1、MBA 联考写作-24 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第一章 论证有效性分析(总题数：3，分数：100.00)1.题干： 由于狮子的力量比较大，而野驴跑得比较快，所以野驴便邀请狮子合作一起狩猎。狩猎结束后，狮子不仅把所有的猎物占为已有，并且差点把野驴也吃掉。 公司经营也是一样。如果因为想要吞并比自己实力弱的公司而联合比自己实力雄厚的公司，最后的结果就只能是这只野驴一样，不仅自己一无所获，而且会面临自己被消灭的危险。所以，企业最好的竞争战略不是和比自己强的企业合作，而是应该和比自己弱的企业合作来一起对抗更强大的企业。 分析上述论证在概念、论证方法、论据及结论等方面的有
2、效性。600 字左右。 （分数：35.00）_2.题干： 某管理咨询公司最近公布了一份洋快餐行业发展情况的分析报告，对洋快餐在中国的发展趋势给出了相当乐观的预判。 该报告指出，过去 5 年中，洋快餐在大城市中的网点数每年以 40%的惊人速度增长，而在中国广大的中小城市和乡镇还有广阔的市场成长空间；照此速度发展下去，估计未来 10 年，洋快餐在中国饮食行业的市场占有率将超过 20%，成为中国百姓饮食的重要选择。 饮食行业的某些人士认为，从营养角度看，长期食用洋快餐对人体健康不利，洋快餐的快速增长会因此受到制约。但该报告指出，洋快餐在中国受到广大消费者，特别是少年儿童消费群体的喜爱。显然，那些认为
3、洋快餐不利健康的观点是站不住脚的。该公司去年在 100 家洋快餐店内进行的大量问卷调查结果显示，超过 90%的中国消费者认为食用洋快餐对于个人的营养均衡有所帮助。而已经喜爱上洋快餐的未成年人在未来成为更有消费能力的成年群体之后，洋快餐的市场需求会大幅度跃升。 洋快餐长期稳定的产品组合以及产品和服务的标准化，迎合了消费者希望获得无差异食品和服务的需要，这也是洋快餐快速发展的重要优势。 该报告预测，如果中国式快餐在未来没有较大幅度的发展，洋快餐一定会成为中国饮食行业的霸主。 分析上述论证在概念、论证方法、论据及结论等方面的有效性。600 字左右。 （分数：35.00）_3.下文是摘录于某投资公司的
4、一份商业计划： “研究显示，一般人随着年龄的增长，用于运动的时间将逐渐减少，而用于看电视的时间将逐渐增多。在今后 20 年，城市人口中老年人的比例将有明显增长。因此本公司应当及时售出达达运动鞋公司的股份，并增加全球电视公司中的投资。” 分析上述论证在概念、论证方法、论据及结论等方面的有效性。600 字左右。 （分数：30.00）_MBA 联考写作-24 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第一章 论证有效性分析(总题数：3，分数：100.00)1.题干： 由于狮子的力量比较大，而野驴跑得比较快，所以野驴便邀请狮子合作一起狩猎。狩猎结束后，狮子不仅把所有的猎物占为已有，并且差
5、点把野驴也吃掉。 公司经营也是一样。如果因为想要吞并比自己实力弱的公司而联合比自己实力雄厚的公司，最后的结果就只能是这只野驴一样，不仅自己一无所获，而且会面临自己被消灭的危险。所以，企业最好的竞争战略不是和比自己强的企业合作，而是应该和比自己弱的企业合作来一起对抗更强大的企业。 分析上述论证在概念、论证方法、论据及结论等方面的有效性。600 字左右。 （分数：35.00）_正确答案：()解析：一个难以服人的论证上文作者通过野驴和狮子合作失败的故事得出“企业最好的竞争战略是和比自己弱的企业合作来一起对抗更强大的企业”的结论。这个结论在形成过程中存在太多的问题，让人无法接受。 首先，论证的类比显得
6、荒唐。大家知道，人是有理性的，而野驴和狮子只是依靠本能行事。一个有头脑的企业家，如果认为继续和比自己弱小的企业合作或许可以进一步获得更多的利益，那么他就不一定会像狮子对待野驴那样。同样，弱小的企业在选择自己的合作伙伴时也会多方位了解对方，通过法律等手段规避风险，确保自己的利益。 其次，狮子和野驴的强弱是绝对的，而企业的强弱是相对的。一个比自己强的企业很可能只是在某个或某些方面比自己强，但是在另一些方面却很可能比自己弱。所以，强大的企业并不必然就能像狮子那样完全掌控局势，独霸合作的利益，而弱小的企业也完全可以凭借自身的优势在某些时候可以实现和比自己强大的企业优势互补、平等互利的合作，从而达到双赢
7、的目的。 再次，论证结论严格来说是自相矛盾的。因为你不愿意比你强的公司合作，那么，同样的道理，比你弱的公司也就不愿意和你合作。如果所有的企业都这样想，那么，世界上就根本不可能有上文作者所说的那种合作形式了。 总之，上述论证不仅推理不符合逻辑规则，理由也与实际情况不符，所以此论证是完全失败的。2.题干： 某管理咨询公司最近公布了一份洋快餐行业发展情况的分析报告，对洋快餐在中国的发展趋势给出了相当乐观的预判。 该报告指出，过去 5 年中，洋快餐在大城市中的网点数每年以 40%的惊人速度增长，而在中国广大的中小城市和乡镇还有广阔的市场成长空间；照此速度发展下去，估计未来 10 年，洋快餐在中国饮食行
