1、重庆工商大学 2008 年攻读硕士学位研究生入学考试(初试)传播实务试题（A 卷）及答案解析(总分：150.00，做题时间：180 分钟)1.简述广告调查的基本程序（15 分）（分数：15.00）_2.结合实例谈谈电视广告的主要表现形式（15 分）（分数：15.00）_3.简述现场观察在采访中的具体功能（15 分）（分数：15.00）_4.根据以下材料做一个报纸广告文案，字数不低于 500 字（30 分） 某楼盘处于滨江路之黄金地段，占地逾 12 万平方米，总建筑面积逾 45 万平方米，是某地产集团打造的汇聚滨江豪宅、高端商业、国际园林于一体的大型综合项目。由高层、超高层、TOWNHOUSE
2、及 LOFT 等不同类型的豪华住宅组成，配有 6 万平方米的大型商业城，意大利园林，豪华住客会所。 该楼盘依山傍水，视野空旷浩瀚，坐拥江景，交通便利，有完善的教育及商业配套，共建了一个集居住、购物、休闲、娱乐、餐饮、观光等多功能于一体的复合型社区，同时还享受专业完善的物业管理公司提供的服务。 （分数：30.00）_5.请就以下新闻事实写作一则新闻评论，字数不低于 800 字（50 分） 重庆市九龙坡钉子户事件发生以后，引起轩然大波，全国乃至世界都十分关注，在经过多次协商、调解、沟通以后，重庆市九龙坡区法院执行局副局长杨光在新闻发布会介绍，经过法院调解，4 月 2 日 16 时左右，吴苹夫妇和重
3、庆智润置业有限公司就拆迁安置达成了协议。吴苹夫妇选择实物安置方式，由重庆智润置业有限公司提供位于沙坪坝区的异地安置房一套。根据房屋所在鹤兴路片区的统一安置评估标准，吴苹夫妇位于该片区 17 号的房屋评估价为 2477547 元，补偿其旧房设备费 2222 元，搬家费 20000 元，装饰补偿费 100000 元。异地安置房为开发商 3 年前自行开发的商品房，评估价为 3068847 元，吴苹夫妇还将补房屋差价 469078 元。至此，“最牛钉子户”事件宣告结束。 下面是相关网络新闻： 重庆钉子户即将拆迁 双方和解并签协议 2007-04-02 19:18:35 重庆“最牛钉子户”被勒令 4 月
4、 10 日前自行搬迁 2007-03-31-0 11:07 司法介入帮助清欠钉子户脱困 2007-03-30 10:24 “最牛钉子户”称希望当面向市长作出解释 2007-03-30 09:32 重庆钉子户男主人每日练散打准备“斗争” 2007-03-29 15:39 僵局持续 最牛钉子户如何收场？ 2007-03-29 11:42 法院限定重庆钉子户 29 日搬迁 屋主回应：不会妥协 2007-03-29 11:40 重庆市长就“钉子户”表态：政府有能力妥善处理 2007-03-28 14:16 “钉子户”事件：吴苹希望能与市长当面对话 2007-03-28 14:15 （分数：50.00）
5、_6.根据下面材料制作新闻标题和导语（标题 10 分，导语 15 分，共 25 分） 翻查重庆市的 CPI（消费品价格指数）上涨纪录，今年 110 月，CPI 指数已经达到 4%，突破了年初设定的 3%调控目标。而刚刚更新的 11 月份数据，再度将这个刚刚创下的纪录改写：统计显示，111 月全市居民消费品价格与去年同期相比上涨 4.4%，低于全国 0.2%。 此外，一贯被看作 CPI 先行指数的工业品出厂价格指数（PPI），在今年 111 月，我市工业品出厂价格上涨 3.4%。这一指数的上升将直接影响到下游产业和产品的成本和价格的提高。专家分析，PPI 的上涨主要受原材料、燃料、动力购进价格上
6、涨影响。 “食品价格是推动消费品价格总水平回升并创下新高的主要因素。”国家统计局重庆调查总队相关人士分析，食品价格上涨推动消费品价格总水平回升，其对 11 月份居民消费价格总水平上涨的影响程度高达 93.6%。 （分数：25.00）_重庆工商大学 2008 年攻读硕士学位研究生入学考试(初试)传播实务试题（A 卷）答案解析(总分：150.00，做题时间：180 分钟)1.简述广告调查的基本程序（15 分）（分数：15.00）_正确答案：(明确调查的目标、制定实施方案、整理分析资料、编写调查报告 要求对上面的要点做一定阐释 )解析：2.结合实例谈谈电视广告的主要表现形式（15 分）（分数：15.
