1、全国自考国际市场营销学（国际市场选择）模拟试卷 1 及答案与解析一、简答题1 简述东亚市场的社会文化环境。2 简述东亚市场的政治法律环境。3 简述国际营销调研的内容。4 简述国际市场环境调研的内容。二、论述题5 论述国际区域市场存在的原因。三、名词解释6 区域市场7 同期群8 东亚市场9 “文化圈”四、填空题10 国际区域市场存在的基本原因是_、_。11 国际区域市场的基础是_。12 从市场角度出发，北美市场主要指_、_。13 _上把收入水平分为收入极低、多数人的收入低、低、中、高收入同时存在、大多数人属于中等收入。14 对于要进军北美市场的海外公司而言，北美市场最重要的贸易法规是_。15 东
2、亚市场包括_、_、_、_、。16 日本的制造业的主要市场是_。17 东亚政治环境的最重要特征是_。18 在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是_。19 打开欧洲市场，有效的营销方式是_。20 欧盟消费者同盟成立于_。21 企业开展国际市场营销活动的导向是_。全国自考国际市场营销学（国际市场选择）模拟试卷 1 答案与解析一、简答题1 【正确答案】 东亚市场没有通用的语言，除朝鲜和韩国都使用韩语外，其他各国都使用各自的语言。但东业国家同属于“东亚文化圈” 。除了经济领域的表现，在文化和政治领域，东亚各国不仅没有完全西化，反而更加促进本土文化的发展，东亚各国把经济的飞速发展归之于东业文化的特殊力量。
3、东亚各国的消费者对其他国家的流行产品接受程度很高。【知识模块】 国际市场选择2 【正确答案】 (1)东亚政治环境的重要特征是多元性。东亚地区存在着各种政治制度和意识形态的较量：有君主国，有共和国，有资本主义总统制和议会内阁制，也有社会主义人民代表制。东亚各国间的政治历史矛盾重重，存在中日、朝韩、中韩、日韩之间的战争记忆，所以东亚各国虽然互为贸易伙伴，但是没有形成自由贸易区。(2)日本和韩国的民族主义世界闻名。(3)在消费市场的相关法律方面，日本有消费者保护基本法，目的是加强对产品及劳务广告的管理，以防止消费者受害事件的发生；国民生活安定紧急措施法管制和消费者具有密切关联的物品价格；消费生活制品
4、安全法给消费者提供适当有效的救济途径；制造物责任法要纲试案用以增加制造商的责任，借以确保消费者的权益。(4)中国从 1994 年 1 月 1 日实施的中华人民共和国消费者权益保护法规定了消费者的九项权利，具体包括安全权、知情权、选择权、公平交易权、求偿权、结社权、获知权、受尊重权和监督权。其他法律有药品管理法、卫生检疫法、产品质量法、反不正当竞争法、广告法、食品卫生法、价格法。(5)韩国的消费者政策主要以对受损消费者的救济为主，最近通过设立食品、医药品安全总部，指定危害信息报告机构等，把重点放在了确保消费者的安全上。【知识模块】 国际市场选择3 【正确答案】 (1)国际市场环境调研。国际市场环
5、境调研主要是针对国际市场上影响国际企业进行国际营销的各种宏观和微观环境因素进行调查。(2)国际市场营销策略调研。国际市场营销策略调研包括产品调研、价格调研、分销渠道调研和促销调研四个方面。(3)国际市场消费者调研。对消费者的调研主要包括：消费者在人口统计方面的特征、消费者的购买力水平、消费者的购买行为、消费者的偏好等。【知识模块】 国际市场选择4 【正确答案】 国际营销调研的一项重要内容就是国际市场环境调研，主要是针对国际市场上影响国际企业进行国际营销的各种宏观和微观环境因素进行调查。(1)经济环境。(2)人口环境。(3)政治和法律环境。(4)社会文化环境。(5)技术环境。(6)地理环境。(7
6、)竞争形势。【知识模块】 国际市场选择二、论述题5 【正确答案】 国际区域市场存在的基本原因是国家和地区间的分工和贸易合作。具体包括：(1)经济因素。各个区域市场都力图把自己的影响力扩大，区域市场通过成员国之间提供优惠关税待遇和对非成员国设置共同的关税壁垒来扩大市场。以经济为纽带的区域共同市场如果要发展，必须由每一个成员国都认同的组织来处理经济争端。(2)政治因素。在国际竞争日趋激烈的情况下。地缘相近的国家出于政治因素，如一些国家为恢复昔日在国际竞争中的有利地位，或为了更好地参与国际竞争、更有效地利用国际竞争，往往走上区域经济联合的道路，直至建立一体化程度较高的区域市场。(3)文化因素。对区域
7、国际市场影响的文化因素是地缘文化。地缘文化的相似性会缓解区域市场内不同的国家和地区之间的矛盾。地缘文化越相近，属于同种文化的国家和地区就越能理解彼此的观点，区域市场也更好运营。(4)地理因素。随着通信和运输技术与效率的不断提高，纯粹的地理因素对区域市场形成的影响越来越小。空间和时间相近有利于区域市场的运作。如果国家和地区之间的时空距离较近，那么作为整体市场基础的运输物流网络就可以互相贯通并更有效率。【知识模块】 国际市场选择三、名词解释6 【正确答案】 区域市场是指一定的区域经济活动空间的市场组织形式及其运行特征。【知识模块】 国际市场选择7 【正确答案】 同期群是由在同一时间段内出生并经历同
8、样社会事件的个人所组成的群体。【知识模块】 国际市场选择8 【正确答案】 东亚市场指中国、日本、韩国和蒙古这四个国家构成的市场。【知识模块】 国际市场选择9 【正确答案】 所谓“ 文化圈 ”。即一种“文明系统”，系统中的诸多国家享有基本共同的传统文化属性、文化特征，但它并不排斥现代性下的普适性和多元性；在强调同质性的同时，并不否认异质性。【知识模块】 国际市场选择四、填空题10 【正确答案】 国家和地区间的分工、国家和地区间的贸易合作【知识模块】 国际市场选择11 【正确答案】 生产要素在不同区域的特定组合【知识模块】 国际市场选择12 【正确答案】 美国、加拿大【知识模块】 国际市场选择13 【正确答案】 营销管理【知识模块】 国际市场选择14 【正确答案】 北美自由贸易协定【知识模块】 国际市场选择15 【正确答案】 中国、韩国、日本、蒙古【知识模块】 国际市场选择16 【正确答案】 中国【知识模块】 国际市场选择17 【正确答案】 多元性【知识模块】 国际市场选择18 【正确答案】 占领城市市场【知识模块】 国际市场选择19 【正确答案】 绿色营销【知识模块】 国际市场选择20 【正确答案】 1962 年【知识模块】 国际市场选择21 【正确答案】 国际市场需求【知识模块】 国际市场选择
