1、2013 年南京大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷及答案与解析1 自媒体2 跨文化传播3 第三人效果4 调查性报道5 请从电视节目策划角度评述中国好声音的成败得失。6 你怎么定义新闻专业主义，在公民新闻兴起的今天，你认为新闻专业主义受到了何种冲击?7 新闻敲诈已经成为一种严重威胁新闻职业伦理道德的现象，请分析该现象的成因，并提出你认为可行的解决方法。8 南京将举办 2014 年第二届青奥会，然而相关的宣传工作还有待进一步提高，比如缺少有影响力的城市形象广告，请以世界各国的年轻观众作为诉求对象，为南京做一个城市形象广告脚本，并设计其媒体发布战略和设计理由。9 日本政府导演的所谓
2、购岛闹剧引发国人的高度愤慨，各地市民纷纷上街游行，但也因此出现了各种不和谐的社会现象。写 800 字新闻评论谈谈你的看法，标题自拟。2013 年南京大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷答案与解析1 【正确答案】 2002 年圣何塞水星报专栏作家丹.吉尔摩首次提出了自媒体概念。自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体 ”。包括 BBS、博客、播客、手机群发、 QQ 空间、微博、微信等。自媒体具有交互性、平民性、快捷性、简单性、娱乐性和不确定性几个特点。2 【正确
3、答案】 所谓跨文化传播，就是不同文化之间以及处于不同文化背景的社会成员之间的交往与互动，涉及不同文化背景的社会成员之间的交往与互动，涉及不同文化背景的社会成员之间发生的信息传播与人际交往活动，以及各种文化要素在全球社会中流动、共享、渗透和迁移的过程。跨文化传播具有实时、互动、跨境传播的特点。3 【正确答案】 大众传播的“第三人效果” 理论，也称为第三人效应或第三者效果，是由美国戴维森教授于 1983 年提出的。这个理论包括认知与行为两个层面。认知假设层面是指，人们通常倾向于高估大众媒介对“他人(或第三人)” 在态度和行为上的影响力，一旦受众接触了某些信息时，会不自觉地主观性认为该信息对自己的影
4、响小于对他人的影响。行为假设层面指，“第三人(或他人)” 如果觉得某些信息对自己产生较大影响时，他们会采取某些措施使自己不受负面影响，从而健康发展。联系起来，形成认知假设的前提是信息的接收，一旦受众将信息接受以后，就会在脑海中形成一定的认识或认知，然后“可能” 决定采取措施应对信息带来的影响，接着形成受众对信息的“ 第三人效果 ”认知模式。总之，受众的认知对是否采取行为或采取何种行为有一定影响，反过来，行为会加深受众对大众信息的认知程度，这两个层面紧密相联，相互促进。4 【正确答案】 调查性报道是一种以揭示真相为宗旨的新闻报道方式，是新闻工作者针对被掩盖或者被忽视的损害公众利益的行为以及社会问
5、题，通过独立、系统、科学、有针对性的调查而完成的新闻报道方式，这种报道通常篇幅长、份量重受到广泛关注。调查性报道主要有五个特点：新闻性、独立性、科学性、艰苦性和轰动性。5 【正确答案】 所谓电视节目策划，就是策划者遵照电视节目生产和运作规律，对电视节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。策划作为电视节目制作流程的起点和重要环节，也是节目的内容和形式得以创新的关键。策划的本质乃在于创新。在媒介竞争激烈化的时代，只有创新才能增强电视节目的竞争力。而今天事实上也不存在不经策划即赋予生产和运作的电视节目。只有良好的策划，才能保证电视节目
