1、自考经济类市场营销学（产品策略）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 (2010 年 04 月)_是指向顾客提供的产品的基小效用或利益，从根本上来说，每一种产品实质上都是为解决某个问题而提供的服务，如人们购买洗衣机所获得的核心产品是清洁衣物的效用或利益。2 (2011 年 04 月) 依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是_。3 _是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。4 _是指购买者在购买产品时期望得到的与该产品密切相关的一系列属性和条件。5 (2009 年 04 月)_是指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品
2、说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。6 _是指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。7 (2008 年 04 月)_是指在正常情况下一次或几次使用就被消费掉的有形物品。如文具、化妆品等。8 (2005 年 04 月) 企业通过多个商业网点销售某种物品，以便消费者能随时随地购买，企业只求微利、积极促销。则这种产品属于_。9 (2007 年 04 月，2006 年 04 月)_是指正常情况下能多次使用的有形物品，如空调、汽车、住房等。10 _是指消费者通常频繁地购买，希望一旦需要即可买到，并且只需要花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品，如香烟、报
3、纸等。11 _是指消费者能识别哪些牌子的商品物美价廉，哪些牌子的商品质次价高，而且许多消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品。如特殊品牌和造型的奢侈品、名牌男装、供收藏的特殊邮票和钱币等。12 (2013 年 04 月)_是指顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品，如刚上市的新产品、人寿保险、百科全书等。13 (2009 年 04 月，2008 年 04 月)_是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。14 _是指一个企业的产品组合中产品项目的总数。如以产品项目总数除以产品线数目即可得到产品线的平均长度。15 (2010 年 04 月) 某企业有 5 条产品线，它们的产品
4、项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为_。16 (2013 年 04 月) 某家电企业生产 3 种不同型号的电冰箱、6 种不同型号的洗衣机、4 种不同型号的空渊、5 种不同型号的电视机。该企业产品组合的宽度是_。二、多项选择题17 按照产品是否耐用和是否有形，可分为_、_和_。18 企业对非耐用品应采取如下营销策略：(1)_；(2)_；(3)_。19 企业对耐用品应采取的营销策略包括：(1)_；(2)_；(3)_。20 (2012 年 04 月) 根据消费者的购物习惯分类，产品可分为_、_、_和_四类。21 按照产品参加生产过程的方式和产品价值，可分为_、_和_
5、三类。22 完全进入产品的产业用品是指经过加工制造，其价值完全进入新产品的产业用品。它包括：(1)_；(2)_ 。23 (2009 年 04 月) 涉及企业产品组合的四个维度有：_、_、_和_。三、名词解释24 产品25 产品整体概念的五个层次26 (2007 年 04 月) 产品组合的深度27 产品组合的相关性自考经济类市场营销学（产品策略）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 核心产品【知识模块】 产品策略2 【正确答案】 核心产品【知识模块】 产品策略3 【正确答案】 形式产品【知识模块】 产品策略4 【正确答案】 期望产品【知识模块】 产品策略5 【正确答案】 延伸产
6、品【知识模块】 产品策略6 【正确答案】 潜在产品【知识模块】 产品策略7 【正确答案】 非耐用品【知识模块】 产品策略8 【正确答案】 非耐用品【知识模块】 产品策略9 【正确答案】 耐用品【知识模块】 产品策略10 【正确答案】 便利品【知识模块】 产品策略11 【正确答案】 特殊品【知识模块】 产品策略12 【正确答案】 非渴求物品【知识模块】 产品策略13 【正确答案】 产品组合的宽度【知识模块】 产品策略14 【正确答案】 产品组合的长度【知识模块】 产品策略15 【正确答案】 5，24【知识模块】 产品策略16 【正确答案】 4【知识模块】 产品策略二、多项选择题17 【正确答案】
7、 非耐用品 耐用品 服务【知识模块】 产品策略18 【正确答案】 通过多种网点销售这种物品，以便消费者能随时随地购买 只求微利 积极促销【知识模块】 产品策略19 【正确答案】 重视人员推销和服务 追求高利润率 提供销售保证【知识模块】 产品策略20 【正确答案】 便利品 选购品 特殊品 非渴求物品【知识模块】 产品策略21 【正确答案】 完全进入产品的产业用品 部分进入产品的产业用品 不进入产品的产业用品【知识模块】 产品策略22 【正确答案】 原料，如农产品、自然产品等 材料和零部件等【知识模块】 产品策略23 【正确答案】 宽度 长度 深度 相关性【知识模块】 产品策略三、名词解释24 【正确答案】 产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。【知识模块】 产品策略25 【正确答案】 产品整体概念的五个层次，十分清晰地体现了以顾客为中心的现代营销观念。它包括五个基本层次：核心产品；形式产品；期望产品；延伸产品；潜在产品。【知识模块】 产品策略26 【正确答案】 产品组合的深度是指一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种(如大小、口味等) 。【知识模块】 产品策略27 【正确答案】 产品组合的相关性是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。【知识模块】 产品策略
