1、2013 年山东师范大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷及答案与解析1 目前大量的电视民生新闻栏目中，交通事故报道的碎片化、格式化现象严重。最惯常的交通事故的报道往往是这样的：某年某月某日，某地发生一起交通事故，事故未造成(或造成) 人员伤亡。记者赶到现场时，现场一片狼藉(一段现场的描述之后)记者采访了事故当事人和目击者，他们描述了事发经过。之后就是记者的提醒：车祸猛于虎，交通安全千万不能忽视。这样的交通事故报道，新闻的“五要素” 俱全，告知了观众最基本的新闻事实。但这样的交通事故报道，同样也是缺少观众意识和人文精神的报道。谈谈你对这一传播现象的认识。2 试结合下面的新闻背景材
2、料，分析政府对媒体的影响力以及新闻媒体如何保障新闻的真实性。2010 午 3 月 13 日早晨 8 时，格鲁吉亚一家叫伊梅吉的民营电视台播出这样一则特别报道：报道设想格鲁吉亚反对派在选举中失利，发起反政府活动；俄罗斯在部分反对派协助下乘机出兵。它以新闻形式报道了格总统米哈伊尔.萨卡什维利被迫转移并遇害；亲俄反对派组建临时政府；美国总统贝拉克.奥巴马呼吁停火等。节目使用资料画面，显示俄军坦克长驱直入，战机划过天空，格鲁吉亚居民四散奔逃。电视台在画面播出前和播出后提醒观众，这并非真实新闻，只是想说明“一旦格鲁吉亚社会不能同心协力对抗饿罗斯的图谋”，可能会出现这种情况。播出过程中没有随画面附带任何非
3、真实新闻的说明，导致大量格鲁吉亚民众误以为这些是真实新闻报道，引起国内一片恐慌。14 日，电视台正式宣布是播放的假新闻，画面来自2008 年战争纪录片，播出这样的新闻只不过是对于未来时局的一种预想。有分析人士认为，这么一则精心制作的战争假新闻，从逻辑上看不是一家电视台敢随便做的，它应该是政府派为打击亲俄的反政府派有意制造出来的，意在疏远格鲁吉亚与俄国的关系。俄罗斯则回应称毫不怀疑格鲁吉亚政府在幕后操纵这次假新闻事件。3 结合你印象最为深刻的一则儿童广告(在这里，儿童广告指面向儿童，产品以儿童为主要消费群体的广告)，谈谈儿童广告的创意原则与存在的问题。4 自 2010 年 1 月 15 日非诚勿
4、扰开播以来，该栏目的收视率一路攀升。据有关监测数据显示：5 月 9 日一期非诚勿扰的收视率达到 415，与 2009 年湖南卫视“快乐女声 ”总决赛持平，称为中国电视日常节目的近年来最高纪录。5 月 14日，在视频网站优酷上，非诚勿扰以 4822 万次点击率，占据综艺节目“大陆热播”第一名，超过 “台湾热播 ”第一名康熙来了的 3297 万次，远超湖南卫视同类节目我们约会吧的 88 万次，快乐大本营的 1151 次。非诚勿扰何以如此受到热捧，请分析中国新一代婚恋交友节目的成功因素。5 请结合传播实际谈谈新闻媒介对现代民主的影响。2013 年山东师范大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真
5、题试卷答案与解析1 【正确答案】 在电视民生新闻栏目中，交通事故报道由于缺少理念的突破和方法的创新，事故报道的碎片化、格式化严重。最惯常的现象就是上述材料中的这种模式。之所以会出现这种“千篇一律、简单重复” 的弊病，与电视民生新闻记者的自身素质有着莫大关系，也直接暴露出一些电视民生记者在交通事故报道中的“短腿” 。一是专业精神的缺失，对交通事故缺少基本常识。交通事故报道在一定程度上带有很强的专业性，这不仅要求记者具有很强的新闻专业能力，还要具有相应的交通专业知识。但有些电视民生新闻记者在交通事故现象，除了进行现场的描述、伤亡情况的传达之外，对交通事故的规律性缺少认识，自然也就难以从交通事故现场
