1、系列化包装设计的新趋势已将自然生态与人性关怀的价值观融为一体，并倡导超前的概念设计。突破传统的视觉导向设计，调动各种感官的积极因素，创造美好的“消费体验”，全面提升和打造新时代的包装设计。,第八章 系列化包装设计的新趋势,第一节 体验经济时代的系列化包装,我们步入了新的时代体验经济时代。体验经济被其称为继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段。美国体验营销创始人伯恩德施密特（Bernd H.Schmitt）认为：“寻找体验的一个最显著的地方是产品的包装。”,在系列化包装设计中寻找体验的关键在于情感化设计。即通过各种视觉元素的表现以及材料的运用等方法，将情感融入包装之
2、中，在消费者欣赏、认购、使用的过程中激发人们的联想，产生共鸣，获得精神上的愉悦和情感上的满足。,一、情感化设计,对视觉愉悦的追求是人类生活恒古不变的行为。包装设计的视觉愉悦性是情感沟通的关键，包装实用功能不再是设计的重点，相反审美功能随消费形态的个性化、分众化变得更加重要。消费者对包装的要求不再局限于基本的商品保护和品牌信息传达，更多的体现在个体情感体验、美感的满足 。,（一）愉悦性,Kitten粉扑,perrier 水,如果说包装的愉悦性重在满足消费者的心理需求，那么舒适性更多体现在满足人们物理层次的需要。包装所传递的愉悦性使人们乐于接受商品，舒适性的体验将加深消费者对产品的信赖。包装的舒适
3、性主要体现在包装材料的运用以及结构的适用性。,（二）舒适性,碳酸饮料,（三）文化性 提高包装设计的文化性，能够使人产生亲切、怀旧、温馨、信任等诸多情感，从而引起心灵上的共鸣与情感认同。,Schweppes瓶,藏域包装（湖南工业大学-张郁设计）,体验经济本身是一种开放式、互动性的经济，体验性设计应支持用户的参与。互动性的关键是相互参与，将人与人、人与物、人与环境有机的联系在一起。它主要意义在于：包装与产品之间、包装与经销商之间、包装与消费者之间、包装与环境之间都能够形成良好的交互作用。,（四）互动性,如“清洁先生”的清洁液产品包装，产品用完之后，装上自来水，便是很实用的哑铃。让主妇们忙完家务活之
4、后还能开心健身。,Mr.Clean 哑铃包装,一些儿童的产品包装也积极调动孩子们乐于游戏的兴趣，“汉堡王”快餐包装快乐先行，让孩子享受美味之余，还能够接受“国王的召见” 。,汉 堡 王,无障碍设计是指无障碍、无危险、无操纵难度的设计。强调设计要关爱老年人、儿童、残障者等弱势群体，针对他们生理及心理特点和社会环境来考虑产品的设计。,二、无障碍设计,（一）对老年人的体贴设计 定位老年消费群体的设计应以老年人的生理和心理需求为出发点，采用图文并茂的形式，保证老年人准确地了解产品信息。包装造型及其他视觉语言应庄重、典雅，不要过于标新立异，可表现出一定的民族特色，尊重老年人怀旧的心理情感需求。在结构设计
5、方面，适当地控制包装容积与重量，包装结构体现出方便提携、便于开启或关闭等人性关怀。,老上海巧克力,（二）对幼儿的呵护设计 儿童产品包装设计首先要在视觉传达上引起孩子们的喜爱，如可爱的造型、趣味的图形、鲜艳的色彩等等，都能带给他们活泼、欢快的视觉感受。此外，儿童具备超乎常规的想象力和思考力，他们对万物都充满着好奇和幻想。“爱”是孩子身心健康发展的重要条件，把“爱”融入包装，让设计传递知识，即寓教于乐。,Medibuddy儿童药品,Fresh & Easy儿童食品,保洁Kandoo品牌系列产品包装容器的设计就是帮助培养孩子独立自主的能力。,Kandoo儿童洗涤品,（三）对残障人士的关爱设计在产品包
6、装使用界面设计中对于知觉方式的选择，是实现对残障人士的关爱无障碍设计的关键。人类具有诸多的感知“通道”，如视觉、听觉、触觉等等，而残疾人所欠缺的大多只是其中的某个“通道”而已。因此，具有“多通道”知觉方式的包装就具有无障碍使用的优越性能。这也是设计师进行无障碍设计的一个构思方向。,包装上附有一些凸出的小点，轻轻触摸便可感觉得到，使盲人在选购商品时减少许多困扰 。,M.Chapoutier的盲文标识,第二节 概念包装设计,设计师通过现代化的技术运用，以更丰富的想象力从事着一项创造性的工作概念设计，开创了运用“思想之光”书写设计的历史。运用虚拟的“概念”进行设计的表现，使设计由原来“形式服从功能”
