1、2012 年暨南大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷及答案解析(总分：30.00，做题时间：90 分钟)一、名词解释题(总题数：6，分数：12.00)时评_2.新闻发现力（分数：2.00）_3.集中式版面（分数：2.00）_4.同期声（分数：2.00）_5.USP 理论（分数：2.00）_6.DAGMAR 模式（分数：2.00）_二、简答题(总题数：5，分数：10.00)7.简述报纸版面的构成要素。（分数：2.00）_8.简述网络新闻评论的特点及其对传统新闻评论的发展。（分数：2.00）_9.现场报道有何特点和要求?（分数：2.00）_10.简述广告图形设计的功能。（分数：2.
2、00）_11.简述市场调查的一般程序。（分数：2.00）_三、论述题(总题数：3，分数：6.00)12.试论述手机媒体对新闻传播活动的意义和影响。（分数：2.00）_13.联系中国实际发展，论述中国电视节目对国外节目的本土化改造和创新。（分数：2.00）_14.结合实例，谈谈你对“随时随地”营销传播理念的理解。（分数：2.00）_四、综合题(总题数：1，分数：2.00)15.1请根据下列材料，写一篇 400 字左右的消息和一篇 500 字左右的评论。 生命时报发起的一项“2011 上班族亚健康”调查表明，我国白领健康状况不容乐观，超过四成的受访者觉得自己处于“亚健康”状态，仅有 1228的人认
3、为自己健康。与此同时，有调查称，我国职场人仅 3 成能享受带薪休假，时间是世界最短。长时间在重重压力下工作，使得疲劳、睡眠质量差、记忆力下降、腰痛等，成为白领人群最常见的亚健康症状。 超过一半的上班族觉得特别容易疲劳 当问及“您觉得自己的身体状况怎么样“时，4247的受访者认为自己是亚健康，3153的人偶尔有点不舒服，1372的人觉得自己“很糟糕，有慢性病”，只有 1228的受访者认为自己“健康”。平时觉得自己“特别容易疲劳”的受访者高达 5027，超过了一半，觉得“精力充沛”的仅为 2351。近七成人“被工作狂” 京华时报联合搜狐健康发起了另一项“你恐惧过劳死么”的调查。在参与调查的近两千人
4、中，以 2050 岁的中青年居多，大多来自文化教育、IT、通讯、制造业和商业等行业。其中，有近五成网友表示自己“经常加班、熬夜”，近三成的网友“偶尔加班、熬夜”。而“经常加班、熬夜”带来的后果则是参与调查的人中多数人都已经开始出现“过劳死”的早期信号，其中，出现记忆力减退的人最多，占调查人数的近两成，其次出现较多的症状依次为“睡眠时间越来越短，醒来也感到不解乏”、“情绪容易失控”等。谈到“经常加班、熬夜”的原因，多数人表现出了无奈。其中，近七成网友表示自己“并不是工作狂，但是工作量太大，不得不加班”，两成多的网友表示“已经算是准工作狂，每天要工作 10 小时”，只有不到一成的网友表示为主动自愿
5、加班，“算是工作狂”。 2011 年“过劳死”部分事件 4 月 12 日，普华永道会计师事务所一名女硕士由于过度劳累引发急性脑膜炎不治身亡。 6 月 27 日，中芯国际董事长江上舟因癌症去世。 7 月 2 日晚间，百事通首席运营官、总编辑吴征在游泳过程中突发心脏病抢救无效死亡，时年 39 岁。 9月 16 日，中国青年报副总编辑唐为忠出差期间突发心梗不幸去世。 “过劳死”界定困难 “过劳死”一词源于日本。1988 年日本“压力疾病工伤研究会”开设了“过劳死 110 热线”后，过劳死一词在日本被广泛使用。所谓过劳死，在日本主要是指因工作劳累、工作压力导致心脑血管疾病致死的现象。因工作压力等原因导
