1、自考经济类市场营销学（产品策略）模拟试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 (2006 年 04 月) 在原产品组合中增加一个或几个产品大类，这种做法属于_。2 (2008 年 04 月)_是指企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品。3 (2013 年 04 月) 某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是_。4 (2012 年 04 月，2006 年 04 月)_是指品牌中可以用语言称呼的部分。5 _是指品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分。6 (2011 年 04 月)“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，
2、然后再用“大家乐” 品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是_。7 _是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌。8 (2008 年 04 月，2007 年 04 月)_是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。例如，美国通用电气公司的所有产品都统一使用“GE”这个品牌名称。9 (2007 年 04 月)_是指企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。10 _是指企业对其不同的产品分别使用不同的品牌，而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。11 (2009 年 04 月) 日常用的洗发液包装瓶属于_。12 _是指企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。这种策
3、略能够避免由于某一种商品推销失败而影响其他商品的声誉，但是，也相应地会增加包装设计费用和新产品促销费用。13 (2012 年 04 月)_或多用途包装策略是指包装内产品用过之后，包装物本身还可做其他用途使用，如奶粉包装铁盒。这种策略的目的是通过给消费者额外利益而扩大产品销售。二、多项选择题14 (2006 年 04 月) 产品延伸策略指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位，具体做法有如下三种：(1)_。(2)_。(3)_。15 品牌的整体涵义可分成六个层次：(1)_。(2)_。(3)价值。(4)_。(5)_。(6)_ 。16 企业采取统一品牌名称策略的主要好处是：_； _。17 企业形象识别
4、系统由以下三个方面的因素构成：_(Mind Identity，简称 MI)，_(Behavior Identity，简称 BI)和_(Visual Identity，简答 VI)。18 产品包装的作用有：(1)_。(2)_。(3)_。三、名词解释19 (2005 年 04 月) 品牌20 商标21 品牌扩展策略22 企业形象识别系统四、简答题23 简述产品延伸的利弊。24 (2012 年 04 月) 简述企业可采取的品牌与商标策略。25 简述在现代市场经济条件下，中间商品牌的优势和劣势。26 (2013 年 04 月) 简述企业采取多品牌策略的主要原因。27 (2010 年 04 月) 简述可
5、供企业选择的包装策略。自考经济类市场营销学（产品策略）模拟试卷 2 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 扩大产品组合策略【知识模块】 产品策略2 【正确答案】 向下延伸【知识模块】 产品策略3 【正确答案】 向下延伸策略【知识模块】 产品策略4 【正确答案】 品牌名称【知识模块】 产品策略5 【正确答案】 品牌标志【知识模块】 产品策略6 【正确答案】 中间商品牌【知识模块】 产品策略7 【正确答案】 个别品牌【知识模块】 产品策略8 【正确答案】 统一品牌【知识模块】 产品策略9 【正确答案】 分类品牌【知识模块】 产品策略10 【正确答案】 企业名称加个别品牌【知识模块】 产品策略1
6、1 【正确答案】 首要包装【知识模块】 产品策略12 【正确答案】 差异包装策略【知识模块】 产品策略13 【正确答案】 复用包装策略【知识模块】 产品策略二、多项选择题14 【正确答案】 向下延伸 向上延伸 双向延伸【知识模块】 产品策略15 【正确答案】 属性 利益 文化 个性 用户【知识模块】 产品策略16 【正确答案】 企业宣传介绍新产品的费用开支较低 如果企业的名声好，其产品必然畅销【知识模块】 产品策略17 【正确答案】 经营理念识别 经营活动识别 整体视觉识别【知识模块】 产品策略18 【正确答案】 保护产品 促进销售 提高价值【知识模块】 产品策略三、名词解释19 【正确答案】
7、 品牌，也就是产品的牌子。它是销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用做一个销售者或销售者集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志、商标。【知识模块】 产品策略20 【正确答案】 商标是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。【知识模块】 产品策略21 【正确答案】 品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等。【知识模块】 产品策略22 【正确答案】 企业形象识别系统(Corporate Identity System ，
8、简答 CIS)是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传播系统(特别是视觉传播设计)，传播给企业周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众)，并使其对企业产生一致的认同与价值观。【知识模块】 产品策略四、简答题23 【正确答案】 (1)产品延伸的利益有：满足更多的消费者需求。迎合顾客求异求变的心理。减少开发新产品的风险。适应不同价格层次的需求。(2)产品延伸的弊端有：品牌忠诚度降低。产品项目的角色难以区分。产品延伸引起成本增加。【知识模块】 产品策略24 【正确答案】 (1)品牌有无策略。(2)品牌使用者策略。(3)品牌统分策略。(4)品牌扩展策略。(5)多品牌策略。 (6)品牌重新定位策略。(7
9、)企业形象识别系统策略。【知识模块】 产品策略25 【正确答案】 中间商使用自己的自有品牌，会带来一些问题：中间商必须花很多钱做广告，大肆宣传其品牌；中间商必须大批量订货，因而必须将大量资金占压在商品库存上，并且需要承担一些风险。中间商使用自己的品牌又可带来种种利益：可以更好地控制价格，并且可以在某种程度上控制供应商(因为中间商可以用更换供应商来威胁企业)；进货成本较低，因而销售价格较低，竞争力较强，可以得到较高利润。【知识模块】 产品策略26 【正确答案】 一般来说，企业采取多品牌策略的主要原因是：(1)多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小。(2)多种不同的品牌可吸引更多顾客，提高市场占有率。(3)发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争，提高效率。(4)发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场。【知识模块】 产品策略27 【正确答案】 (1)相似包装策略。(2)差异包装策略。(3)相关包装策略。(4)复用包装策略或多用途包装策略。(5)分等级包装策略。(6)附赠品包装策略。(7)改变包装策略。【知识模块】 产品策略
