1、高等教育自学考试新闻事业管理真题 2014 年 4 月及答案解析(总分：100.00，做题时间：150 分钟)一、课程代码：00662(总题数：1，分数：0.00)二、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题(总题数：30，分数：30.00)1.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉来自 （分数：1.00）A.频率资源B.时间资源C.受众资源D.节目资源2.稿费和编辑费属于报社产品成本中的 （分数：1.00）A.直接工资B.间接工资C.直接费用D.间接费用3.新闻出版业和广播电视业属于第三产业中的 （分数：1.00）A.服务部门B.流通部门C.文化教育部门D.公用事业部门4.我国报纸印刷质量
2、的国家标准中最常用的判定指标是 （分数：1.00）A.图片B.版面C.印纹D.密度5.报社在确定报道思想和报道方针时要准确把握两条依据，一是报社的编辑方针，一是 （分数：1.00）A.报社的传统风格B.特定时期的受众需要C.报社的读者定位D.特定时期的社会需要6.从谷腾堡时代开始，印刷生产就与一种金属不可分割地联系在一起。这种金属是 （分数：1.00）A.铁B.铅C.铜D.钼7.不同类型的重大报道活动应该采用不同的报道组织方式，对于大型的体育活动，通常使用的报道组织方式是（分数：1.00）A.组合式报道B.集中式报道C.追踪式报道D.系列式报道8.报业面对三个市场，其中一个市场与一般企业所面对
3、的市场没有很大差异。这个市场是 （分数：1.00）A.资本市场B.一般消费者市场C.广告市场D.特殊消费者市场9.新闻单位开展公共关系工作有两大优势，一是这些单位掌握了传播渠道，二是这些单位 （分数：1.00）A.拥有庞大的关系网B.深受社会公众瞩目C.拥有先进的传播技术D.了解各方面信息10.新闻纸采购时的“利库”指 （分数：1.00）A.增加期初储备量B.减少期初储备量C.增加期末储备量D.减少期末储备量11.广告编排要遵守的最基本原则是 （分数：1.00）A.符合法律、法规及其他社会规范B.符合媒介的编辑方针C.有利于物质文明和精神文明建设D.满足广告主的合理要求12.报纸编辑的最重要的
4、战略决策是 （分数：1.00）A.制定报道计划B.确定采访对象C.制定编辑方针D.组织选择稿件13.下列选项中，属于报业多种经营范围的是 （分数：1.00）A.广告B.印务C.投资D.发行14.新中国成立初期， 在学习苏联的党报管理模式基础上形成的我国新闻单位领导体制类型 是 （分数：1.00）A.编委会领导下的总编辑负责制B.社（台）长、总编辑双首长制C.编委会领导下的社（台）长负责制D.党委会领导下的社（台）长负责制15.报社向读者出售报纸，获得报纸的 （分数：1.00）A.价值B.使用价值C.交换价值D.平均价值16.广播电视节目计划管理的中心内容是编制 （分数：1.00）A.节目制作计
5、划B.节目播出计划C.节目选题计划D.节目预算计划17.我国长期把新闻单位当作党和政府工作机构的一部分进行管理， 这样做的最直接后果就是成了（分数：1.00）A.等级森严的行政级别B.单一型媒体格局C.定期的新闻通气会制度D.事业单位企业化管理18.新闻单位建立现代企业制度， 要面对不同于一般企业的两个特殊问题， 一是编辑权问题， 一是（分数：1.00）A.所有权问题B.经营权问题C.接近权问题D.控股权问题19.广告道德的第一原则是 （分数：1.00）A.真实B.负责C.公正D.正派20.报社资金有四种形态。一旦报纸印刷完毕，报社资金即转变为其中的 （分数：1.00）A.货币资金形态B.存货
6、资金形态C.采编资金形态D.商品资金形态21.资本主义国家的报业集团有一系列特征，其中与“一城一报”现象有关的特征是 （分数：1.00）A.依附性B.多样性C.垄断性D.地区性22.我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现了按劳分配原则的工资是 （分数：1.00）A.职务工资B.工龄工资C.基础工资D.级别工资23.在新闻单位的公共关系工作中，最根本的公共关系措施是切实履行媒体的社会责任，而最积极的公共关系措施则是 （分数：1.00）A.为社会公众提供生活信息B.揭露社会不良行为C.支持社会公益事业D.与受众直接对话24.报社“双重出售”中的第二种出售所得到的收入是 （分数：1.00）A.