6、致精神抑郁而自杀的，则被称为过劳自杀，也属过劳死范畴。 我国目前尚没有关于“过劳死”的明确定义。现行工伤保险条例列举了“在工作时间和工作场所内，因工作原因受到事故伤害的”等应当认定为工伤的情形，也规定了“视同工伤”的诸多情形。不过“视同工伤”认定中有一条残酷的规则：只有在工作时间和工作岗位，突发疾病死亡或者在 48 小时之内经抢救无效死亡的，才能作为可以视同工伤的情形。 22011 年 6 月底发生的郭美美事件，把中国红十字会推上了舆论的风尖浪口。公众对中国红十字会的负面评价极大地影响了该会的公信力。11 月 5 日，新任中国红十字会常务副会长赵白鸽女士在接受有关媒体采访时，就该事件对中国红十
7、字会的影响，发出了“三天毁掉一百年”(媒介总结语)的感叹，充分说明了郭美美事件给中国红十字会的形象和工作造成的破坏性影响。请以此为背景，以中国红十字会的名义，撰写一篇致全国公众的危机公关广告文案。要求：(1)文案形式：公开信；(2)标题自拟；(3)不少于 800 字。（分数：2.00）_2012 年暨南大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷答案解析(总分：30.00，做题时间：90 分钟)一、名词解释题(总题数：6，分数：12.00)时评_正确答案：(正确答案：时评是新闻文体的一种，是对当前发生的新闻及其新闻中的事实或者新闻中表现出的乃至隐藏的问题，发表作者自己的见解，或者归纳、
8、整理出新的结论或者观点。简单地说，就是评说一件事情、一个问题或者是针对几件事情、几个问题进行评说。 时评具有四个特征：因时而评，新闻性强；缘事而发，寓理于事；内容贴近，体裁广泛；大众视角，公民写作。 时评写作要注意以下几点：观点集中；题目要能吸引眼球；选好主体后要多搜集材料；要注意文采；文章一般控制在 10002000 字左右，这适合人的阅读习惯。)解析：2.新闻发现力（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：新闻发现力就是新闻敏感，是指新闻工作者及时识别事实所含新闻价值的能力，是新闻工作者的感官对新闻人物、新闻事件、新闻事实所蕴涵的新闻价值的敏锐感知能力。这是新闻工作者必备的能力，是一种职业
9、敏感，是长期从事新闻实践的经验和结晶。西方新闻界通常称新闻敏感为新闻嗅觉，或称“新闻鼻”、“新闻眼”。 新闻敏感的主要内容包含以下五个方面：迅速判断某一新闻事实对当前工作的指导意义；迅速判断某一新闻事实能否吸引较多受众；透过一般现象挖掘出隐藏着的有价值的新闻事实；迅速判断、鉴别出在同一性质的诸多事实中最有价值的新闻事实；迅速在对事件进展过程充分调查分析的基础上预见有可能出现的新闻。)解析：3.集中式版面（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：集中式版面就是集中突出一个主题的版面。其特点是用一个版或大半版的篇幅来报道一个事件或主题。缺点是要挤占其他报道的版面，不利于报道的平衡。因此不宜常用。
10、集中式版面在具体编排上要注意： 第一，主题要单一，内容、角度、体裁要多样。主题单一，才有内在的凝聚力量，运用集中式版面才能达到内容与形式的统一。主题单一，并不要求内容、角度、体裁也单一；恰恰相反，内容、角度、体裁应力求多样。集中而不单调，版面才能生动。 第二，要注意版面的统一。与主题单一相适应，版面形式必须统一。使全版统一的常用方法有：用大标题来统率全版，用各篇稿件的相互呼应来取得内在的联结，也可用空间组合的方法把各篇稿件结合在一起。)解析：4.同期声（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：同期声是电影录音的一种工艺，其记录的是现场的真实声音，它比后期的配音要自然、逼真。因此，它体现了电视新