6、生产和运作的成功。中国好声音的火爆便是得益于它的策划。中国好声音通过直接购买国外知名音乐选秀节目“The Voice”的版权，将这一全球风靡的音乐选秀节目原汁原味的移植到了中国，从学员选拔到节目包装都完整的保持了标准化的节目质量。可以说，中国好声音的成功有其必然因素。其一，其产品质量控制十分成功，盲听和导师指导制的引人都使选手的真正实力成为主导比赛的主要因素，而不是像其他选秀节目那样故事和背景占主导地位。中国好声音作为一个娱乐产品，其产品的质量满足了大部分消费者的需求，通过其有效的质量控制和对追求原汁原味的音乐的产品质量导向，真正做到了节目中都是“正宗好声音 ”。其利用不断推进的节目比赛进程促
7、使观众自发通过社会化媒体进行口碑传播也有效的使其品牌认知度大大提高，从而获得了大量的观众和很多忠诚度很高的专业粉丝。从这一角度来说，中国好声音作为一个新产品的引入是相当成功的。其二，价值观的认同也是观众一直关注中国好声音的原因。由于中国好声音强调“正宗好声音 ”，强调真实实力竞争，而不是像其他娱乐节目一一样通过故事和眼泪来吸引注意，因而这种强调实力的价值观很受正处于事业发展阶段的年轻人的欢迎。节目具有高介入度的产品体验，使消费者对产品的依恋程度大大增加，从而增强了消费者的品牌忠诚度。其三，中国好声音表现出来的很强的娱乐性也是消费者对这个节目喜爱乃至痴迷的原因。这个节目中的很多元素都表现出来了娱
8、乐性，节目的导师之间经常互相进行调侃，总会让人感觉很有喜感，看完之后让人感觉很欢快。这些娱乐的元素很成功地获得了消费者的喜爱。其四，优良的电视制作团队和专业的拍摄手段也是中国好声音受到观众喜爱的原因。中国好声音制作精良用心，现场至少设了 12 个机位，而且导播水平很棒，切换节奏非常好，能抓住每一个重要的细节，镜头剪辑堪称高水准。正是由于上面提到的几个不同方面的特点的共同作用，使消费者对中国好声音这个节目产生了积极的印象，并在不断收看行为中培养出了产品忠诚度，最终在社会化媒体中自发地对中国好声音进行口碑传播。但同时，由于比赛的不断深入，中国好声音这一节目所存在的问题也逐渐被人们所关注。首先是身份
9、造假的问题，有多名选手被网友发现都曾参加以前的一些选秀节目，不少更是出现在同期的其他音乐选秀节目。更严重的是，很多所谓草根的选手都被发现背景完全是造假。其次，中国选秀界一直存在的通过编悲惨故事吸引眼球的套路在中国好声音中也没能幸免。选手徐海星会在节目中深情讲述父亲 3 个月前去世，让身为导师的刘欢和那英当场落泪，而她今年月 6 参加花儿朵朵比赛时，曾透露其爷爷病危，奶奶病重。最后，关于晋级和最终冠军归属引起了观众的轩然大波，期间不断对晋级选手的能力产生质疑的声音，这都说明中国好声音的赛制上仍然存在着很大的进步空间。在比赛后期媒体评委的加入受到了很大争议，由于中国好声音是鼓励专业化和真实实力取胜
10、，但媒体评委在音乐评判的专业性方面明显不足，因而这一评审方式的加入受到了很大的争议。消费者自发对中国好声音节目进行口碑传播，一方面是由于其对节目的喜爱，另一方面也是由于社会上对其的普遍认同。然而，一旦中国好声音引发的质疑声音的不断加大，观众在大众化媒体上进行口碑传播的风险将不断提高，很有可能会使愿意为其进行口碑传播的消费者数目不断减少。中国好声音要继续获得成功，就必须考虑进行改革，把不合理的赛制进行剔除，从而减少大众对其的质疑和不信任。更重要的是，中国好声音在后续的发展中必须有全新的重大创新点，从而重新激活消费者对其的新奇感，只有这样，中国好声音才有可能在如今模仿成风的选秀娱乐节目中继续扮演领
11、导者的角色。6 【正确答案】 新闻专业主义(professionalism)是资产阶级新闻学的重要概念，也是西方新闻工作者恪守的最主要的新闻职业规范。新闻专业主义核心的理念，一是客观性新闻学，一是新闻媒介和新闻工作者的独立地位和独特作用。新闻专业主义主要具有以下几个特点。第一，客观性：新闻工作者站在中立的立场，不带个人偏见地、客观地反映事实报道新闻；同时，新闻工作者在进行“把关” 时要按照 “新闻价值”的中立标准而非个人好恶进行选择。第二，真实性：新闻报道必须真实的反映客观事物的原貌，不能仅达到部分真实或细节真实，而且必须达到整体真实。真实是新闻报道的第一生命线，失去了真实，客观便无从谈起，独
