1、重庆工商大学 2008年攻读硕士学位研究生入学考试(初试)传播实务试题（B 卷）及答案解析(总分：150.00，做题时间：180 分钟)1.简述广告经济效果测定的主要指标（15 分）（分数：15.00）_2.结合实例简述广告创作中的几个基本问题（15 分）（分数：15.00）_3.简述采访提问的几种主要形式（15 分）（分数：15.00）_4.一到秋天，三峡库区的红叶漫山遍野，如花似火，美丽如画。重庆市拟推出重庆三峡红叶节，请据此做一个广告策划方案，字数不低于 600字（35 分）（分数：35.00）_5.请就以下新闻事实制作一个标题并写作一则新闻评论，字数不低于 800字（标题 10分，新闻
2、评论 60分，共 70分） 连日来，南宁各大高校对贫困生助学金的评选相继进入最后公示阶段。今年，国家对贫困生的资助力度猛然加大，各高校受资助人数都是往年的数倍。“蛋糕”大了的同时，递交贫困生证明材料的学生也大幅度增加。不少高校，受助名单公示后，有相当部分学生被揭发有笔记本电脑或手机，其贫困生身份被质疑。各高校头痛地发现，有贫困证明未必一定贫困，而拥有笔记本电脑或手机，也未必就不贫困，“贫困生”越来越难界定。 缘起：国家加大资助力度 今年 11月 1日起，南宁各大高校陆续接到自治区教育厅转发的文件，要求报送申请国家奖学金、国家励志奖学金、国家助学金等学生名单。在这些奖学金中，国家励志奖学金与国家
3、助学金都限定贫困生才能申请，这些项目资助力度也空前大增。 广西大学学生资助管理中心有关负责人介绍，往年国家对该校贫困生的资助力度通常在全校总人数的 10%左右，但今年扩大到 30%，加上一些企业及社会团体的爱心助学，可以资助的学生占全校总人数 40%多。 广西民族大学学生资助管理中心主任李济权说，该校贫困生活困难统计库中，记录在案的有 5798人，占学校总人数的 39.74%。今年国家给了 469个国家励志奖学金名额，5181 个国家助学金名额，自治区政府奖学金还有140个名额，另有 68个广州助学金名额，加上学校与外校联系的资助项目，也有近千个名额，所有的贫困生都能获得资助。 资助款项的增加
4、，让一些学校措手不及。南宁职业技术学院学工处处长梁柱表示，去年国家给该校贫困生资助金额不到 100万元，今年扩大到 400万元。新生入校前，该校贫困生库里只有1000名学生，而国家给该校贫困生资助名额达到 3000人。11 月 1日接到通知，而申请名单又需要在 11月 15日前上报，工作量非常大，该校只能上报的同时，在学校同步进行公示。 记者了解到，驻邕各高校贫困生数据库的比例，基本控制在全校人数的 20%30%。以前评选贫困生助学金，都在贫困生数据库内考虑。而今年国家资助力度猛然加大，一些院校的资助力度，已经超出了贫困生数据库保持的比例，一些不在贫困生数据库的学生纷纷补办材料，打乱了原有评定
5、系统的平衡，无疑给把关带来难度。 难题：贫困证明公信力差 据悉，由于学校无法真正获知学生的经济状况，学校判断学生是否为贫困生的一个重要凭证，就是学生家庭所在地盖章的贫困证明。但学生要获得这样一个贫困证明，并不困难。 广西民族大学一位贫困生告诉记者，开具一份贫困证明其实很容易。写好材料后，先后到村里和镇里盖章，最后到民政局盖章，有些地方，甚至连民政局的章都省了。对于考出去的大学生，当地政府都乐意照顾“自己人”，并不会太为难他们。广西大学一位负责学生工作的老师告诉记者，不久前她所在学院的一位学生，拿着一张已经盖了公章，但申请表却还一片空白的贫困证明询问她，人均月收入应该填多少钱。“虽然那确实是一位
6、家庭贫困的学生，但可想而知，有些贫困证明开得并不负责。”该老师感慨道。 广西大学一位大四女生则对贫困生数据库中有“李鬼”见怪不怪。该女生说，新生入学时，她们班里递交贫困证明的学生并不多，后来一些成绩较好的同学，看到贫困生常可以获得这样那样的“好处”，每个学期开学时，班里都会有几位同学递交贫困证明材料。目前，该班有贫困生证明的学生已经占了一半，“我甚至见过有的学生填写人均月收入 14元”，该同学笑着说。 记者了解到，广西某高校外国语学院，受助学生名单公示出来后，有 10%的学生遭到同学电话、短信或匿名信的方式投诉，称他们生活并不贫困。该学院经过调查核实，有 8%的投诉情况属实，随后这些学生被取消