11、闻真实的特征。会使影片音效更有现场感。还有在新闻类节目中拍摄画面的同时录下的新闻事件现场声或采访声，声源为画面内物体或人物。可分为现场环境声、人物采访声等，其价值在于增强报道的真实性；增加报道的信息量；增强报道的感染力。同期声是采访的一种手段，一般出现在新闻当中，是记者采访当事人，当事人的画面和原音同时播放。画面中是半身半侧的被采访人。记者多在画面之外，当然也可出现在画中。同期声可以使整个新闻更富有真实性，使新闻更贴近事实，更灵活。)解析：5.USP 理论（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：50 年代初美国人罗瑟.里夫斯(Rosser Reeves)提出 USP 理论，要求向消费者说一个
12、“独特的销售主张”(Llnique Selling Proposition)，简称 USP 理论。 USF 理论独特消费主张包括以下四个方面： 第一，强调产品具体的特殊功效和利益每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；第二，这种特殊性是竞争对手无法提出的这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的； 第三，有强劲的销售力这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众； 第四，20世纪 90 年代，达彼斯将 USP 定义为：USP 的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的说辞证实它的独特性，使之所向披靡，势不可挡。 LISP 理论的三个特点： 第一，必须包含特定
13、的商品效用，即每个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺； 第二，必须是唯一的、独特的，是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞； 第三，必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力，能招来数以百万计的大众。)解析：6.DAGMAR 模式（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：1961 年，美国广告学家 R.H.科利(Russell H.Colley)认为广告的成败与否，应视他是否能有效地把想要传达的信息与态度在正确的时候，花费正确的成本，传达给正确的人。为此他在著名的为衡量广告效果而确定广告目标一书中提出“为度量结果而确定广告目标”的方法(Dening Advertis
14、ing Coals for Meastlred AdVPllising Results)。我们称其为 DAGMAR 模式(达格玛模式)，也称其为科利法。 这一基本模式及理论成为了现代广告理论的基础，DAGMAR 广告效果模式如下图示。)解析：二、简答题(总题数：5，分数：10.00)7.简述报纸版面的构成要素。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：报纸版面的要素包括纸张、报头、标题、正文、图片、栏线、色彩和空白八大要素。 目前我国报纸和通行纸张有三种：对开和四开、四开四版型以及近期出现的介于以上两种版型之间的一种新版型，其尺寸为 540330。报纸纸张不同，所构成的版面空间也不同。 报头是
15、指刊登报名的地方，一般在头版顶端偏左或居中。报头的规格有半栏的，有通栏的。在某些特殊情况下，也有将报头置于头版右下方的。报头除报名外，还有许多附加项目，包括日期、刊期、版数、刊号、主办单位、网址和天气预报等。 在报纸版面元素之中，标题具有三项突出作用：其一是提要信息；其二是强化视觉；其三是平衡版面。 正文是信息的主要目标载体，因此版面设计中正文的处理，应考虑读者获得信息的方便和心理习惯、考虑到人的视觉和版面信息载量双重需求因素。 图片的运用已成为评价现代报纸版面优劣的最重要因素。图像在版面上的作用主要有三点：大信息量、视觉的直观性和美化版面。 栏是报纸版面划分的基本单位，竖排报纸是水平分栏，横