12、立也就失去了权威性。第三，独立性：传媒具有社会公器的职能，新闻工作的目标是服务于全体人民，而不仅限于服务政治或经济利益集团，所以新闻媒介的运作应该是完全独立的，不应臣服或接受除行业规范之外的任何权力或权威的控制。第四，自由性：新闻自由包括采访自由、出版自由、表达自由和信息获取自由即“知情权”。新闻自由是西方新闻理论的基石，西方新闻界也历来以此自诩。公民新闻也称“ 公众新闻 ”、“参与式新闻”，关于公民新闻的定义有不同说法，但有三个构成的核心要素：第一，报道主体都是公民，他们是享有信息传播与报道权，与经过专业训练、在传统媒体机构工作、以记者为职业的媒介人员相对而言的普通公民；其次，行为是自发性的
13、，公民是基于地理、心理、年龄等因素的接近性来进行新闻的选取和传播。最后，公民新闻不依赖大众传媒，通过自媒体平台进行自主的新闻传播。公民新闻具有传播主体的自发性和平民化、传播内容多元化和传播方式交互性三个特征。麦克卢汉认为，每一种新媒介一旦出现，无论他传递的具体内容如何，这种媒介的形式本身就会给人类社会带来某种信息，并引起社会的某种变革。自媒体的出现搭建了坚实的信息发布平台，壮大了蓬勃发展的公民新闻，同时也对新闻专业主义带来一定冲击。下文将从传播者、传播内容和核心理念三个方面来分析公民新闻给新闻专业主义带来的冲击。传播者第一，专业媒介权利被转移。过去，作为专业机构的传统媒体是新闻传播的中间环节，
14、信息必须经由传统媒体的选择求证、审查才能到达受众。而现在，受新媒体的冲击，众多非专业新闻机构涉足了新闻相关权利，使得新闻生产权利逐步分化和扩大，对职业传媒机构在市场中的地位造成了影响。公民新闻依托自媒体技术，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往信息传播形式的界限，将人际传播和大众传播融为一体。它既可以实现面对面传播，又可以实现点对点传播，人人都有可能和能力在网上传播信息。这使得网络传播更贴近受众，传播信息己经不是专业媒介的特权。公民新闻尽管没有彻底改变新闻的专业化浪潮，但它对传统新闻媒体的角色变迁发挥了作用。在这方面，公民新闻毫无疑问是具有力量的，这种力量体现在话语的表达权，公民的表达因自媒体技
15、术而真正有可能转化成为话语权。第二，从“ 传者为中心“到“受者为中心”。传统新闻传播活动中，传者与受者定位分明，各自扮演着自己的角色。随着媒介技术的发展和新媒体的出现，它的互动性特点打破了信息的单向传播，“一对一” 的传播模式增强了受众的自主选择权，受众开始由被动接受信息转变成主动发现信息、处理信息、使用信息，甚至是传播信息。普通公民不再是被动接受信息的受众，他们在掌握最新动态的同时，运用论坛、微博、微信等形式发表自己的观点，或提供极具新闻价值的公民新闻。第三，传媒人员结构变化。传统媒体时代，新闻报道是由专门机构、单位采制刊播的，从业人员基本上是专门机构、单位专门从事新闻报道的专业人员，新闻报
16、道从业人员的身份是职业身份。在自媒体时代，新闻传播人员除了上述正规队伍的专业人士外，还出现出了庞大的非专业新闻报道人群。这些非专业新闻报道人群被称作为“公民记者 ”。正是这些 “公民记者“ 成就了许多“公民新闻” 。传播过程弱化传统信息的主导性。公民新闻突破了以往大众传播单向信息传播的模式，使信息传播能够双向传递。新的传播形式使任何公民都有可能参与到由点到面的大众传播系统中，从而实现传者与受众的无差别化，实现信息的双向沟通和传播自由。在这种情况下，以博客、微博等为代表的公民新闻载体的影响力逐渐强大，它们可能影响甚至覆盖传统媒体的声音，在一些新闻事件的发展上起着主导作用。核心观念受冲击(1)真实