7、受助资格。 追究：浑水摸鱼者动机耐人寻味 广西某高校文学院学生告诉记者，两个星期前，班里的团支书开完会后向他们传达，该学院一共有 800个国家助学金名额，但贫困生资料库里目前只有 600多人。虽然团支书没有明说，但一些学生见“蛋糕”还有剩，于是心思也活了起来，赶紧让家里补办材料，一时间学院多了不少“贫困生”。 今年大四的王全（化名），也是这次国家加大贫困生资助力度的受益者，获得国家助学金二等奖，一共有 1500元。他告诉记者，在家庭经济调查表那栏，他填写的人均月收入是 200元，父亲失业。但实际上，他父亲已经下海，有自己的工厂，每年有 20多万元钱利润。大一进校时，王全就买了笔记本电脑和手机，
8、MP3 及数码相机也都配备齐全，在学生中绝对属于高消费群体。对于自己的申报举动，王全解释为：“名额多出来我不拿，别人也会拿。”他说身边一些没来得及办贫困证明的学生，现在后悔不已。 刘玉（化名）是广西某高校大三学生，学习成绩在班里名列前茅。两个星期前学校老师向她透露，国家励志奖学金对贫困生学习成绩要求比较高，所以名额还有空余，反正放在那里也是浪费，建议她去开个贫困证明。刘玉很快让父母通过关系，办好了贫困证明。学校公布的国家励志奖学金名单中，她名列其中。这意味着她将获得 5000元的资助。 李芳（化名）之所以会特别补办一个贫困证明，加入到贫困生助学金竞争中来，则是受父母的影响。一个多星期前，李芳和
9、母亲聊起很多跟她成绩差不多的同学，因为有贫困证明，都拿到了国家助学金。她母亲认为，获得国家助学金是孩子优秀的表现，鼓励李芳也申报。 （分数：70.00）_重庆工商大学 2008年攻读硕士学位研究生入学考试(初试)传播实务试题（B 卷）答案解析(总分：150.00，做题时间：180 分钟)1.简述广告经济效果测定的主要指标（15 分）（分数：15.00）_正确答案：(主要测定广告之后所广告的商品销售和利润额的变化情况，测定指标包括：广告费用指标；广告效果指标（广告销售效果比率和利润效果比率）；广告效益指标（广告单位成本的销售额）；市场占有率指标；广告相关系数指标；广告效果系数指标等。)解析：2.
10、结合实例简述广告创作中的几个基本问题（15 分）（分数：15.00）_正确答案：(要点：民族化与国际化问题 视觉表现的个性化问题 广告社会化问题 机器味和人性化问题 )解析：3.简述采访提问的几种主要形式（15 分）（分数：15.00）_正确答案：(采访提问的形式主要有三种，即正面提，侧面探；反面激。（分别作出解释，结合实例最好）)解析：4.一到秋天，三峡库区的红叶漫山遍野，如花似火，美丽如画。重庆市拟推出重庆三峡红叶节，请据此做一个广告策划方案，字数不低于 600字（35 分）（分数：35.00）_正确答案：(要求及要点：符合广告策划要求，主题明确，思路清晰，文字表达流畅，有创意，内容因该包
11、括：广告目标、广告战略、媒体策略、广告主题、表达形式等 范文略)解析：5.请就以下新闻事实制作一个标题并写作一则新闻评论，字数不低于 800字（标题 10分，新闻评论 60分，共 70分） 连日来，南宁各大高校对贫困生助学金的评选相继进入最后公示阶段。今年，国家对贫困生的资助力度猛然加大，各高校受资助人数都是往年的数倍。“蛋糕”大了的同时，递交贫困生证明材料的学生也大幅度增加。不少高校，受助名单公示后，有相当部分学生被揭发有笔记本电脑或手机，其贫困生身份被质疑。各高校头痛地发现，有贫困证明未必一定贫困，而拥有笔记本电脑或手机，也未必就不贫困，“贫困生”越来越难界定。 缘起：国家加大资助力度 今
12、年 11月 1日起，南宁各大高校陆续接到自治区教育厅转发的文件，要求报送申请国家奖学金、国家励志奖学金、国家助学金等学生名单。在这些奖学金中，国家励志奖学金与国家助学金都限定贫困生才能申请，这些项目资助力度也空前大增。 广西大学学生资助管理中心有关负责人介绍，往年国家对该校贫困生的资助力度通常在全校总人数的 10%左右，但今年扩大到 30%，加上一些企业及社会团体的爱心助学，可以资助的学生占全校总人数 40%多。 广西民族大学学生资助管理中心主任李济权说，该校贫困生活困难统计库中，记录在案的有 5798人，占学校总人数的 39.74%。今年国家给了 469个国家励志奖学金名额，5181 个国家