7、报社发行总收入B.报社广告收入C.报社印刷厂收入D.报社多种经营收入25.非线性编辑技术和线性编辑技术的差别在于音频视频信息的 （分数：1.00）A.存储样式B.传递样式C.显示方式D.变换方式26.广播电视栏目化播出的最大特点是节目播出的 （分数：1.00）A.定期、定量、定人B.定期、定时、定量C.定时、定量、定人D.定时、定期、定人27.劳动定额有两种基本表现形式，一是工时定额，一是 （分数：1.00）A.质量定额B.人员定额C.产量定额D.效率定额28.新闻通信网由多个要素组成，其中起着中枢作用的是 （分数：1.00）A.交换设备B.传输设备C.终端设备D.控制设备29.新闻信息物化为
8、报纸产品的最后一个环节是 （分数：1.00）A.采B.编C.印D.刷30.我国首家报业集团是 1996 年宣告成立的 （分数：1.00）A.光明日报报业集团B.广州日报报业集团C.南方日报报业集团D.解放日报报业集团三、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 (总题数：5，分数：10.00)31.除了“双重出售” ，新闻产品的商品性还有若干特点，它们是 （分数：2.00）A.使用价值的不确定性B.参与性强C.生产和消费的一次性D.产品推销范围有限E.价值保持期限的短促性32.我国报社现行采编工作的管理机制通常以 （分数：2.00）A.记者为中心B.专业部为中心C.编辑为中心D.编辑部为中心E.
9、版面为中心33.下列支出中，属于报纸印刷变动成本的有 （分数：2.00）A.新闻纸的费用B.胶印机费用C.印刷报纸的油墨费用D.文具用品费E.印刷厂厂长的工资34.广告活动的主体有 （分数：2.00）A.广告主B.广告受众C.广告公司D.广告信息E.传播媒介35.广播电视节目生产流程包括若干环节，它们是 （分数：2.00）A.节目播出B.节目制作C.节目策划D.节目计划E.节目传播效果研究四、填空题（本大题共 10 小题，每小题 1(总题数：10，分数：10.00)36.社会效益和经济效益相统一并以 1 为最高准则， 是我国新闻单位经营管理活动的指 导原则。 （分数：1.00）填空项 1:_3
10、7.新闻纸保险储备定额的多少主要取决于保险储备的 1。（分数：1.00）填空项 1:_38.报社筹资有两个主要来源，一是国家或法人投入的资本金，一是各种 1。（分数：1.00）填空项 1:_39.由于大量收集和供应新闻，世界性的 1 也被称为“消息总汇” 。（分数：1.00）填空项 1:_40.新闻策划有广义和狭义之分。采编部门在一定时期内对组织报道的设想和规划，属于 1 的新闻策划。（分数：1.00）填空项 1:_41.视听研究包括对三个方面内容的测量，即视听人数测量、受众构成测量和 1 测量。（分数：1.00）填空项 1:_42.人力资源管理的根本目标是获取人力资源的最大 1，充分发挥人的
11、能动性。（分数：1.00）填空项 1:_43.平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷的技术， 其中具有抗水亲油性质的是 1 部分。（分数：1.00）填空项 1:_44.报业集团的萌芽可追溯至 19 世纪 60 年代出现的报业 1。（分数：1.00）填空项 1:_45.媒介推广工作是大众传媒面向公众开展的宣传活动， 目的是宣传媒介产品， 树立 1， 提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。（分数：1.00）填空项 1:_五、名词解释（本大题共 5 小题，每小题 4(总题数：5，分数：20.00)46.广告接触率（分数：4.00）_47.报社办报收入（分数：4.00
12、）_48.公共关系中的公众 （分数：4.00）_49.卫星直播电视（分数：4.00）_50.媒介集团 （分数：4.00）_六、简答题（本大题共 3 小题，每小题 6 (总题数：3，分数：18.00)51.在新闻单位内部按照职能原则划分部门有哪些优缺点？（分数：6.00）_52.简述报社开展多种经营的意义。 （分数：6.00）_53.我国工资制度的基本原则是什么？ （分数：6.00）_七、论述题（本大题共 1 小题，共 12 分(总题数：1，分数：12.00)54.试论报纸发行工作在报社经营中的重要地位。 （分数：12.00）_高等教育自学考试新闻事业管理真题 2014 年 4 月答案解析(总分