16、排报纸是垂直分栏。框与线是 报纸版面中分隔区域的辅助手段，在现代报纸编排模块化中，框与线的作用得到强化。 数字化的制版与印刷，为编辑提供了运用丰富色彩的可能性。色彩的和谐运用，至少有三种功能：影响和统领版面的基调风格；引人瞩目、赏心悦目、增加美感以及强化报道的倾向性。 版面留空白是现代报纸编辑的一种新观念。适当地在版面上留有空白，会使凝重沉闷的版面轻灵清新起来。版面留白的主要作用是：形成内容区分的独立性；平衡大标题、黑图片带来的沉重感以及增强版面的节奏。)解析：8.简述网络新闻评论的特点及其对传统新闻评论的发展。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：网络新闻评论就是指在网络媒介上就新闻事件
17、或当前事态发表的评价性意见。这种新闻评论既包括网络媒体自身在网络上所发出的声音，也包括网民在网络上对某一新闻事件或现象所做出的评价和发表的意见，还包括某些专家、学者针对某一事件或社会现象做出的分析和评论。网络新闻评论主要有两种类型：一种类型是网络媒介评论。另一种类型是网络媒介论坛。 网络新闻评论与传统新闻评论都具备新闻评论的一般特征：新闻性、政治性、群众性、社会责任感等。但网络新闻评论也有其独有的特点： (1)连续动态性 网络新闻评论是一种连续动态的评论。传统新闻评论一般是静态的评论，在时间和空间上具有一定的间隔性。网络新闻评论，是网络媒体在互联网上为网民提供的就新闻和社会问题发表、交换意见的
18、场所，在相互传递和交换信息过程中形成了一种无形的用户交流网。网络新闻评论强大的互动性，吸引了大量的网民参与评论，从而就某一问题形成连续的、动态的评论。网络评论的连续动态使评论的时效性大大增强。 (2)交互性 网络新闻评论是发挥网络互动功能、增强网民参与意识、了解社情民意、加强舆论引导的重要手段。网络比传统媒介更能充分提供足够的、更透明的信息，并且更适合受众深层次的记忆性、启发性、对话性信息接受需求，满足受众充分的参与性和话语权的保证。网络新闻评论可以看作是一种“互动式评论”。 (3)意见表达的多元性 网络新闻评论，建立电子论坛，服务于公众的表达权，其所形成的网络空间向哈贝马斯理想的“公共领域”
19、又迈进了一步。 (4)对某一主题易形成强势传播效果 网络媒体的一个显著特点是容量巨大，近乎于海量，可以容纳众多信息，而且采用超链接的形式，可以将同一主题的新闻评论链接起来，从而对某一主题形成强势传播。使其不再是单一的一条新闻，而成为一组融新闻、评论于一体，多角度、多侧面的立体化的评论。这样的评论比起单一的新闻事件来更易引起人们的注意，也能达到更好的传播效果。 网络新闻评论对传统新闻评论具有一定的突破和发展： 第一，新闻评论主体由精英逐步让渡普通受众。网络新闻评论的出现使得传统的新闻评论工作者既能代表利益集团的意见，亦可发表自己的见解。传统新闻评论中由于受到诸如时间、版面的限制和媒体为了维护自己
20、的权威性，往往选择具有一定知识背景或者某一领域内的专家作为评论的撰稿人，即便如此并不能满足不同观点的专家、学者在这个平台上公平对话。如今受众上网的门槛并不高，文化准人水平也比较低，受众不仅仅具有能与传统媒体上的意见领袖获得相同信息的场所，同样拥有了自由发表观点的平台。 第二，网络新闻评论动摇了传统新闻评论话语霸权。传统话语权根基被动摇，同时话语阐释的内容也不断丰富。主流媒体或者传统媒体由于体制、现实的诸多要素限制，新闻评论的话题被局限于很小的范围。传统媒体往往更关注那些比较重大的新闻事件，对认为的重大新闻事件发表评论，造成了新闻评论的观点和内容两个方面的单薄：一是观点的单薄，不能显示多角度的评