13、助学金名额，自治区政府奖学金还有140个名额，另有 68个广州助学金名额，加上学校与外校联系的资助项目，也有近千个名额，所有的贫困生都能获得资助。 资助款项的增加，让一些学校措手不及。南宁职业技术学院学工处处长梁柱表示，去年国家给该校贫困生资助金额不到 100万元，今年扩大到 400万元。新生入校前，该校贫困生库里只有1000名学生，而国家给该校贫困生资助名额达到 3000人。11 月 1日接到通知，而申请名单又需要在 11月 15日前上报，工作量非常大，该校只能上报的同时，在学校同步进行公示。 记者了解到，驻邕各高校贫困生数据库的比例，基本控制在全校人数的 20%30%。以前评选贫困生助学金
14、，都在贫困生数据库内考虑。而今年国家资助力度猛然加大，一些院校的资助力度，已经超出了贫困生数据库保持的比例，一些不在贫困生数据库的学生纷纷补办材料，打乱了原有评定系统的平衡，无疑给把关带来难度。 难题：贫困证明公信力差 据悉，由于学校无法真正获知学生的经济状况，学校判断学生是否为贫困生的一个重要凭证，就是学生家庭所在地盖章的贫困证明。但学生要获得这样一个贫困证明，并不困难。 广西民族大学一位贫困生告诉记者，开具一份贫困证明其实很容易。写好材料后，先后到村里和镇里盖章，最后到民政局盖章，有些地方，甚至连民政局的章都省了。对于考出去的大学生，当地政府都乐意照顾“自己人”，并不会太为难他们。广西大学
15、一位负责学生工作的老师告诉记者，不久前她所在学院的一位学生，拿着一张已经盖了公章，但申请表却还一片空白的贫困证明询问她，人均月收入应该填多少钱。“虽然那确实是一位家庭贫困的学生，但可想而知，有些贫困证明开得并不负责。”该老师感慨道。 广西大学一位大四女生则对贫困生数据库中有“李鬼”见怪不怪。该女生说，新生入学时，她们班里递交贫困证明的学生并不多，后来一些成绩较好的同学，看到贫困生常可以获得这样那样的“好处”，每个学期开学时，班里都会有几位同学递交贫困证明材料。目前，该班有贫困生证明的学生已经占了一半，“我甚至见过有的学生填写人均月收入 14元”，该同学笑着说。 记者了解到，广西某高校外国语学院
16、，受助学生名单公示出来后，有 10%的学生遭到同学电话、短信或匿名信的方式投诉，称他们生活并不贫困。该学院经过调查核实，有 8%的投诉情况属实，随后这些学生被取消受助资格。 追究：浑水摸鱼者动机耐人寻味 广西某高校文学院学生告诉记者，两个星期前，班里的团支书开完会后向他们传达，该学院一共有 800个国家助学金名额，但贫困生资料库里目前只有 600多人。虽然团支书没有明说，但一些学生见“蛋糕”还有剩，于是心思也活了起来，赶紧让家里补办材料，一时间学院多了不少“贫困生”。 今年大四的王全（化名），也是这次国家加大贫困生资助力度的受益者，获得国家助学金二等奖，一共有 1500元。他告诉记者，在家庭经
17、济调查表那栏，他填写的人均月收入是 200元，父亲失业。但实际上，他父亲已经下海，有自己的工厂，每年有 20多万元钱利润。大一进校时，王全就买了笔记本电脑和手机，MP3 及数码相机也都配备齐全，在学生中绝对属于高消费群体。对于自己的申报举动，王全解释为：“名额多出来我不拿，别人也会拿。”他说身边一些没来得及办贫困证明的学生，现在后悔不已。 刘玉（化名）是广西某高校大三学生，学习成绩在班里名列前茅。两个星期前学校老师向她透露，国家励志奖学金对贫困生学习成绩要求比较高，所以名额还有空余，反正放在那里也是浪费，建议她去开个贫困证明。刘玉很快让父母通过关系，办好了贫困证明。学校公布的国家励志奖学金名单中，她名列其中。这意味着她将获得 5000元的资助。 李芳（化名）之所以会特别补办一个贫困证明，加入到贫困生助学金竞争中来，则是受父母的影响。一个多星期前，李芳和母亲聊起很多跟她成绩差不多的同学，因为有贫困证明，都拿到了国家助学金。她母亲认为，获得国家助学金是孩子优秀的表现，鼓励李芳也申报。 （分数：70.00）_正确答案：(答题要求：符合新闻评论要求，主题突出，文笔流畅，思路清晰，有一定深度和启发性。 范文略)解析：