6、发掘出更进一步的新闻。二是人文精神缺失，缺少对人的命运的深切关注。事故导致的人员伤亡，记者都会关注到，但一般情况下，仅限于对伤情的展示，有的时候，记者还会追问躺在床上的伤者“伤在哪儿了 ?痛不痛 ?”但对于交通事故对家庭带来的情感创伤、对当事人命运的改变和面临的困境，对社会心理的影响等却极少触及。而这些，恰恰是交通事故中最具新闻价值、最能打动人心、同时也最能警醒世人的鲜活案例。三是探究精神的缺失，不追问、不质疑，导致交通事故报道“扁平化” 。在分析了电视民生新闻从业者的“短板” 之后，电视民生新闻的交通事故报道只要能扬长避短，充分发挥电视特性和优势，就能实现交通事故报道的提升，具体可以从以下三
7、个方面入手。一是“同”中找“不同”，共性中找个性，充分挖掘交通事故中最具现场感的事发过程视频画面。交通事故的现场都是相似的，概括而言，都是“一篇狼藉” 或是“血肉模糊”，都会造成损失，但这是表象之“ 同”，也是所有交通事故的共性所在。不同的是，每一起交通事故背后都有不同人物的命运，也有不同的事故原因，这是交通事故的“个性 ”所在。只有从表象的 “共性”中寻找内在的 “个性”，才能独辟蹊径，做出视角独特、与众不同的交通事故新闻，也才能寻找出偶然事件中的必然因素，从而提升交通事故报道的价值。此外，进一步发掘和使用现有的视频监控设施，在交通事故报道中使用事发过程的现场画面，会极大地丰富电视民生新闻的
8、表达空间和感染力，进一步增强报道效果。但同时，在使用这些现场视频的过程中，要避免过于血腥和暴露的画面出现，以免造成视觉污染，违背新闻伦理。二是充分让专业人士说话，通过交通知识的传达提升交通事故报道的实用性，把一些新闻价值不高的交通事故做成“有用” 的新闻。对于民生新闻来说，实用性很重要，这就需要充分让专业人士说话，说专业的话。说专业的话并不意味着满口专业术语，而是要用专业的眼光去看待和分析一个交通事故，从而提出合乎法理而又言辞恳切的意见和建议，从而为广大的观众提供借鉴。三是充分挖掘交通事故现场之外的“人性” 和“人情”，把对人的命运的关注作为报道的重心。民生新闻记者要常怀悲悯之心，具有朴素的民
9、生情怀。交通事故的主角是人，人的命运往往会因为大大小小的交通事故而出现逆转，而面对不同的交通事故，人性和人情会自然流露，成为我们反观社会的一面镜子。2 【正确答案】 政府与媒体之间是互动的关系。主要表现在政府对媒体的控制与引导以及媒体对政府的依赖和监督两个方面。政府对媒体的控制与引导，是一种普遍性的做法，这是由政府与媒体的性质、功能所决定的。媒体对政府的依赖，一方面来源于固有的媒体体制，由于媒体是抢占舆论阵地的主要工具，它对政治和政府合法性的宣传具有至关重要的作用，所以政府对媒体的控制带有根本性。另一方面，媒体作为大众传播交流信息的工具，其公共性是必然的。而政府作为最主要的公共部门，是直接为公
10、共利益服务的，这是政府的政治合法性所在。对共同的公共利益的关注，必然会将媒体与政府连接起来。因此政府对媒体存在着重要影响。当政府和媒体之间是良性互动时，二者可以各自发挥很好的作用，但由于市场化热潮，经济环境的变化，加上政府某些行政理念、管理方式的滞后，政府和媒体的关系仍然表现出一些非良性互动。第一，政府对媒体的过分监管与监管不到位并存。政府对媒体的价值导向进行监管是必要的，无论任何国家都是如此。但在现实中却存在政府过分监管的问题。主要是政府不仅对媒体的组织、人事进行具体的管理，而且对媒体的内容也限制过多过死。媒体本来是为经济社会服务的大众传媒工具，由于公众人数的众多、层次的广泛，有一些不同的声