21、论；二是内容的单薄，往往忽略了受众真正需要关心的事件和关注的评论角度。而网络新闻评论恰如其分地弥补了传统新闻评论在这两方面的不足。我们能比较容易地从网络新闻评论上发现看待问题的不同角度、观点和迥然有异的价值观，内容上更是丰富多彩。 第三，网络新闻评论：真正意义上的舆论监督。网络新闻巨大的开放性，使得真正意义上的舆论监督成为可能。媒体的责任在于公开的事实受到公众意识的真正监督和制约，网络新闻评论的出现使得舆论监督的主体更加广泛、话题更加开阔。传统媒体的监督很难被定义为真正的舆论监督。以往媒体的监督是不是真正能代表民意值得商榷，因为媒体并不能完全意义上和公众划等号。 第四，网络新闻评论语言上的接近
22、性。网络新闻的行文和语言风格与传统新闻评论相比较更加接“地气”。新闻评论是报纸的眼睛、旗帜和灵魂，但是我们从现在的报纸、电视、广播等媒体中看到新闻评论往往官腔十足，老百姓看了不知其所以然。)解析：9.现场报道有何特点和要求?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：现场报道是指记者针对新闻事件向受众群体对正发生的事件进行现场口头报道的报道方式。现场报道具有几下几个特点： 第一，较高的真实可信度。现场报道是记者在新闻现场同观众面对面的交谈和采访，同录制新闻不同，其是记者针对正在发生的新闻事件进行如实的讲说，同现场群众进行交谈就如聊天一样，这样电视机前的观众在了解新闻现场情况的同时，因为现场气氛的
23、感染，观众会有身临其境的感觉，更能感受到新闻的真实和可信。 第二，较强的时效性。现场报道不是原来先采访和拍摄后解说，再进行制作的模式，这其中也节省了很多的工作程序，报道的进展同事件的进展时间差距也越来越小，因而其时效性也就越来越高。 第三，提高观众参与感。在现场报道中，因为记者是事件的报道者又同时是事件的参与者和目击者，因此能够从观众的角度进行采访和报道，记者所提出的问题也就更符合观众的期望。因此，这样就可以调动观众对于事件的注意意识，提高观众的参与感，最终使得观众接受信息的效果得到扩大。 记者在现场报道中要注意以下几点： 第一，要排除现场干扰，灵活机动选题、选材、选人，构思好报道结构。 第二
24、，要找准提问基点(目的性)，做到循序渐进。报道所提及问题不仅与被采访者交流，也同时和观众交流。 第三，要善于驾驭现场。不仅要“沉下去”，了解事实，摸清脉络，做到心中有数，还需要“浮上来”，去粗取精，捋出头绪，做到主题鲜明。 第四，与被采访者间要以诚相待，平等相处，从而克服距离感达到信任感直至出现真诚合作。)解析：10.简述广告图形设计的功能。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：利用图形设计，可以使平面广告更加凸显主题，提高整个平面广告的可观性，并且 图形设计主要是把观众的视觉元素进行有机的分散和组合，以此来有效地提高平面广告所表 达的蕴意，从而提高平面广告的视觉效果。广告图形设计的功能主
25、要有以下几个方面： 第一，广告图形是进行信息传播最为简洁的形象语言。要向别人介绍某种物体的形态特征或者描述某个情节，往往需要长篇大论的叙述才能够表达清楚，但是如果采取给别人看照片、图画、摄像的方式，就会很直观和迅速地传达信息。 第二，广告图形是最具记忆和识别的信息载体。产生记忆的基础首先是识别，如果没有使读者形成记忆就等于是传播失效。每一幅视觉作品都各自具备不同的形象、色彩、表现风格、构成形式等因素，很难完全雷同。正是由于广告图形这种独立的形象特征和视觉感染作用使他成为最具记忆和识别的传播形式。 第三，广告图形是最富有视觉吸引力的传播要素。图形比文字更具有视觉节奏感。一幅有机的广告图形对读者的
