1、新闻集团建设练习试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 我国组建报业集团的必备条件之一就是要求主报和子报子刊期发行量在( )（A）30 万份以上（B） 40 万份以上（C） 50 万份以上（D）60 万份以上2 世界上最大的传媒集团是( )（A）迪尼斯娱乐集团（B）默多克传媒集团（C）时代 -华纳（D）贝塔斯曼3 中央电视台建立中国国际电视公司是在( )（A）1992 年（B） 1993 年（C） 1994 年（D）1995 年4 拥有世界上最大的电视新闻节目公司是( )（A）法新社（B）路透社（C）美联社（D）俄通社5 我国最大的新闻信息采集和发布中心是( )（A）新华社（B） 人民日报（C
2、）中央电视台（D）中国国际广播电台二、多项选择题6 报业集团的一般类型有( )（A）单一型（B）交叉型（C）混合型（D）国际型（E）国内型7 我国香港星岛报业集团拥有的报纸有( )（A）星岛日报（B） 星岛晚报（C） 快报（D）虎报（E）民生报8 我国报业集团的组建及其进一步扩大的方式有( )（A）授权经营（B）合资共办（C）投资参股（D）有偿兼并（E）承包租赁三、名词解释9 组织结构10 联合型运行方式的报业集团四、简答题11 简述我国报业集团组建的基本途径。12 简述报业集团的组织结构。13 要解决我国报业集团化发展的问题，首先要把握的两个基本事实是什么?14 简述默多克新闻集团资本运作的
3、方式。15 我国发展跨媒体新闻集团应注意的问题是什么?16 我国报业集团应怎样组建比较理想的内部组织结构?五、论述题17 试述新华社的发展过程。18 试述我国跨媒体新闻集团的建设。新闻集团建设练习试卷 2 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【知识模块】 新闻集团建设2 【正确答案】 C【知识模块】 新闻集团建设3 【正确答案】 A【知识模块】 新闻集团建设4 【正确答案】 B【知识模块】 新闻集团建设5 【正确答案】 A【知识模块】 新闻集团建设二、多项选择题6 【正确答案】 A,C【知识模块】 新闻集团建设7 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 新闻集团建设8 【正确答案】
4、A,C,D,E【知识模块】 新闻集团建设三、名词解释9 【正确答案】 所谓组织结构是指集团内部各个构成部分之间相互关系的一种模式，它决定组织中的决策系统、信息沟通网络以及人际关系等等，最终影响到整个报业企业集团的组织效能。【知识模块】 新闻集团建设10 【正确答案】 联合型运行方式的报业集团一般是指母公司将原分散于各个专业子公司的共同职能分离出来，使之成为独立于各个专业子公司之外的职能部门。【知识模块】 新闻集团建设四、简答题11 【正确答案】 我国新闻媒体在国家所有和作为喉舌地位的特定背景下，随着市场机制的转型，成立报业集团，其实现途径不免受到特定环境和传统媒介制度的制约，有其特定的方式。具
5、体来说： (1)理顺产权关系，转换经营机制。这是针对现有报业资产大多是国有的这一现实提出的。通过组建报业集团，明确产权关系，实行经营权、决策权、分配权、人事权的“四权”统一。 (2)通过内部演变或对外扩张，优化组合，形成集团。对外扩张的途径主要是兼并，就是在报业发展和竞争过程中，淘汰、兼并那些规模过小、发行量少且经济效益低的报刊。报业内部的兼并是报业集团扩展的一条必由之路，它有助于在报业集团中起主导作用的核心层的形成和壮大。 (3)以资产为纽带，扩大规模。集团化本质上应该是以产权、契约关系为纽带组织的报业经济联合体。我国报业集团的组建及其进一步扩大，关键是以资产联系为纽带，其表现有以下不同方式
6、：一是授权经营；二是投资参股；三是有偿兼并；四是承包租赁方式。 以上是形成规模化的报业集团的各种途径以及表现出的各种基本方式，有的仍在我国报业实践中探索，其中的运作特性与规律有待进一步总结。【知识模块】 新闻集团建设12 【正确答案】 报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求，分为四个层次：第一层次为报业集团的控制层和核心层，它是由多个具有法人资格的实体组成的、具有母公司性质的集团公司，是集团的投资中心，在集团组织中起强有力的主导作用。第二层次是报业集团的控股层，即由核心公司进行投资的全资子公司和股权在 50%以上的控股公司，均具有独立的法人地位，也是稳定的紧密层。第三层次是半紧
