A）经营类型问题（B）与广告客户的经济关系问题（C）与国家财政的经济关系问题（
3、D）与银行间的经济关系问题（E）经济活动效益问题10 报社在同国家财政经济关系分析中划分的类型有( )（A）补贴型报社（B）贡献型报社（C）经营型报社（D）办报型报社（E）潜在贡献型报社11 利用维生能力系数对报社经济活动效益进行简要分析，可把报社划分为( )（A）补贴型报社（B）更生型报社（C）限生型报社（D）贡献型报社（E）准更生型报社三、名词解释12 负债资金13 固定资产14 直接筹资15 间接筹资四、简答题16 报社经营分析的意义和作用是什么?17 在经营类型分析中，划分报社经营类型的判别准则是什么?18 在同国家财政经济关系分析中，划分报社的类型及判别准则是什么?19 利用维生能力
4、系数对报社经济活动效益进行分析来划分报社的类型是什么?20 简述在进行简易综合分析时，报社维生能力的两个决定因素。五、论述题21 试述报社经营类型分析。22 试述报社同国家财政经济关系类型分析。报社财务管理与经营分析练习试卷 2 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【知识模块】 报社财务管理与经营分析2 【正确答案】 A【知识模块】 报社财务管理与经营分析3 【正确答案】 D【知识模块】 报社财务管理与经营分析4 【正确答案】 C【知识模块】 报社财务管理与经营分析5 【正确答案】 A【知识模块】 报社财务管理与经营分析6 【正确答案】 B【知识模块】 报社财务管理与经营分析7 【正确
5、答案】 C【知识模块】 报社财务管理与经营分析二、多项选择题8 【正确答案】 B,D,E【知识模块】 报社财务管理与经营分析9 【正确答案】 A,C,E【知识模块】 报社财务管理与经营分析10 【正确答案】 A,B,E【知识模块】 报社财务管理与经营分析11 【正确答案】 B,C,E【知识模块】 报社财务管理与经营分析三、名词解释12 【正确答案】 负债资金又称借入资金或债务资金，是企业依法筹措并依约使用、按期偿还的资金。【知识模块】 报社财务管理与经营分析13 【正确答案】 固定资产是指使用年限在一年以上、单位价值在规定的标准以上、并且在使用过程中保持原有物质形态的资产(有人把无形资产也称固
6、定资产)。【知识模块】 报社财务管理与经营分析14 【正确答案】 直接筹资是指企业不经过银行等金融机构而直接从资金供应者那里借入或通过发行股票债券等方式进行筹资。【知识模块】 报社财务管理与经营分析15 【正确答案】 间接筹资是企业借助于银行等金融机构进行的筹资，其主要形式为银行借款、非银行金融机构、融资租赁等。【知识模块】 报社财务管理与经营分析四、简答题16 【正确答案】 报社经营管理的基本情况要通过经营分析来把握。其意义和作用在于：(1)通过财务数字指导报业发展，把握报社经营动向，提高经营管理水平。随着市场经济体制的建立和发展，经济体制改革逐步深化，需要解决一些报业管理深层次的矛盾和问题
7、，需要对报业经营管理业绩和成效有一个正确的估计和测算，对报社活力和竞争力是否提高、经济运行是否健康、报社的整体素质是否改善有一个量化的评价标准。(2)健全报社财务监督机制，促进报业健康发展。科学的量化标准使报社财务由传统的核算、管钱，转换为现代的决策、计划和控制。(3)满足报社企业化经营自我评价、诊断的需要。为加强报社内部管理，需要有一套具有诊断功能的综合指标，以满足报社企业化经营自我评价、诊断的需要。【知识模块】 报社财务管理与经营分析17 【正确答案】 在经营类型分析中，划分报社经营类型的判别准则是：(1)办报型报社。指以主业经营为报社销售收入的压倒优势来源的报社。其判别准则是：办报收入系