26、视觉具备一种调解、充实和刺激的作用。视觉调节满足了人们的生理需要，视觉好奇满足了心理需要，活跃了阅读氛围，所以说用广告图形的形式进行视觉传播最易引人关注。 第四，广告图形是跨越民族、国度语言障碍的一种世界语言。不同民族和国度对于文字认知可能不尽相同，但是由于人类的眼睛构造与大脑神经系统的连接关系极其相同，所以人类对于图形的视觉感知方式和感知结果是完全相同的。因此，图形可以成为全世界都可以理 解的共同语言。 第五，广告图形语言是形象生动的信息传播形式。如果我们用文字向别人来转述一个信息时，往往容易因为文字的抽象性和个人的理解能力、理解方式的不同而使信息不能完整、准确地传达。随着科学技术地不断发展
27、，尤其是摄像、摄影和 CG(指利用计算机技术进行视语言觉设计和生产)技术的产生，使广告准确真实再现客观物体的能力与日俱增，所以说广告图形是最生动形象的信息传播形式。 第六，广告图形具有精神浸透力和情绪感染力的信息传播形式。视觉语言的许多因素都可以产生一种让人在无意识中被感染和接受的力量，并转化成为一种行动驱动，如果设计师能够充分利用这些视觉因素，就会使广告达到事半功倍的效果。 第七，广告图形是最具有视觉说服力的语言。所谓“耳听为虚，眼见为实”，任何时候我们要说服别人相信自己的观点，接受自己的思想，最为有效的方法就是用事实说话，展示事物客观存在的证据。在广告中，广告图形比文字描述效果要好得多，因
28、此，广告图形是最具视觉说服力的语言。)解析：11.简述市场调查的一般程序。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：从广义来说，市场调查是泛指人们为了解决某种产品的营销问题而有意识地进行了 解市场、认识市场的过程和努力；从狭义来说，市场调查是特指人们为了对某种产品的营销 问题进行决策提供客观依据而系统地收集、整理、分析和处理资料的工作。 一般来说，市场调查可以分为以下几个阶段： 一、确定调查目标； 二、确定市场调查内容； 三、选择调查方法； 四、制定市场调查方案； 五、市场调查执行程序； 六、分析并撰写调查报告。)解析：三、论述题(总题数：3，分数：6.00)12.试论述手机媒体对新闻传播活动
29、的意义和影响。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：时代的快速发展以及科学技术的进步，不断加速了新媒体的诞生，而手机媒体作为第五媒体，既继承了传统媒体的优势也发挥了新媒体的特点。手机有自身的特点，它的广泛使用对新闻传播具有很重要的意义和影响。 手机媒体的优势： 第一，使用效率高、适用范围广。据调查我国目前有百分之八十多的手机党，其中包括不同年龄段和不同职业的人群，可见手机的普及率非常之高。因此也就意味着手机获得消息的受众范围在不断扩大，因此如果通过手机媒体传播新闻，就可以利用手机强大的受众群体实现目标人群的有针对性传播。 第二，功能齐全。功能是人们选择手机媒体的重要识别方式，因为强大的功能
30、可以帮助消费者更好地利用手机实现自我价值。例如：高清的摄像头可以帮助消费者记录美轮美奂的照片和视频，从而保留住喜怒哀乐的记忆；以及清晰的录影功能，可以帮助消费者瞬间记录重要的声音资料，而这些功能都是新闻传播的重要载体。 第三，网络化。现代手机可以连接网络是手机得到广泛认可的重要原因。一旦手机连接网络，就可以实现一对一和一对多的传播，并且网络的传播速度和传播范围非常广，因此手机用户可以通过手机轻松地上网浏览新闻资料，从而解决了报纸等传统新闻传播媒体的局限性，且打破了时间和空间的限制。 第四，小巧、便捷、费用低。 手机媒体对新闻传播活动的意义和影响： 第一，改变传统新闻摄影与摄像。传统新闻媒体对新
31、闻传播主要局限于文字记录，例如报纸。而手机媒体可以图文并茂的将文字与图片相结合，从而更加吸引人注意。现代手机的拍照功能非常强大，人们可以通过手机随时随地的记录真实的画面，可能画面拍摄角度和拍摄手法上缺乏专业性，但是可以提高纪实性和时效性。特别是对于突发事件的发生，往往最先拍到现场画面的不是记者，而是现场目击者。且图片传播效率远远大于文字传播，因为图片比文字更具视觉冲击效果，从而能够第一时间吸引受众的关注。 第二，对新闻制作提出了新的要求。由于手机成为新闻传播的主力军，从而对新闻传播的规范化管理提出了新的要求。人人都可以通过手机传播新闻，为假新闻的传播创造了条件。并且使用手机的有许多是青少年，他
