1、新闻媒体经营与管理自考题真题 2016 年 10 月及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第部分 选择题(总题数：25，分数：25.00)1.我国报纸出版管理规定第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是_（分数：1.00）A.有 30 万元以上的注册资本B.有报纸出版单位的名称、章程C.有确定的报纸出版业务范围D.有确定的、不与已有报纸重复的名称2.我国广播电视业的“数字化发展年”是_（分数：1.00）A.2000 年B.2003 年C.2004 年D.2010 年3.STP 市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和_（分数：1.00）A.受众市场确定B.广
2、告市场选择C.目标市场选择D.副业市场确定4.1987 年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是_（分数：1.00）A.洛阳日报B.扬子晚报C.南方日报D.新民晚报5.宏观环境 PEST 分析模型的第一个构成因素是_（分数：1.00）A.政治B.经济C.社会D.技术6.与市场挑战者不同，市场利基者是_（分数：1.00）A.市场跟随者B.市场竞争者C.大市场领导者D.小市场领导者7.流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指_（分数：1.00）A.三个月B.半年C.九个月D.一年8.媒体市场营销中的 4C 法则_（分数：1.00）A.以消费者为中心B.以成本为
3、中心C.以价格为中心D.以渠道为中心9.新中国媒体发展可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于_（分数：1.00）A.第一阶段(19491966 年)B.第二阶段(19661977 年)C.第三阶段(19782008 年)D.第四阶段(2009 年以后)10.作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则_（分数：1.00）A.离新闻媒体越近，议价能力越强B.离新闻媒体越远，议价能力越强C.离新闻媒体越近，议价能力越弱D.离新闻媒体越远，议价能力越弱11.评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是_（分数：1.00）A.表述简单B.表达明确C.富有启发D.富有激情12.
4、用 Flash、Java 等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫_（分数：1.00）A.悬浮广告B.旗帜广告C.富媒体广告D.插播式广告13.编辑选稿的主要依据是_（分数：1.00）A.行业惯例B.新闻价值C.媒体定位D.社会规范14.菲利普科特勒等认为，最优市场份额为_（分数：1.00）A.30%B.50%C.70%D.90%15.加入美国广告代理协会的公司被统称为_（分数：1.00）A.2A 公司B.3A 公司C.4A 公司D.5A 公司16.数字出版的第一步是_（分数：1.00）A.形式数字化B.内容数字化C.技术数字化D.渠道数字化17.衡量媒体广告投放性价比的最常用指标
5、是_（分数：1.00）A.十人成本B.百人成本C.千人成本D.万人成本18.新闻媒体的核心竞争力是_（分数：1.00）A.舆论监督能力B.公信力C.社会凝聚力D.及时报道能力19.中国共产党创办的第一个通讯社是_（分数：1.00）A.新华社B.国际新闻社C.红中社D.华俄通讯社20.注册制指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向有关机关呈报并申请注册。这里的有关机关指_（分数：1.00）A.行业主管机关B.证券主管机关C.企业主管机关D.当地政府机关21.分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读_（分数：1.00）A.财务报告摘要B.会计报表附注C.财
6、务情况说明书D.注册会计师的审计报告22.新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑_（分数：1.00）A.市场差别情况B.客户发布情况C.上市难易程度D.文化认同程度23.伦西斯利克特认为，与道格拉斯麦格雷戈提出的 Y 理论对应的是_（分数：1.00）A.组织体系B.组织体系C.组织体系D.组织体系24.进入我国传媒企业的职工要与企业签订_（分数：1.00）A.劳动合同B.聘用合同C.任职合同D.人事合同25.我国内地传媒第一股是 1994 年上市的_（分数：1.00）A.人民网B.东方明珠C.新浪网D.歌华有线二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)26.作为媒体市场表现的一
7、个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括_（分数：2.00）A.收视收听率B.广告播放次数C.收视覆盖率D.市场人数基数E.毛评点27.企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外，还有_（分数：2.00）A.申请贷款B.发行可转债C.同业拆借D.发行可分离转债E.吸引国有企业资本注入28.影响媒体渠道选择的因素包括_（分数：2.00）A.受众B.时效C.成本D.准入E.竞争29.我国社会保险主要包括_（分数：2.00）A.住房保险B.工伤保险C.生育保险D.基本医疗保险E.基本养老保险30.下列选项中与制版费用有关的有_（分数：2.00）A.排版费用B.纸型费用C.胶片
8、费用D.母片费用E.母带费用三、第部分 非选择题(总题数：5，分数：20.00)31.品牌 （分数：4.00）_32.“双百”方针 （分数：4.00）_33.边际成本 （分数：4.00）_34.IPO （分数：4.00）_35.薪酬 （分数：4.00）_四、简答题(总题数：5，分数：30.00)36.中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险? （分数：6.00）_37.什么是新闻的公共舆论价值?请举例说明。 （分数：6.00）_38.简答借壳上市的优缺点。 （分数：6.00）_39.市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量，常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么
9、? （分数：6.00）_40.聘用合同必须具备哪些条款? （分数：6.00）_五、分析题(总题数：1，分数：15.00)41.为什么说 2010 年新闻出版总署发布的全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系是一个比较合理的评估标准? （分数：15.00）_新闻媒体经营与管理自考题真题 2016 年 10 月答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第部分 选择题(总题数：25，分数：25.00)1.我国报纸出版管理规定第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是_（分数：1.00）A.有 30 万元以上的注册资本B.有报纸出版单位的名称、章程C.有确定的报纸出版业务范围D.