8、业的市场占有率将超过 20%，成为中国百姓饮食的重要选择。 饮食行业的某些人士认为，从营养角度看，长期食用洋快餐对人体健康不利，洋快餐的快速增长会因此受到制约。但该报告指出，洋快餐在中国受到广大消费者，特别是少年儿童消费群体的喜爱。显然，那些认为洋快餐不利健康的观点是站不住脚的。该公司去年在 100 家洋快餐店内进行的大量问卷调查结果显示，超过 90%的中国消费者认为食用洋快餐对于个人的营养均衡有所帮助。而已经喜爱上洋快餐的未成年人在未来成为更有消费能力的成年群体之后，洋快餐的市场需求会大幅度跃升。 洋快餐长期稳定的产品组合以及产品和服务的标准化，迎合了消费者希望获得无差异食品和服务的需要，这
9、也是洋快餐快速发展的重要优势。 该报告预测，如果中国式快餐在未来没有较大幅度的发展，洋快餐一定会成为中国饮食行业的霸主。 分析上述论证在概念、论证方法、论据及结论等方面的有效性。600 字左右。 （分数：35.00）_正确答案：()解析：预判只是预判而已某管理咨询公司根据过去五年中洋快餐在大城市中网点数的增长速度，就对洋快餐在中国的发展趋势给出了相当乐观的预判，甚至认为如果中国式快餐在未来没有较大幅度的发展，洋快餐一定会成为中国饮食行业的霸主。这种预判给人的感觉“仅仅是预判”。 首先，洋快餐在大城市中的网点数每年以 40%的惊人速度增长，并不意味着在中国广大的中小城市和乡镇也有广阔的市场成长空
10、间，因为中小城市和乡镇居民与大城市的居民相比在接受外来事物的程度上、消费习惯和消费能力等方面存在巨大差异，看不到这些差异的预判很难成为现实。 其次，洋快餐受到少年儿童的喜爱，并不就意味着洋快餐对身体健康就无害，喜爱与无害并无必然联系。儿时的偏好在一定程度上是任性的，而真正成为成人消费者时理性的思考会占主导地位。而在洋快餐店内进行调查，其调查对象是否具有代表性，还有待研究。如果被调查者本身就是洋快餐的忠实顾客，该调查的可信度和有效度就有限了。 第三，希望获得无差异食品和服务的需要，很可能只是某些消费者在某些特定场合的需要，在用餐时间比较充裕，比较讲究用餐气氛、情调或排场等时候，人们就不一定会选择
11、它。洋快餐长期稳定的产品组合以及产品和服务的标准化，很可能成为它未来发展的劣势。 另外，论证也说“如果中国式快餐在未来没有较大幅度的发展，洋快餐一定会成为中国饮食行业的霸主”，可在外部洋餐大规模进入中国市场时，作为拥有较厚餐饮文化底蕴的中国餐饮业会坐观不动吗?当然不会。既然如此，那么“洋快餐一定会成为中国饮食行业的霸主”的结论就难以成立了。3.下文是摘录于某投资公司的一份商业计划： “研究显示，一般人随着年龄的增长，用于运动的时间将逐渐减少，而用于看电视的时间将逐渐增多。在今后 20 年，城市人口中老年人的比例将有明显增长。因此本公司应当及时售出达达运动鞋公司的股份，并增加全球电视公司中的投资
12、。” 分析上述论证在概念、论证方法、论据及结论等方面的有效性。600 字左右。 （分数：30.00）_正确答案：()解析：一份值得商榷的商业计划该公司通过“人们随着年龄增长运动时间减少”和“20 年中城市老年人口的比例上升”两个论据，得出运动鞋将失去市场，没有发展投资前景，而电视将受到人们的喜爱，有投资的必要的结论。初看起来该论证似乎很严密，但是，经过一番分析之后，不少缺漏就明显地暴露出来了。 首先，该公司作为投资者完全忽视了投资中最基本的一点，这就是某一产业前景好，并不一定就意味着这个产业的产品就好销。就算这个公司的这个产品好销，这个公司也不一定就值得我们去投资。因为一个公司是否赚钱，不仅是
13、取决于某个产品是否好销，同时也取决于该产品的生产、销售成本以及管理成本等诸多因素。所以，这家投资公司仅凭目前有限的信息就做出投资决定，未免过于草率。 其次，“一般人随着年龄的增长，用于运动的时间将逐渐减少”，这可能只适用于“现在”的一般人，并不能必然反映以后 20 年人们的运动时间的客观状况。而且由于社会经济的发展，人们在健康长寿方面的要求很可能越来越高，完全有可能产生新的消费趋势，在运动器材，例如运动鞋上的消费量或许将大大增加。并且现在人们的生活更加休闲化，运动鞋并不只适合于运动时穿，在平时工作生活中作为休闲的装扮，同样颇受消费者青睐。因此，由这条论据得到的运动鞋将失去市场的结论是难以成立的
14、。 第三，“城市人口中老年人的比例将有明显增长”，并不意味着老年人口绝对数量的明显增长。如果人口总是没有显著增长，甚至有显著下降，那么，老年人口总数就不一定会增长，甚至还有可能下降。这样就很难说人们对电视和电视机的需求量会上升。在这种情况下去投资电视产业就不一定是明智的。 最后，该公司忽略了运动鞋作为一种快速消耗品，在人们生活中淘汰率很高，而电视作为耐用商品，大多数人并不可能经常调换，买新的。城市老年人口比例增长从而电视机好销，也不一定成立。如果一个普通家庭本来就有电视机，并且这台电视机还没有被淘汰的话，他们一般不会去购置一台新的电视机。所以，在 20 年内电视机的市场前景很好，是难以令人信服的。 因此，这是一份漏洞百出的商业计划。要真正做出科学的投资决策，还必须做进一步深入的研究。