17、性。新媒体极大地丰富了传统媒体的传播内容，但也对传统媒体坚守的新闻专业主义形成了严峻的挑战。一方面，传播渠道及信息接收渠道的多样化使受众接触海量化的信息，海量信息的存在增加了信息真实性判断的不确定性，对媒体及从业者坚持新闻专业主义造成了很大的冲击。另一方面，公民新闻是由非专业记者所采写的，这些非专业记者来社会的各行各业。他们在采写新闻时，可能仅凭一时兴趣，可能只观察到事态发展中的一个瞬间，只是以一个普通人的视角来看到的只是一时的真实或者片面的真实。还有一些公民缺乏媒介素养、求实精神，容易道听途说，把没有亲身经历或证实的信息发布到网上，制造出虚假新闻。第三，作为传播媒介的自媒体把关环节弱化，在很
18、多情况下诸如微博新闻等公民新闻形式几乎不存在把关，严重影响了新闻的真实性。(2)客观性。公民新闻中虽然有在客观性方面作出努力的信息表达，公民也不依附于任何商业和政治机构，但情绪化和主观性让公民很难客观地报道外在的世界。一方面，公民新闻的报道对客观性有冲击。由于人类都有主观倾向，都有形形色色的利益冲突，这些都会体现在他们所传播的信息之中。新闻的搜集过程也体现了公民新闻客观性的缺失。另一方面，公民记者传播、发布信息缺乏约束和管理，不受政治利益、经济利益的诱惑，采写发表更自由，报道似乎可以更客观，也能更真实。但是，由于缺乏专业制度的熏陶和保障，缺少从业人员严格的职业操守要求，缺失将事实与价值分开的理
19、念指导，公民记者更容易制造片面、偏主观甚至是虚假的报道。(3)自律。新闻专业主义的一个重要理念是新闻从业者的自律。公民新闻时代的来临对新闻专业主义的自律造成了冲击。一方面，传播者出现“失律” 。这表现在传播者“自律”的缺失。公民记者也许会因为没有被限制的压力而在信息发布过程中责任心降低，网络言论芜杂不堪、无从甄别。有的信息并不能像报纸、电视等传统媒体那样都有专人采访确认，所以在一定程度上缺乏公信力，“失律” 现象增加。另一方面，“失律 ”造成新闻价值偏差。除了新闻事实失真以外，公民新闻的失律还表现在新闻低俗化、娱乐化。7 【正确答案】 新闻敲诈，是指以媒体曝光和刊播批评报道相要挟，迫使对方提供
20、钱物好处，或变相在媒体上刊发广告和提供赞助的行为。它是新闻传播领域的一种不正之风。新闻敲诈通常有四种表现：真记者以权谋私、假记者冒名敲诈、记者违规运作和真假记者联合敲诈。新闻敲诈是一种有悖于职业道德和严重违法乱纪的行为，危害极大。新闻敲诈之所以产生，原因是多方面的。除新闻界自身的主观原因外，还涉及管理部门以及社会方面的一些客观原因。(1)新闻记者道德缺失。近些年来揭露出的一系列新闻敲诈案例说明，凡是搞新闻敲诈的记者都是缺乏职业操守的人。至于那些冒名媒体和记者的敲诈行为，则可用一般社会道德来评价。这些人为牟取私利违背了“诚信” 这一基本社会道德规范，也是一种道德缺失的表现。(2)新闻单位管束不严
21、。新闻敲诈行为之所以能够得逞，而且呈现出愈演愈烈之势，同新闻单位对记者管束不严有很大关系。一些媒体机构平时不重视对记者的职业道德教育，疏于对记者的行为管束，结果造成一些新闻从业人员行为失控的现象。(3)主管部门监管乏力。由于监管上力度不够，导致一些问题得不到及时、有效的处理，使得新闻敲诈行为在一定程度上愈行愈远，并且呈现出愈演愈烈之势。(4)受敲诈者被迫就范。新闻敲诈行为之所以能够得逞，在很大程度上同受敲诈者自身在面对敲诈行为时忍气吞声，被迫就范的做法也有很大关系。如果受敲诈者能够像中联重科那样敢于抵制，敢于主动维护自己的合法利益，那么敲诈者的行为就难以得逞。新闻敲诈行为危害极大，社会对此反映