7、00）_正确答案：(商品说明型、证明型、名人推荐型、记录型、故事型、生活型、印象型、动画型、音乐型等。)解析：3.简述现场观察在采访中的具体功能（15 分）（分数：15.00）_正确答案：(核实新闻事实的真伪，增强新闻的可信性； 能激发鲜明、生动地表达事物的灵感，增强思维的敏捷性； 能加深对主题的了解，增强新闻的深刻性； 能为通俗地揭示事物提供前提，增强新闻的可读性； 能使采访对象触境生情，增强认知的可能性。 )解析：4.根据以下材料做一个报纸广告文案，字数不低于 500 字（30 分） 某楼盘处于滨江路之黄金地段，占地逾 12 万平方米，总建筑面积逾 45 万平方米，是某地产集团打造的汇聚滨
8、江豪宅、高端商业、国际园林于一体的大型综合项目。由高层、超高层、TOWNHOUSE 及 LOFT 等不同类型的豪华住宅组成，配有 6 万平方米的大型商业城，意大利园林，豪华住客会所。 该楼盘依山傍水，视野空旷浩瀚，坐拥江景，交通便利，有完善的教育及商业配套，共建了一个集居住、购物、休闲、娱乐、餐饮、观光等多功能于一体的复合型社区，同时还享受专业完善的物业管理公司提供的服务。 （分数：30.00）_正确答案：(答题要求：符合广告文案的写作要求，主题明确、语言流畅、文笔优美，有创意。 范文略)解析：5.请就以下新闻事实写作一则新闻评论，字数不低于 800 字（50 分） 重庆市九龙坡钉子户事件发生
9、以后，引起轩然大波，全国乃至世界都十分关注，在经过多次协商、调解、沟通以后，重庆市九龙坡区法院执行局副局长杨光在新闻发布会介绍，经过法院调解，4 月 2 日 16 时左右，吴苹夫妇和重庆智润置业有限公司就拆迁安置达成了协议。吴苹夫妇选择实物安置方式，由重庆智润置业有限公司提供位于沙坪坝区的异地安置房一套。根据房屋所在鹤兴路片区的统一安置评估标准，吴苹夫妇位于该片区 17 号的房屋评估价为 2477547 元，补偿其旧房设备费 2222 元，搬家费 20000 元，装饰补偿费 100000 元。异地安置房为开发商 3 年前自行开发的商品房，评估价为 3068847 元，吴苹夫妇还将补房屋差价 4
10、69078 元。至此，“最牛钉子户”事件宣告结束。 下面是相关网络新闻： 重庆钉子户即将拆迁 双方和解并签协议 2007-04-02 19:18:35 重庆“最牛钉子户”被勒令 4 月 10 日前自行搬迁 2007-03-31-0 11:07 司法介入帮助清欠钉子户脱困 2007-03-30 10:24 “最牛钉子户”称希望当面向市长作出解释 2007-03-30 09:32 重庆钉子户男主人每日练散打准备“斗争” 2007-03-29 15:39 僵局持续 最牛钉子户如何收场？ 2007-03-29 11:42 法院限定重庆钉子户 29 日搬迁 屋主回应：不会妥协 2007-03-29 11
11、:40 重庆市长就“钉子户”表态：政府有能力妥善处理 2007-03-28 14:16 “钉子户”事件：吴苹希望能与市长当面对话 2007-03-28 14:15 （分数：50.00）_正确答案：(答题要求：不脱离所给材料，主题明确，思路清晰，评论到位，有启发性和说服力，语言流畅、简明，表达力强。 范文略)解析：6.根据下面材料制作新闻标题和导语（标题 10 分，导语 15 分，共 25 分） 翻查重庆市的 CPI（消费品价格指数）上涨纪录，今年 110 月，CPI 指数已经达到 4%，突破了年初设定的 3%调控目标。而刚刚更新的 11 月份数据，再度将这个刚刚创下的纪录改写：统计显示，111
12、 月全市居民消费品价格与去年同期相比上涨 4.4%，低于全国 0.2%。 此外，一贯被看作 CPI 先行指数的工业品出厂价格指数（PPI），在今年 111 月，我市工业品出厂价格上涨 3.4%。这一指数的上升将直接影响到下游产业和产品的成本和价格的提高。专家分析，PPI 的上涨主要受原材料、燃料、动力购进价格上涨影响。 “食品价格是推动消费品价格总水平回升并创下新高的主要因素。”国家统计局重庆调查总队相关人士分析，食品价格上涨推动消费品价格总水平回升，其对 11 月份居民消费价格总水平上涨的影响程度高达 93.6%。 （分数：25.00）_正确答案：(答题要求：符合标题、导语写作规范，简明扼要，语言生动。 范文略)解析：