10、有确定的、不与已有报纸重复的名称 解析：解析中国实行新闻媒体的准入审批制度，依据报纸出版管理规定第八条规定，创办报纸、设立报纸出版单位应当具备八项条件，首要条件就是要有确定的、不与已有报纸重复的名称。A、B、C 三项分别是第五个、第二个、第四个条件。2.我国广播电视业的“数字化发展年”是_（分数：1.00）A.2000 年B.2003 年C.2004 年 D.2010 年解析：解析2000 年 6 月，中国首个数字电视平台在南宁开通；2003 年，中国有线电视数字化工作全面启动；2004 年被确定为广播电视的“数字化发展年”和“产业化发展年”，此后中国广播电视业数字化战略得以全面推进。3.ST
11、P 市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和_（分数：1.00）A.受众市场确定B.广告市场选择C.目标市场选择 D.副业市场确定解析：解析定位是现代战略营销核心理论“STP”营销的最后一步“P”。“P”是以“S”和“T”为基础的，其中“S”指细分市场，“T”指目标市场选择。4.1987 年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是_（分数：1.00）A.洛阳日报B.扬子晚报 C.南方日报D.新民晚报解析：解析“自办发行”包括两种模式：(1)完全自办型发行模式，以地市级报纸洛阳日报和省级党报南方日报为代表；(2)社会化发行模式，以扬子晚报为代表。1986 年 10 月 31 日，
12、扬子晚报决定从 1987 年 1 月 1 日起开展自办发行，即通过合作形式组建自己的加盟发行站，综合利用社会资源来办发行，通过“报贩”层层批发来实现报纸的销售。从此，中国新闻报刊业的发行“二渠道”现象在各地出现。5.宏观环境 PEST 分析模型的第一个构成因素是_（分数：1.00）A.政治 B.经济C.社会D.技术解析：解析宏观环境是指对新闻媒体的设立、管理、经营和持续发展具有影响却又不以新闻媒体自身努力为转移的因素，即政治(Political)环境、经济(Economic)环境、社会(Social)环境和技术(Technological)环境。有学者取上述四种因素的英文单词首字母组成代码，构
13、建了“PEST”分析模型。6.与市场挑战者不同，市场利基者是_（分数：1.00）A.市场跟随者B.市场竞争者C.大市场领导者D.小市场领导者 解析：7.流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指_（分数：1.00）A.三个月B.半年C.九个月D.一年 解析：解析流动资产是指预计在 1 年内(含 1 年)变现或者耗用的资产，包括货币资金、短期投资、应收及预付款项、存货等。8.媒体市场营销中的 4C 法则_（分数：1.00）A.以消费者为中心 B.以成本为中心C.以价格为中心D.以渠道为中心解析：解析传统的 4P 营销理论以产品为核心，强调产品、价格、渠道和营销四种因素；升级的
14、 4C 营销理论以消费者(顾客)为核心，包括消费者、成本、便利和沟通四大要件。9.新中国媒体发展可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于_（分数：1.00）A.第一阶段(19491966 年) B.第二阶段(19661977 年)C.第三阶段(19782008 年)D.第四阶段(2009 年以后)解析：解析新中国新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新四大阶段。在第一阶段(19491966 年)，新中国新闻媒体初具规模。1958 年中央电视台前身北京电视台试播成功，标志着中国传统新闻媒体的种类已经齐全，初步形成以报纸、广播、电视三大媒介形式为核心的新闻媒体传播框架。10.作为销售新
15、闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则_（分数：1.00）A.离新闻媒体越近，议价能力越强 B.离新闻媒体越远，议价能力越强C.离新闻媒体越近，议价能力越弱D.离新闻媒体越远，议价能力越弱解析：解析新闻媒体的渠道可分为直接渠道和间接渠道两大类型。间接渠道可细分为一级渠道、二级渠道、三级渠道等不同等级。等级越高，离新闻媒体越近，议价能力越强；等级越低，离受众越近，对市场了解得越深，其议价能力与产品在市场上受欢迎程度成反比(产品越受市场欢迎，渠道议价能力越弱，反之亦然)。11.评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是_（分数：1.00）A.表述简单B.表达明确 C.富有启发D.富