7、密层，依据资产关系，或为集团的参股企业与关联公司，是集团的非控股层，或为子公司的控股层。它们同样具有独立的法人资格。第四层次是以契约为纽带的松散层，是 集团的协作企业。【知识模块】 新闻集团建设13 【正确答案】 从我国报业集团发展的实际看，要解决我国报业集团化发展的问题，首先要把握两个基本事实：其一，我国报业集团的建立不是通过兼并、合并、参股和控股等多种途径组成的企业联合体，而是报社自身经营多样化、结构复杂化所导致的孳生、分化的结果；其二，我国报业集团也不是首先确立了现代企业制度、实施企业型经营管理的经济实体，而仍然是实行企业化管理的事业单位。我国报业集团化发展所面临的问题是这两个基本事实的
8、结果。这两种情况使得报业体制很不适应报业集团的发展，而“事业单位，企业化管理” 使报社的市场主体地位不能得到根本强化。这决定着中国报业集团化还有很长一段路要走，一方面，有志于发展为集团的报社要强化经营管理，壮大经济实力；另一方面，更为重要的是在报业经济、媒介经济，乃至整个国民经济范围内，要营造出为建设报业集团所必需的运行环境，其前提是明晰产权，其次是建设一个完整的市场体系，包括报业的发行市场、广告市场、资金市场、资产市场的健全运行机制，使规模较大的报业集团能够在资本市场上应运而生。【知识模块】 新闻集团建设14 【正确答案】 默多克的经营之道在于，以其高超的资本运作能力，不断在各大洲购进多种媒
9、体，然后通过众多的媒体和先进的技术抢占市场，再通过五花八门的传播内容吸引受众，获得了超乎寻常的跳跃发展。以资本经营为基础，其运作方式主要表现为以下几个方面： (1)将传播媒介扩张所必需的软件系统(传输内容)预先准备好，实行软、硬件(传输系统)的纵向一体化。 (2)适应媒介进入国的政治、文化背景，采取尽可能灵活的策略，使政治色彩减少到最低点。 (3)总是与最有力的对手合作。 (4)预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势。 (5)追求规模效益和新技术带来的优势。默多克对交互技术、数字技术等新技术很感兴趣，因为数字化最终将创造数百个新的服 务电视频道，他打算利用这些频道为不同市场分别制作节目。【
10、知识模块】 新闻集团建设15 【正确答案】 在全球经济一体化的背景下，媒介市场正在经历重大的调整改组，传媒资产重组正成为一种大趋势。在当前，我国组建媒介集团、发展跨媒体新闻集团，必须充分考虑国情和地区情况。 发展跨媒体新闻集团在当前阶段还只是一个方向。目前具备一定基础的地方，应当按照党的十五大精神，逐步试行公司制改组。 首要的是借鉴国有企业改革的经验，明晰媒体产权，实行所有权和经营权分离。 随着传媒产业的发展，特别是跨媒体集团化的经营规模越来越大，建设项目和所需资金也将越来越多；通过企业上市，利用资本市场实行资本运作，将是寻求发展资金、谋求高层次发展的重要途径。 组建媒介集团和跨媒介的集团化经
11、营还需要防止攀比和“刮风” 。首先，未必层层处处都宜组建媒介集团。在集团化程度很高的美国，仍有独立电视台数百座，占电视台总数的 1/5 强。其次必须从实际出发，分阶段、有步骤地进行，待条件成熟，建立“以资本为纽带 ”形成母子公司体系。第三，必须是以取得规模效益为目的，只有经过合理的资产重组，确保形成“1+12”的相互关联的 “增值行为网络”。鉴于中国新闻传播事业的特征，组建集团尤其是跨行业集团，必须坚持“以我(新闻媒体)为主”的原则，以保证党、政府和人民喉舌的功能不受干扰。【知识模块】 新闻集团建设16 【正确答案】 报业集团内部组织结构的理想模式，可以参照国际上比较先进、使用比较广泛的半自主
12、性经营的事业制模式，结合社会主义报业的实际加以改进，在报业国有资产管理委员会(或董事会)下实行社长(或董事长)负责制，形成四个中心，即以报纸编辑为职能的编务中心，以投资决策等宏观管理为职能的投资中心，以经营为职能的利润中心，以生产为职能的成本中心。编务中心不参与经营活动，其职能是做好新闻传播和宣传工作。投资中心的职责是制订发展战略、投资决策、决定任用经营管理高级职员等。利润中心 是由多个经营实体组成的，在投资方向确定的前提下，有权根据利润最大化的目标，自行决定自己的经营战略和经营方式，核心公司主要考核其上缴利润和用于技术改造和投资预算两项指标。成本中心是由工厂等生产单位以成本最小化为目标落实生
