1、全国自考国际市场营销学（综合）模拟试卷 2 及答案与解析一、多项选择题1 国际市场营销学与市场营销学的主要区别表现在( )的难度上。（A）市场环境（B）不确定因素（C）营销方案（D）营销活动 2 按照调查人员与被调查者接触方式的不同，访问法分为( )。（A）人员访问（B）电话访问（C）邮寄访问（D）网上访问二、简答题3 简述文化的共性特征有哪些?4 简述文化环境研究的重要性有哪些?5 简述采用避免自我参照的四个步骤。6 简述区域经济一体化的模式有哪些。7 简述非关税壁垒的类型。8 简述国际货币基金组织的宗旨。9 外汇市场的主要特点有哪三点。10 简述国际外汇市场的作用有哪些?11 简述汇率波动
2、受哪些因素的影响。12 当前世界范围内科学技术所呈现出的主要特征是什么?13 简述科学技术环境对国际市场营销受哪几个方面的影响。14 电子商务对国际企业的要求有哪些?15 简述网络营销的特点有那些。16 网络营销对传统营销产生的冲击体现在哪几个方面。17 简述国际自然环境对国际市场营销产生的影响。三、论述题18 论述国际企业要主动适应东道国文化，就必须对其进行分析研究。可以从哪几个方面着手。19 论述国际金融环境及外汇环境对国际企业的影响。四、名词解释20 主要群体21 文化冲突22 仲裁23 诉讼24 区域经济一体化25 经济联盟26 对外直接投资(英文简称 FDl)27 国际金融市场五、填
3、空题28 文化共性的内容有： _、_、_、_、_、传统习惯、价值取向、社会组织、消费方式、地理因素、家庭结构和政治生活等。29 相关群体中主要有如下群体：_、_、_、_、正式群体、非正式群体。30 给欧盟人送礼，不要送_和白色的花，不要用纸包花，因为这与当地风俗不符。31 _是企业走入国际市场的重要动因。32 _、_、_、全球人口环境和国际金融环境 共同组成了国际经济环境。33 _是一国提高关税以限制对外国商品进口的措施。全国自考国际市场营销学（综合）模拟试卷 2 答案与解析一、多项选择题1 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 综合2 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 综合二、简
4、答题3 【正确答案】 文化的共性特征有：(1)文化是习得的。(2)文化具有多元性。(3)文化具有群体性。(4)文化是不断演进的。【知识模块】 综合4 【正确答案】 文化环境研究的重要性：(1)有利于国际企业开拓国际市场时避免遭受失败。(2)有利于国际企业创造消费者的需求偏好。(3)有利于国际企业抓住市场机会。【知识模块】 综合5 【正确答案】 采用避免自我参照的四个步骤：(1)根据本国文化特点、习惯和规则表示出问题或目标。(2)根据东道国文化特点、习惯和规则表示出问题和目标。(3)分离出问题中自我参照标准的影响，并检查它如何使问题变得复杂。(4)排除自我参照标准的影响后，将问题重新表示出来，并
5、依据东道国市场情况找出最终答案。【知识模块】 综合6 【正确答案】 区域经济一体化的模式：(1)区域性合作集团。(2)自由贸易区。(3)关税同盟。(4)共同市场。(5)经济联盟。(6)完全经济一体化。【知识模块】 综合7 【正确答案】 非关税壁垒的类型繁多，包括：外汇管制、歧视性政府采购策略、自动出口配额制、进口配额制、最低限价和禁止进口、内容和手续繁杂的商品包装和标签规定、复杂的健康与卫生检疫、条件苛刻的技术标准、繁琐的海关程序和海关估价制度等。【知识模块】 综合8 【正确答案】 国际货币基金组织的宗旨：(1)促进国际货币合作，便利国际贸易的扩大和平衡发展。(2)稳定国际汇兑，避免竞争性的货
6、币贬值。(3)消除妨碍世界贸易增长的外汇限制以及通过贷款调整成员国国际收支的暂时失调。【知识模块】 综合9 【正确答案】 外汇市场的主要特点有如下三点：(1)外汇市场交易的对象是货币，可完成不同货币之间的兑换。(2)外汇市场是无形的交易市场。(3)外汇市场昼夜 24 小时不间断地交易。【知识模块】 综合10 【正确答案】 国际外汇市场的作用：(1)便于国家间货币购买力的转移。(2)促进国际贸易和资本流动的发展。(3)便利国际间资金供需的调剂。【知识模块】 综合11 【正确答案】 汇率波动受以下因素的影响：(1)贸易差额。(2)通货膨胀。(3)利率。(4)经济状况。(5)外汇管制。(6)重大国际
