1、自考经济类市场营销学（市场营销执行与控制）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 (2012 年 04 月) 市场营销执行过程的首要步骤是_。2 _是指企业职工共同的行为准则和基本信念，是企业文化的核心和灵魂。3 (2010 年 04 月) 某企业产品的市场占有率为 30，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为 20，10，10，则该企业的相对市场占有率(相对于三个最大竞争者)为_。4 一般情况下，相对市场占有率_即被认为是强势的。5 (2011 年 04 月，2009 年 04 月)_是指从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比。6 (2008 年 04 月)_是指顾客从某企业所购
2、产品数量占其所购同种产品总量的百分比。7 _是指利润与销售额之间的比率。表示所销售 100 元使企业获得的利润。8 (2006 年 04 月)_是指企业所创造的总利润与企业全部资产的比率。9 _是指税后利润与净资产所得的比率。10 _是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。11 (2012 年 04 月) 对市场营销组合因素效率的审计是_。二、多项选择题12 企业文化包括_、_、_、_、_五个要素。13 为了有效地执行市场营销方案，企业的每一个层次(即职能、方案、政策)都必须善于运用下列四种技能：(1)_。(2)_。
3、(3)_。(4)_。14 市场营销控制有四种主要类型，即_、_、_和_。15 企业经理人员可运用五种绩效工具以核对年度计划目标的实现程度，即_、_、_、_、_。16 (2005 年 04 月) 市场占有率分析有四种不同的度量方法：(1)_，即以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率。(2)_，即以企业的销售额占企业所服务的市场的百分比来表示的市场占有率。(3)_，即以企业销售额相对于最大的三个竞争者的销售额总和的百分比来表示的市场占有率。(4)_，即以企业销售额相对于市场领导竞争者的销售额的百分比来表示的市场占有率。17 企业一般主要利用以下系统来追踪顾客的态度：(1)_。(2)
4、_。(3)_。18 盈利能力的考察指标有：(1)_。(2)_。(3)_。(4)_。19 (2013 年 04 月) 市场营销效率控制的主要方式包括：(1)_。(2)_。(3)_。(4)_ 。20 (2005 年 04 月) 市场营销审计的特性有：(1)_。(2)_。(3)_。(4)_。21 市场营销审计的基本内容包括_、_、_、_、_和市场营销职能审计。三、名词解释22 (2006 年 04 月) 市场营销执行23 企业文化24 (2012 年 04 月) 市场营销控制25 分销效率控制26 市场营销审计自考经济类市场营销学（市场营销执行与控制）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确
5、答案】 制定行动方案【知识模块】 市场营销执行与控制2 【正确答案】 价值观念【知识模块】 市场营销执行与控制3 【正确答案】 75【知识模块】 市场营销执行与控制4 【正确答案】 高于 33【知识模块】 市场营销执行与控制5 【正确答案】 顾客渗透率【知识模块】 市场营销执行与控制6 【正确答案】 顾客忠诚度【知识模块】 市场营销执行与控制7 【正确答案】 销售利润率【知识模块】 市场营销执行与控制8 【正确答案】 资产收益率【知识模块】 市场营销执行与控制9 【正确答案】 净资产收益率【知识模块】 市场营销执行与控制10 【正确答案】 战略控制【知识模块】 市场营销执行与控制11 【正确答
6、案】 市场营销职能审计【知识模块】 市场营销执行与控制二、多项选择题12 【正确答案】 企业环境 价值观念 模范人物 仪式 文化网【知识模块】 市场营销执行与控制13 【正确答案】 配置技能 调控技能 组织技能 互动技能【知识模块】 市场营销执行与控制14 【正确答案】 年度计划控制 盈利能力控制 效率控制 战略控制【知识模块】 市场营销执行与控制15 【正确答案】 销售分析 市场占有率分析 市场营销费用对销售额比率分析 财务分析 顾客态度追踪【知识模块】 市场营销执行与控制16 【正确答案】 全部市场占有率 可达市场占有率 相对市场占有率(相对于三个最大竞争者) 相对市场占有率(相对于市场领
7、导竞争者)【知识模块】 市场营销执行与控制17 【正确答案】 抱怨和建议系统 固定顾客样本 顾客调查【知识模块】 市场营销执行与控制18 【正确答案】 销售利润率 资产收益率 净资产收益率 资产管理效率【知识模块】 市场营销执行与控制19 【正确答案】 销售人员效率控制 广告效率控制 促销效率控制 分销效率控制【知识模块】 市场营销执行与控制20 【正确答案】 全面性 系统性 独立性 定期性【知识模块】 市场营销执行与控制21 【正确答案】 市场营销环境审计 市场营销战略审计 市场营销组织审计 市场营销系统审计 市场营销盈利能力审计【知识模块】 市场营销执行与控制三、名词解释22 【正确答案】
8、 市场营销执行是将市场营销计划转化为行动方案的过程，并保证这种任务的完成以实现计划的既定目标。【知识模块】 市场营销执行与控制23 【正确答案】 企业文化是指一个企业内部全体人员共同持有和遵循的价值标准、基本信念和行为准则。【知识模块】 市场营销执行与控制24 【正确答案】 市场营销控制是指管理者经常检查市场营销计划的执行情况，看看计划与实际是否一致，如果不一致或没有完成计划，就要找出原因所在，并采取适当措施和正确行动，以保证市场营销计划的完成。【知识模块】 市场营销执行与控制25 【正确答案】 分销效率控制主要是对企业存货水准、仓库位置及运输方式进行分析和改进，以达到最佳配置并寻找最佳运输方式。【知识模块】 市场营销执行与控制26 【正确答案】 市场营销审计是对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行综合的、系统的、独立的和定期性的核查，以便确定困难所在和各项机会，并提出行动计划的建议，改进市场营销管理效果。【知识模块】 市场营销执行与控制