13、：100.00，做题时间：150 分钟)一、课程代码：00662(总题数：1，分数：0.00)二、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题(总题数：30，分数：30.00)1.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉来自 （分数：1.00）A.频率资源B.时间资源C.受众资源 D.节目资源解析：2.稿费和编辑费属于报社产品成本中的 （分数：1.00）A.直接工资B.间接工资C.直接费用 D.间接费用解析：3.新闻出版业和广播电视业属于第三产业中的 （分数：1.00）A.服务部门 B.流通部门C.文化教育部门D.公用事业部门解析：4.我国报纸印刷质量的国家标准中最常用的判定指标是 （分数：1.0
14、0）A.图片B.版面C.印纹D.密度 解析：5.报社在确定报道思想和报道方针时要准确把握两条依据，一是报社的编辑方针，一是 （分数：1.00）A.报社的传统风格B.特定时期的受众需要C.报社的读者定位D.特定时期的社会需要 解析：6.从谷腾堡时代开始，印刷生产就与一种金属不可分割地联系在一起。这种金属是 （分数：1.00）A.铁B.铅 C.铜D.钼解析：7.不同类型的重大报道活动应该采用不同的报道组织方式，对于大型的体育活动，通常使用的报道组织方式是（分数：1.00）A.组合式报道 B.集中式报道C.追踪式报道D.系列式报道解析：8.报业面对三个市场，其中一个市场与一般企业所面对的市场没有很大
15、差异。这个市场是 （分数：1.00）A.资本市场B.一般消费者市场 C.广告市场D.特殊消费者市场解析：9.新闻单位开展公共关系工作有两大优势，一是这些单位掌握了传播渠道，二是这些单位 （分数：1.00）A.拥有庞大的关系网B.深受社会公众瞩目 C.拥有先进的传播技术D.了解各方面信息解析：10.新闻纸采购时的“利库”指 （分数：1.00）A.增加期初储备量B.减少期初储备量C.增加期末储备量D.减少期末储备量 解析：11.广告编排要遵守的最基本原则是 （分数：1.00）A.符合法律、法规及其他社会规范 B.符合媒介的编辑方针C.有利于物质文明和精神文明建设D.满足广告主的合理要求解析：12.
16、报纸编辑的最重要的战略决策是 （分数：1.00）A.制定报道计划B.确定采访对象C.制定编辑方针 D.组织选择稿件解析：13.下列选项中，属于报业多种经营范围的是 （分数：1.00）A.广告B.印务C.投资 D.发行解析：14.新中国成立初期， 在学习苏联的党报管理模式基础上形成的我国新闻单位领导体制类型 是 （分数：1.00）A.编委会领导下的总编辑负责制 B.社（台）长、总编辑双首长制C.编委会领导下的社（台）长负责制D.党委会领导下的社（台）长负责制解析：15.报社向读者出售报纸，获得报纸的 （分数：1.00）A.价值B.使用价值C.交换价值 D.平均价值解析：16.广播电视节目计划管理
17、的中心内容是编制 （分数：1.00）A.节目制作计划B.节目播出计划C.节目选题计划 D.节目预算计划解析：17.我国长期把新闻单位当作党和政府工作机构的一部分进行管理， 这样做的最直接后果就是成了（分数：1.00）A.等级森严的行政级别B.单一型媒体格局 C.定期的新闻通气会制度D.事业单位企业化管理解析：18.新闻单位建立现代企业制度， 要面对不同于一般企业的两个特殊问题， 一是编辑权问题， 一是（分数：1.00）A.所有权问题B.经营权问题C.接近权问题 D.控股权问题解析：19.广告道德的第一原则是 （分数：1.00）A.真实 B.负责C.公正D.正派解析：20.报社资金有四种形态。一
18、旦报纸印刷完毕，报社资金即转变为其中的 （分数：1.00）A.货币资金形态B.存货资金形态C.采编资金形态D.商品资金形态 解析：21.资本主义国家的报业集团有一系列特征，其中与“一城一报”现象有关的特征是 （分数：1.00）A.依附性B.多样性C.垄断性 D.地区性解析：22.我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现了按劳分配原则的工资是 （分数：1.00）A.职务工资 B.工龄工资C.基础工资D.级别工资解析：23.在新闻单位的公共关系工作中，最根本的公共关系措施是切实履行媒体的社会责任，而最积极的公共关系措施则是 （分数：1.00）A.为社会公众提供生活信息B.揭露社会不良行为C.支