8、数0.8。根据发行收入系数的大小，可把办报型报社进一步划分为：1-1 新闻型报社。指以向读者出售新闻版面内容为办报收入主要来源的办报型报社。其判别准则是：办报收入系数0.8 且发行收入系数0.5。 1-2 新闻一广告型报社。指以向广告主出售广告版面位置为办报收入主要来源的办报型报社。其判别准则是；办报收入系数0.8 且发行收入系数0.5。(2)办报-印刷型报社。指以传统收入项目为报社销售收入压倒优势来源，且不符合办报型报社条件的报社。其判别准则是：办报收入系数0.8 且办报印刷收入系数0.9。(3)经营型报社。指多种经营活动所得收入逐项累加起来，在报社总收入中占有不容忽视的份额，且不符合办报型
9、报社条件的报社。其判别准则是：办报收入系数0.8 且办报印刷收入系数0.9。【知识模块】 报社财务管理与经营分析18 【正确答案】 在同国家财政经济关系分析中，划分的类型及相应判别准则是： (1)补贴型报社。指当年贡献额小于或等于零的报社。其判别准则是：当年贡献额0。 (2)贡献型报社。指当年贡献额大于零的报社中，那些收入贡献系数大于 0.06，且偿还能力系数大于 0.10 的报社。其判别准则是：当年贡献额0，且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10。这类报社在同国家财政经济关系方面，已完全相当于一个国有企业。 (3)潜在贡献型报社。指当年贡献额大于零的报社中，那些收入贡献系数、偿还能力
10、系数没有同时达到贡献型报社要求的报社。潜在贡献型报社有三种情况，其判别准则分别是：甲 当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10；乙 当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10：丙 当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10。【知识模块】 报社财务管理与经营分析19 【正确答案】 利用维生能力系数对报社经济活动效益进行简易分析，可把报社区分为如下类型： (1)更生型报社。指维生能力系数大于 1.5 的报社。这类报社在利用资金(实际上是物力)和人力取得实现扩大再生产的资金(用利润值衡量)的能力已超过我国全民所有制独立核算工业企业的平均水平，其
11、“自力” 足以“更生”。更生型报社的判别准则是：维生能力系数1.5。 (2)准更生型报社。指维生能力系数小于或等于 1.50，但大于或等于 0.80 的报社。其判别准则是 1.50维生能力系数0.80。这种报社利用资金资源和人力资源的经营效益与一般国有企业相颉颃。 (3)限生型报社。指维生能力系数小于 0.80 的报社。其判别准则是维生能力系数0.80。这种报社在优越的经营环境下，经营效益尚且赶不上经营环境相对艰难的一般国有企业，很难取得长足的发展。【知识模块】 报社财务管理与经营分析20 【正确答案】 在进行简易综合分析时，可以认为，报社的维生能力主要取决于其资金利润率和全员创利率两项指标的
12、水平，因为这两项指标分别说明了报社利用其拥有的资金(实际上是物力)和人力从事生产经营活动的能力。我们把这两项指标数值对我国全民所有制独立核算工业企业的同类指标数值的比值的加权平均数定义为报社维生能力系数。 一般说来，报社在充分利用自身拥有的资金从事生产经营活动方面，相对于对自身拥有的人力资源进行优化组合、合理处置方面而言，具有较多一些的自主性和灵活性。为了反映报社经营管理的这一特点，资金利润率比值的“权”应比全员创利率比值的 “权”取得重一些。全员创利率比值的 “权”取得低，可减少它对那些冗员较多，但按现行人事、劳动政策又不可能做到定编裁冗的报社的 维生能力系数的不利影响，使这类报社不至于因为
13、这个无法消除的 因素显得维生能力系数过低；或者说，使这类报社可以通过改善经营管理，在不定编裁冗的情况下，尽可能地提高维生能力系数水平。 计算维生能力系数，可使用下列计算式： 其中，资金创利率使用的单位是元/百元。全员创利率的单位是元 /人年。【知识模块】 报社财务管理与经营分析五、论述题21 【正确答案】 报社经营类型主要是指报社在从事经济活动时的销售收入结构的类型。通过分析报社的销售收入结构，可以看出报社赖以取得收入的各项销售活动的相对重要性，加快报业经济向多元化、综合化方向发展的步伐。分析报社经营类型需要收集如下原始数据： (1)报纸发行总收入。 (2)报社广告收入。指由报社出版的主体报纸