7、的轨道上脱离而出，迈向“形式服从概念”的新轨道。,“概念设计”从本质上说，就是通过某种媒介或手段，把我们对事物本质属性的认识确定下来。这种认识就是我们从事物中提炼、概括出来的观念或思想。概念设计存在于有关设计的各个专业领域中。 概念包装设计就是设计师将观念运用一定的视觉语言和成型技术（包括虚拟技术）进行可视化的表达过程。通过寻求包装形态的多种可能性和新的包装设计语言而产生的一种形式。,一、概念包装设计中的概念,2020年的生活预想,第二福布斯,（一）创新性 创新可以分解为两个部分：一是思考，形成新的观念；一是行动，根据新观念做出概念包装。,二、概念包装设计的特征,我不是一个电池！-盐和胡椒包装
8、,（二）否定性概念设计是对传统的思维模式的否定。否定就是敢于破除陈规，向人们“司空见惯”或认为“完美无缺”的事物提出怀疑，勇于向旧的传统观念和习惯挑战。,Antismoke香烟包装,（三）探索性所谓探索性，是指对某学科领域中的问题进行探讨、研究，并用新的观点或新的方法表述该学科的研究成果。概念包装设计就是一项极具探索性过程，它的基本任务是探索未知的包装方法或表现形式，解决前人没有解决的包装问题。,（四）超越性概念包装应该是在否定了陈旧观念和传统设计模式的同时，具有形式或功能上的超越性。这种超越性从对原有产品包装的否定过程出发，拟在指明未来的发展方向。用体现在概念设计中的先进性、超越性，唤起人们
9、对包装潜能的关注。,Gloji 饮料,（一）功能创新 概念包装的功能创新主要包括三方面：一是功能重组和重构，打破行业游戏规则；二是改进的包装来完成附加的功能；三是通过减少包装功能，更好的满足某些客户的需求。,三、概念包装的表现,AQUI酒包装集多功能于一体,AQUI酒多功能创意包装全解,（二）形象创新概念包装的形象主要包括：图形、色彩、文字三要素组成的平面视觉形象以及包装造型。,法国设计师Julien Muller设计的一款可口可乐概念瓶,（三）结构创新 概念包装必须借助于结构来支撑。结构是包装的骨骼、包装的轮廓，是包装设计不可缺少的组成部分。概念包装的结构创新与包装材料和包装技术的支持联系更
10、为紧密。,伏特加酒创意包装,第三节 可持续系列化包装设计,一、可持续包装设计理念 2003年，美国可持续性包装联盟（Sustainable Packaging Coalition，简称：SPC）正式成立，并确定“可持续性包装”的概念：在包装设计中考虑优化材料和能源；取材合理；包装性能和成本达到市场标准要求；在包装制造、运输和再循环过程中使用再生能源，最大限度地使用可再生和可再循环材科；高效率的循环回收，为再生产品提供有价值的原料；在包装生命周期内对个体和团体有益、可以保证安全和健康。,二、可持续系列化包装设计策略 （一）包装材料目的性选择对材料的选择是设计阶段所应把握的关键，可持续性系列化包装
11、设计要尽可能使用循环再生材料基于“从哪里来，到哪里去”的原则，包装材料应该通过生物或者工业循环重新利用。,以色列设计师Tal Marco别出心裁，采用了一种科技含量低且绿色环保的方法来设计包装使用天然的香蕉叶。,生态外卖包装,（二）包装结构合理化设计,在满足保护商品基本功能的前提下，以减量为原则的包装结构设计就是最有效的途径。 无色可乐罐用凸起的标志替代彩色喷雾，简化了有毒的彩色漆从铝中分离的回收过程 。,无色可乐罐,“多力多滋”包装则注重盒壁的结构设计，使包装实现可调整尺寸，能徒手拆卸调整，达到共享与节省材料效果 。,多力多滋玉米脆片,（三）可持续包装形象传播“美” 包装设计应远离哗众取宠、舍弃繁缛华丽的元素堆砌，而是回归本性，趋同自然。用设计传达隐而不显的简约美，以极简主义的包装形象形成新的设计美学观。,如法国高端矿泉水Evian (依云)品牌，近日推出了和三宅一生合作设计的限量版矿泉水瓶，无论是包装形态还是瓶标设计，都展示着简约、唯美的风范 。,evian矿泉水,,Thank You !,可持续包装设计是每个设计师的义务， 更是一种责任和使命。,