22、强烈，成为令人深恶痛绝的现象，已经到了非治理不可，而且要下大气力治理的地步。(1)重拳打击。对新闻敲诈行为要采取“ 零容忍”的态度，要使出重拳，严厉打击。主管部门应采取联手行动，分工合作，各负其责，管好自己管理的那部分工作，不相互踢皮球，推责任，特别是要在建章立制、依法治理上相互配合，争取实现最佳治理效果。(2)强化管理。强化管理工作主要针对的是新闻单位。各新闻单位要把内部人员的道德与行为规范管理纳入重要日程，要注意通过日常的教育与引导，帮助本单位采编人员不断加强职业道德修养，牢牢树立责任意识和宗旨意识，自觉遵守职业道德，严格实行道德自律，绝不做有悖职业道德的事情。同时要严格规章制度，要在各个
23、工作环节上堵塞可能造成新闻失范行为的漏洞，这样就可以把新闻敲诈等有悖职业道德的行为减少到最低限度。(3)标本兼治。新闻敲诈行为的出现涉及方方面面，治理新闻敲诈需要全社会的共同关注和广泛参与，需要行业内外的相互配合，需要新闻单位与管理部门的共同努力，要做到既治标又治本。(4)常抓不懈。要把打击新闻敲诈和假新闻的行动作为一种长期任务。新闻界要始终警钟长鸣，时时提醒自己不要让新闻敲诈和假新闻死灰复燃；主管部门应当把治理行动作为常态工作，始终紧抓不放，有问题时解决处理问题，没问题时也要多检查督促，保持一种常规态势，营造出一个规范、文明的新闻传播环境。8 【正确答案】 为南京城市形象设计的宣传片脚本可采
24、用分镜头脚本。分镜头脚本又称摄制工作台本，也是将文字转换成立体视听形象的中间媒介。主要任务是根据解说词和电视文学脚本来设计相应画面，配置音乐音响，把握片子的节奏和风格等。分镜头脚本的作用主要表现在：一是前期拍摄的脚本；二是后期制作的依据；三是长度和经费预算的参考。主要包括以下几个要素：镜号：即镜头顺序号，按电视教材的镜头先后顺序，用数字标出。它可作为某一镜头的代号。景别：有远景、全景、中景、近景、特写等，它代表在不同距离观看被拍摄的对象。能根据要求反映对象的整体或突出局部。镜头运用：包括有摄像机拍摄时镜头的运动技巧，如推、拉、摇、移、跟等，以及镜头画面的组合技巧，还有仰拍、俯拍、平拍等。画面内
25、容：用文字阐述所拍摄的具体画面。为了阐述方便，推、拉、摇、移、跟等拍摄技巧也在这一栏中与具体画面结合在一起加以说明。时间：指镜头画面的时间，表示该镜头的长短，一般时间是以秒去标明。音响效果：在相应的镜头标明使用的效果声。音乐：注明音乐的内容及起止位置。考生根据分镜头脚本写作内容，结合拟定一个主题，即可为南京城市形象写出宣传脚本。可以参照青奥会期间南京发布的城市广告宣传片。9 【正确答案】 日本“购岛” 闹剧当休矣中日邦交正常化 40 年来，经验和教训都是深刻的。在钓鱼岛问题上，日本必须停止制造新的事端和闹剧，以实际行动维护中日关系大局。日本东京都知事石原发起的“购岛” 闹剧越来越出格：募集资金
26、、提交法案、议员视察、垂钓大赛、国会质询闹剧策划人与其附和者极力借政治操作将所谓“购岛计划”推向实质行动。这一图谋越来越明显，必须高度警惕。“购岛”闹剧荒谬之极，不管石原之流表演得多么起劲，都无法改变钓鱼岛及其附属岛屿是中国同有领土这一历史事实，无法动摇中国对钓鱼岛及其附属岛屿所拥有的无可争辩的主权。“购岛”闹剧登场之初，日本政府尚且做出保持距离的姿态，其调子随后发生了变化：先是称不排除中央政府出面“购岛” 的可能性，接着又对日本驻华大使反对 “购岛”的表态给予严厉警告，日前甚至动用海上保安厅的巡视船为“ 垂钓大赛”护航。这一切已不是捧场子，而是登台表演了。“购岛”闹剧有日本政坛博弈背景，究其实质，还是干扰中日关系大局的自我放纵。这出闹剧植根于日本所谓的“战略焦虑” 。近年来，日本政坛乱象丛生、经济低迷，国民指责政府“ 无所作为”。“购岛”闹剧有借鲁莽之举给日本 “提气”之意，也有强化所谓中国“战略威胁 ”的图谋。中日邦交正常化 40 年来，中日两国关系取得长足发展，但也经历过曲折，经验和教训都是深刻的。推进合作需要有牢固的政治互信和战略互信作为保障。日方需要切实尊重中方核心利益和重大关切，谨慎、妥善处理有关问题，坚持两国关系发展的正确方向。在钓鱼岛问题上，日本必须停止制造新的事端和闹剧，以实际行动维护中日关系大局。