11、音本来是正常的。但政府对此往往如临大敌，对一些言论和观点动辄封杀。甚至为此还设置专门软件屏蔽一些所谓的“敏感词” 。与政府对媒体的过分监管相对，政府作为公共利益的代表者，却在某些方面存在着监管不到位的问题，对媒体的内容过于放任，在社会上形成了不正确的价值舆论导向。政府及其官员不善与媒体进行沟通。面对着迅速到来的资讯时代，民间对它的适应性表现的极强。相比较而言，政府特别是某些官员则显得仓皇失措、准备不足。资讯时代，信息传播不再是单一的线性模式，而成为一个立体的网络结构，任何一个信息节点不仅可以是传播信息的中枢，而且能成为信息的发源地、信息的加工点和装饰点，信息呈爆炸型的方式传播。与这种时代特征相
12、一致，当今媒体不仅从形式、技术上变得更加多样化，其功能也极大的得到了拓展。面对这种情况，一方面，政府及其官员不能迅速适应媒体功能拓展的变化，对媒体的定位还停留在计划经济时代甚至政治运动时代，因此在与媒体进行沟通时内容往往显得单调。另外政府官员在和媒体沟通时，时常表现出沟通方式、技巧上的欠佳。最常见的是官员不去思考他的传播对象，不能用大众易于接受的、新鲜的、通俗的、平民化的语言去交流，造成媒体和公众的反感。在这种情况下，新闻的真实性会受到侵害。在政府对媒体造成影响的情况下，应该采取相应措施，以保障新闻的真实性。第一，从政府方面来说，要改变政府对媒体的观念和态度。政府要意识到媒体对于公民权保障的重
13、要作用，不能只把媒体看作一个随意使用的工具。媒体不是简单的政府的“喉舌 ”，政府要重新审视自身与媒体的关系。具体来讲，是要充分认识媒体的性质。媒体作为信息传播的载体，自身负载着大量信息特别是公共信息。在面对日益崛起的媒体的时候，政府(国家)应当考虑媒体所代表的社会性。即媒体不再只是政府的工具，不再只是政府的下级，而是拥有相当自主权和影响力的主体。当媒体力量逐渐增强并代表或裹挟民意的时候，政府必须改变以往高高在上的态度，而应当平等、客观地看待之，以寻求和媒体的良好沟通和合作。第二，从媒体方面来说，媒体要秉承新闻专业主义的精神，坚持新闻的真实性。即使对政府具有依赖性，也不能以牺牲新闻真实性这一根本
14、为代价。整个新闻业要树立一种保障新闻真实性的风气，新闻媒介内部也要做到尊重事实和新闻真实，不一味追求经济利益和政治利益，新闻从业者个人也要坚守新闻的真实性。3 【正确答案】 儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。它包括两个方面的内容，一是针对儿童使用的产品做广告，如儿童食品、儿童玩具、儿童书籍、儿童服装等；一是指有些产品虽然不是儿童用品，但广告以儿童作为演示的人物角色，这就是利用儿童形象所做的广告。儿童广告的创意一般遵循以下原则：第一，目标消费者的定义。对于大部分适合婴幼儿使用的产品，其目标消费者并不单纯是儿童，大部分是他们的父母。对于这些产品，虽然成人是直接消费者，但使用者
15、是儿童，而中国的很多父母则都想把世界上最好的一切给予自己的孩子。鉴于此，广告产品的质量成为重点关注的问题，产品质量要作为广告诉求的重点加以突出。第二，形象创意为主。形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，使人一目了然，从而直接地吸引观众。儿童广告的思维方式主要以具体形象思维为主，形象记忆的能力也比较强，儿童广告应该充分利用儿童这些心理特点进行创意。第三，广告音乐欢快活泼。孩子的情绪很容易受到广告情绪的影响。而广告的情绪主要是通过广告音乐来营造的，活泼欢乐的广告音乐很容易把快乐的情绪带给儿童。欢乐的广告音乐在带给儿童快乐的同时也占