16、有激情解析：12.用 Flash、Java 等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫_（分数：1.00）A.悬浮广告B.旗帜广告C.富媒体广告 D.插播式广告解析：解析富媒体广告是指广告制作者使用了 Flash、Java、Microsoft、Netshow 和 RealAudio 等计算机工具编写出的具有复杂视觉效果和交互功能的网给广告，其表现手段有二维和三维动画、影像、音乐、语音等。13.编辑选稿的主要依据是_（分数：1.00）A.行业惯例B.新闻价值 C.媒体定位D.社会规范解析：解析原则上，编辑选稿的依据主要包括新闻价值、社会规范和媒体定位三方面。其中，新闻价值是主要依据，价
17、值大的新闻放到重要的版面和重要位置上。14.菲利普科特勒等认为，最优市场份额为_（分数：1.00）A.30%B.50% C.70%D.90%解析：15.加入美国广告代理协会的公司被统称为_（分数：1.00）A.2A 公司B.3A 公司C.4A 公司 D.5A 公司解析：解析4A 是指美国广告代理协会，凡是该协会的会员，都被统称为 4A 公司。它们以全案公司为主，属于能够为客户提供全面服务的广告代理公司。16.数字出版的第一步是_（分数：1.00）A.形式数字化B.内容数字化 C.技术数字化D.渠道数字化解析：解析内容数字化是数字出版的第一步，除了文本和图像数字化外，还包括动画、音乐、影视等多种
18、媒体的综合运用，实现多媒介之间内容的无缝连接与整合。17.衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是_（分数：1.00）A.十人成本B.百人成本C.千人成本 D.万人成本解析：解析千人成本即每千人获得广告信息所需要的广告费用。它是衡量媒体广告投放性价比的一个最常用指标。其计算公式为：千人成本=广告价格/媒体到达的人数1000。18.新闻媒体的核心竞争力是_（分数：1.00）A.舆论监督能力B.公信力 C.社会凝聚力D.及时报道能力解析：19.中国共产党创办的第一个通讯社是_（分数：1.00）A.新华社B.国际新闻社C.红中社D.华俄通讯社 解析：解析华俄通讯社是中国共产党创办的第一个通讯社，于 19
19、20 年 4 月在共产国际代表帮助下，由上海共产主义小组创办，初名为“中俄通讯社”。1931 年诞生于江西瑞金的红中社是新华社的前身，1938 年成立的国际新闻社是中国新闻社的前身。20.注册制指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向有关机关呈报并申请注册。这里的有关机关指_（分数：1.00）A.行业主管机关B.证券主管机关 C.企业主管机关D.当地政府机关解析：21.分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读_（分数：1.00）A.财务报告摘要B.会计报表附注C.财务情况说明书D.注册会计师的审计报告 解析：解析新闻媒体经营与管理人员阅读财务报告的基本
20、步骤是：首先阅读财务报告的文字部分，其次阅读会计报表，最后运用具体分析法对会计报表进行分析。文字部分的阅读顺序是：首先阅读注册会计师的审计报告，其次阅读会计报表附注，最后阅读财务情况说明书。22.新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑_（分数：1.00）A.市场差别情况B.客户发布情况C.上市难易程度 D.文化认同程度解析：23.伦西斯利克特认为，与道格拉斯麦格雷戈提出的 Y 理论对应的是_（分数：1.00）A.组织体系B.组织体系C.组织体系D.组织体系 解析：24.进入我国传媒企业的职工要与企业签订_（分数：1.00）A.劳动合同 B.聘用合同C.任职合同D.人事合同解析：解析
21、新闻媒体中现存聘用合同制和劳动合同制两种主要用工形式。实际签订合同时，应该注意区分聘用合同与劳动合同的适用。凡继续保留事业单位编制性质的员工要与媒体签订聘用合同，进入传媒企业的职工则与企业签订劳动合同。25.我国内地传媒第一股是 1994 年上市的_（分数：1.00）A.人民网B.东方明珠 C.新浪网D.歌华有线解析：二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)26.作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括_（分数：2.00）A.收视收听率 B.广告播放次数 C.收视覆盖率D.市场人数基数 E.毛评点解析：27.企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增
22、发之外，还有_（分数：2.00）A.申请贷款B.发行可转债 C.同业拆借D.发行可分离转债 E.吸引国有企业资本注入解析：28.影响媒体渠道选择的因素包括_（分数：2.00）A.受众 B.时效 C.成本 D.准入 E.竞争 解析：解析新闻媒体在制定渠道策略时，需要权衡利弊，要考虑受众、时效、成本、广告客户、竞争、准入六种因素的制约。此外，媒体营销渠道的选择还受到媒体组织的经营理念、组织规模、资金实力、人力资源构成等多种奈件的影响。29.我国社会保险主要包括_（分数：2.00）A.住房保险B.工伤保险 C.生育保险 D.基本医疗保险 E.基本养老保险 解析：解析2011 年 7 月 1 日，中国