7、事件。(7)心理因素。【知识模块】 综合12 【正确答案】 当前世界范围内科学技术所呈现出的主要特征是：(1)科学技术加速发展，呈现知识爆炸的现象。(2)科技应用于生产的周期大大缩短。(3)各学科、各技术领域相互渗透、交叉和融合。(4)科学技术与人文、社会科学的关系日益紧密。(5)研究与开发的国际化趋势明显加快。(6)科学技术，特别是高新技术已成为经济和社会发展的主导力量。【知识模块】 综合13 【正确答案】 科学技术环境对国际市场营销有以下几个方面的影响：(1)科学技术的发展直接影响企业的经济活动。(2)科学技术的发展和应用影响企业的国际营销决策。(3)科学技术的发展为提高营销效率提供了更新
8、、更好的物质条件。(4)科学技术的发展改变了企业的经营观念。【知识模块】 综合14 【正确答案】 电子商务对国际企业的要求：(1)电子商务要求国际企业转变营销观念。(2)电子商务要求企业加强协作，实现共赢。(3)电子商务要求企业进行营销创新。(4)电子商务要求企业勇于进行技术创新。【知识模块】 综合15 【正确答案】 网络营销的特点：(1)跨时空。(2)多媒体。(3)交互式。(4)拟人化。(5)成长性。(6)整合性。(7)超前性。(8)高效性。(9)经济性。(10)技术性。【知识模块】 综合16 【正确答案】 网络营销对传统营销产生的冲击体现在以下几个方面：(1)对产品策略的影响。(2)对定价
9、策略的影响。(3)对营销渠道的冲击。(4)对促销的影响。【知识模块】 综合17 【正确答案】 国际自然环境对国际市场营销产生的影响：(1)自然环境影响一国和地区的经济贸易发展。(2)自然环境影响消费者的行为。(3)自然环境影响产品的供求。(4)自然环境影响国际营销产品的选择。(5)自然环境影响国际营销产品改进。(6)自然环境影响国际营销时机选择。【知识模块】 综合三、论述题18 【正确答案】 国际企业要主动适应东道国文化，就必须对其进行分析研究。可以从如下几个方面着手：(1)消费者行为动机和消费者的期望是什么? 这种期望在现实中能否得到满足以及如何才能满足?(2)消费者行为具有什么特征? 居民
10、家庭谁外出购物? 购买频率和购买量分别是多少?受什么媒体广告的影响大? 分析一下本企业产品是否符合这些特征。(3)分析与寻找消费者文化价值观念。他们采取什么样的工作态度、职业道德、审美观念、宗教信仰、家庭关系等?企业产品是否与之相符合?(4)消费者的购买决策过程有什么特征?(5)符合东道国文化的促销方式有哪些? 适合什么样的广告、如何避免文化禁忌等?(6)选择何种分销渠道 ?消费者喜欢什么业态的零售商? 期望它们提供什么样的服务等?【知识模块】 综合19 【正确答案】 国际金融环境及外汇环境对国际企业的影响：(1)对企业产品的国际竞争力的影响。(2)对吸引国外企业前来投资的影响。(3)对企业营
11、销策略的影响。(4)对企业进出口贸易的影响。(5)对企业生产决策的影响。(6)对企业财务管理的影响。【知识模块】 综合四、名词解释20 【正确答案】 主要群体：或称初级群体，是指因经常面对面接触和交往而形成亲密人际关系的群体。比如家庭成员、邻居等。【知识模块】 综合21 【正确答案】 文化冲突：是指国际企业以本国文化为参照对象，到目标市场国开展营销活动，因与当地文化不相符合，产生矛盾，遭到当地消费者抵制的现象。【知识模块】 综合22 【正确答案】 仲裁：是指在国际商务争端发生之后，当事人各方通过协议，自愿将它们之间的商务争端提交给仲裁机构审理和裁决，并自觉履行其裁决所应承担的义务的一种制度。【
12、知识模块】 综合23 【正确答案】 诉讼：是当事人任何一方向对商务争端案件有管辖权的法庭起诉，通过司法途径解决争端。诉讼分为国内诉讼与国际诉讼。【知识模块】 综合24 【正确答案】 区域经济一体化：是指区域内各成员国互相取消贸易障碍，进行一定程度的合作与协作，以促进成员国之间的贸易与经济发展。【知识模块】 综合25 【正确答案】 经济联盟：是指成员国在共同市场的基础上，进一步协调经济和社会政策，并逐步取消各自政策方面的差异，在对外贸易、财政金融以及其他领域里实现统一政策，形成区域经济实体。【知识模块】 综合26 【正确答案】 对外直接投资(英文简称 FDl)：是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，或通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。【知识模块】 综合27 【正确答案】 国际金融市场：是指资金在国际间流动或金融产品在国际间买卖的场所。【知识模块】 综合五、填空题28 【正确答案】 物质文化、语言、美学、教育、宗教【知识模块】 综合29 【正确答案】 主要群体、次要群体、隶属群体、参照群体【知识模块】 综合30 【正确答案】 玫瑰【知识模块】 综合31 【正确答案】 国际经济环境【知识模块】 综合32 【正确答案】 本国经济环境、区域经济环境、全球经济环境【知识模块】 综合33 【正确答案】 关税壁垒【知识模块】 综合