16、据了儿童的心灵，从而达到广告宣传的效果。第四，广告语要简洁押韵。儿童的记忆水平还比较低，儿童广告的广告词应尽量使用他们能够理解的简单词汇，表述简洁、有韵律，以便于他们记忆。第五，善用卡通与偶像。在说服中，人际传播比大众传播更加有效，而广告是一种大众传播，所以广告中极力制造出一种人际传播的气氛，把广告内容借某人之口传达出来。由于广告中人们的认识常常停留在表层，因此外表具有吸引力的人和具有人格魅力的人成为广告中常用的人物。外表具有高吸引力的人有三种：影视歌明星或体坛上的名人、俊男靓女和儿童。另外，动物或卡通角色也具有高吸引力。在儿童广告中，可根据不同年龄儿童的特点来选择人物或卡通角色来提高传播效果
17、。但是，目前我国儿童广告也存在着一些问题：第一，虚假儿童广告泛滥，威胁儿童健康。广告真实性是广告的第一生命，而现在有些儿童广告的真实性让人堪忧。一些儿童食品生产厂家把自己的产品吹得天花乱坠，在广告宣传中违反广告法，对孩子和家长做误导宣传，任意夸大营养品的功能，吃了或喝了某产品能“增高” 、“变聪明”、 “提高学习成绩”等。第二，不良儿童广告对儿童产生误导。儿童广告借助于文字、艺术、音乐等形式，通过报纸、杂事、广播等宣传媒介，天天与儿童见面，因此广告的主题、寓意和艺术形式宣传什么，鼓励什么，必然对儿童的思想意识、生活方式、消费观念等产生潜移默化的影响。在目前的儿童广告中，仍然存在着一些粗俗不健康
18、的广告，特别是大部分的广告由儿童表演，在儿童心理产生一种接近性，会使他们更易模仿这些广告中的行为，极大地危害儿童心理健康。第三，儿童广告针对性不强。儿童商品有其特殊性，商品的购买者往往是儿童家长，这就意味着儿童广告的诉求对象一是儿童，二是家长。目前有些儿童广告的呈现表现出了广告人对诉求对象不确定的摇摆，广告没有针对性，甚至有时候儿童和家长都不喜欢，直接影响广告的效果。第四，儿童广告欠缺新意。我国目前的儿童广告，在创造中往往不能准确把握儿童心理，常出现无新意、格调低俗、盲目跟风、明星泛滥、内容枯燥等现象及问题，儿童广告作品无法获得儿童与家长的认同。4 【正确答案】 2010 年，江苏卫视非诚勿扰
19、节目闪亮登场，在短短的几个月收视率已经达到了 261，超越了同时段播出的综艺龙头快乐大本营，成为全国收视节目的冠军。继非诚勿扰大获成功之后，各大电视台纷纷推出婚恋交友节目，掀起新的收视热潮，引起了业界和社会的广泛关注。那么婚恋交友类节目的成功之道是什么呢?(1)满足人们的情感需要。交友、找伴侣是人们的情感需要。特别是在社会竞争压力大，人们生活节奏加快，联系越来越疏远的时代，人们对情感的需要尤其强烈。而婚恋交友类节目将那些勇敢追求爱情渴望情感的男男女女聚集在一起，为他们提供一个交友寻找爱情的平台，极大地满足了那些真心渴望结识朋友或伴侣的人们的情感需求。婚恋交友类节目，不但满足了青年男女的情感需要
20、，同时也满足了观众对此类节目的情感需求。非诚勿扰类婚恋交友节目将爱情这一主题直接搬上荧屏，由普通男女来充当节目主角，完成了“星本位” 向“人本位”的转换，让百姓成了传媒的主体和真正意义上的参与者。观众成为爱情的参与者、见证者，甚至节目成为观众的一种心理寄托。当前我国正步入社会转型时期，社会竞争空前激烈，人们的生活压力大，人们之间的联系进一步疏远，“剩男” 、“剩女”大量出现，婚恋交友类节目的创办可谓正逢其时，抓住的就是新时期人们的情感需要。(2)不断创新，增加人们的新鲜感。同质化现象越来越严重的时代，2010 年江苏卫视的非诚勿扰即赢在创新，它打破了婚恋交友类节目的原有束缚，开启了一对二十四的