32、们对真假的辨别能力较弱，因此受到假新闻的误导会对青少年的成长造成困扰。新闻传播有其固定的格式和要求，记者对手机媒体在功能的运用上还不成熟，新闻的编辑制作的难度也增加了。因此在媒体整合的前提下，新闻记者不但要会运用传统的提问、现察等手段进行采访，还要使用摄像机、录音机等进行视觉素材与听觉素材的纪录，从而使得新闻制作面临着巨大的挑战。 第三，扩大了新闻信息获取渠道。手机新闻媒体可以通过手机报、新闻客户端的形式，如网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻等。还可以直接在网页进行点击浏览。手机媒体改变了人们传统的视听习惯，将人们带到手机电视、手机报纸、手机短信等微型平台上。随着 3G、4G 时代的到来，不断地为手
33、机新闻传播创造便利条件，从而为人们从各种渠道获取新闻资源奠定基础。 目前我国手机媒体对新闻的传播活动起到了至关重要的作用，随着科学技术的发展，手机媒体的新闻传播类型和渠道还在不断的扩大。)解析：13.联系中国实际发展，论述中国电视节目对国外节目的本土化改造和创新。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：近年来，各大电视台以及传媒机构开始从海外引进综艺节目版权，来丰富中国的电视荧屏。同时也有很多中国的电视工作者都在积极寻求如何将国外已有的经验和节目样式拿来进行本土化改造，为己所用。当我们对中国电视观众的收视习惯、文化品位分析后，确信不能一味依赖海外版权的制作“宝典”，要取其精华，去其糟粕，而必
34、须进行本土化改造和创新。 “本土化”是在全球经济一体化的过程中提出来的一个概念。所谓“本土化”，原指跨国公司的海外子公司在东道国从事生产和经营活动过程中，在人员、资金、技术开发和营销等方面都实施当地化策略，借此以迅速适应当地的经济、社会、文化背景，从而占据有利的市场竞争地位。节目的本土化是伴随着媒介全球化而产生的，其出现的表层原因是海外媒介加入国内市场加剧了媒介间的交流与竞争，深层原因则出于文化产品维护自我原有模式与适应新文化市场之间的矛盾。 当前，我国电视节目的本土化模式主要有以下几种。 第一，角度差异模式由于中西方文化背景的不同，不少引进的综艺节目都必须进行一定的本土化改造。角度差异模式就
35、是其中最常见的一种本土化样式，是指在原有节目的基础上选取一个适合本土观众接受和欣赏的角度进行切人，将原有节目中不适应本土审美标准的元素剔除，换成在该角度基础上延展出来的表现元素。本世纪之初著名的益智节目开心辞典就是在借鉴英国节目Wh0 Wants To Be A Millionare的基础上，同时基于中西方不同的社会文化背景和观众价值认知系统进行角度差异模式改造的成功案例。节目最终成了国内益智节目的开山之作，“家庭梦想”取代奖金的概念也经久不衰，先后被湖南卫视智勇大冲关、浙江卫视婚姻保卫战、江苏卫视一站到底、广西卫视猜的就是你等各类综艺节目借鉴和延用。 第二，题材扩展模式。所谓题材扩展模式，即
36、在节目环节、节目包装以及表现元素等节目外在呈现方式上保留原有节目的风格，但节目内容将原有题材打破，用同样的方式表达另一个新领域的故事。在我国运用题材扩展模式最成功的案例莫过于职来职往，这档节目由江苏卫视和中国教育频道联合制作，它巧借英国婚恋节目Take Me Out的模式，另辟蹊径地演绎求职过程中的酸甜苦辣，获得了成功。 第三，嫁接组合模式。嫁接组合模式是另一种比较常见的节目本土化样式。众所周知，每个节目都有自己的生长期和瓶颈期，为了迎合观众与时俱进的观赏需求，不少节目都会在创新过程中吸取其他节目的优秀经验，在保证原有核心内容不变的前提下加人一些新颖、有趣的环节。因此，各大卫视在引进国外节目的