19、持社会公益事业 D.与受众直接对话解析：24.报社“双重出售”中的第二种出售所得到的收入是 （分数：1.00）A.报社发行总收入B.报社广告收入 C.报社印刷厂收入D.报社多种经营收入解析：25.非线性编辑技术和线性编辑技术的差别在于音频视频信息的 （分数：1.00）A.存储样式 B.传递样式C.显示方式D.变换方式解析：26.广播电视栏目化播出的最大特点是节目播出的 （分数：1.00）A.定期、定量、定人B.定期、定时、定量 C.定时、定量、定人D.定时、定期、定人解析：27.劳动定额有两种基本表现形式，一是工时定额，一是 （分数：1.00）A.质量定额B.人员定额C.产量定额 D.效率定额
20、解析：28.新闻通信网由多个要素组成，其中起着中枢作用的是 （分数：1.00）A.交换设备 B.传输设备C.终端设备D.控制设备解析：29.新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节是 （分数：1.00）A.采B.编C.印D.刷 解析：30.我国首家报业集团是 1996 年宣告成立的 （分数：1.00）A.光明日报报业集团B.广州日报报业集团 C.南方日报报业集团D.解放日报报业集团解析：三、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 (总题数：5，分数：10.00)31.除了“双重出售” ，新闻产品的商品性还有若干特点，它们是 （分数：2.00）A.使用价值的不确定性 B.参与性强 C.生产和消费的一
21、次性 D.产品推销范围有限 E.价值保持期限的短促性 解析：32.我国报社现行采编工作的管理机制通常以 （分数：2.00）A.记者为中心B.专业部为中心 C.编辑为中心D.编辑部为中心E.版面为中心 解析：33.下列支出中，属于报纸印刷变动成本的有 （分数：2.00）A.新闻纸的费用 B.胶印机费用C.印刷报纸的油墨费用 D.文具用品费E.印刷厂厂长的工资解析：34.广告活动的主体有 （分数：2.00）A.广告主 B.广告受众C.广告公司 D.广告信息E.传播媒介 解析：35.广播电视节目生产流程包括若干环节，它们是 （分数：2.00）A.节目播出 B.节目制作 C.节目策划 D.节目计划 E
22、.节目传播效果研究 解析：四、填空题（本大题共 10 小题，每小题 1(总题数：10，分数：10.00)36.社会效益和经济效益相统一并以 1 为最高准则， 是我国新闻单位经营管理活动的指 导原则。 （分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：社会效益）解析：37.新闻纸保险储备定额的多少主要取决于保险储备的 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：天数）解析：38.报社筹资有两个主要来源，一是国家或法人投入的资本金，一是各种 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：负债）解析：39.由于大量收集和供应新闻，世界性的 1 也被称为“消息总汇” 。（分数：1.00）填空项
23、1:_ （正确答案：通讯社）解析：40.新闻策划有广义和狭义之分。采编部门在一定时期内对组织报道的设想和规划，属于 1 的新闻策划。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：狭义）解析：41.视听研究包括对三个方面内容的测量，即视听人数测量、受众构成测量和 1 测量。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：受众评价）解析：42.人力资源管理的根本目标是获取人力资源的最大 1，充分发挥人的能动性。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：使用价值）解析：43.平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷的技术， 其中具有抗水亲油性质的是 1 部分。（分数：1.