21、全新婚恋交友类节目模式。节目中不仅仅是男女嘉宾简单的对话，而更多的是给嘉宾自由表达的空间，这样同时也折射出当代年轻人的婚恋价值观，引出更广泛的话题。为正确引导话题走向，非诚勿扰还特别设置了心理专家点评，这样的创新模式，使得配对悬念和可看性增强，同时也进一步增加了人们的新鲜感。(3)满足人们的消遣娱乐需要。电视主要是一种家用媒体，是一种主要摆在家庭客厅或卧室，以家庭形式进行收看、供家庭进行消遣的媒体。因此，它是一种娱乐媒体，人们消费它主要是为了消遣娱乐。非诚勿扰类婚恋交友节目的成功，很重要的一点就是它们不但满足了人们的情感需要，而且为人们的生活提供了娱乐，满足了人们娱乐消遣的需要。非诚勿扰火爆之
22、后，各大电视台都纷纷推出了相似的婚恋交友类节目，跟风和同质化严重，且某些节目出现了内容低俗化、欺骗愚弄观众的现象，婚恋节目要想拴住观众的心，必须注意节目创新，避免盲目跟风，杜绝低俗内容、愚弄观众现象的出现。5 【正确答案】 新闻媒介是舆论监督的主体，是我国监督体系中的重要组成部分，其具有发展社会主义民主、健全社会主义法制和维护社会稳定等功能。新闻媒介促使民主政治健康的发展，而民主政治反过来又不会对新闻媒介起到控制作用，他们是可以相辅相成的。新闻媒介舆论监督与民主政治：新闻媒介是传递社会信息，引导舆论导向，起着媒介监督作用的一种宣传机构，首先它通过正当的渠道将群众不知情的信息传递出去，其次它还是
23、群众了解情况之后，通过新闻媒介，行使法律赋予的监督权利，表达舆论，影响公共决策的一种民主方式。民主政治是一种与专制制度相对立的国家制度，它确立了公民在国家权力体系中的地位，明确了公民的法定权利和义务。从形式上看，民主作为一种政治形态，它坚持并奉行一个基本的价值原则，即公民的政治权利能够得到平等的实现，公民的意志和愿望应得到最大程度的尊重。民主政治制度通过对政治权力的合理配置，防止国家权力的专制和滥用，维护公民在政治生活中的主人地位。新闻媒介监督对民主政治建设的作用：新闻媒介的监督可以有效遏制腐败，增强民主政治的透明性。舆论监督是反腐败和纠正各种不正之风的强有力武器。舆论监督的公开性、透明性、迅
24、捷性、连续性及其广泛性具有很大的威慑力，它不仅能使腐败现象无处藏身，而且还具有监督一个人、影响一批人，监督局部、影响全局的功能。新闻舆论监督的民主政治特性有利于推进廉政建设，防止腐败现象滋生，它可以形成一种无形而又巨大的舆论压力，督促国家各级机关工作人员廉洁奉公，切实履行其为人民服务的职责。新闻媒介可以纠正相关部门的工作作风，主要体现在三个方面。第一，扼制权力滥用，改善政府工作。虽然舆论监督不像法律监督那样具有强制性和制裁性，但能够依靠其强大的影响力发现政府及其官员的不良行径并及时予以批评揭露，从而使腐败行为无处藏身，使腐败官员受到应有的惩罚，从而有效地改善政府的工作。第二，提高官员道德，改善
25、政府工作。舆论监督通过在全社会营造一种良好的道德氛围，以潜移默化的力量提高人们的道德责任感，从而有效地减少行政工作中官僚作风的出现，改善政府工作。第三，鼓励公众参与，改善政府工作。舆论监督能够鼓励公民关心公共事务，激发公众的公民意识和参政热情，公众能够发现政府及其公职人员工作中暴露出的各种缺点和不足，通过大众传媒对其揭露批判，从而有效地促使政府及其公职人员不断完善自身服务水平，提高办事效率，力求行政工作精益求精。新闻媒介的舆论监督是公共权力正确行使的有效保证。新闻舆论监督是人类文明的产物，是现代国家的标志之一，只有实行民主政治才会有效开展新闻舆论监督。权力制约作为民主政治的核心内容，也是社会主义民主政治建设的重要内容之一。因此要确保“ 权为民所用、利为民所谋 ”，更需要新闻媒介监督。新闻媒介在民主进程中充分发挥作用要做到以下三点：提高社会群体的组织化程度，实现个体意见的组织表达；加强媒介以及媒介从业者职业道德建设以及媒介应坚持公共性和独立性。