13、产，集团则主要考核其成本、质量和交货期三项指标。后三个中心是一般企业集团的内部组织结构形式。【知识模块】 新闻集团建设五、论述题17 【正确答案】 新华社是中国国家通讯社，是中国最大的新闻信息采集和发布中心，也在向集团化的方向发展。1998 年新华社宣布已初步建成为世界性通讯社，其主要标志之一是该社经营管理的壮大。该社除多渠道、多功能、多层次、多手段采集和发布新闻信息之外，还编辑出版报刊 35 种，其中报纸 16 种，期刊 19 种，包括日报、周刊、半月刊、月刊、季刊、年鉴在内，形成以通讯社为基础的多品种、多层次和比较完整的传播媒介体系。1997 年，新华社各类报刊的期发行量达 1000万份。
14、新华社还拥有在国内独具影响的新华出版社。这是改革开放以来，新华社提出建设世界性通讯社的发展目标所取得的成就。它使新华社成为名副其实的“国家消息总汇”，进一步增强其权威性和影响力，突破了过去长期以来只是作为单一的通讯社向其他新闻媒体供稿的体制，开辟出宣传报道和经营的新领域。新华社的报刊系列和出版社作为通讯社主体业务的延伸和有效补充，进一步强化了国家通讯社和世界性通讯社的职能。 新华社已由单一的生产新闻产品机构向既从事生产、又从事营销的方向转变。为建设世界性通讯社，扩大和发展新闻用户，新华社以信息经营为主，积极推进体制创新和市场开拓。1993 年成立音像中心，为各级电视台和音像制品订户提供新闻、专
15、题类节目。1994 年底，新华社拥有的中国新闻发展公司改组为新华社供稿中心，建立直接从事新闻产品营销的专门机构。1998 年 9 月，供稿中心与信息中心合并，全面负责新华社信息的采集和加工、新闻产品的包装和销售、新闻技术开发的协调和用户服务组织工作，实现新闻信息产品包装销售和市场开发工作的一体化。此外，还开拓新媒体用户群，如户外大屏幕和寻呼台等，服务对象扩大到包括中央和省级党报在内的几乎所有的新闻媒体。1997 年 11 月，新华社新闻全面进入因特网，适应了数字技术时代通讯社的发展趋势。随着用户的扩大，新华社经营范围也不断扩大，新华社所属企业主要有中国经济新闻社、中国新闻发展公司、中国广告联合
16、总公司、中国图片社、环球公共关系公司、杭州国际公共关系公司等。【知识模块】 新闻集团建设18 【正确答案】 随着中国大力推进市场经济体制，在 20 世纪 90 年代的中国，新闻传播业发生了并正在发生深刻的变化，形成了媒介集团发展的思路。媒介集团主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团。 跨媒体新闻集团建设是报业集团、广播电视集团继续发展的必然趋势。报业集团成立后，出现了突破单一媒介经营、向跨媒介经营的新动向。是我国市场经济体制进一步推进，报业集团和广播电视集团进一步发展的必然趋势。在当前，国际上大资本、大媒介集团正在虎视眈眈，迫切希望进入中国媒介市场。这对中国媒介市场
17、和广告市场是一个巨大的冲击和挑战。没有雄厚的物质基础和强大的经济实力，仍停留在低水平上操作，就很难有效地参与国际间新闻传媒的竞争。有人估计，我国一家报社的技术装备要赶上国际先进报业的水平，需要几亿元的投入。这样巨额的资金不能依赖国家拨款，只能自我积累。而国内已成立的 15 个报业集团与国外的报业集团比较，规模还很小，还只是简单的系列报组合，未能实现跨媒体、跨地区扩张、兼并和融合，形成大的集团。现代报业日益成为高科技的产业，“报业集团最高层次的竞争应该是高科技的竞争”。信息作为一种产业经营之后，市场竞争更加激烈，不同媒体 之间在市场上的互相渗透，相互争夺生存和覆盖的空间。社会对信息的要求已突破单
18、一媒体、单一方位而向多媒体、多方位发展。 广播电视发展的情况与报业相比，更体现出以技术为先导的特点。中央人民广播电台和中央电视台除办广播与电视节目外，都办有自己的报纸和刊物。各地各级广播电视局都在不同程度上拥有自己的报纸和刊物，如全国广播电视报就有四百多家。如果广播电视机构把报纸当作一个重要媒介而不是简单传播节目信息的节目表，那么，广播电视集团经营就理所当然地把报刊媒体包括在内。 如同报业集团的发展一样，媒介集团的组建，同样可以走横向联合和纵向发展的路子。所谓横向联合，就是报纸、广播、电视间的相互联合和兼并。所谓纵向发展，就是指某一些具有较强实力的媒体依靠自己的力量，内部衍生，分化出若干家子公司，组成较大的媒介集团。【知识模块】 新闻集团建设