14、及主报以外的其他报纸向广告主(或代理广告主的广告公司)出售广告版面位置所得收入的总和。 (3)报社印刷厂收入指报社印刷厂在分析年度内承印各类印刷产品(代印外报、印刷各类书刊、杂件，如表、册、簿、单等等) 以及从事各种工业性劳务(制版、装订、机修等等)所得收入的总和。 (4)报社多种经营收入指报社在分析年度内，从事各类多种经营活动所得收入逐项累计的总和。 在上述原始数据的基础上，可以算出： (1)办报收入 =报纸发行总收入 +报社广告收入 (2)报社办报印刷总收入 报社办报印刷总收入=办报收入+ 报社印刷厂收入 (3)报社销售总收入 报社销售总收入=报社办报印刷总收入+ 报社多种经营收入 =报社
15、办报收入+ 报社印刷厂收入 +报社多种经营收入 =报纸发行总收入+ 报社广告收入 +报社印刷厂收入 +报社多种经营收入 为了进行报社经营类型分析，有必要设定下列系数，并分别确定各系数的关节点：(1)报社发行收入系数指报社发行总收入在报社收入中的比重，即：报社发行收入系数=报纸发行总收入报社办报收入。 (2)报社办报收入系数指报社办报收入在报社销售总收入中的比重，即：报社办报收入系数=报社办报收入 报社销售总收入。 (3)报社办报印刷收入系数指报社办报印刷收入在报社销售总收入中的比重，即：报社办报印刷收入系数=报社办报印刷总收入报社销售总收入。【知识模块】 报社财务管理与经营分析22 【正确答案
16、】 实行“ 事业单位，企业化管理 ”的国有报社同国家财政之间有着双向对流的经济关系。 国家向报社提供固定资产、流动资金，这是报社从事新闻活动和其他经济活动的物质基础。国家财政还经常拨款给报社进行基本建设、技术改造。此外，国家财政又以各种方式补贴报社，使报社的经营，没有亏损之虞。国家财政对报社的支持，实际上体现了掌握了政权的无产阶级政党对本阶级的新闻事业的支持，是使报纸作为党、政府和人民喉舌的根本性质不致改变的经济保证。 报社的新闻宣传活动、信息传播活动和作为一种精神产品的报纸的生产销售活动是三位一体地同时进行的。作为一个从事经济活动的实体，报社应向国家财政缴纳种种税金。报社上缴的税金是国家财政
17、收入的来源之一。报社通过上缴税金，为国家建设提供积累。报业职工，不但在精神文明的建设上有着不可替代的巨大作用，而且在物质文明的建设上作出了不容忽视的实际贡献。 上述双向对流的流向、流量，对于不同的报社，有着不同的情况，不能用“都向国家要点，也都向国家交点”来笼统说明。为此，有必要对报社同国家财政的经济关系进行专门分析。 分析报社同国家财政的经济关系需要搜集如下原始数据： (1)报社缴纳税金。指报社在分析年度内向国家缴纳的各类税种的税金逐项累计之总和。它说明了报社向国家财政流出的以货币计量的贡献额。 (2)报社接受国家财政补贴、拨款、退税。指报社在分析年度内从国家财政所取得的种种定项补贴、定额补
18、贴、特别补贴，用于基本建设和技术改造的拔款，按政策退回的“先征后退 ”的增值税等项的总和。 (3)报社所有者权益。国有报社的所有权属于国家。报社所有者权益实际上也是国家权益。构成报社所有者权益的主要成分是实收资本和资本公积。 (4)报社销售总收入。即第一类分析中的报社销售总收入。 (5)当年贡献额。指报社在分析年度内同国家财政间的双向流动的流出净额，可由下式计算：当年贡献额=报社缴纳税金-报社接受国家财政补贴、拨款、退税。 有了当年贡献额的数值，并不能准确评价报社对国家的贡献情况，还需要设置下列系数，并分别确定各系数的关节点： (1)当年收入贡献系数。指报社在分析年度的贡献额在当年销 售总收入中的比重，即：当年收入贡献系数=当年贡献额报社销售总收入。这一项指标把报社的实际贡献额同报社所具备的贡献能力(用当年销售总收入衡量)联系起来。 (2)偿还能力系数。指报社在分析年度内的贡献额对报社当年的所有者权益之比，即：偿还能力系数=当年贡献额报社所有者权益。【知识模块】 报社财务管理与经营分析