24、00）填空项 1:_ （正确答案：印纹）解析：44.报业集团的萌芽可追溯至 19 世纪 60 年代出现的报业 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：辛迪加）解析：45.媒介推广工作是大众传媒面向公众开展的宣传活动， 目的是宣传媒介产品， 树立 1， 提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：媒介形象）解析：五、名词解释（本大题共 5 小题，每小题 4(总题数：5，分数：20.00)46.广告接触率（分数：4.00）_正确答案：(广告调查中（1 分）用来衡量某一地区实际接触某则广告的媒体受众情况（1 分）的一 个指标，等于该区域内实际接
25、触某则广告的居民数（1 分）除以媒体可以覆盖的某一地理区 域内的居民数（1 分） 。)解析：47.报社办报收入（分数：4.00）_正确答案：(报社办报收入，报纸发行总收入十报社广告收入（2 分） 报社办报收入是报社生存的基础，也是报业经济形成和发展的基础（2 分） 。)解析：48.公共关系中的公众 （分数：4.00）_正确答案：(与公共关系主体即社会组织（1 分）发生相互影响、相互作用（1 分）的各种群体、社 会组织或个人的总和（2 分） 。)解析：49.卫星直播电视（分数：4.00）_正确答案：(一种卫星通信业务（1 分） ，即使用卫星（I 分）直接将电视信号（1 分）传送给家庭用 户（1
26、分） 。)解析：50.媒介集团 （分数：4.00）_正确答案：(主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体（2 分）为核心的经济实体和产业化集团（2 分）。 )解析：六、简答题（本大题共 3 小题，每小题 6 (总题数：3，分数：18.00)51.在新闻单位内部按照职能原则划分部门有哪些优缺点？（分数：6.00）_正确答案：(优点是把技能相同的人集中在一起，提高了专业化程度（1 分） ，有利于节约人力、物 力，提高工作效率（1 分） ，有利于领导对组织整体活动的控制（1 分） 。 缺点是容易导致各部门从本部门职能出发考虑问题（1 分） ，造成各部门之间交流、沟 通的障碍（1 分） ，影响组织整体目
27、标的实现（1 分） 。)解析：52.简述报社开展多种经营的意义。 （分数：6.00）_正确答案：(开展多种经营可以广开财路，积累资金，使报业发展保持良好态势（2 分） 。报社拥有 各种人才并具有印刷等方面的资源优势，开展多种经营可以人尽其才，物尽其用（2 分） 。 开展多种经营可以促进报社在人事、财务和管理等方面的改革（2 分） 。)解析：53.我国工资制度的基本原则是什么？ （分数：6.00）_正确答案：(坚持多劳多得的按劳分配原则（2 分） ，兼顾国家、集体和个人利益（2 分） ，坚持精神 奖励和物质奖励相结合（1 分） ，逐步提高职工工资的报酬水平（1 分） 。)解析：七、论述题（本大题
28、共 1 小题，共 12 分(总题数：1，分数：12.00)54.试论报纸发行工作在报社经营中的重要地位。 （分数：12.00）_正确答案：(报纸是一种信息商品（1 分） ，实现这种商品的使用价值要通过报纸发行（1） ，实现这种商品的价值也要通过报纸发行（1 分） 。 报社的经营过程是一个“供产销”周而复始的过程（1 分）。在供、产环节，报社 为生产报纸使用了很多设备，耗用了大盘原料，报社全体工作人员则付出了辛勤的劳动（2 分） 。作为销售环节的报纸发行如果阻塞，报社的这些投入就不能得到回报，报纸的生产过 程就不能持续下去（1 分） ，这样下一周期的“供产销”就不能衔接(1 分） 。 报社的维生机制就其本业而言是获取发行收入和广告收入的机制（1 分） ，而广告收入 的获取，在很大程度上有赖于报纸发行（1 分） 。报纸要实现“双重出售” ，核心问题是报纸 拥有的读者数量（1 分） 。当报纸内容达到一定水准后，发行工作是扩大读者数量的决定性 因素（1 分） 。)解析：