37、版权后，也会添加一些符合国内观众胃口的环节，以此来加强国内观众的认同。如东南卫视欢乐合唱团节目在原版节目的基础上增设了海选、复活赛、踢馆赛等环节，这样做虽然增加了比赛环节的复杂性，但也增强了节目的悬念和戏剧性。 引进节目版权加强了中外电视文化交流，本土化改造也在一定程度上提升了我国电视节目的创作水平，国内一些节目在进行本土化改造时也进行了创新。以深圳卫视年代秀为例，它的创新之处如下。 第一，节目定位：代际互动模式的创新。作为“舶来品”的年代秀虽然在国外已拥有一套成熟的模式，但节目内核才是竞争力的体现。节目组在深人考察国内综艺节目收视市场并对观众群做了分析后，决定以“代际互动”取代原有节目“向年
38、代致敬“的立意。首先，年代秀每期邀请不同领域、不同年龄段的 10 位明星嘉宾，并将他们以 2 人一组分别对应 60、70、80、90、00 五个年代队，通过回答主持人提出问题进行同台互动比拼，得分最高的年代队将获得节目组提供的奖励。其次，节目与原版节目相比加重了嘉宾之间的互动。主持人出题前，总会花大量时间来讲解题目的时代背景，通过这个特殊背景下的某个关键词来激发嘉宾和观众的回忆。 第二，节目设置：内容和表现方式的创新。年代秀不同于以往的娱乐节目，它既不过分追求才艺展示，也没有“毒舌”评委和激烈的：PK 环节，它只是通过唱歌、跳舞、朗诵、实物、COSPLAY、跳皮筋、做体操等等多种多样的娱乐形式
39、，将不同年代的文化潮流和精神风貌搬上视频，赋予其个性化的新生命。 第三，节目包装：怀旧文化的品牌创新。在歌舞选秀、家庭调解、婚恋相亲类节目占据各大卫视综艺主流收视的今天，深圳卫视超越以往的综艺节目，另辟蹊径打“怀旧”牌，观众的情感找到了归属感。 引进节目虽在国外已有一定知名度，但移植进来还需精心维护，年代秀的本土化创新对国内综艺节目的本土化创新有一定的借鉴意义。 第一，立足国情审慎引进版权，精雕细琢进行本土化改造。在各卫视争相购买国外节目版权的热潮下，深圳卫视立足国情，寻求差异化竞争，充分考察了国内收视市场后才决定引进年代秀。 第二，树立高度社会责任感，确立节目核心价值观。电视节目作为一种特殊
40、的传媒文化产品，不单是满足观众各种精神需求的产物，也是观众间接感知社会和世界的媒介。节目呈现一个什么样的虚拟世界给观众，对观众的人生观、价值观、世界观将会产生非常大的影响，这种影响在未成年人身上的表现尤为明显。 第三，紧密贴近群众生活，积极扩展娱乐空间。年代秀节目在本土化过程中，将节目的内容由单纯的影视、音乐、时尚等流行文化领域扩展到观众生活的多个层面，这种内容的扩展拉近了与观众之间的情感距离，也为节目情怀的升华增色不少。 第四，与时俱进创新节目，切忌肓目改版丢失个性。观众的需求总是在不断变化的，再优秀的节目如果不懂得与时俱进，也会随着时间的流逝被市场淘汰。 第五，完善节目创意保护机制，为节目
41、原创增添动力。要提升我国综艺节目的整体原创能力，就必须尽最大努力为节目创意保护创造一个良好的环境，然而目前我国在节目创意保护方面尚缺乏清晰有效的法律依据，这也使得节目之间相互的“模仿”与“借鉴”行为难以被认定，一定程度上助长了该类节目同质化竞争的跟风气焰。)解析：14.结合实例，谈谈你对“随时随地”营销传播理念的理解。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：移动互联网时代，移动营销也越来越发展。“随时随地”营销其实是移动营销背景下的营销传播。移动营销是组织透过使用任何的无线媒介(wireless media，主要是手机和掌上电脑)作为信息传递和回应的载体、跨媒介营销传播的即时沟通程序，针对消费者(也就是终端用户)对时间和地点敏感性的、个性化的互动性，打造出最适合消费者的营销信息。从移动营