23、第一个社会保险法正式实施，明确中国社会保险主要内容包括基本养老保险、基本医疗保险、失业保险、工伤保险和生育保险，即人们常说的“五险”。30.下列选项中与制版费用有关的有_（分数：2.00）A.排版费用 B.纸型费用 C.胶片费用 D.母片费用 E.母带费用 解析：解析制版费用，是指在出版物的排版、制版以及纸型、胶片、母片、母带的型版生产过程中支付的各种加工费用。三、第部分 非选择题(总题数：5，分数：20.00)31.品牌 （分数：4.00）_正确答案：()解析：品牌：一种产品或服务的名称、词语、符号、设计或这些元素的综合，用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。32.“双百”方针 （分数：
24、4.00）_正确答案：()解析：“双百”方针：指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。33.边际成本 （分数：4.00）_正确答案：()解析：边际成本：多生产一个单位产品所发生的成本增加值。如果边际成本小于平均成本，就可以追求规模效应，反之则不适宜。34.IPO （分数：4.00）_正确答案：()解析：IPO：首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。35.薪酬 （分数：4.00）_正确答案：()解析：薪酬：员工为企事业单位提供劳动而得到的货币报酬和实物报酬的总和，包括工资、津贴、业绩提成等。四、简答题(总
25、题数：5，分数：30.00)36.中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险? （分数：6.00）_正确答案：()解析：影响主业发展的风险；内部经营整合的风险；应对市场变化的风险；行业进入的风险；行业退出的风险。37.什么是新闻的公共舆论价值?请举例说明。 （分数：6.00）_正确答案：()解析：新闻的公共舆论价值，指新闻媒体通过集中、整合、传播信息对公众意见产生影响并形成舆论的社会价值。38.简答借壳上市的优缺点。 （分数：6.00）_正确答案：()解析：优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢价；缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持
26、的依赖性过强。39.市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量，常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么? （分数：6.00）_正确答案：()解析：常用的分类变量是人口变量、地理变量、心理变量和行为变量，关键性描述变量主要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。40.聘用合同必须具备哪些条款? （分数：6.00）_正确答案：()解析：聘用合同期限，岗位及其职责要求，岗位纪律，岗位工作条件，工资待遇，聘用合同变更、终止条件以及违反聘用合同的责任。五、分析题(总题数：1，分数：15.00)41.为什么说 2010 年新闻出版总署发布的全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系是一个比
27、较合理的评估标准? （分数：15.00）_正确答案：()解析：全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系有 17 类 60 多项指标，可以分为以下 4 个板块： (1)基础建设条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位维持正常出版所必需的条件，既涉及这些单位的法人资质以及人事、财务等制度建设水平，也涉及办公、出版、发行和技术等硬件方面。 (2)环境资源条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的市场环境、人力资源、资本实力等，其中市场环境涉及这些单位的广告和发行份额等，人力资源涉及岗位设置和人员整体素质等，资本实力涉及固定资产、货币资金等。 (3)出版能力。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的综合专业实力，含有年度出版和发行总量、文字编校、印刷质量以及关于数字产品生产和经营等指标。 (4)经营能力。这个板块的指标主要考察报刊出版单位在广告和受众两个市场的表现，分析这些单位的经营规模和经营效益。 以上这些板块所包括的指标，既有对报刊出版单位现状的考核，也有对这些单位未来发展的引导，并设置了比较科学的权重，从而避免了简单化和一刀切，所以是一个比较合理的评估标准。
